SEO para Pessoas Também Perguntam (PAA): Guia Definitivo 2023

O Google continua adicionando recursos novos e inovadores para tornar sua plataforma mais útil. “As pessoas também perguntam” também é um recurso de SEO recente adicionado pelo Google para atingir seus objetivos.

Esse recurso fornece aos usuários perguntas adicionais relacionadas à sua consulta de pesquisa inicial, expandindo o potencial de descoberta e fornecendo maior contexto ao tópico.

Neste guia definitivo, exploraremos a importância da otimização para PAA e forneceremos dicas acionáveis ​​para melhorar sua estratégia de SEO.

Entendendo a caixa 'As pessoas também perguntam' no Google

People Also Ask (PAA) é um recurso especial do Google nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

É uma seção que contém muitas caixas suspensas com perguntas frequentes relacionadas ao seu termo de pesquisa, que quando clicadas contêm respostas relevantes.

Aqui estão algumas de suas características:

• Cada vez que você abre uma caixa PAA, duas novas são preenchidas automaticamente.
• As caixas do PAA podem aparecer abaixo do primeiro resultado na SERP até a parte inferior da SERP.
• As seções do PAA podem aparecer várias vezes na mesma página.

O Google às vezes menciona a seção PAA como “Outros querem saber”.

Anatomia e funcionamento dos resultados 'As pessoas também perguntam'

Para entender a anatomia do recurso PAA e como ele funciona, primeiro precisamos entender o motivo por trás da criação desse recurso pelo Google.

Vamos analisar a jornada de um usuário:

1. Você vai no Google e procura por uma consulta específica.
2. Você lê as informações apresentadas pelo Google, como trechos em destaque e metadados dos resultados da pesquisa.
3. Sua consulta principal foi resolvida. Mas você ainda tem algumas dúvidas relacionadas.
4. Você encontra seções do PAA que abordam questões relacionadas.
5. Você lê as respostas curtas e diretas apresentadas pelo Google para outras consultas relacionadas que você teve.
6. Você teve uma ótima experiência, pois as dúvidas sobre todos os seus tópicos relacionados também são resolvidas.

Melhorar a experiência do usuário é o principal objetivo do Google. E 'As Pessoas Também Perguntam' é um recurso que ajuda o Google a se aproximar desse objetivo.

Portanto, 'As pessoas também perguntam' é um recurso projetado para resolver as dúvidas de um usuário, fornecendo-lhes informações relevantes com o mínimo de esforço.

Dica profissional: as caixas PAA agem exatamente como trechos em destaque. Eles são apenas versões compactas de trechos em destaque.

De onde são obtidos os resultados de 'As pessoas também perguntam'?

Depois de pesquisar os resultados de 'As pessoas também perguntam' para mais de 100 consultas, aqui está o que encontrei.

Quase sempre os resultados são da primeira página do termo de busca da questão do PAA.

Por exemplo, se eu estiver lendo uma pergunta do PAA 'Onde atingiu o tsunami de 2004?', para esse termo de pesquisa exato, o site relevante (presente na resposta do PAA) estará presente na primeira página.

Os resultados do PAA também podem ser obtidos diretamente dos trechos em destaque do termo de pesquisa.

Diferentes tipos de caixas PAA

As buscas na seção 'As pessoas também perguntam' podem ocorrer principalmente em quatro tipos.

1. Parágrafo

Quando as informações são mais adequadas para apresentação em uma seção de parágrafo, esse formato é usado.

Normalmente, vemos de uma a quatro linhas de um parágrafo, que contém uma frase destacada representando a solução principal.

O formato de parágrafo é o tipo de caixa PAA mais exibido.

2. Lista

O Google exibe uma lista de itens quando a consulta deve ser respondida em formato de lista.

O formato de lista é o segundo formato PAA mais comumente exibido.

3. Tabela

Quando o estilo de layout preferido é tabular, o Google apresenta os resultados em formato de tabela.

4. Vídeo

Para ajudar os usuários a entender rapidamente algumas consultas complicadas, o Google também pode apresentar a caixa PAA em formato de vídeo.

No entanto, o formato de vídeo é um formato raro para caixas PAA.

Vale a pena tentar classificar para o recurso 'As pessoas também perguntam'?

Apenas 3% dos usuários interagem com as caixas 'As pessoas também perguntam'.

E deles, 40% deles clicam no site de origem.

Portanto, no geral, menos de 0,5% das pessoas podem clicar em qualquer resultado específico, o que é um número substancialmente pequeno de pessoas.

Mas, considerando que não precisamos criar nenhum conteúdo novo, só precisamos otimizar nosso conteúdo existente, a classificação na seção 'As pessoas também perguntam' definitivamente vale a pena.

'As pessoas também perguntam' SEO – processo de 5 etapas para classificação

Discutimos todos os fundamentos do PAA.

E apenas como uma observação lateral, não há nenhuma maneira garantida de classificar na caixa 'As pessoas também perguntam'. Seu blog pode ser perfeitamente otimizado para os resultados de pesquisa do PAA, mas você ainda pode não classificar.

No entanto, otimizar nossa página da Web da melhor maneira possível é tudo o que podemos fazer.

Então, vamos discutir o processo completo passo a passo:

1. Faça um brainstorming de todas as perguntas possíveis do PAA (pesquisa de palavras-chave)

O primeiro passo seria decidir para qual palavra-chave você deseja classificar.

Em seguida, anote todas as possíveis perguntas que possam estar relacionadas a essa palavra-chave. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

• Faça um brainstorm de todas as perguntas que podem ser úteis para o seu público.
• Reúna todas as perguntas das seções do Google PAA. Você segue o método da toca do coelho e encontra muitos termos de pesquisa.
• Use plataformas como AnswerThePublic para obter uma ampla variedade de dados.
• Pergunte à sua base de usuários/clientes todas as dúvidas que possam ter relacionadas a este tópico.

2. Classifique na primeira página do Google

Como discutimos anteriormente, a maioria das páginas da primeira página de resultados de pesquisa são buscadas para respostas PAA.

Portanto, para maximizar a possibilidade, nossa página da web deve ser classificada em primeiro lugar na palavra-chave alvo.

Você não precisa estar no topo da página de pesquisa, pois o Google pode classificar caixas PAA de sites muito mais relevantes para o termo de pesquisa.

3. Responda de forma concisa e eficaz

Uma característica importante das respostas do PAA é que elas são altamente precisas e compactas.

Responda à consulta no melhor formato possível.

Você pode responder a pergunta em uma única palavra? Então faça exatamente isso.

Precisa de uma tabela para compartilhar a solução de forma clara? Em seguida, faça isso.

Use o formato de texto que for mais útil para o usuário final entender as informações, pois nosso objetivo final é ajudar os usuários da melhor maneira possível.

4. Encontre páginas adequadas para adicionar essas perguntas

As respostas devem ser adicionadas às páginas da web relevantes.

Para saber qual página é mais adequada para as perguntas, basta pesquisar a pergunta do PAA no Google e observar o tipo de conteúdo que aparece.

Em seguida, encontre uma página da Web em seu site que seja relevante para esse tipo de conteúdo e adicione-a a ela.

5. Otimize para o Google

Duas respostas devem ser as mesmas para usuários normais como você e eu. Mas para o Google, eles podem estar a quilômetros de distância.

Por exemplo, posso compartilhar um conteúdo de formato de tabela como uma imagem. Para um usuário, é uma tabela normal, mas para os bots do Google, é uma imagem (que não é adequada para ser usada na caixa do PAA).

Portanto, a resposta do PAA deve ser devidamente otimizada para que o Google a entenda.

Aqui estão as diretrizes para otimizar seu texto para vários formatos PAA:

1. Texto – Responda a pergunta desejada em 250-300 palavras. A consulta deve ser completamente respondida em tanto texto.
2. Lista – Marque todas as manchetes com tags de título relevantes como h2, h3, h4, etc. Use listas ordenadas/não ordenadas ao mencionar brevemente o tópico, pois o Google tende a escolher listas dos itens da lista HTML também.
3. Tabela – Com os formatos de texto e lista, o Google pode selecionar o conteúdo em qualquer lugar da página da web. Mas com uma tabela, ele a pega apenas de uma tabela estruturada em HTML (tabela feita de tags HTML tr, th, td, etc).
4. Vídeo – Se o seu vídeo do YouTube explica bem o conceito, o Google pode apresentar um de seus vídeos na caixa PAA. O vídeo deve ter um bom desempenho para os resultados da pesquisa no YouTube.

Dica : certifique-se de colocar texto alternativo relevante nas imagens.

Marcação de Esquema

Não é crucial usar marcação de esquema, pois o Google continua apresentando conteúdo que não é otimizado com esquema.

Mas é uma boa regra usar isso, pois ajuda muito mais fácil o seu conteúdo no Google.

A marcação de esquema pode ser usada em tabelas e perguntas frequentes.

Conclusão

O recurso 'As pessoas também perguntam' é um esforço do Google para melhorar a experiência do usuário de seus usuários.

Ao entender as perguntas que os usuários estão fazendo e fornecer conteúdo valioso, você pode melhorar sua visibilidade orgânica, aumentar suas taxas de cliques e estabelecer seu site como um recurso valioso em seu setor.

Siga o processo passo a passo para otimizar o conteúdo da seção PAA e direcionar mais tráfego para seu site.