SEO 101: um guia para iniciantes em SEO para SEO On-Site e Off-Site

O objetivo do SEO é aumentar a visibilidade da sua pesquisa, o que, por sua vez, aumentará o tráfego do seu site.

O Google classifica os sites com base em uma combinação de duas categorias amplas: relevância e autoridade.

Relevância é o quanto o conteúdo de uma página vai atender às necessidades e expectativas de um usuário (conhecido como intenção de pesquisa correspondente).

Autoridade de domínio é uma medida de quão confiável ou autoritativa é a fonte do conteúdo.

Suas táticas de SEO geralmente envolvem a construção de sua autoridade, aumentando sua relevância para consultas direcionadas, ou ambos, em três áreas principais de otimização:

• Otimização no local. A otimização no site é o processo de tornar seu site mais visível, mais autoritário e mais fácil para os rastreadores da web do Google analisarem e entenderem. Muitos desses ajustes e estratégias envolvem alterações técnicas em seu site, incluindo ajustes no código de back-end e outras alterações estruturais do site.
• Marketing de conteúdo contínuo. O marketing de conteúdo é a melhor maneira de construir sua autoridade e relevância no site ao longo do tempo; você terá a chance de escolher tópicos e otimizar as palavras-chave que seu público-alvo usará e, simultaneamente, criar conteúdo que comprove sua autoridade sobre o assunto.
• Otimização fora do site (construção de links). A otimização fora da página é uma coleção de táticas projetadas para promover seu conteúdo no site e melhorar sua autoridade criando links você mesmo ou contratando um serviço de criação de links para construí-los para você. A quantidade e a qualidade dos links que apontam para o seu site tem uma influência direta na quantidade de autoridade que o seu site é percebido como tendo.

SEO técnico para iniciantes

Não se preocupe. Eu vou fazer isso o mais indolor possível.

Nesta seção, abordarei a maioria dos elementos “técnicos” de SEO que você precisará considerar para sua campanha.

Essas são as alterações que você precisará fazer em seu site, fatores que você precisará considerar ou monitorar e possíveis problemas técnicos que podem surgir durante sua campanha.

Vou abordá-los da forma mais simples e completa possível - para que você possa entendê-los e usá-los, não importa quanta experiência técnica você tenha.

Indexação de pesquisa

Quando você vai a uma biblioteca para obter informações, os bibliotecários provavelmente podem ajudá-lo a encontrar um livro.

Mas não importa quão relevante um livro possa ser para seus interesses, não importa se o livro não estiver nas prateleiras.

As bibliotecas devem adquirir os livros à medida que são lançados, atualizando as cópias antigas e acrescentando novas cópias, para manter as informações mais recentes nas prateleiras.

A indexação de pesquisa funciona de forma semelhante.

Para fornecer resultados, o Google precisa manter prateleiras de “livros”, neste caso, um arquivo em execução de sites e páginas que estão disponíveis na web.

O Google usa bots automatizados, às vezes conhecidos como “rastreadores” ou “spiders” para pesquisar continuamente na web novas entradas de página, que ele registra em seu sistema central.

Como isso é relevante para você?

Se você deseja ser listado nos mecanismos de pesquisa e ser listado com precisão, precisa garantir que seu site esteja indexado corretamente.

Existem três abordagens principais que você pode adotar para indexação de pesquisa:

• Passiva. A primeira abordagem é a mais fácil e provavelmente a melhor para iniciantes em SEO. O Google quer manter os livros em suas prateleiras atualizados, por isso faz um esforço para rastrear sites completamente por conta própria. Na abordagem passiva, você simplesmente espera que o Google indexe seu site e confia em seu melhor julgamento quando se trata de canonizar e otimizar suas estruturas de URL. Para este método, você não precisa fazer nada; você simplesmente passa as rédeas para o Google e deixa que ele cuide do trabalho de indexação. A única desvantagem potencial aqui, além de perder algum grau de controle, é que às vezes leva mais tempo para o Google atualizar seu índice – até algumas semanas para novos sites e novos materiais.
• Ativo. A abordagem ativa permite que você atualize as estruturas e hierarquias de URL em seu site usando um mapa do site no site. Conhecido como sitemap HTML, é fácil de criar (desde que você esteja familiarizado com o processo de criação de novas páginas em seu site). Crie uma página chamada “Sitemap” e liste todas as páginas do seu site que você deseja que o Google indexe, separadas em categorias e subcategorias conforme apropriado, para fornecer dicas aos bots sobre como seus links interagem uns com os outros. Você também deve incluir descrições para identificar para que cada link é usado (brevemente). Isso não garante classificações ou indexação de SEO, mas pode ajudar a esclarecer a confusão e acelerar o processo de indexação. A principal desvantagem aqui é que você precisará ajustá-lo toda vez que fizer alterações em seu site, a menos que use uma solução de mapa de site automática que se atualiza sempre que você publicar novas páginas. Existem plugins do WordPress que oferecem essa funcionalidade.

Um sitemap limpo e eficaz é fundamental para otimizar o SEO na página e no site.

• Direto. Na rota direta, você criará um sitemap XML, que é diferente de um sitemap HTML. É essencialmente um arquivo txt que contém uma lista de URLs do seu site, com descrições que informam aos mecanismos de pesquisa como considerar e indexar seus links, um em relação ao outro. Uma vez feito, você fará o upload diretamente para o Google. Isso é um pouco mais complexo do que um sitemap HTML, mas é gerenciável se você dedicar um tempo para ler as instruções do Google corretamente. Isso não é necessário, mas pode ser útil para acelerar o processo de indexação inicial e esclarecer a confusão canônica (sobre a qual falarei mais em uma seção futura).

Você também precisará considerar a criação de um arquivo robots.txt para seu site, que é essencialmente um manual de instruções que informa aos rastreadores da web do Google o que devem ser observados em seu site. Você pode criar esse arquivo usando o Bloco de Notas ou qualquer programa em seu computador que permita criar arquivos txt, mesmo que você não tenha experiência em codificação.

Na primeira linha, você especificará um agente digitando: “User-Agent: ____”, preenchendo o espaço em branco com um nome de bot (como “Googlebot”) ou usando um símbolo * para especificar todos os bots. Então, em cada linha sucessiva, você pode digitar “Allow:” ou “Disallow:” seguido por URLs específicos para instruir os bots sobre quais páginas devem ou não ser indexadas. Existem várias razões pelas quais você não gostaria que um bot indexasse uma página em seu site, que falarei mais tarde. No entanto, você pode querer que os bots indexem todas as páginas do seu site por padrão. Se for esse o caso, você não precisa de um arquivo robots.txt.

Por exemplo:

Se e quando seu arquivo robots.txt estiver pronto, você poderá carregá-lo no diretório raiz do seu site como qualquer outro arquivo.

Velocidade do site

Melhorar a velocidade do site para SEO tem sido um tópico recorrente no marketing digital, pois sua importância foi um pouco exagerada. O tempo de carregamento de suas páginas da web não fará ou quebrará seus rankings; reduzir seu tempo de carregamento em um segundo não vai magicamente impulsionar um site de baixa autoridade para o topo do ranking.

No entanto, a velocidade do site ainda é uma consideração importante, tanto para a autoridade do seu domínio quanto para a experiência do usuário do seu site. O Google recompensa os sites que fornecem conteúdo mais rápido, pois isso leva a uma melhor experiência geral do usuário, mas penaliza apenas cerca de um por cento dos sites por ter velocidade insuficiente. Quando se trata de experiência do usuário, cada segundo na velocidade aprimorada do site está correlacionado com um aumento de 2% nas conversões.

Resumindo, se você busca classificações mais altas ou mais conversões, é uma boa ideia melhorar a velocidade do seu site.

Você pode verificar sua velocidade usando um site como o Page Speed ​​Insights do próprio Google e começar a melhorar seu site com as seguintes estratégias:

• Use um bom plugin de cache. Seu primeiro trabalho é garantir que haja um bom plug-in de cache em seu site. Você só precisa de um e, a menos que tenha experiência técnica e necessidades exclusivas, é melhor deixar seu plugin inalterado (ou seja, deixe as configurações padrão como estão). O plug-in de cache permite que os usuários armazenem certas informações sobre seu site em seus respectivos navegadores. Isso não fará muito para os visitantes de primeira viagem, mas os visitantes repetidos poderão carregar seu site muito mais rapidamente.
• Limite o número de plugins que você usa. Seu plug-in de cache é obrigatório e você precisará de vários outros plug-ins (incluindo um plug-in de SEO), mas tente limitar o número de plug-ins que você tem em seu site. Cada plug-in adicional representará um aumento no tempo que os usuários levam para carregar seu site.
• Comprima o que puder. Você pode usar um programa de compactação automatizado como o GZip para reduzir o tamanho dos arquivos em seu site, para que eles carreguem mais rápido. Não é um processo intensivo, mas pode reduzir alguns milissegundos no tempo de carregamento da página.
• Limite seus redirecionamentos. Às vezes, os redirecionamentos são essenciais para corrigir erros de indexação de sites e outros problemas - e falarei sobre redirecionamentos com mais detalhes posteriormente - mas use-os apenas se você souber o que está fazendo. Cada novo redirecionamento que você cria é outra informação que pode atrapalhar a velocidade do seu site.
• Considere sua escolha de servidor. Sua escolha no servidor também pode influenciar a velocidade de carregamento do seu site. A maioria dos servidores modernos são adequados, especialmente servidores de grandes nomes, como os fornecidos pelo WordPress ou GoDaddy. No entanto, a escolha de um servidor inferior e de baixo custo pode ter um impacto negativo na velocidade média de carregamento. Um servidor dedicado pode valer o investimento se a velocidade do site for uma grande prioridade para você. De qualquer forma, depois de tomar uma decisão, seu servidor não precisará de muita manutenção técnica contínua (a menos que você esteja usando uma interna).
• Otimize suas imagens. As imagens são alguns dos maiores arquivos de conteúdo que você terá em seu site, portanto, você precisa garantir que elas sejam otimizadas para fornecer a velocidade de site mais rápida possível. Você pode otimizar as imagens certificando-se de que estejam no formato adequado (JPG, GIF, PNG, etc.) e reduzindo seu tamanho o máximo possível antes de carregá-las. Este não é um processo tecnicamente exigente; na verdade, existem muitas ferramentas gratuitas de redimensionamento de imagens disponíveis online, incluindo Pic Resize.
• Limpe os dados desnecessários do site. Você tem um monte de rascunhos de conteúdo antigo para o seu blog que não foram publicados? Livrar-se deles. Todas as informações em seu site que não tenham um propósito relevante devem ser apagadas.
• Considere uma rede de entrega de conteúdo (CDN). Uma rede de entrega de conteúdo é um serviço automático para o qual você pode se inscrever e que permite servir ou distribuir o conteúdo do seu site de vários locais diferentes simultaneamente, em vez de um servidor central. É um investimento adicional, mas não requer nenhum conhecimento técnico e pode ajudá-lo a obter um tempo de carregamento mais rápido se estiver lutando para atingir seus objetivos com outras táticas.

Otimização para celular

A otimização móvel é uma categoria ampla que inclui elementos técnicos e não técnicos. As pesquisas em dispositivos móveis agora superam as pesquisas em computadores, então o Google fez grandes esforços nos últimos anos para recompensar sites que otimizam para dispositivos móveis e penalizar sites que não otimizam.

Simplificando, se o seu site for “amigável” para dispositivos móveis, capaz de carregar e apresentar conteúdo de uma maneira que funcione bem para usuários móveis, você verá um aumento na autoridade e nos rankings. Aliás, você também se tornará mais atraente para seus dados demográficos-alvo, possivelmente aumentando a fidelidade do cliente e/ou as conversões.

Então, o que torna os sites “otimizados” para dispositivos móveis? Existem alguns critérios principais:

• Visibilidade do conteúdo. Primeiro, você precisa ter certeza de que todo o conteúdo do seu site está visível para um usuário, sem a necessidade de rolar ou aplicar zoom. Em um site não otimizado, o texto escrito geralmente sangra para a direita, forçando os usuários a rolar para ler o restante. Em um site otimizado para celular, esse texto seria limitado pelas bordas da tela.
• Legibilidade do conteúdo. Seu conteúdo também deve ser legível. Muitas vezes, isso significa escolher uma fonte maior e mais limpa. Os dispositivos móveis têm telas menores, então você não quer que seus visitantes apertem os olhos ou façam zoom para ler.
• Interações amigáveis ​​com os dedos. Em vez de usar um mouse com um ponteiro bastante preciso para interagir com seu site, os usuários usarão os dedos para tocar em botões e preencher formulários. Assim, seus botões, guias e menus devem se tornar mais proeminentes e “tocáveis”.
• Visibilidade de imagem e vídeo. Existem alguns tipos de conteúdo que simplesmente não são carregados em dispositivos móveis (como Flash). Obviamente, você deseja que seus visitantes vejam todas as suas imagens e vídeos interessantes, portanto, a otimização para dispositivos móveis exige que esses recursos sejam visíveis em dispositivos móveis.
• Velocidade de carregamento. Lembra do que falei na seção de velocidade do site? É ainda mais importante para dispositivos móveis. Geralmente, os dispositivos móveis carregam os sites muito mais lentamente do que os dispositivos desktop, portanto, uma fração de segundo de atraso em um dispositivo desktop pode custar vários segundos em um dispositivo móvel. Felizmente, as melhorias na velocidade do celular são basicamente as mesmas que as melhorias na velocidade do desktop.

Se tudo isso soa complexo para você, não se preocupe. Existem algumas maneiras simples de testar seu site para ver se ele é considerado "compatível com dispositivos móveis" e correções simples que você pode fazer se não for. A maneira mais fácil de tornar seu site compatível com dispositivos móveis é torná-lo responsivo; isso significa que seu site detectará qual dispositivo está tentando visualizá-lo e se ajustará automaticamente com base nesses parâmetros.

Dessa forma, você pode continuar gerenciando apenas um site e fazê-lo funcionar para dispositivos móveis e desktop simultaneamente. Você também pode criar uma versão móvel separada do seu site, mas isso não é recomendado; especialmente agora que o Google está começando a mudar para a indexação mobile-first.

Como tornar seu site responsivo? A maneira mais fácil é usar um construtor de sites e escolher um modelo responsivo. A maioria dos construtores de sites convencionais hoje em dia tem modelos responsivos por padrão, então você terá dificuldade em encontrar um que não ofereça o que você precisa.

Se você estiver criando um site do zero, precisará trabalhar com seus designers e desenvolvedores para garantir que eles estejam usando critérios responsivos.

Contanto que seu site seja responsivo, você deve estar em boa forma. Em caso de dúvida, você pode usar a ferramenta otimizada para celular do Google para avaliar seu domínio e ver se há algum erro interferindo na otimização para celular. Tudo o que você precisa fazer é inserir seu domínio, e o Google informará se alguma de suas páginas não está boa, identificando áreas problemáticas para que você possa corrigi-las, se necessário.

Mapas de site

Mencionei a importância dos sitemaps em várias áreas deste guia até agora. Agora vou entrar nos detalhes técnicos do que são mapas de site, por que eles são importantes para seu site e como criá-los.

Na verdade, existem dois tipos diferentes de sitemaps que você pode criar e usar para o seu site: HTML e XML. Vou começar com sitemaps HTML, já que eles são um pouco mais fáceis de criar e entender. Como mencionei antes, os sitemaps HTML existem como uma página em seu site, visível tanto para visitantes humanos quanto para rastreadores de mecanismos de pesquisa.

Aqui, você listará uma hierarquia de todas as páginas do seu site, começando pelas páginas “principais” e dividindo-as em categorias e subcategorias. Idealmente, você incluirá o nome da página junto com o link preciso para ela, e todas as páginas do seu site terão um link para o mapa do site HTML no rodapé.

O Google não usará um sitemap HTML para indexar suas páginas, portanto, não é explicitamente necessário ter um. No entanto, ele fornece aos rastreadores de pesquisa do Google um guia prontamente disponível de como suas páginas se relacionam umas com as outras. Também pode ser útil para seus visitantes, dando a eles uma visão geral do seu site.

Sitemaps XML são muito mais importantes. Em vez de existir como uma página em seu site, os sitemaps XML são arquivos baseados em código que você pode “alimentar” ao Google diretamente no Google Search Console. Eles se parecem um pouco com isso:

Como você pode imaginar, eles são um pesadelo para produzir manualmente, mas existem muitas ferramentas gratuitas e pagas que você pode usar para gerar um.

Antes de explicar a geração de sitemap XML, você precisa saber para que eles são usados. Novamente, isso não determinará se o Google indexa ou não seu site; O Google vai rastrear seu site de qualquer maneira. Em vez disso, o upload do seu sitemap XML para o Google instruirá o Google sobre quais páginas você considera mais valiosas em seu site e como essas páginas se relacionam umas com as outras.

Por exemplo, você pode excluir páginas técnicas de seu site que contenham menos de 200 palavras, para que a qualidade geral percebida de seu site não seja prejudicada pelo seu pior conteúdo.

O Google explica que os sitemaps XML são especialmente úteis para os seguintes tipos de sites:

• Sites grandes, com milhares de páginas.
• Sites com conteúdo arquivado e com links incorretos , o que torna difícil para o Google entender como todas as suas páginas estão vinculadas umas às outras.
• Novos sites, que possuem poucos links externos apontando para eles.
• Sites que usam tipos específicos de rich media, como anotações especiais ou mídia visual.

Observe que excluir uma página do seu sitemap XML não significa que a página não será indexada; a única maneira de bloquear totalmente a indexação é usar o arquivo robots.txt (como descrevi anteriormente).

Isso tudo soa muito complexo? Não se preocupe; o processo real que você usa para criar um mapa do site é bastante simples. A maioria dos CMSs possui recursos integrados que permitem gerar automaticamente mapas de site HTML e XML; por exemplo, o plug-in SEO do Yoast oferece a capacidade de criar mapas de site dinâmicos, que são atualizados automaticamente à medida que você faz alterações em seu site.

Por exemplo, você pode excluir páginas do seu site que não atingem um determinado limite de contagem de palavras e, se adicionar conteúdo, elas começarão a reaparecer automaticamente.

É útil saber como os sitemaps funcionam e por que eles são importantes, mas para sua própria sanidade, é melhor deixar sua geração nas mãos de aplicativos automatizados.

Metadados e texto alternativo

O que vou chamar de “metadados” é uma categoria geral que inclui títulos de páginas, meta descrições e texto alternativo.

Estas são seções de texto que descrevem suas páginas (ou partes específicas do conteúdo dessas páginas).

Eles existem no código do seu site e são visíveis para os rastreadores de pesquisa do Google, mas nem sempre são visíveis para os visitantes (pelo menos não de maneira direta).

Os rastreadores do Google analisam essas informações e as usam para categorizar determinados recursos do seu site, incluindo páginas (como um todo) e parte do conteúdo dessa página).

Isso o torna útil para otimizar seu site para palavras-chave e frases específicas.

Também é usado para produzir as entradas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) que os usuários encontrarão.

Assim, é importante otimizar seus metadados para garantir que os visitantes em potencial sejam incentivados a clicar no seu site.

O título da sua página aparecerá primeiro, seguido do URL da sua página em verde, seguido da sua meta descrição, conforme mostrado no exemplo abaixo:

Seus objetivos ao otimizar as metainformações do seu site são, primeiro, garantir que o Google esteja obtendo uma descrição precisa do seu conteúdo e, segundo, atrair os usuários a clicar no seu site.

• Títulos. Os títulos são a primeira e mais importante descrição das páginas individuais do seu site. Eles devem incluir pelo menos uma palavra-chave relevante para essa página (e seu site), o nome da sua marca no final e devem fazer algum sentido lógico para seus visitantes. Eles também devem conter menos de 60 caracteres, pois esse é o máximo exibido pelas SERPs. Para artigos de blog, os títulos geralmente correspondem ao título da postagem do blog.
• Descrições. As descrições são formas secundárias de descrever suas páginas e geralmente têm mais espaço de manobra para incluir palavras-chave secundárias, frases de cauda longa e frases mais conversacionais. O limite aqui é de 160 caracteres.
• Texto alternativo. O texto alternativo é específico para imagens e é importante tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os visitantes. Ao fazer upload de uma imagem, você precisará garantir que o nome do arquivo de imagem reflita o que a imagem realmente contém - isso funcionará como o título da imagem nos mecanismos de pesquisa. Você também pode incluir uma legenda para corresponder a essa imagem. Além disso, você precisará de algum texto descritivo, que ajude o Google a “entender” o que está acontecendo em sua imagem; este é o texto alternativo e geralmente é editável diretamente no seu CMS. O texto alternativo também aparecerá, em vez da imagem, em qualquer caso em que um usuário tente carregar a imagem, mas não consiga.

Felizmente, otimizar seus metadados é bastante simples. A maioria das plataformas CMS oferece, para cada página do seu site, caixas em branco e claramente rotuladas que permitem editar os metadados correspondentes para essa página.

Lembre-se, é uma boa ideia incluir pelo menos uma palavra-chave em cada um de seus títulos e descrições, mas você deve evitar o excesso de palavras-chave e se concentrar em escrever metadados que façam sentido para seus usuários.

Erros técnicos

O último componente de SEO técnico que quero abordar é a possibilidade de erros técnicos; estas são coisas comuns que podem (e provavelmente irão) dar errado com seu site, causando um soluço em seus rankings e interferindo em seus planos.

Se você perceber que seu site não está classificado como deveria, ou se algo mudou drasticamente sem seu aviso (e nenhuma causa subjacente imediatamente clara), sua primeira etapa de solução de problemas deve ser verificar os seguintes erros técnicos:

• Erros de rastreamento. Erros de rastreamento acontecem quando o Google tenta rastrear seu site, mas de alguma forma não consegue. Há uma variedade de possíveis culpados aqui, mas, felizmente, o Google facilita a descoberta do que está acontecendo. No Google Search Console, você pode executar um relatório de “erro de rastreamento” que indica claramente o que está acontecendo com seu site e por quê. Há vários erros de rastreamento em potencial que podem ocorrer aqui; por exemplo, pode haver um erro de DNS que não impede que os bots acessem seu site, mas pode causar problemas de latência. Nesse caso, você precisará reparar quaisquer problemas com seu servidor DNS e garantir que o Google possa acessar seu site conforme pretendido. Você também pode ter um problema no servidor, que é provavelmente o problema mais complexo que você enfrentará no SEO técnico, já que pode haver muitas causas raiz (e muitas correções em potencial). As possíveis soluções aqui vão além do escopo deste guia, mas geralmente envolvem o diagnóstico de problemas com seu provedor de hospedagem. Felizmente, eles devem ser poucos e distantes entre si. Erros de Robots.txt também aparecerão neste relatório.
• 404 erros. No Google Search Console, você também poderá verificar erros 404. Os erros 404 não afetarão seriamente suas classificações de pesquisa, mas podem ser uma indicação de um problema maior e podem irritar seus visitantes. A maior causa raiz dos erros 404 é a exclusão de página, mas também pode ser um sintoma de um problema de hospedagem. Você pode corrigir erros 404 facilmente restaurando uma página que foi excluída, diagnosticando quaisquer problemas com seu provedor de hospedagem ou criando um redirecionamento 301. Os redirecionamentos 301 levam o tráfego de entrada para uma página e o encaminham para uma página diferente e mais relevante. Mesmo que você não seja um programador experiente, deve ser capaz de seguir as instruções básicas passo a passo necessárias para configurar um redirecionamento.
• Links quebrados. Links quebrados ou “mortos” vêm em várias variedades. Eles podem ser internos ou externos e podem ser devidos a um erro tipográfico no link do site ou a um erro 404 da página pretendida. De qualquer forma, eles não levam mais os usuários a uma página funcional. Se esses links existirem em seu próprio site, você poderá removê-los ou corrigi-los substituindo-os por um novo URL de destino. Se eles existirem em um site externo (ou seja, um site externo está vinculado a uma página em seu site que retorna um erro 404), você pode configurar um redirecionamento 301 para uma página melhor e funcional ou entrar em contato com o webmaster para solicitar que o link ser atualizado. Você pode usar o relatório de links internos do Google para verificar links quebrados em seu próprio site ou um mecanismo de pesquisa de backlinks como o Open Site Explorer para verificar links quebrados em sites externos.
• Conteúdo duplicado. Conteúdo duplicado é um erro técnico muitas vezes incompreendido. Isso não é necessariamente uma instância de conteúdo intencionalmente duplicado ou plagiado; em vez disso, geralmente é devido a uma única página de conteúdo sendo indexada com vários URLs, como ser indexado como https:// e https://www O Google Search Console tem um relatório de conteúdo duplicado que pode ajudá-lo a rastrear essas instâncias . Eles não necessariamente prejudicarão seus rankings de pesquisa, mas é melhor limpá-los para evitar mal-entendidos por usuários ou bots de pesquisa. A maneira de fazer isso é com uma tag canônica, que é simples de implementar. Tudo o que você precisa fazer é escolher uma página primária ou “canônica” (jogar uma moeda se não conseguir decidir) e adicionar um link canônico da versão não canônica para a canônica. Uma tag canônica se parece com isso:

<link rel=”canonical” href=”https://seo.co/examplepage/”>

Se você tiver um plugin de SEO, poderá inserir o link canônico manualmente, como fez com títulos e meta descrições.

Como alternativa, você pode usar redirecionamentos 301 para esclarecer discrepâncias de conteúdo duplicadas, mas é sem dúvida mais fácil configurar tags canônicas.

Existem alguns outros problemas técnicos que você pode encontrar, como imagens que não carregam corretamente, mas muitos deles são evitáveis ​​se você seguir as práticas recomendadas e são facilmente resolvidos com uma rápida pesquisa no Google. Mesmo que você não entenda exatamente o que está acontecendo ou por quê, seguir instruções passo a passo escritas por especialistas é uma maneira rápida para até mesmo amadores resolverem problemas complexos de SEO.

SEO não técnico

Nesta seção, quero abordar algumas das táticas “não técnicas” que você precisará para ter uma campanha de SEO bem-sucedida. Nenhuma dessas estratégias requer muito conhecimento técnico, mas é importante entender que os fatores técnicos que listei acima não são a única coisa que você precisará para aumentar seus rankings ao longo do tempo.

Tenha em mente que cada uma dessas categorias é rica em profundidade e requer meses ou anos para dominar completamente, e essas entradas são meras introduções aos seus respectivos tópicos.

Conteúdo de alta qualidade

Sem uma escrita de conteúdo de alta qualidade, sua campanha de SEO falhará. Você precisa de pelo menos 300 palavras de conteúdo altamente descritivo e escrito de forma concisa em cada página do seu site, e você vai querer atualizar seu blog no site pelo menos duas ou três vezes por semana com conteúdo denso, informativo e prático—de preferência de 700 palavras ou mais. Esse conteúdo dará aos mecanismos de pesquisa mais páginas e mais conteúdo para rastrear e indexar.

Coletivamente, eles adicionarão autoridade de domínio e autoridade de página individual das páginas do seu site e fornecerão mais oportunidades para os visitantes do seu site interagirem com sua marca e seu site. Aqui estão alguns recursos para ajudá-lo a criar e publicar conteúdo de alta qualidade:

• Guia de marketing de conteúdo
• Guia para promover conteúdo publicado
• Com que frequência você deve blogar para SEO

Otimização de palavras-chave

Todo esse conteúdo no site também oferece a oportunidade de otimizar para palavras-chave específicas. Inicialmente, você selecionará um número de palavras-chave “principais” (geralmente limitadas em comprimento e altamente competitivas) e palavras-chave de “cauda longa” (mais longas, geralmente representando uma frase de conversação e menos competitivas) para otimizar.

Ao realizar sua pesquisa de palavras-chave, você escolherá termos com alto tráfego potencial e baixa concorrência, depois incluirá esses termos em todo o site, favorecendo especialmente os títulos e descrições de suas páginas. Você deve ter cuidado para não otimizar demais aqui, pois incluir muitas palavras-chave em uma determinada página (ou em seu site em geral) pode acionar uma penalidade relacionada à qualidade do conteúdo do Google.

Criação de links

A autoridade é parcialmente calculada com base na qualidade e aparência do seu site, mas o fator maior é a quantidade e a qualidade dos links que você tem apontando para o seu site. O link building é uma estratégia que permite criar mais desses links e, portanto, gerar mais autoridade para sua marca.

As táticas de criação de links da velha escola agora são consideradas spam, então os construtores de links modernos usam uma combinação de postagem de convidados em editores de autoridade externa e naturalmente atraindo links escrevendo conteúdo de alta qualidade e distribuindo-o para atrair compartilhamentos e links de entrada. De qualquer forma, você precisará investir em suas táticas de criação de links se quiser que sua campanha cresça. Para obter ajuda, consulte nosso guia de criação de links de SEO.

Análise e relatórios

Finalmente, nenhuma de suas táticas valerá a pena a menos que você possa medir e interpretar os resultados que estão gerando. Pelo menos mensalmente, você deve fazer uma análise do seu trabalho, medindo coisas como tráfego de entrada, classificação para suas palavras-chave de destino e, claro, verificando quaisquer erros técnicos que tenham surgido.

Ao interpretar esses resultados e compará-los com a quantia de dinheiro que você investiu em sua campanha, você terá uma visão clara do retorno do investimento – seu ROI – e poderá fazer ajustes para melhorar sua lucratividade. Para obter ajuda, consulte o Guia definitivo para medir e analisar o ROI em sua campanha de marketing de conteúdo, nosso Guia de ROI de SEO ou nosso guia de preços de SEO.

Conclusão

Espero que, depois de ler este guia, todos esses detalhes técnicos de SEO pareçam muito menos técnicos e você esteja pronto para começar a melhorar o SEO do seu site. Se você seguiu o guia passo a passo, deve ter conseguido realizar tarefas como criar arquivos robots.txt e melhorar a velocidade do seu site, mesmo que não tenha experiência em criar ou gerenciar sites.

Embora este guia abranja alguns dos fundamentos mais importantes do SEO e possa ajudá-lo com os fundamentos do SEO técnico, é importante perceber que o SEO é uma estratégia profunda e complexa com muito mais considerações do que um guia como este pode abranger de forma abrangente.

Se você estiver interessado em obter mais ajuda em sua campanha de SEO, entre em contato conosco para obter mais orientação e experiência!