14 melhores práticas de SEO para sua loja Magento
Publicados: 2022-09-01Instale a versão mais recente da plataforma Magento 2
O primeiro passo para obter uma classificação alta em um mecanismo de pesquisa é garantir que seu site seja atualizado para a versão mais recente do Magento.
Novos lançamentos sempre vêm com recursos recém-atualizados ou avançados que suportam o desempenho de SEO da loja virtual , afetando significativamente a classificação do seu site nos mecanismos de pesquisa.
Mais importante, atualizar para a versão mais recente do Magento 2 significa que você tem acesso a novas funcionalidades, recursos aprimorados não apenas de SEO, mas também inúmeras opções de segurança integradas, correções de bugs e assim por diante.
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Otimização de imagem
Uma das melhores práticas de SEO do Magento 2 é otimizar as imagens exibidas na loja do Magento 2. A verdade é que muitos comerciantes apenas carregam imagens de produtos em sua vitrine sem saber o quanto essa ação pode causar em seus rankings nos mecanismos de busca.
Esse descuido pode aumentar o tempo de carregamento e prejudicar a experiência do usuário no site, levando diretamente a baixas taxas de conversão. Existem vários aspectos da otimização de imagem que influenciam o desempenho de SEO de um site. Esta seção apontará os fatores essenciais que normalmente são usados nos algoritmos de classificação da maioria dos mecanismos de pesquisa.
Otimize o tamanho e o formato da imagem
Em primeiro lugar, o tamanho e o peso de qualquer imagem em seu site afetam significativamente a velocidade de carregamento, pois essas imagens ocupam muita largura de banda.
Os consumidores modernos tornaram-se menos pacientes do que nunca. Normalmente, a maioria dos compradores de comércio eletrônico não espera mais de 4 segundos para que uma página seja carregada. Com certeza, os compradores online saem de um site sem hesitação quando esse tempo de espera é muito longo.
Além da experiência humana, o Google e outros mecanismos de pesquisa priorizarão a exibição e a colocação do site com tamanhos e pesos de imagem apropriados nas primeiras posições da página de resultados de pesquisa.
Lembretes para comerciantes ao otimizar o tamanho e o formato da imagem:
- Use ferramentas externas de edição de imagens para compactar ou redimensionar as imagens carregadas (ou seja, JPEG & PNG Stripper, Img2go, Online Image Optimizer e muito mais).
- Atenha-se aos formatos de imagem padrão, como JPG, PNG e GIF. No entanto, em termos de tamanho pequeno e qualidade de exibição, recomendamos que você escolha o formato PNG para as imagens exibidas no site.
Otimize tags ALT e nomes de arquivos de imagem
Nem o Google, ou qualquer outro mecanismo de pesquisa, é inteligente o suficiente para definir exatamente o que suas imagens contêm. Além disso, quando o navegador de um cliente não exibe uma imagem específica por qualquer motivo, as tags alt com texto serão o que eles verão.
Quanto mais localizáveis forem os nomes das suas imagens, maior será a chance de seu site aparecer na página de resultados de pesquisa dos clientes. O Google classificará o produto do seu site mais alto se puder ler e reconhecer o título da imagem e as tags alt.
Então, o conselho para alt tags melhores para SEO será:
- Certifique-se de que cada imagem exibida tenha textos alternativos ou atributos alternativos adequados
- O nome definido para o arquivo de imagem deve descrever sobre o que é a imagem de forma clara e informativa, não apenas com frases sem sentido
- Torne o nome da imagem descritivo e localizável para seus clientes em potencial
- Adicione sua palavra-chave no texto alternativo com uma dose razoável para ajudar as imagens a se classificarem em uma posição mais alta nas páginas de resultados de pesquisa
- O texto alternativo das imagens deve ter cerca de 125 caracteres
Portanto, definir tags alt para todas as suas imagens garantirá que os mecanismos de pesquisa e os visitantes obtenham as informações corretas das imagens carregadas no site.
Para adicionar texto alternativo à imagem de um item no Magento 2, você deve:
- Abra Produtos > Catálogo. Na grade Produto, clique no item que deseja atualizar.
- Clique na seção Imagens e Vídeos. Depois disso, clique duas vezes nas imagens do produto para abrir o slide Detalhes da imagem.
- Aqui você pode ver um bloco onde você pode adicionar ou atualizar a imagem Alt Text.
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Conteúdo SEO Magento 2
Evite conteúdo duplicado
Primeiro, como seu nome, conteúdo duplicado refere-se à semelhança de conteúdo em várias páginas dentro de um site ou entre outros. Isso causa problemas para robôs de mecanismos de pesquisa. Quando o Google rastreia seus sites, eles percebem quando o conteúdo é idêntico.
Conteúdo duplicado é extremamente prejudicial ao SEO por 2 motivos:
- Os robôs do mecanismo de pesquisa ficarão confusos ao escolher o conteúdo certo (entre várias versões desse conteúdo) para indexar e mostrar nos resultados da pesquisa
- É difícil para os mecanismos de pesquisa consolidar as métricas de link para o conteúdo
O desempenho e as classificações de SEO para todas as versões de conteúdo duplicado serão seriamente afetados, especialmente quando outros sites vinculam a mais de uma versão desse conteúdo.
A melhor maneira de lidar com conteúdo duplicado é usar as tags Canonical e o arquivo Robots.txt. Com o arquivo Robots.txt, você pode impedir que o bot do mecanismo de pesquisa rastreie páginas não permitidas em seu site de comércio eletrônico. Para definir o Robots.txt no Magento 2 , você precisa:
- Vá para Lojas > Design geral > Editar instrução personalizada do robot.txt
- Anote as páginas que precisam ser evitadas completamente aqui
- Clique em Salvar configuração para finalizar o processo de configuração
O Magento usa tags canônicas para marcar seu site como uma página "preferida" quando houver mais de uma página com o mesmo conteúdo. Portanto, os comerciantes podem evitar efeitos negativos indesejados de conteúdo duplicado. Para usar esse recurso, você precisa abrir o Painel de administração e, em seguida:
- Na barra lateral, escolha Admin > Stores > Settings > Configuration > Catalog
- Role para baixo e clique na seção SEO
- Na lista suspensa SEO, defina Usar metatag de link canônico para categorias/produtos = Sim
Concentre-se em palavras-chave de cauda longa e conteúdo de formato longo
Muitos comerciantes on-line têm uma suposição errada sobre o conteúdo usado para diferentes produtos e categorias. Você pode pensar que as descrições de produtos para sites de comércio eletrônico precisam ser nítidas, curtas e fáceis de entender.
Isso pode funcionar com aqueles que preferem pesquisar palavras-chave curtas, mas não tem nenhum benefício em aumentar sua classificação nas páginas de resultados de pesquisa do cliente. A verdade é que palavras-chave de cauda longa e conteúdo de formato longo são sempre melhores do que sites com conteúdo de formato curto.
O conteúdo de formato longo pode existir em seu site na forma de:
- Postagens de blog da empresa que atualizam as últimas notícias nas quais seus clientes-alvo estão interessados e que provavelmente pesquisarão na Internet.
- Guias ou instruções detalhadas sobre um tópico específico relacionado às ofertas da sua marca (produtos ou serviços) que ajudam os clientes a ter a melhor experiência do usuário.
É vital se concentrar em palavras-chave e frases de cauda longa que seus clientes em potencial pesquisarão para diferenciar seu conteúdo de outros. Mais importante ainda, dá ao seu site uma melhor classificação na página de resultados de pesquisa do Google.
Escreva descrições exclusivas de produtos
Um elemento que os comerciantes on-line geralmente esquecem de ter uma classificação alta na SERP são as descrições dos produtos. Possuir centenas ou até milhares de itens nas mesmas categorias pode ser bastante assustador para os vendedores ao tentar gerar descrições exclusivas para cada produto.
Como resultado, muitas empresas de comércio eletrônico usam o mesmo conteúdo para vários itens com funcionalidades semelhantes. Ou simplesmente copiam as descrições dos produtos do fabricante (nos casos em que são empresas de dropshipping).
Os mecanismos de pesquisa consideram isso como conteúdo duplicado. Além de seu site ser classificado para baixo, o Google pode não indexar seu site em primeiro lugar.
Otimize as metatags para páginas de detalhes do produto
A primeira coisa dissecada em qualquer revisão de site de comércio eletrônico é o uso indevido de metatags. Em geral, existem 2 fatores a serem considerados para meta tags em SEO:
- Tags de título: o link clicável da sua página exibido em SERPs. Deve ter cerca de 50-60 caracteres. Forneça uma descrição precisa do conteúdo dessa página.
- Descrição: Dentro de 160 caracteres (incluindo espaços). Uma breve introdução ao que esse site está falando. Sua função é chamar a atenção das pessoas para gerar mais tráfego orgânico.
Algumas práticas recomendadas para metatags de SEO:
- A meta descrição não deve ser muito genérica ou clickbait. Ele precisa corresponder à intenção de pesquisa dos consumidores. Inclua palavras-chave de destino e resuma o conteúdo da página com precisão.
- Para tags de título, você deve evitar ser genérico e vago. As tags de título devem ser diretas e descritivas e, o mais importante, se adequar à intenção de pesquisa dos clientes em potencial.
Tanto para o título quanto para a descrição da página do produto, os comerciantes devem escrever conteúdo exclusivo para cada página para um melhor desempenho de SEO.
Para configurar as meta tags de uma página no Magento 2, selecione Catálogo > Produtos > Editar (para os itens desejados na grade Produto) > Otimização do mecanismo de pesquisa.
Manter página de produto fora de estoque
Para um site de comércio eletrônico, é difícil manter todos os produtos nos estados disponíveis, principalmente com os itens mais vendidos da marca.
Normalmente, esses tipos de produtos podem gerar uma enorme quantidade de tráfego para uma loja virtual, graças a diferentes técnicas de vendas e promoções. Portanto, há uma grande possibilidade de que seus rankings sejam afetados devido à indisponibilidade do inventário da loja.
Aqui estão algumas maneiras de ajudá-lo a manter o poder de SEO que suas páginas acumularam ao longo do tempo:
- Use links internos para promover e redirecionar clientes para páginas de produtos semelhantes (por exemplo, o modelo mais recente ou variações diferentes desse item)
- Peça aos clientes que se inscrevam para receber e-mails quando seus produtos voltarem ao estoque
Além de manter a página do produto esgotado ao vivo, os links internos podem ser otimizados para facilitar para os mecanismos de busca rastrear seu site e entender sua estrutura hierárquica.
Em termos de aspectos técnicos, os lojistas do Magento 2 podem configurar links internos em duas etapas:
- Na conta de administrador do Magento 2, selecione Catálogo > Produtos. Em seguida, clique no item desejado para abrir suas configurações de edição
- Role para baixo até a seção Produtos relacionados, up-sells e cross-sells
Uma vez lá, os comerciantes podem definir recomendações adequadas para cada item no site e melhorar melhor a experiência de compra dos clientes por meio de navegação simplificada.
Implementar marcação de esquema (rich snippet)
Para quem é novo na definição de marcação de esquema, é um tipo de microdado exibido em SERPs que facilita a organização das informações do site para os mecanismos de busca.
Em outras palavras, os comerciantes podem exibir mais informações sobre produtos específicos nas páginas de resultados de pesquisa dos clientes em potencial, incluindo:
- Preços
- Classificações por estrelas
- Avaliações
- Pequena descrição
- Disponibilidade
A aparência do seu site nas SERPs se tornará mais atraente para os clientes com suporte à marcação de esquema. A implementação da marcação de esquema (rich snippet) tem um grande impacto na visibilidade da sua loja nos resultados do mecanismo de pesquisa e também reduz a perda de tráfego.
Os comerciantes da loja Magento 2 podem implementar rich snippets sem configurações complicadas por meio de uma extensão para melhor desempenho de SEO .
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Velocidade de carregamento do site
Alguns fatos e estatísticas que refletem a ação dos clientes em relação à velocidade de carregamento de um site :
- 47% dos consumidores modernos esperam que o tempo de carregamento de um site seja de 2 segundos ou menos
- 40% dos consumidores tendem a sair de um site se ele não carregar em 3 segundos
- 73% dos usuários de Internet móvel admitem encontrar uma web com baixa velocidade de carregamento
Aparentemente, o tempo de carregamento da página tornou-se cada vez mais essencial como fator de classificação do mecanismo de pesquisa, tornando-o um elemento crucial de SEO. Especialmente quando o Google avalia que sites de baixo carregamento não são preferíveis.
Escolha o provedor de hospedagem certo
Quando você percebe que a velocidade de carregamento do seu site é muito lenta e a estratégia de SEO não funciona, talvez seja hora de considerar encontrar um provedor de hospedagem Magento melhor.
Você deve priorizar o host que oferece pacotes de hospedagem otimizados para a infraestrutura do Magento para ter melhor desempenho de SEO do que uma solução de hospedagem genérica.
Use a rede de entrega de conteúdo (CDN)
Rede de entrega de conteúdo (ou funções de rede de distribuição de conteúdo) é uma rede distribuída geograficamente usada para distribuir a carga de entrega de conteúdo aos usuários finais no menor tempo possível.
O serviço CDN pode aumentar significativamente a velocidade de carregamento do conteúdo do seu site, aprimorando a experiência de navegação dos clientes em sua loja virtual. Você também pode encontrar diversas opções de CDN disponíveis no mercado, tanto na versão gratuita quanto na paga.
Utilize o cache do navegador
Em essência, o cache do navegador é a capacidade de um navegador da Web de armazenar arquivos no dispositivo do usuário. E esses arquivos serão carregados imediatamente de lá na próxima vez que as pessoas visitarem suas páginas.
Esse método permite que os comerciantes melhorem as velocidades de carregamento do site, eliminando a necessidade de baixar novamente esses dados enquanto os visitantes retornam ao seu site. O Magento oferece suporte ao armazenamento em cache pronto para uso. Você pode começar a usá-lo acessando Sistema > Gerenciamento de Cache e habilitando todos os tipos de cache listados.
Mesclar e minificar arquivos JavaScript e CSS
A última tática nesta lista é a minificação de arquivos Javascript e CSS. Cada vez que uma pessoa carrega um site, todos os arquivos de imagem, arquivos CSS e Java desse site também são carregados, ocupando muito tempo de carregamento da página.
Portanto, ao mesclar os arquivos Javascript e CSS, os proprietários das lojas podem reduzir o tempo de carregamento da página no site em solicitações subsequentes.
Enquanto isso, a implementação da minificação permite que os comerciantes removam informações desnecessárias do código do site (Javascript e CSS) enquanto a funcionalidade não muda.
O Magento 2 possui um recurso integrado que permite reduzir e mesclar arquivos JS e CSS com as seguintes configurações:
- Vá para Lojas > Configuração > Avançado > Desenvolvedor e verifique se suas configurações são as seguintes
- Nas configurações de JavaScript, escolha Merge JavaScript Files/ Enable JavaScript Bundling/ Miniify JavaScript Files = Yes
- Nas configurações de CSS, selecione Merge CSS Files/ Minify CSS Files = Yes
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Outras técnicas essenciais de SEO
Aqui estão algumas outras técnicas de SEO que você deve conhecer para melhorar a classificação da sua loja Magento no mecanismo de pesquisa:
- Otimize os URLs da loja para SEO
- Configurar um mapa do site XML
- Crie backlinks para seu site
- Capacidade de resposta móvel
- Incorpore avaliações de clientes em seu site
- Integrar mídias sociais nas páginas de produtos
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Hora de aplicar seus conhecimentos!
O Magento 2 é, com certeza, uma plataforma extremamente amigável para SEO. No entanto, a integração com extensões otimizadas de SEO e táticas específicas ajudará as empresas de comércio eletrônico a melhorar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa.
Como o desempenho de SEO é aprimorado, a oportunidade de aumentar a classificação do seu site está ao seu alcance; e, como resultado, direcionando uma quantidade incrível de tráfego para seu site.
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