Palavras-chave de SEO: melhor pesquisa de palavras-chave para melhores resultados
Publicados: 2022-03-11A otimização para mecanismos de busca (SEO) desenvolveu-se organicamente com o surgimento dos mecanismos de busca na década de 1990. Quanto mais sites publicados on-line, maior a necessidade de as empresas alcançarem classificações de pesquisa mais altas. Atualmente, o Google domina a participação no mercado global de mecanismos de pesquisa, lidando com mais de 90% de todas as consultas de mecanismos de pesquisa em todo o mundo.
A gigante dos mecanismos de busca desenvolveu processos sofisticados para produzir resultados de busca genuínos, úteis e relevantes. A intenção de pesquisa, também conhecida como intenção do usuário, que é o objetivo principal de um usuário ao digitar uma consulta em um mecanismo de pesquisa, é a principal prioridade do Google, o que significa que ele se esforça continuamente para responder às consultas dos usuários com a maior precisão possível.
Hoje, SEO é a base do marketing digital. Como estratégia, considera como os algoritmos dos mecanismos de busca funcionam para aumentar a qualidade e a quantidade do tráfego orgânico ou não pago de um site. Para isso, as palavras-chave são importantes porque são o eixo entre a intenção do usuário (o que ele está procurando) e o conteúdo que um site oferece para atender a essa necessidade.
Fale com especialistas em SEO
O que são palavras-chave de SEO?
Os proprietários de empresas se perguntam “como tornar meu site amigável ao SEO?” Palavras-chave são uma das maneiras de fazer isso.
A empresa de SEO MOZ descreve as palavras-chave como: “Ideias e tópicos que definem sobre o que é o seu conteúdo. Em relação ao SEO, são as palavras e frases que os pesquisadores inserem nos mecanismos de pesquisa, também chamadas de consultas de pesquisa .”
As palavras-chave de SEO são importantes porque definem o que os usuários estão procurando e ajudam os proprietários de sites, criadores de conteúdo e profissionais de marketing a fazer o mesmo. As palavras-chave podem ser uma ou várias palavras (referidas como palavras-chave de cauda longa). Por exemplo, advogado ou melhores advogados de Chicago.
Se as palavras-chave de pesquisa de um usuário corresponderem às palavras-chave do seu site, elas aparecerão nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Então, digamos que você tenha um site para o estúdio do seu escritório de advocacia. Você desejará que ele apareça quando os usuários procurarem advogados em sua área. Neste exemplo, você usará palavras-chave que melhor descrevem o conteúdo de sua página, por exemplo, advogados de danos pessoais em Chicago, escritório de advocacia de danos pessoais e assim por diante.
Por que as palavras-chave são importantes para a otimização de mecanismos de pesquisa?
Os mecanismos de pesquisa como o Google têm mais de 200 fatores de classificação, dos quais o SEO on-page, off-page e técnico cumprem um papel importante. Embora não haja um único fator de classificação que possa fazer ou quebrar o SEO, palavras-chave relevantes combinadas com os esforços gerais de SEO produzem um site forte destinado a uma boa classificação.
Uma das coisas que os mecanismos de pesquisa examinam ao classificar uma página são as palavras e a multimídia nessa página. Por exemplo, se houver uma postagem de blog em que o melhor advogado de Chicago for usado cinco vezes, o mecanismo de pesquisa entenderá sobre o que é a página e que essa palavra-chave específica é significativa. Portanto, se você deseja que o Google entenda sobre o que é sua página, você precisa usar palavras-chave relevantes de SEO de forma estratégica e com bastante frequência.
No entanto, isso deve estar alinhado com o que seu público-alvo está procurando. Se você usar as palavras-chave erradas, nunca obterá o tráfego do site de que precisa porque seu texto não corresponde ao que seus clientes em potencial estão procurando. Quando sua estratégia e otimização de conteúdo incorporam palavras-chave relevantes, você aumenta as chances de aparecer nos resultados de pesquisa do Google.
Diferentes tipos de palavras-chave de SEO
Classificação de palavras-chave de SEO com base no comprimento
As palavras-chave de SEO se enquadram em três categorias amplas com base no comprimento e são caracterizadas ainda mais de acordo com seu uso:
Palavras-chave de cauda curta
Também chamadas de palavras-chave principais ou palavras-chave genéricas, abrangem termos de pesquisa amplos e reúnem grandes volumes de tráfego porque têm apenas uma ou duas palavras. Eles são os mais difíceis de classificar devido à sua popularidade. Por exemplo, advogados de Chicago .
Palavras-chave de cauda média
Estes consistem em uma a três palavras, que fornecem mais descrição do que o usuário pretende pesquisar. Eles geralmente têm menor volume de tráfego e menos concorrência. Por exemplo, advogados de ferimento pessoal em Chicago .
Palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa consistem em quatro ou mais palavras. Eles são os mais descritivos e os mais específicos para segmentar em sua estratégia de conteúdo. Como eles têm menor volume de tráfego e menos concorrência, eles oferecem uma chance melhor de classificação do que outras palavras-chave, por exemplo, melhores advogados de ferimento pessoal para acidentes de carro em Buffalo Grove .
Você deve sempre incorporar uma combinação de termos de palavras-chave para garantir uma estratégia de palavras-chave bem equilibrada. Isso significa usar os tipos corretos de palavras-chave para abordar diferentes consultas de pesquisa.
Classificação de palavras-chave de SEO com base na função
Abaixo estão nove categorias de palavras-chave que os profissionais de marketing digital usam. Embora possam variar em comprimento, suas funções permanecem distintas.
Palavras-chave primárias
Uma palavra-chave primária é o tópico principal ou a ideia de uma página da Web para a qual você deseja classificar. Cada página do site deve ter uma palavra-chave primária. As palavras-chave primárias têm um alto volume de pesquisa e podem trazer tráfego considerável para o seu site. Por exemplo, advogados de ferimento pessoal .
Palavras-chave LSI (indexação semântica latente)
Essas palavras-chave estão relacionadas à palavra-chave principal que você está segmentando. Eles dão suporte ao seu conteúdo adicionando contexto, para que os mecanismos de pesquisa e os usuários reconheçam melhor sobre o que são suas páginas da web. Se você estiver falando sobre advogados de ferimento pessoal, as palavras-chave LSI podem ser bom advogado de ferimento, advogado de acidente, escritório de advocacia de ferimento pessoal etc.
Palavras-chave do segmento de mercado
Palavras-chave de segmento de mercado são termos genéricos vinculados a indústrias, marcas ou produtos que seu público-alvo pode usar como parte de sua pesquisa de produtos durante a primeira parte da jornada do cliente. Por exemplo, advogado para acidente de trabalho .
Palavras-chave de marca
Esses termos incluem propositalmente o nome de uma marca junto com descrições específicas de produtos, um nome de produto ou um tipo de produto. Palavras-chave de marca em SEO vêm de clientes interessados em uma empresa ou marca específica. Por exemplo, Lamber Goodnow Injury Lawyers Chicago .
Palavras-chave do produto
Como o nome sugere, palavras-chave de produtos são termos de pesquisa que procuram especificamente determinados produtos ou serviços de uma empresa. As empresas devem ter uma estratégia de palavras-chave para cada produto e serviço, para que os clientes em potencial possam encontrar suas ofertas online. Por exemplo, pedidos de indenização por danos pessoais .
Palavras-chave do concorrente
Palavras-chave competitivas são aquelas que os concorrentes de uma empresa usam para gerar tráfego online. Utilizar os mesmos ajuda as empresas a aparecerem nas mesmas páginas de resultados de pesquisa que seus concorrentes. Por exemplo, o advogado de acidentes de caminhão Chicago .
Palavras-chave com segmentação geográfica
Palavras-chave com segmentação geográfica são termos que se referem a um país, estado, cidade ou bairro específico. Eles são especialmente úteis para empresas que desejam que usuários próximos fisicamente os encontrem (SEO local). Por exemplo, o advogado de ferimento pessoal Arlington Heights .
Como encontrar palavras-chave de SEO?
Para direcionar leads de qualidade para o seu site, você precisará fazer uma pesquisa de palavras-chave de SEO. Isso revela termos, frases, perguntas e respostas que são importantes para seus usuários e clientes. O processo de pesquisa de palavras-chave envolve encontrar todas as consultas de pesquisa possíveis que possam ser relevantes para sua empresa e seus clientes e, em seguida, classificá-las e priorizá-las, o que ajuda a informar sua estratégia de marketing.
As palavras-chave de SEO também devem apoiar suas metas de marketing on-line, como capturar leads, receber mais tráfego e aumentar o reconhecimento da marca. Qualquer ferramenta de pesquisa de palavras-chave que você usa deve:
- Revelar quantas pessoas estão pesquisando uma determinada palavra-chave
- Estabeleça o quão desafiador é classificar para essa palavra-chave
- Identifique quem já está ranqueando para aquela palavra-chave
- Fornecer sugestões para novas palavras-chave
Encontrar palavras-chave pode parecer uma agulha no palheiro, mas felizmente existem ferramentas poderosas e recursos eficazes, como os abaixo, que conduzem pesquisas e análises.
Sugestão do Google para consultas de pesquisa
Se você digitou algo no google e viu uma lista de sugestões automáticas aparecer, então você experimentou o Google Suggest. Este algoritmo bacana foi introduzido em 2007 para encontrar as melhores frases correspondentes às principais palavras-chave iniciais. Ele fornece sugestões para os usuários enquanto eles digitam suas consultas na caixa de pesquisa. Eles são baseados em pesquisas anteriores, pesquisas populares e termos de pesquisa anteriores. Embora tenha sido criado para melhorar a experiência do usuário no Google, foi adotado por muitos especialistas em SEO como um método para encontrar possíveis oportunidades de palavras-chave relevantes.
Ahrefs
Ahref é uma ferramenta de SEO popular usada para obter classificações mais altas do Google. É usado principalmente para analisar o perfil de links de um site, classificações de palavras-chave e integridade de SEO. Seu componente de análise de palavras-chave revela as palavras-chave necessárias e suas variações para melhorar a classificação do seu site.
Um dos principais benefícios do Ahrefs é sua grande solução de verificação de backlinks, sua capacidade de se aprofundar no tráfego de pesquisa dos concorrentes e sua identificação de qual conteúdo melhora seus resultados. Com ele, você pode realizar pesquisas de palavras-chave para Google, YouTube e Amazon. Muitos profissionais de marketing usam o Ahrefs para encontrar o que tem um desempenho impressionante, em termos de compartilhamentos sociais e/ou links, em um determinado tópico.
SEMrush
O SEMrush é uma plataforma SaaS usada para pesquisa de palavras-chave e dados de classificação online, incluindo métricas como volume de pesquisa e custo por clique. O software também coleta informações sobre palavras-chave on-line coletadas nos mecanismos de pesquisa do Bing. Ele ajuda as organizações a executar campanhas de marketing digital como SEP, PPC, marketing de mídia social e campanhas de marketing de conteúdo.
Com as informações abrangentes fornecidas pelo SEMRush, as empresas podem identificar tendências em nichos do setor, oportunidades de criação de links e identificação de palavras-chave. Como outros softwares de pesquisa de palavras-chave e SEO, ele fornece informações sobre como você se classifica em relação à concorrência e sugere o quão difícil pode ser classificar palavras-chave específicas. O SEMRush é adequado se você estiver trabalhando em uma combinação de projetos de SEO e PPC, pois inclui dados detalhados de concorrência e distribuição.
saiba mais sobre PPC versus pesquisa orgânica.
Sellics para Amazon SEO
A diferença fundamental entre a Amazon e o Google é que o Google procura responder a perguntas, enquanto a Amazon quer vender produtos. O Sellics é um programa de software de gerenciamento e otimização de PPC que ajuda as empresas a otimizar suas listagens para obter melhores classificações, métricas de desempenho de viagens e gerenciar avaliações na Amazon.
Como o software líder para fornecedores da Amazon, ele fornece recomendações de palavras-chave e identifica facilmente o potencial de otimização em toda a gama de produtos. Mais do que isso, o Sellics é uma ferramenta conveniente para os vendedores da Amazon que desejam centralizar suas estatísticas, economizando tempo e possibilitando maior eficiência, sem precisar de ferramentas e extensões separadas.
Ubersuggest
Esta extensão gratuita do Chrome é uma poderosa ferramenta de pesquisa de palavras-chave que revela o volume mensal de pesquisa de palavras-chave, custo por clique e dados de concorrência. Ele funciona analisando palavras-chave, backlinks e dados de domínio para dar uma ideia de quão valiosa e competitiva é uma palavra-chave. O Ubersuggest fornece insights sobre estratégias que funcionam para outras pessoas, para que você possa melhorá-las e obter uma vantagem competitiva.
Agende uma Consulta Gratuita
Dicas gerais para usar palavras-chave de SEO
SEO é tornar a experiência dos usuários o mais agradável possível. Muitas vezes, isso requer melhorias incrementais, que, quando combinadas com outras otimizações, têm um impacto perceptível no tráfego do site.
Encontre as páginas certas para melhorar
Ferramentas como Google Analytics, SEMrush e outras que mencionamos ajudam a encontrar as melhores palavras-chave para SEO. Se o seu site já estiver online, convém usar os serviços de auditoria de SEO para saber quais páginas se beneficiarão das melhorias. Os sites recém-lançados projetados com uma estratégia de palavras-chave de SEO exigem tempo de funcionamento antes que você possa determinar com precisão onde mais melhorias adicionais podem ser alcançadas.
As estratégias de palavras-chave devem ser revisadas trimestralmente e pelo menos 3 a 6 meses antes de qualquer campanha ou promoção. Sua página inicial, página sobre, página de contato e blog são os mais importantes. A página inicial é de particular importância porque é a primeira página que os visitantes acessam e a primeira impressão que os usuários têm de uma empresa.
Eles precisam apenas permanecer nesta página por alguns segundos antes de decidir se devem investigar mais ou sair para um site concorrente. Os títulos nas páginas iniciais devem ser fáceis de ler e os ícones devem ter call-to-action (CTAs) claros e atraentes. O objetivo é chamar a atenção do visitante e evitar que ele saia. Ao procurar melhorar as páginas, sempre comece com a página inicial.
Use as palavras-chave certas nos lugares certos
O Google classifica páginas individuais e não sites como um todo, o que significa que cada página tem o potencial de classificar o tópico que abrange (a palavra-chave de foco). Isso pode ser complementado por palavras-chave secundárias, ampliando o alcance da página. Daí a importância da pesquisa de palavras-chave! E se você quiser que uma página seja classificada para um termo específico, você deve torná-la a palavra-chave de foco nessa página.
Abaixo estão os locais comuns onde as palavras-chave são necessárias:
- Títulos de página
- Meta tags de descrição
- Subtítulos
- Contente
- Imagens
- URLs
- Hashtags (quando apropriado)
- Texto âncora do link
- Diretórios e links externos
Implemente palavras-chave em suas mídias sociais
Hashtags fornecem SEO social rápido, instantâneo, tendências e podem melhorar o tráfego quando usadas corretamente, mesmo que não tenham longevidade. Incorporar palavras-chave em suas mídias sociais expande o alcance e direciona o tráfego para suas propriedades digitais. Não existe uma estratégia de tamanho único, então você precisará de abordagens personalizadas.
- Facebook: use a segmentação de público granular para atrair públicos-alvo específicos com palavras-chave altamente específicas.
- Twitter: A vida útil média do tweet é de 18 minutos. As palavras-chave tendem a mudar rapidamente, portanto, adotar hashtags que ressoam com seu público funciona melhor.
- Instagram: postagens com segmentação geográfica recebem 79% mais engajamento, portanto, usar palavras-chave específicas para determinadas cidades, estados ou regiões tende a funcionar bem.
O sucesso nas mídias sociais depende do uso de palavras-chave e da criação de conteúdo. Essas plataformas são inerentemente imprevisíveis, pois podem alterar os algoritmos a qualquer momento, o que afeta drasticamente o alcance orgânico. Por exemplo, o Instagram mudou seu algoritmo muitas vezes e parou de mostrar as postagens em ordem cronológica, em vez disso, exibe as imagens mais valiosas para o usuário.
Por esse motivo, a maioria das empresas contrata especialistas em mídia social que acompanham essas mudanças e ajustam as estratégias de marketing de acordo. A mídia social é um aspecto importante do marketing digital. Apesar de sua volatilidade, ela obtém resultados poderosos quando usada seletivamente para atingir objetivos de negócios.
Escolha suas palavras-chave com cuidado
Embora existam práticas recomendadas, não existe uma fórmula mágica para selecionar as palavras-chave corretas, pois tudo se resume à intenção do usuário. Depois de entender o que seu público-alvo está procurando, você pode alocar as palavras corretas para sua cópia da web e marketing de conteúdo. Há quatro maneiras de descrever a intenção do usuário:
- Navegacional: quando os usuários pesquisam um site específico
- Informativo: quando os usuários procuram a resposta para uma pergunta
- Investigacional: onde os usuários pesquisam informações que podem levar a uma transação
- Transacional: onde os usuários estão prontos para comprar
Quando você souber categorizar palavras-chave de sua pesquisa, poderá usar essas informações para criar sua estratégia de conteúdo, garantindo que você atenda às necessidades dos usuários sempre que encontrarem suas informações. A maioria comete o erro de supor que, se a palavra-chave advogado de ferimento pessoal tiver o volume mais alto, eles devem apimentar seu conteúdo com ela. Isso às vezes pode produzir efeitos adversos porque palavras-chave de alto volume são usadas pela maioria, enquanto palavras-chave de cauda longa e de baixo volume têm uma chance maior de classificação mais alta.
Como você pode verificar, a seleção de palavras-chave de SEO é um processo complexo que requer experiência. Geralmente, convém usar uma combinação de diferentes tipos de palavras-chave, dependendo dos objetivos do conteúdo.
Não abuse deles!
Às vezes, as marcas se envolvem em preenchimento de palavras-chave na tentativa de obter uma classificação mais alta. Essa prática envolve “encher” os mesmos termos de destino em toda a cópia de uma página de maneira inorgânica e desajeitada, produzindo uma experiência de usuário indesejável. Se o Google determinar que você é culpado de excesso de palavras-chave, ele pode rebaixar sua página ou removê-la completamente.
A maioria dos especialistas em SEO acredita que a densidade ideal de palavras-chave é de 1 a 5%. Isso significa que a palavra-chave de destino aparece cerca de uma a cinco vezes por 100 palavras. Em geral, a partir do momento em que você começa a implementar o SEO, você precisa de pelo menos seis meses para que ele comece a gerar resultados. Os três principais resultados da pesquisa orgânica recebem 75% de todos os cliques, e os sites nessas classificações geralmente existem há pelo menos um ano.
Isso não é para desencorajar os esforços de SEO, mas para ilustrar que a implementação de palavras-chave de SEO é uma estratégia de longo prazo. É por isso que o marketing de conteúdo é fundamental para o marketing digital. A implementação de um fluxo consistente de conteúdo mantém seu site e SEO relevantes. Se 53,3% do tráfego total do site vem da busca orgânica, então o SEO é definitivamente um investimento de marketing online que toda empresa deveria fazer.
Conclusão
Enquanto os mecanismos de busca permanecerem comuns na vida cotidiana, os resultados orgânicos continuarão existindo e as palavras-chave de SEO manterão seu valor no marketing digital. O sucesso de SEO depende de táticas e tempo. As palavras-chave são dinâmicas e devem refletir mudanças na linguagem e no foco do negócio. Não deixe que o desafio de acompanhar as melhores práticas de SEO diminua suas ambições de marketing.
Deixe a Agência de Marketing Digital Camarada te ajudar! Somos especializados em marketing de SEO e fornecemos um pacote completo de serviços de SEO. Após um ano de SEO, nossos clientes experimentam +40% de ROI. Nossos consultores de SEO de alto nível fornecem uma gama completa de serviços de SEO. Da pesquisa de palavras-chave de SEO à criação de conteúdo envolvente, prometemos que você verá o crescimento que sua empresa merece. Garantimos que nossos serviços de SEO elevarão seu negócio para o próximo nível. Receba sua auditoria de SEO gratuita hoje!