SEO e conteúdo dinâmico: como você classifica o conteúdo que ainda não existe?

O conteúdo dinâmico oferece aos profissionais de marketing a oportunidade de fornecer conteúdo altamente direcionado com base em vários critérios, incluindo personas de clientes e comportamento do usuário. Para profissionais de marketing comprometidos em entregar a mensagem certa para a pessoa certa no momento certo, o conteúdo dinâmico é o “santo graal” de qualquer estratégia de marketing de conteúdo. No entanto, por mais útil que seja o conteúdo dinâmico, ele não vem sem seus problemas.

Uma das perguntas mais frequentes que ouvimos sobre conteúdo dinâmico de nossos clientes é: Como o Google classifica o conteúdo dinâmico para SEO quando esse conteúdo não existe até que seja entregue?

É uma boa pergunta que vem incomodando os profissionais de marketing e os principais mecanismos de busca há anos.

Observação: é importante lembrar que, embora seu conteúdo dinâmico não exista fisicamente em uma única página, ele ainda precisará ser pesquisado e criado. A esse respeito, os termos “conteúdo dinâmico” e “automação de marketing” são um pouco impróprios. O conteúdo dinâmico fornecido por qualquer sistema de automação de marketing exigirá um investimento inicial significativo em energia criativa e estratégica se realmente for mudar.

Uma verdade inconveniente: os mecanismos de pesquisa preferem conteúdo estático

Historicamente, os mecanismos de pesquisa não são muito bons em rastrear e indexar páginas dinâmicas. Eles preferem o bom e velho conteúdo HTML estático ao conteúdo produzido dinamicamente, que normalmente é entregue por JavaScript.

No entanto, como os profissionais de marketing e os mecanismos de pesquisa compartilham os mesmos objetivos perfeitamente alinhados de fornecer a melhor experiência de conteúdo possível para seus usuários, existe uma solução alternativa. Essa estratégia é chamada de renderização dinâmica.

O que é renderização dinâmica?

O Google descreve a renderização dinâmica como um processo que alterna entre o conteúdo renderizado do lado do cliente (dinâmico) e o conteúdo pré-renderizado (estático) para agentes de usuário específicos.

Em linguagem simples, a renderização dinâmica identifica qualquer engajamento proveniente de um rastreador de mecanismo de pesquisa e, em seguida, alterna qualquer conteúdo dinâmico com uma versão HTML estática dessa página que pode ser rastreada e indexada de acordo.

Esta não é uma estratégia de SEO arriscada?

A renderização dinâmica pode causar pânico em alguns especialistas em SEO que confundem essa estratégia com camuflagem. Cloaking é a prática de apresentar conteúdo ou URLs diferentes para usuários humanos e mecanismos de pesquisa, e definitivamente viola as diretrizes para webmasters do Google. Cloaking fará com que suas páginas da web sejam enviadas para a cadeia de SEO e, portanto, não é recomendada.

No entanto, a renderização dinâmica é uma estratégia 100% “white hat” e totalmente endossada pelo Google – mas você ainda precisa ter cuidado.

Desde que sua estratégia de renderização dinâmica forneça conteúdo semelhante às suas páginas dinâmicas, o Google não verá a renderização dinâmica como camuflagem. Por exemplo, não deve haver problema se você estiver usando conteúdo dinâmico para fornecer uma estratégia de personalização simples com nomes de usuários, localizações geográficas, promoções de preços ou moedas locais em páginas padrão.

Se, no entanto, sua estratégia fornecer uma página completamente diferente, por exemplo, sobre Paris para seus usuários e Nova York para os rastreadores da web, você poderá ter problemas.

Considere o seguinte: se você estiver preocupado com o risco potencial de renderização dinâmica, recomendamos que comece com uma destas cinco estratégias seguras de conteúdo dinâmico .

Como implementar a renderização dinâmica

O Google fornece um guia “simples” para implementar a renderização dinâmica como parte da seção de SEO avançado de seus tutoriais da Central de Pesquisa do Google.

A implementação de uma estratégia de renderização dinâmica exigirá um profundo conhecimento técnico de SEO e consideração de outros fatores como velocidade do site, erros 404 e redirecionamentos 301. Na verdade, a velocidade do site é um aspecto essencial a ser considerado ao implantar conteúdo dinâmico.

Você literalmente tem apenas dois ou três segundos no máximo para baixar suas páginas antes que os usuários comecem a sair do seu site. Faz soar alarmes sonoros nos motores de busca, sugerindo que uma página da web é de má qualidade e não oferece aos visitantes o que foi inicialmente prometido.

Se a tecnologia ou o código usado para fornecer seu conteúdo dinâmico diminuir consideravelmente suas páginas da web, o Google rebaixará rapidamente seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Se tudo isso soa um pouco esmagador, os especialistas em SEO da emfluence estão sempre à disposição para orientá-lo no processo ou gerenciar todo o processo para você.

Na emfluence, adotamos uma abordagem holística para SEO. Entendemos que SEO não é apenas sobre palavras-chave e frases, e o conteúdo pelo conteúdo raramente funciona. Tráfego sem estratégia é um exercício de vaidade. É por isso que nosso processo de SEO começa com os objetivos de nossos clientes em torno dos quais adaptamos uma abordagem abrangente para garantir que esses objetivos sejam alcançados.

SEO não é uma estratégia independente

Ao entregar conteúdo dinâmico, é importante lembrar que SEO não é uma estratégia independente. O marketing por e-mail, o marketing de mídia social e a pesquisa paga devem fazer parte do mix em qualquer estratégia de marketing dinâmica baseada em conteúdo.

Os profissionais de marketing mais bem-sucedidos sempre terão uma visão clara de como cada uma dessas estratégias impacta e ajuda umas às outras. Por exemplo, no mundo ideal, o SEO deve, em última análise, ajudá-lo a reduzir (mas não remover completamente) sua dependência de técnicas de aquisição caras, como pesquisa paga. Por outro lado, a pesquisa paga permite que você pegue quase instantaneamente qualquer folga enquanto espera que suas atividades de SEO comecem a gerar tráfego. Enquanto isso, o marketing por e-mail e mídia social maximizará o potencial de novos assinantes e clientes conquistados com muito esforço e melhorará drasticamente o retorno do investimento em marketing.

O fato é que o marketing de sucesso é mais sobre encontrar um equilíbrio lucrativo em todos os canais, em vez de dominar um. É porque SEO, pesquisa paga, marketing por e-mail e mídia social são tão dependentes uns dos outros que faz tanto sentido gerenciar cada estratégia usando uma pilha MarTech totalmente integrada e um recurso especializado cuidadosamente coordenado.

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