Eleve sua visibilidade de pesquisa em 2023 com o gerenciamento de SEO

Um estudo de 2022 descobriu que 70% dos profissionais de marketing consideram o SEO muito mais eficaz do que o PPC. No entanto, muitas novas marcas e empresas não entendem nada sobre gerenciamento de SEO e como implementar essa estratégia de marketing eficaz em seus negócios.

O gerenciamento de SEO é a implementação de técnicas e estratégias de otimização de mecanismo de pesquisa no local e fora do local para beneficiar a visibilidade de um site. Enquanto algumas equipes de marketing interno lidam com o gerenciamento de SEO, muitas vezes é terceirizado para agências ou consultores que realizam tarefas de SEO enquanto seguem as melhores práticas para fornecer estratégias sustentáveis ​​e eficazes que se alinham com as atualizações mais recentes do algoritmo do mecanismo de pesquisa.

Neste guia, apresentaremos várias estratégias para construir sua presença online por meio da otimização de mecanismos de pesquisa. Você aprenderá a definição de SEO, como ele funciona e o que você pode fazer para aumentar a posição do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

O que é gerenciamento de SEO?

O gerenciamento de SEO é um termo abrangente para lidar com quaisquer estratégias relevantes para a otimização de mecanismos de pesquisa. As empresas podem fazer parceria com agências especializadas, como uma agência de marketing digital de serviço completo ou uma empresa local de SEO, para desenvolver uma estratégia de SEO para atingir determinadas metas de vendas, marketing ou negócios.

O que é um gerente de SEO?

Atualmente, mais de 63% das empresas investem em serviços profissionais de SEO, contratando equipes de gerenciamento de SEO para cuidar de suas estratégias específicas de marketing digital.

Dentro dessas equipes de gerenciamento, você encontrará um gerente de SEO cujo trabalho é considerar todos os aspectos de uma pesquisa e desenvolver estratégias para canalizar os consumidores para os produtos ou serviços que procuram.

As tarefas gerais de um gerente de SEO podem incluir

• Gerenciamento de conteúdo do site
• Otimização de conteúdo
• Desenvolvimento de estratégia de SEO
• Negociação de backlinks
• Planejamento e organização de campanha
• pesquisa de palavras-chave
• Monitoramento de sites
• Análise de mercado e usuários

A Moz tem um vídeo excelente sobre o que os gerentes de SEO fazem no dia a dia.

10 etapas para um processo de gerenciamento de SEO eficaz

Se você já ligou os pontos, sabe o quão importante é o gerenciamento de SEO para criar uma estratégia de SEO bem-sucedida.

Vejamos as dez etapas para elaborar uma estratégia de SEO eficaz.

Auditoria de SEO

Um dos primeiros passos é fazer uma auditoria de SEO em seu site. Com uma auditoria, você pode saber quais partes do seu site estão funcionando e o que pode ser necessário considerar mudar. Uma auditoria identificará pontos fracos nos quais você pode melhorar.

Começar com uma auditoria de site limpará a lousa e ajudará a construir uma base mais sólida para seus futuros esforços de SEO.

SEO técnico

SEO técnico é um termo abrangente para definir a otimização de sites e servidores, ajudando os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu site com mais eficiência. Com SEO técnico adequado, você pode melhorar suas classificações de pesquisa orgânica.

Mecanismos de busca como o Google priorizam sites que utilizam elementos técnicos especiais, como tempos de carregamento rápidos, designs responsivos ou conexões seguras.

Aqui está uma pequena lista de verificação técnica de SEO que você pode implementar em seu plano de gerenciamento de SEO para garantir que seu site seja otimizado:

• Use SSL – O uso da tecnologia SSL cria um link criptografado entre o navegador e o servidor da web. Você pode instalar facilmente um certificado SSL em seu site se o construtor de sites não incluir um por padrão.
• Otimize seu site para celular – Não apenas seu site deve ser responsivo em um desktop, mas o Google deixou bem claro nos últimos anos que a abordagem mobile-first é mais essencial do que nunca, especialmente quando se trata de indexação. Certifique-se de que seu site esteja otimizado para visitantes móveis.
• Acelere seu site – Os mecanismos de pesquisa dão tratamento preferencial a sites com tempos de carregamento rápidos, portanto, certifique-se de que a velocidade do seu site seja ideal.
• Livrar-se de conteúdo duplicado – Ter conteúdo duplicado em seu site é um grande problema no mundo do SEO, pois os algoritmos dos mecanismos de pesquisa veem isso como um site tentando manipular as classificações de pesquisa com mais palavras-chave e conteúdo. Percorra seu site para garantir que você não tenha nenhum conteúdo duplicado.

Pesquisa de audiência

Ter uma compreensão profunda do seu público é crucial.

Um gerente de SEO fará pesquisas para entender o que o mercado-alvo da marca está procurando em seus produtos ou serviços. Mesmo que você já tenha criado personas de clientes no passado, considere reavaliar sua pesquisa ao desenvolver uma nova estratégia de gerenciamento de SEO.

Lembre-se, assim como sua empresa mudará com o tempo, seus clientes também.

Pesquisa da indústria

A pesquisa do setor começa com a análise de seus concorrentes para ver quais tipos de conteúdo e estratégias de SEO eles estão usando. A pior coisa que você pode fazer é começar a criar conteúdo às cegas, sem saber com que tipo de conteúdo você está tentando competir.

Há algumas perguntas que você pode considerar fazer:

• Quais são algumas das principais palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam?
• Qual concorrente tem as páginas de melhor classificação para as palavras-chave escolhidas?
• O que torna seu conteúdo altamente classificado e seu conteúdo é valioso?
• Quantos backlinks eles estão usando?

Certifique-se de prestar muita atenção ao número de backlinks que seus concorrentes estão usando, pois isso lhe dará uma ideia melhor de quantos você deve considerar usar para competir.

Pesquisa de palavras-chave

Ao considerar as palavras-chave, pense nos termos de pesquisa que os clientes em potencial usariam para encontrar o site da sua marca. Existem muitas ferramentas excelentes de pesquisa de palavras-chave que podem fornecer insights e métricas sobre a dificuldade e relevância da classificação.

Quando você desenvolve uma estratégia de gerenciamento de SEO com as palavras-chave certas, pode garantir que os consumidores encontrem sua empresa com base nos termos de pesquisa adequados.

SEO local

O SEO no local é um processo de otimização de sites em que um gerente de SEO otimiza elementos em um site, em vez de links externos que estão em outros lugares da Internet. Pode-se otimizar tanto o código-fonte HTML quanto o conteúdo de uma determinada página.

Ter um bom SEO local pode ajudar os visitantes a determinar se uma página é ou não relevante para sua consulta de pesquisa e pode ajudá-los a entender rapidamente do que se trata uma página específica.

Marketing de Conteúdo e SEO Copywriting

Considere otimizar a cópia em seu site com base em sua pesquisa de palavras-chave. Crie conteúdo com essas palavras-chave em mente e utilize direitos autorais com foco nos produtos ou serviços nos quais você é especializado.

Claro, não basta começar a escrever blogs com palavras-chave recheadas. Ter um conteúdo informativo e valioso para o cliente é crucial. Quanto mais tempo os visitantes permanecerem em seu site, mais o Google começará a reconhecê-lo como uma plataforma confiável.

SEO externo

O SEO externo, às vezes chamado de SEO fora da página, é qualquer ação de SEO realizada externamente a partir do seu site. Essas ações podem ser qualquer coisa, desde menções em outros sites até backlinks.

O gerenciamento de SEO externo analisa a criação de links, mídias sociais, marketing de conteúdo, análises, podcasts e muito mais.

Gostamos de pensar em SEO externo como a reputação de um site. Um site com boa reputação terá uma classificação mais alta, pois os mecanismos de pesquisa os verão como mais confiáveis ​​e confiáveis. Vamos dar uma olhada em cinco estratégias diferentes de SEO externo que você pode usar para otimizar seu tráfego de pesquisa orgânica e autoridade:

• Link Building – Faça com que outros sites de autoridade criem links para páginas em seu próprio site para aumentar sua própria autoridade.
• Marketing de conteúdo – Encontre maneiras de distribuir seu próprio conteúdo em outros canais, como postagens de convidados, influência ou marketing, mídia social, relações públicas e fóruns.
• Mídia Social – Embora a mídia social não influencie diretamente os fatores de classificação do Google, ela é ótima para atrair mais atenção. Pense nisso desta maneira. Quanto mais pessoas compartilharem seu conteúdo nas mídias sociais, maior será o número de links para esse conteúdo que você receberá.

Existem muitos outros métodos de SEO externos a serem considerados, embora eles devam ser um bom ponto de partida para você começar.

Análise

Agora que você tem algumas estratégias de SEO, como elas estão funcionando?

Ao realizar a análise de otimização do mecanismo de pesquisa, você pode identificar se as estratégias atuais estão funcionando ou não. Além disso, você pode descobrir mais oportunidades para melhorar o posicionamento do seu site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Uma análise profissional pode começar com um relatório sucinto sobre possíveis melhorias, como otimização de URL, criação de novo conteúdo ou posicionamento de palavras-chave.

Pense na parte analítica da sua estratégia de gerenciamento de SEO como um esforço contínuo. Os resultados dos mecanismos de pesquisa mudam constantemente, e acompanhar essa alta velocidade de mudança pode ajudar você a se manter competitivo.

Atualização e otimização de conteúdo antigo

Refazer seu conteúdo antigo para otimizá-lo para SEO é um dos métodos mais eficazes de aumentar os resultados do mecanismo de pesquisa. Além disso, é muito mais eficiente do que tentar criar toneladas de novos conteúdos.

Não deixe suas postagens apodrecendo. Se o fizer, poderá estar a perder grandes oportunidades. Uma das maneiras mais fáceis de garantir que seu conteúdo atinja seu potencial máximo é atualizá-lo de vez em quando.

Encontre blogs que estão mortos na água ou blogs que já passaram do tempo. Observe os dados e veja se há maneiras de fazer o coração desses blogs bater novamente. Você pode considerar atualizar o conteúdo com sua pesquisa atual de palavras-chave em mente, adicionar novos vídeos a postagens antigas ou combinar outros blogs de baixo desempenho que cobrem tópicos semelhantes.

Software e ferramentas de gerenciamento de SEO

Semrush

O SEMRush é definitivamente o favorito dos fãs quando se trata de ferramentas de SEO de alto desempenho. A beleza do SEMRush é que ele permite que você execute uma análise de domínio versus domínio, ajudando a comparar seu site com o da concorrência.

Você também pode obter acesso a análises para entender melhor o tráfego, os dados e muito mais do seu site.

Ahrefs

O Ahrefs é uma das ferramentas de SEO online mais recomendadas, perdendo apenas para o Google no domínio dos rastreadores de sites.

O recurso de auditoria do site é uma das melhores ferramentas que já usamos, destacando diferentes partes do seu site que você precisa melhorar para ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

Moz

O Moz aparece continuamente como uma das principais ferramentas especializadas em SEO, já que aparentemente está sempre atualizado quando se trata dos algoritmos em constante mudança do Google. Uma das coisas que amamos no Moz é o portal de bate-papo, pois fornece respostas perspicazes e respostas a qualquer pergunta que possamos ter.

Esteja você procurando um rastreamento de site ou recomendações de palavras-chave, veja o que o Moz tem a oferecer.

Ubersuggest

Neil Patel desenvolveu o Ubersuggest há algum tempo para ajudar os profissionais de marketing a identificar palavras-chave relevantes para a intenção de pesquisa. Com esta ferramenta, você pode encontrar de tudo, desde frases de cauda curta até frases de cauda longa, certificando-se de ter os termos certos para usar em seu site.

Você pode obter muitas métricas do Ubersuggest, incluindo concorrência, volume de palavras-chave, CPC, tendências sazonais e muito mais.

Google Search Console

O Google Search Console é uma das principais ferramentas de SEO para monitorar e relatar a presença do seu site no Google SERP. A melhor coisa sobre esta ferramenta é que ela é totalmente gratuita para qualquer pessoa com o site, portanto, aproveite sua oferta.

Trabalhe com uma empresa de gerenciamento de SEO

Sabemos que tudo isso pode parecer avassalador, principalmente se você não tem experiência no desenvolvimento de estratégias de SEO.

É por isso que muitas marcas e empresas contratam empresas de gerenciamento de SEO para fornecer serviços de otimização de mecanismos de pesquisa. Eles ajudam seus clientes a aumentar a quantidade de tráfego em seu site, alcançando classificações mais altas em resultados de pesquisa relevantes.

Pensamentos finais

Com a empresa de SEO certa ao seu lado, você pode aumentar sua visibilidade e manter sua empresa no topo em um cenário em rápida evolução.

Entre em contato conosco aqui no Mediaboom hoje para ver como você pode se beneficiar de nossos muitos anos de experiência em serviços de gerenciamento de SEO.