Conquiste a manutenção de SEO com essas tarefas mensais de SEO

Aqui está o que as pessoas erram sobre SEO

Nossa equipe encontrou muitos equívocos que as pessoas tendem a ter sobre SEO. Antes de assumir qualquer tarefa de SEO em andamento, é importante dissipar esses mitos e entender por que fazemos as recomendações que fazemos.

SEO não é automático – requer investimento. A otimização de pesquisa é um esforço lento e constante. Leva semanas ou até meses para ver resultados significativos, e esses resultados são a soma dos esforços diários de manutenção e manutenção. Não há como garantir resultados sem trabalhar.

Não é "um e pronto" - é iterativo. SEO é um processo vivo. Uma estratégia verdadeiramente eficaz requer ajustes e ajustes constantes à medida que novos dados chegam e os padrões digitais mudam. A otimização é mais como cuidar de um jardim do que construir uma casa de pássaros.

Um tamanho não serve para todos. Sua estratégia digital deve ser tão única quanto o seu negócio. Nenhum modelo padrão é um substituto para um plano personalizado, e é por isso que recomendamos adaptar essas tarefas de manutenção para se adequar ao seu site.

O SEO não deve ficar em segundo plano. Cada dia que você negligencia o SEO é mais um dia para seus concorrentes capturarem mais do mercado online. Parece duro, mas é verdade. Para ver resultados amanhã, você tem que começar a trabalhar hoje.

Outra pessoa não pode “simplesmente fazer isso por você”. Não há uma maneira simples de contornar isso: uma campanha de SEO eficaz requer uma parceria entre sua equipe e as agências, desenvolvedores e criadores de conteúdo em que você confia seu site. Para obter os melhores resultados, seu plano de manutenção de SEO contínuo deve envolver alguém com profundo conhecimento de sua marca, foco em seus objetivos e atenção às práticas recomendadas em constante evolução.

Com esses mitos fora do caminho, vamos falar sobre como manter o SEO.

Adicione essas tarefas de manutenção de SEO à sua lista de tarefas

O SEO é um processo iterativo, o que significa que requer medição, ajuste fino, ajuste e adaptação constantes à medida que seu site cresce e o mundo online muda. Embora recomendemos frequências específicas para determinadas tarefas de manutenção de SEO, você pode personalizar seu próprio cronograma de tarefas, dependendo do tamanho do seu site e dos recursos disponíveis. Sites maiores podem querer realizar algumas dessas auditorias e análises com mais frequência.

Tarefas semanais de SEO

1. Análise de tráfego e rastreamento de classificação

Objetivo: observar o tráfego e classificar as tendências de desempenho para detectar possíveis quedas no início e ajustar as estratégias em tempo real.

A melhor maneira de um profissional de marketing digital manter o dedo no 'pulso' de um site é por meio do monitoramento regular do desempenho. O monitoramento diário (ou quase diário) do tráfego e das classificações de palavras-chave permite:

1. Identifique e resolva os problemas antes que saiam do controle.
2. Entenda as tendências e comportamentos típicos de seus visitantes (e determine se os visitantes estão fazendo o que você deseja que eles façam).
3. Veja como os eventos do mundo real e as mudanças do setor afetam o desempenho do seu site.

Lembre-se de que o acompanhamento diário do desempenho não precisa necessariamente resultar em revisões diárias da estratégia. É normal que o tráfego flutue para cima e para baixo - e o resultado do rastreamento regular ajudará você a avaliar quais quedas são normais e temporárias e quais requerem intervenção.

Lista de verificação de métricas:

• Tráfego e engajamento (visualizações, duração da sessão, conclusões de eventos, taxas de conversão, etc.)
• Desempenho da palavra-chave (palavras-chave de classificação superior, taxas de cliques, alterações significativas na classificação etc.)
• Desempenho da página (páginas de classificação mais alta, páginas mais visitadas, conversões mais altas, etc.)
• Canais de aquisição (fontes de tráfego, novos domínios de referência, etc.)

Você pode usar ferramentas gratuitas como Google Analytics e Google Search Console para monitorar essas métricas.

2. Criação e publicação de conteúdo

Objetivo: manter um cronograma de conteúdo regular para cobrir uma ampla variedade de tópicos sem lacunas no pipeline de publicação.

Você já sabe a importância da publicação regular de conteúdo quando se trata de SEO. Como profissional de marketing digital, uma parte decente da sua semana envolverá a criação de conteúdo por conta própria ou a revisão do conteúdo feito por outras pessoas. Para manter seu cronograma de publicação no caminho certo, você sempre deve saber o que está pronto, o que ainda está no pipeline de criação e o que está por vir.

Lista de verificação de itens de manutenção:

• Um calendário contendo datas de publicação da página, palavras-chave de destino e intenção de pesquisa associada e categorias de tópicos
• Status de todas as peças de conteúdo abertas (concluído, em andamento, precisa de revisão, etc.)
• Processo para otimizar o conteúdo, incluindo a adição de meta descrições, tags de título, texto alternativo e outros fatores importantes na página
• Uma programação de promoção fora do site (como conteúdo de publicidade em um boletim eletrônico ou nas mídias sociais)
• Próximos tópicos em pipeline

3. Construção de backlinks

Objetivo: Conecte-se com fontes de backlink e estabeleça a velocidade do link para alcançar paridade competitiva para palavras-chave de destino.

A construção de backlinks é o núcleo da maioria das estratégias de SEO off-site. Ganhar links para o seu site a partir de fontes de terceiros cria link equity e contribui para a autoridade do seu domínio.

Uma estratégia eficaz de criação de links não é um esforço passivo. Em vez disso, você precisará fazer um esforço concentrado para estabelecer a velocidade do link, especialmente para sites mais novos que estão tentando se posicionar nos rankings. Parte da sua semana deve envolver descobrir e solicitar links de domínios de alta autoridade.

Como manter uma estratégia de links: Leia nosso guia de backlinks para saber mais, incluindo onde encontrar possíveis fontes de backlinks e respostas para perguntas frequentes.

4. Gerenciamento de listagem local

Objetivo: garantir que clientes em potencial tenham acesso fácil a informações precisas e atualizadas sobre sua empresa por meio do painel de conhecimento do Google e dos sites de diretórios.

Os clientes recorrem a listagens locais on-line (como perfis de empresas do Google e sites de diretórios) para encontrar informações básicas sobre sua empresa, incluindo seu endereço e detalhes de contato.

Ao gerenciar regularmente listagens locais, você garante que os clientes sempre encontrem as informações de que precisam quando precisam. E, como mencionamos em nosso artigo sobre suspensões do Google Business Profile, um perfil pode ser penalizado instantaneamente por problemas menores, mas a remoção de uma suspensão pode levar dias ou até semanas. É por isso que é fundamental detectar e corrigir erros imediatamente para evitar interrupções em sua presença online.

Lista de verificação de tarefas de gerenciamento:

• Responda às avaliações dos clientes e responda a quaisquer perguntas
• Verifique se as informações de contato e o horário comercial estão sempre atualizados
• Adicione ou atualize produtos, serviços ou itens de menu conforme necessário ao seu Perfil comercial do Google
• Adicione novas fotos ou vídeos da sua empresa
• Verifique se há revisões de spam e edições não autorizadas

Tarefas Mensais de SEO

5. Revisão Técnica de Saúde de SEO

Objetivo: Detectar erros técnicos imediatamente para evitar tempo de inatividade do site, interrupções na experiência do usuário e penalidades de classificação.

Uma revisão técnica de integridade de SEO procura problemas que possam afetar a maneira como os mecanismos de pesquisa rastreiam seu site e causam atrito na experiência do usuário. Os problemas técnicos tendem a surgir à medida que os sites se expandem, portanto, qualquer site que adicione regularmente novas páginas ou dependa de plug-ins de terceiros deve conduzir revisões técnicas mensais de SEO como algo natural.

Mesmo que você não seja um profissional de marketing com experiência em tópicos técnicos, o Google Search Console oferece uma ampla variedade de relatórios e ferramentas para avaliar a integridade do site e detectar erros que podem afetar as classificações. Certifique-se de coordenar com sua equipe de desenvolvimento da web para implementar correções corretamente.

Se você é um pouco mais experiente em SEO técnico, também pode usar um rastreador como o Screaming Frog para coletar essas informações e, potencialmente, detectar problemas antes que eles acabem em um relatório do Search Console.

Lista de verificação de itens de manutenção:

• Encontre e corrija links quebrados ou links internos ausentes
• Encontre e resolva erros 404
• Encontre e corrija redirecionamentos, especialmente cadeias de redirecionamento e loops
• Verifique a velocidade do site e os tempos de carregamento (no computador e no celular)
• Identifique plug-ins/extensões que precisam de atualizações
• Resolver problemas de segurança/HTTPS

6. Idealização de conteúdo e pesquisa de palavras-chave

Objetivo: garantir que seu canal de conteúdo esteja sempre abastecido com tópicos e palavras-chave novos e relevantes.

Embora a criação e a publicação de conteúdo possam ser um foco diário, não deixe de reabastecer seu pipeline de conteúdo com novas ideias para escritores no futuro. A cada mês, concentre-se em encontrar mais novos tópicos e criar temas de palavras-chave para entregar aos escritores. Se escrever e publicar estão pilotando o avião, a ideia de conteúdo está reabastecendo o motor.

Como manter uma estratégia de conteúdo: leia nosso guia completo para pesquisa de palavras-chave, que abrange tudo, desde o brainstorming de tópicos até a avaliação da qualidade das palavras-chave.

Tarefas trimestrais de SEO

7. Rejeição de link ruim

Objetivo: evitar quedas de classificação por causa de “link juice” tóxico de sites de terceiros, acompanhando os pedidos de rejeição.

Da mesma forma que os backlinks de sites de alta qualidade criam valor de link, os links de sites de spam ou de baixa qualidade podem prejudicar a autoridade de uma página - e suas classificações.

Você deve enviar solicitações de remoção regularmente para sites diretamente ao identificar links tóxicos. No entanto, se os webmasters não responderem (ou se exigirem dinheiro para remover links), uma solicitação de rejeição instrui o Googlebot a ignorar links tóxicos ao calcular a classificação.

Eu recomendo uma análise trimestral dos candidatos a rejeição porque a maioria dos sites não acumula links tóxicos muito rapidamente, mas você pode querer analisá-los com mais frequência se tiver uma dificuldade específica com spam.

Como rejeitar links: confira nosso guia para encontrar e rejeitar links ruins para obter mais orientações. Certifique-se de rastrear links ruins e suas tentativas de removê-los - tanto para se manter organizado quanto para ajudar a apoiar seus pedidos oficiais de rejeição.

8. Mapa do site e verificação de indexação

Objetivo: verificar se o mapa do site XML é preciso e acessível para que os rastreadores do mecanismo de pesquisa possam indexar facilmente o site.

Um sitemap XML torna mais eficiente para o Googlebot rastrear e indexar seu site, especialmente se você gerencia um com mais de 500 páginas.

Eu recomendo usar uma ferramenta automatizada para gerar sitemaps dinâmicos porque criá-los manualmente pode ser demorado. (Yoast é uma ótima opção para sites WordPress.) Ainda assim, é importante verificar periodicamente o mapa do site e a cobertura de indexação para corrigir quaisquer problemas que possam surgir à medida que você adiciona mais URLs ao seu site. Você deseja garantir que novas páginas sejam adicionadas do mapa do site e que os URLs que foram redirecionados ou excluídos sejam removidos do mapa do site. A manutenção do mapa do site é uma tarefa pequena uma vez por trimestre, mas pode fazer uma grande diferença na indexação das páginas e no gerenciamento do seu orçamento de rastreamento.

Lista de verificação de tarefas de manutenção:

• Certifique-se de que um sitemap XML atualizado esteja incluído em seu arquivo robots.txt
• Verifique se o mapa do site gerado dinamicamente está sendo atualizado corretamente e pode ser acessado por rastreadores
• Executar um relatório de cobertura de índice do Google Search Console

Tarefas semestrais de SEO

9. Auditoria Competitiva

Objetivo: auditar as tendências on-line e as práticas digitais dos concorrentes e usar os resultados para informar sua estratégia de conteúdo de acordo.

A maioria das ferramentas de palavras-chave permite visualizar dados de palavras-chave de qualquer site, incluindo sites com os quais você está competindo diretamente. Auditar o conteúdo da concorrência e as classificações de palavras-chave pode ser uma maneira poderosa de gerar ideias, alcançar segmentos de público inexplorados e até mesmo encontrar oportunidades para superar outros sites.

Embora ficar de olho na concorrência possa ajudar a informar quais palavras-chave e dados demográficos você busca, não se preocupe muito com o que o “outro cara” está fazendo. Ao limitar-se a análises competitivas duas vezes ao ano, seu foco principal permanece em sua empresa e em sua oferta de valor.

Lista de verificação de itens de auditoria:

• Mantenha uma lista de seus principais concorrentes digitais para acompanhar seus sites
• Identifique as palavras-chave de melhor classificação dos concorrentes (e como seu site se classifica para as mesmas palavras-chave)
• Execute uma análise de lacunas de conteúdo/palavra-chave
• Descubra os tipos de conteúdo que eles publicam, a frequência de publicação e quais segmentos de público eles parecem estar segmentando

10. Otimização do conteúdo principal da página e pesquisa de palavras-chave

Objetivo: otimizar as páginas de conteúdo principal e conduzir pesquisas de palavras-chave para atualizar as páginas existentes ou criar novas.

Diariamente, seu foco é criar e publicar conteúdo dentro do prazo. Mensalmente, você realiza pesquisas de palavras-chave para adicionar mais tópicos e temas de palavras-chave ao pipeline. Duas vezes por ano, recomendo dar um passo atrás para avaliar como está o conteúdo do site existente e otimizar as páginas principais quando necessário.

Para a maioria das empresas, as páginas principais são páginas de produtos e serviços. As páginas principais geralmente visam palavras-chave de cauda curta altamente competitivas e são suportadas por links internos de postagens de blog. Ajuste essas páginas principais para mantê-las bem classificadas e atualizadas com as práticas recomendadas de SEO.

Lista de verificação de tarefas de manutenção:

• Identifique páginas principais com baixo desempenho e crie planos para atualizações
• Realize pesquisas de palavras-chave para possíveis novas páginas principais
• Reavalie as palavras-chave de destino das páginas principais antigas
• Avalie o design e a hierarquia de informações das páginas principais para maximizar o UX
• Certifique-se de que as páginas principais estejam alinhadas com as práticas recomendadas de SEO atuais e não contenham erros técnicos

Tarefas anuais de SEO

11. Análise de links internos

Objetivo: criar uma rede de links bem unida em todas as páginas do seu site para atrair tanto os rastreadores de bot quanto os leitores humanos.

Os links internos incentivam humanos e bots a explorar seu site, guiando-os para páginas relacionadas. Ao seguir um sistema robusto de links internos, os bots têm mais facilidade em indexar seu site e entender como as páginas estão interconectadas. Para visitantes humanos, links internos atraentes atraem os leitores para a “toca do coelho” de seus arquivos e os mantêm em seu site por mais tempo.

Uma análise anual de links internos (usando a ferramenta de relatório de links internos do Google Search Console ou talvez uma ferramenta paga) pode revelar quais páginas recebem poucos ou nenhum link interno. Adicionar links a essas páginas no conteúdo existente pode ajudar a garantir que o Google esteja rastreando essas páginas e recebendo link equity que pode ajudá-las a classificar.

Lista de verificação da tarefa de análise:

• Siga nosso guia para criar uma estratégia de links internos
• Otimize os menus de navegação do site
• Encontre e corrija links internos quebrados
• Identifique páginas órfãs (páginas indexáveis ​​que não possuem links internos apontando para elas)
• Certifique-se de que os links sejam “siga” e não marcados como “nofollow”

12. Análise de canibalização de palavras-chave

Objetivo: evitar a canibalização de palavras-chave consolidando ou desotimizando páginas classificadas para as mesmas palavras-chave.

A canibalização de palavras-chave ocorre quando várias páginas em um site têm como alvo as mesmas palavras-chave (ou muito semelhantes). Quando um site tem duas páginas muito semelhantes, essas páginas são forçadas a competir entre si, pois os bots dos mecanismos de pesquisa determinam qual deve ter uma classificação mais alta. Essas páginas concorrentes também dividem a autoridade da página e a equidade do link, diluindo ambos e possivelmente resultando em duas classificações de baixa a média em vez de uma página de classificação alta.

Problemas de canibalização podem surgir com o tempo se os tópicos de conteúdo forem reutilizados ou se uma página existente mudar naturalmente o foco para se sobrepor a outra página. Uma vez por ano, vasculhe uma lista de URLs ativos e classificações de páginas para encontrar páginas que possam ser muito semelhantes.

Como monitorar a canibalização de palavras-chave: consulte nosso passo a passo sobre como localizar e corrigir a canibalização de palavras-chave para obter detalhes completos.

13. Auditoria de SEO aprofundada

Objetivo: obter uma visão geral do desempenho anual de SEO do seu site para criar um roteiro estratégico para o próximo ano.

Por fim, todo site deve ter uma avaliação anual de desempenho que envolva a coleta de dados e a análise dos resultados de SEO dos 12 meses anteriores. As auditorias devem analisar todas as partes do seu site e a estratégia para avaliar como cada peça funciona em conjunto para atender aos seus objetivos gerais.

Esses relatórios anuais definem uma nova linha de base de dados, que pode ser usada para definir suas metas e informar sua estratégia digital para o próximo ano. Recomendo agendar essas auditorias próximo ao início do ano fiscal para alinhar com as metas de negócios anuais da sua empresa.

Lista de verificação de itens de auditoria:

• Analise métricas básicas de desempenho (volume de tráfego, classificações de palavras-chave/páginas, estatísticas de aquisição de links, métricas de conversão etc.) com alterações ano a ano
• Execute uma auditoria técnica de integridade de SEO
• Analise o conteúdo publicado, incluindo páginas de melhor e pior desempenho
• Revise obstáculos estratégicos ou fontes de atrito, bem como formas de mitigar os problemas daqui para frente
• Identifique oportunidades para novas táticas, caminhos e/ou plataformas a serem exploradas no futuro

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O gerenciamento de todas essas tarefas de SEO pode rapidamente se tornar opressor, especialmente para equipes menores. Mas, na minha experiência, dar a cada um desses componentes a atenção que eles merecem resulta em resultados mensuravelmente melhores.

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