6 Passos para o Sucesso: Estratégia Eficaz para Promoção de SEO

Muitas pessoas que começam a divulgar seus sites já ouviram falar sobre SEO ou até mesmo têm uma ideia aproximada. No entanto, o conhecimento básico não é suficiente. Freqüentemente, os projetos falham porque um pequeno empresário não possui uma estratégia de promoção de SEO. O orçamento é alocado apenas para 1 a 2 ferramentas, que são usadas de forma caótica e sem lógica. Claro, eles não obtêm resultados impressionantes em um curto período de tempo, o orçamento é desperdiçado e o empresário fica frustrado.

Para alcançar o sucesso real, o SEO deve ser abordado de forma paciente e holística. Os profissionais de marketing devem ter uma estratégia pensada e um plano de ação passo a passo. Vamos descobrir como compor uma estratégia de promoção de SEO eficaz em seis etapas rápidas.

Definição de metas

Fonte da imagem: Clutch.co .

A promoção sem objetivos claros significa fracasso. Se um especialista em SEO iniciar uma promoção de SEO, é imperativo decidir sobre os resultados esperados. Ferramentas de SEO, métodos de promoção e, claro, o orçamento dependem dos objetivos definidos.

Vamos ver o que pode ser considerado metas em termos de otimização de mecanismos de busca.

• Crescimento das vendas. Este objetivo é vital para sites comerciais. Esses sites precisam de conversão e retorno sobre o investimento (ROI). Os principais parâmetros para eles são mais pedidos, gastos médios significativamente maiores e margens mais altas.
• Classificação mais alta na SERP para consultas importantes. Esse objetivo pode ser relevante para sites comerciais e informativos.
• Aumente o tráfego de entrada. Essas metas são definidas para sites informativos e de entretenimento, revistas e blogs. Além disso, o aumento do número de tráfego de visitantes também é importante para empresas que ainda não entendem seu público, que será convertido em compradores.

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Seis etapas para uma promoção bem-sucedida do site

Depois que um especialista em SEO define as metas de promoção, é o momento certo para desenvolver uma estratégia de SEO que realmente compense. Uma estratégia de SEO é um amplo conjunto de ações para atingir os principais objetivos de SEO da empresa (altas posições de pesquisa, tráfego orgânico e trazer um público-alvo a partir de consultas de pesquisa).

Quando uma estratégia de SEO é necessária:

• O site visa causar um impacto em seu nicho de forma agressiva.
• Mercados excessivamente competitivos, onde todos os aspectos da promoção precisam ser executados perfeitamente.
• Quando o site cresce rápido e todo o trabalho no site não pode ser mantido.

Quando você não precisa de uma estratégia de SEO:

• Você otimiza um pequeno site local e compete apenas com as mesmas pequenas empresas. Nesse caso, uma estratégia geral será suficiente.
• Orçamento limitado e outros fatores em que um site precisa economizar.
• Você usa métodos de SEO black hat e trabalha apenas em um grande número de links externos.

Uma estratégia de promoção do site é necessária para identificar e agilizar os processos de SEO para alcançar os resultados e objetivos necessários.

Então, o que entra em uma estratégia de SEO? Análise de nicho, pesquisa de concorrentes, coleta do núcleo semântico, auditoria de sites de tecnologia, estratégia de conteúdo e seleção dos métodos mais adequados para atrair o público-alvo (promoção externa).

Considere estas seis etapas que, com a abordagem certa, podem trazer resultados excepcionais.

Etapa 1. Análise de nicho

Qualquer estratégia requer uma análise preliminar do nicho. Em primeiro lugar, antes mesmo de abrir um negócio e pensar em sua promoção, o empreendedor precisa saber exatamente no que o público-alvo está interessado. Por exemplo, a consulta “comprar um carro novo” nos EUA é digitada no Google por 6.600 pessoas um mês.

A melhor solução é identificar as lutas e necessidades dessas pessoas e oferecer-lhes soluções eficazes. O público-alvo é significativo para qualquer negócio. Se o profissional de marketing promover um produto para pessoas que não estão interessadas nele, as vendas e as conversões serão baixas. O recurso mais valioso do site é ser uma ferramenta de marketing. Para que seja lucrativo, os profissionais de marketing precisam saber a quem oferecer seus produtos ou serviços.

Etapa 2. Análise da concorrência

Em seguida, analise os concorrentes no mercado. Como atraem clientes? Que tráfego eles têm por mês? Quais canais de marketing eles usam para atrair usuários? Esta informação ajudará a escolher a direção certa para a estratégia de desenvolvimento do site e plano tático.

No entanto, antes de comparar o site com os concorrentes, o proprietário da empresa primeiro precisa decidir quem exatamente é um concorrente real. Suponha que o empresário comece vendendo roupas, competir com grandes marcas não faz sentido. É mais razoável definir a “classe de peso” e analisar empresas comparáveis ​​ao negócio.

Para espionar outras empresas, os profissionais de marketing costumam usar serviços diferentes. Possui uma ferramenta de Pesquisa Competitiva que analisa para quais palavras-chave elas são classificadas, quanto tráfego obtêm, o custo da publicidade paga em seu nicho, domínio e desempenho da palavra-chave ao longo do tempo, graças a dados históricos desde fevereiro de 2020. Além disso, um especialista em SEO pode ver os outros concorrentes em sua especialidade com base nas métricas. Portanto, há muitos e muitos dados para analisar.

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Passo 3. Formação do núcleo semântico

A promoção sempre começa com a semântica. No entanto, os profissionais de marketing precisam coletar as consultas corretamente. O principal objetivo do SEO é mostrar aos visitantes em potencial que o site possui informações relevantes e está no topo dos resultados de pesquisa, para que eles não precisem clicar em nenhum outro lugar.

Ao coletar palavras-chave, lembre-se de que elas são divididas em solicitações informativas e comerciais. Além disso, a frequência assume a liderança. Vamos dar uma olhada nos tipos de frequência de palavras-chave:

• Consultas de alta frequência. São consultas da moda e de alta conversão, o que as torna automaticamente mais competitivas em comparação com outras. Essas consultas são usadas principalmente para otimização interna de SEO e competição com outros gigantes do mercado.
• Pedidos de média frequência. Permitem o crescimento gradual do público-alvo. Essas consultas também são usadas para otimização interna, redação de conteúdo de qualidade e colocação de links externos em recursos confiáveis ​​(nesse caso, essas palavras-chave são usadas como âncoras).
• Consultas de baixa frequência. Estas são palavras-chave muito unilaterais e não são populares entre os usuários. Ainda assim, se for uma pequena empresa que atua em um nicho específico, eles podem atendê-lo bem e levar o site ao topo dos resultados de pesquisa em determinadas circunstâncias.

Ao formar o núcleo semântico, o especialista em SEO coleta palavras-chave de todas as frequências, depois as divide e as utiliza para diferentes propósitos (em páginas específicas, em artigos, para guest posts, etc.).

Etapa 4. Site tecnicamente pronto

Para promover o site, os empresários devem garantir a integridade técnica do site. A promoção de uma plataforma tecnicamente despreparada não só não faz sentido como pode até prejudicar o negócio. Os clientes não devem ter uma experiência negativa porque podem sair do site imediatamente e nunca mais voltar, mesmo que todos os problemas sejam resolvidos eventualmente.

Existem requisitos técnicos principais do site:

• Carregamento rápido do site;
• Sem scripts maliciosos;
• Exiba corretamente o conteúdo em todos os navegadores;
• Design responsivo;
• Nenhum conteúdo oculto e invisível.

O Google tem algoritmos especiais PageRank e Core Web Vitals que avaliam sites e determinam suas classificações SERP.

Quando o especialista em SEO abre o site para indexação, ele deve estar tecnicamente pronto e atender aos requisitos do mecanismo de busca. Além disso, os especialistas apenas melhoram o site e o alinham com as principais atualizações do Google.

Passo 5. Conteúdo

O conteúdo é inseparável do SEO. Não há como obter classificações altas com conteúdo de baixa qualidade, não autorizado e plagiado. Abrange toda a informação do site: artigos e descrições de produtos, fotografias e imagens, vídeos, etc.

Conteúdo de qualidade é um aspecto fundamental da promoção de qualquer site. Vídeos com comentários de especialistas, fotos com instruções passo a passo, artigos com análises detalhadas ou dicas práticas, etc., podem ser considerados conteúdos de qualidade.

Para rastreadores, palavras-chave e fatores comportamentais são importantes. Os bots rastreiam como os usuários se comportam em um site. Se os visitantes passam muito tempo no site (e conteúdo de qualidade pode ajudar os especialistas em SEO com isso), isso significa que o site é útil para os usuários e pode ter uma classificação mais alta. Em muitos nichos, se os usuários clicam no site, mas saem em poucos segundos por causa do conteúdo ruim ou irrelevante, é uma indicação de que o site não tem recursos. Mas se eles encontraram o que precisavam e não continuaram a busca, está tudo bem. Enfim, é tudo muito individual, mas em média uma taxa de rejeição acima de 70% é considerada desastrosa.

Fonte da imagem: Cxl.com .

O conteúdo deve sempre ser criado com o núcleo semântico em mente. Use palavras-chave no corpo do texto, títulos e descrições – esses são os requisitos básicos necessários para promover qualquer site.

Etapa 6. Promoção externa

A promoção externa é o fortalecimento da posição do site por meio de links de outros recursos confiáveis. Um bom perfil de backlink é um sinal importante para o mecanismo de pesquisa de que seu site tem autoridade e experiência suficientes para obter uma referência como fonte primária ou confiável de informações. Como regra, os links são deixados em artigos úteis. A tarefa do construtor de links é encontrar recursos que aceitem artigos com links para o site como uma fonte confiável. Quanto mais plataformas o construtor de links encontrar, melhor. O artigo deve complementar o tema de onde é postado.

O ponto mais importante na promoção externa é a regularidade. Especialistas em SEO não compram links uma vez e esperam que eles continuem trazendo tráfego o tempo todo. A massa do link precisa ser constantemente aumentada.

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Resumo

Portanto, há uma breve introdução à construção de uma estratégia de promoção eficaz. É muito mais atrás de cada passo que exige muito tempo, esforço e investimento. As pequenas empresas sempre precisam de um plano específico, claro e passo a passo para entrar no nicho e obter uma vantagem competitiva. Eles também precisam lembrar que a promoção de SEO é um processo longo que pode dar resultados em 3 a 6 meses ou um ano. Portanto, é melhor prever com antecedência os “marcos” — os resultados esperados para um determinado período. Por fim, é preciso ficar de olho nas análises e ajustar a estratégia. Inclui as peculiaridades do nicho escolhido, público-alvo e comportamento no site.

 Este artigo foi escrito por Alina Tytarenko. Alina faz parte da equipe de marketing do SE Ranking. Ela compartilha sua experiência em técnicas de marketing, criação de links, marketing de conteúdo e SEO com os leitores. Você pode entrar em contato com ela no LinkedIn.