Tudo o que você precisa saber sobre métricas de SEO: o guia completo

Todos os profissionais de marketing sabem que SEO é importante, mas nem todos podem ser especialistas em SEO. Com tantas coisas para gerenciar em uma campanha de marketing, definir quais métricas são as mais importantes para medir pode realmente ter um impacto significativo no sucesso de sua campanha.

Existem muitos KPIs em potencial para SEO. Quais são importantes para sua campanha digital dependerão de quais são seus objetivos, mas temos algumas recomendações para as métricas de SEO que consideramos mais impactantes.

Mas primeiro, vamos falar sobre o que é SEO em primeiro lugar.

O que é SEO?

SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa, é o processo de adaptar seu site para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. O objetivo do SEO é melhorar a visibilidade da sua marca na web. Os mecanismos de pesquisa desejam fornecer o conteúdo mais atualizado, relevante e abrangente para seus usuários. Saber quais consultas de pesquisa (ou seja, palavras-chave) são mais comuns para o seu setor pode ajudar os profissionais de marketing de conteúdo a adaptar a cópia para essas palavras-chave.

Como 68% das experiências on-line começam com uma consulta no mecanismo de pesquisa, as marcas devem priorizar o SEO para aumentar o tráfego, a visibilidade e, em última análise, as vendas do site.

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13 principais métricas de SEO para medir

Agora que sabemos o que é SEO B2B, como os profissionais de marketing decidem o que medir? Há uma tonelada de opções de KPI, portanto, definir o melhor para sua marca é crucial. Aqui estão nossas 13 principais métricas de SEO para medir para profissionais de marketing B2B.

1. Novos domínios de referência

Um domínio de referência é um site com links para o seu site. Diferentemente dos backlinks que descrevem o relacionamento entre as páginas, os domínios de referência representam o relacionamento entre sites inteiros. Então, como os domínios de referência são construídos? Usando backlinks, é claro! Quando um site tem um link de uma de suas páginas para sua página, um backlink foi criado e esse site agora é um domínio de referência.

2. Autoridade de Domínio

A autoridade de domínio é uma pontuação de classificação do mecanismo de pesquisa que mede o sucesso de um site com os resultados do mecanismo de pesquisa, incluindo uma visão geral do desempenho provável do mecanismo de pesquisa. Resumindo, quanto mais backlinks você tiver de sites com domínios de alta autoridade, melhor.

3. Pontuações de otimização na página

Uma pontuação de otimização na página estima a qualidade da otimização técnica da página, levando em consideração erros e avisos críticos na página. Essencialmente, as pontuações de otimização na página mostram como os aspectos técnicos e voltados para o usuário de um site contribuem para o SEO, resultando em classificações mais altas e tráfego orgânico.

4. Legibilidade do texto

A legibilidade do texto é um fator indireto e direto que contribui para o SEO. A legibilidade refere-se à facilidade de compreensão do leitor e à capacidade de navegar na página. Do ponto de vista da complexidade de formatação e leitura, a legibilidade do texto afeta indiretamente o SEO do seu site. Pense nisso: quanto mais fácil for ler seu texto, mais fácil será se envolver com ele e, assim, mais sinais de UX são enviados aos mecanismos de pesquisa, mostrando que muitos usuários estão totalmente envolvidos com seu conteúdo B2B. Do ponto de vista direto, quanto mais simples, diversificado e abrangente for o seu texto, melhor será a classificação nos mecanismos de pesquisa.

5. Impressões

As impressões são quantas vezes um usuário vê seu link em um mecanismo de pesquisa. Quanto mais impressões, mais pessoas estão vendo o conteúdo – melhor. Em resultados para celular que não são paginados, a regra geral é que um resultado deve aparecer para ser contado como uma impressão. Em resultados de mecanismos de pesquisa paginados, no entanto, às vezes a impressão é contada quando a página é carregada.

6. Taxa de cliques

Essa métrica pode surpreender aqueles que se engajaram com nosso conteúdo anti-CTR, mas há uma distinção a ser feita. Embora não recomendemos que o CTR de seus anúncios pagos seja um KPI importante, por exemplo, em alguns casos, é útil acompanhar seu CTR, desde que não seja a única métrica à qual você está prestando atenção.

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A taxa de cliques (CTR) é uma métrica que mede os usuários que realmente clicaram no hiperlink (versus as impressões dos usuários que acabaram de ver o hiperlink). Essa é uma métrica de SEO importante a ser medida porque ajuda os profissionais de marketing a ver a porcentagem de pessoas que se importaram o suficiente para clicar em seu site versus aquelas que não foram obrigadas a clicar. Isso pode ajudar os redatores de conteúdo a corrigir títulos, CTAs e resumos, e ajudar os profissionais de marketing a ver onde seu conteúdo ou página pode estar faltando em comparação com outros.

7. Classificações de palavras-chave

As classificações de palavras-chave referem-se ao local da sua página nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para uma consulta específica. Rastrear suas classificações de palavras-chave significa que você sabe como suas palavras-chave alvo estão classificadas nas SERPs. Saber onde você classifica por palavra-chave pode ajudá-lo a identificar em quais palavras-chave focar e quais palavras-chave de cauda longa, como consultas comuns pesquisadas, você deve adicionar à sua estratégia de palavras-chave de SEO.

8. Participação de Mercado Orgânico/Participação de Pesquisa

A participação no mercado orgânico ou na pesquisa mede o quanto um site está classificado nas SERPs em geral para palavras-chave. É uma métrica para a visibilidade da marca e oferece informações sobre como sua empresa se compara a outras em seu setor. Para calcular a parcela de pesquisa, divida o número de pesquisas de sua empresa pelo número de pesquisas de todos os seus principais concorrentes. (O Google Trends oferece uma maneira fácil de encontrar essa taxa.)

9. Tráfego Orgânico

O tráfego orgânico mede os visitantes que acessam seu site a partir de fontes não pagas (mecanismos de pesquisa, mídia social etc.). e, finalmente, conversões.

10. Conversões

Falando em conversões, a taxa média de conversão entre os setores é de cerca de 2,35%. Saber onde sua empresa está nas taxas de conversão é crucial para entender sua posição no mercado. Para calcular sua taxa de convecção, primeiro defina uma ação (como “inscreveu-se na newsletter”, “fez uma compra” ou “preencheu um formulário”). Em seguida, divida o número de usuários que realizaram essa ação (ou converteram) pelo número total de visitantes do seu site durante um período definido.

11. Número de páginas indexadas

Quanto mais páginas indexadas você tiver, melhor. Infelizmente, simplesmente enviar uma página para indexação não significa automaticamente que ela será indexada. Portanto, rastrear o número de páginas indexadas que você possui é um KPI crítico de SEO. Páginas não indexadas significam que você pode estar perdendo grandes oportunidades de SEO, especialmente se as páginas não indexadas forem críticas para a mensagem da marca do seu site. Os especialistas em SEO recomendam enviar seu sitemap para o Google Analytics Search Console e garantir que suas páginas mais importantes não sejam bloqueadas por arquivos Robots.txt.

12. Velocidade da página

A velocidade da página é um fator direto de classificação quando se trata de SEO. Quanto mais rápido a página carregar, melhor para o SEO. A velocidade também pode influenciar indiretamente as classificações, influenciando as taxas de rejeição e o tempo de permanência. Os usuários não vão esperar que sua página carregue; eles simplesmente encontrarão outro lugar para obter as informações de que precisam.

13. Principais Pontos Vitais da Web

Os principais sinais vitais da web são um subconjunto dos sinais vitais da web que se aplicam a todas as páginas da web ^. Eles devem ser medidos por todos os proprietários de sites e serão exibidos em todas as ferramentas do Google. Cada núcleo vital da web representa uma faceta da experiência do usuário, é mensurável e reflete experiências do mundo real de resultados críticos centrados no usuário.

Embora as métricas que compõem os principais sinais vitais da Web evoluam com o tempo, o conjunto atual enfatiza o desempenho de carregamento, a interatividade e a estabilidade visual.

Uma estratégia de SEO bem-sucedida deve incluir medidas métricas bem pensadas e consideração significativa para o usuário final. Afinal, o objetivo do SEO para as empresas pode ser aumentar as classificações e chegar a mais pessoas, mas seu objetivo para os mecanismos de pesquisa é fornecer conteúdo de qualidade aos usuários.

Quer saber como implementar as táticas de SEO mais recentes e aprender a medir e coletar insights? Alcançar.