Copywriting SEO: 9 dicas para usar palavras-chave de maneira natural
Publicados: 2022-05-11Quem trabalha com marketing digital sabe que conteúdo é fundamental, principalmente para otimização de mecanismos de busca, ou SEO. E, quem trabalha em SEO sabe que as palavras-chave são fundamentais para esse conteúdo da web. Mas isso não significa que o copywriting SEO é tudo sobre as palavras-chave. Na verdade, é exatamente o contrário. Use muitas palavras-chave em sua escrita de SEO e o Google irá penalizá-lo por spam… mas talvez não pelo motivo que você pensa.
O Google quer fornecer conteúdo relevante aos usuários e se preocupa muito com a experiência do usuário, incluindo conteúdo útil de alta qualidade. Como resultado, o gigante dos mecanismos de pesquisa irá penalizá-lo por muitas palavras-chave, em parte porque parecerá que você está trapaceando para tentar obter classificações de pesquisa mais altas e em parte porque seu conteúdo provavelmente será lido mal, o que não é uma boa experiência do usuário . Essa parte pode surpreendê-lo, mas é a chave para o seu sucesso com SEO.
E aqui está o negócio: na verdade, é fácil escrever conteúdo de SEO de maneira natural, de modo que você esteja usando palavras-chave para o seu SEO, mas ainda colocando seu leitor em primeiro lugar para fornecer o conteúdo de qualidade que o Google prefere que você se concentre. Aqui estão nove dicas para ajudar:
1. Para escrever SEO, comece com as palavras-chave
Este post é sobre redação de SEO, não pesquisa de palavras-chave, mas você precisa fazer sua pesquisa de palavras-chave antes de começar a escrever. Dessa forma, você pode se concentrar no foco do seu artigo ou postagem no blog, sabendo em quais palavras-chave usar. Além disso, você terá essas palavras-chave no topo da sua mente quando começar a delinear e escrever seu artigo, o que o ajudará a se concentrar.
2. …mas não comece com as palavras-chave
Agora vou retirar o que acabei de dizer: não comece com as palavras-chave. O que quero dizer é, não comece a escrever com as palavras-chave. Você escreverá conteúdo de SEO que seja mais natural e agradável de ler se fizer os pontos que deseja fazer e, em seguida, adicionar as palavras-chave específicas posteriormente. Isso nem sempre é o caso, mas na minha experiência, minha escrita tem sido mais fluida e mais fácil de seguir quando me concentrei primeiro no conteúdo e não nas palavras-chave. Portanto, comece com as palavras-chave sabendo o que são, mas não escreva para as palavras-chave. Use-os como eles se encaixam enquanto você está escrevendo, mas não faça deles o foco. Depois de terminar de escrever, volte e veja se consegue encontrar lugares para adicioná-los – naturalmente, é claro.
3. Escreva para o seu público, não para o seu SEO
Eu também aconselho os escritores a evitar as palavras-chave no início, porque isso ajuda você a se concentrar em seu público, e é aí que o Google quer que seu foco esteja. O Google quer um bom conteúdo que os usuários estão procurando, para que possa entregar esse conteúdo a esses usuários e ajudá-los a responder suas perguntas. Quando você escreve para seu público em vez de suas metas de SEO, é mais fácil usar suas palavras-chave de maneira natural. O ponto a seguir detalhará como fazê-lo.
4. Misture tudo ao usar frases de palavras-chave
Lembre-se do seu público ao usar suas palavras-chave e pense nas variações que você também pode usar. Se você usar sua palavra-chave de várias maneiras, sua escrita de SEO soará mais natural. Por exemplo, digamos que sua palavra-chave seja "planejar viagem ao México". Em vez de continuar a escrever “planejar viagem ao México”, o que definitivamente não soa natural, você pode escrever planejando uma viagem ao México, planejar sua viagem ao México, planejar uma viagem ao México, planejamento de viagem ao México e outras variações semelhantes que parecerão mais naturais .
5. Concentre-se em seu título
O Google gosta que sua palavra-chave esteja no título do seu artigo porque isso indica sobre o que é o seu artigo ou postagem no blog. Mas é um desafio escrever um título que use sua palavra-chave e seja cativante para que seja notado e clicado. Pode dar muito trabalho escrever um título que seja SEO e amigável, mas vale a pena o seu tempo para fazê-lo.
6. Para redação de SEO, escolha o comprimento
Pesquisas mostram que os artigos com boa classificação no Google tendem a ter mais de 1.800 palavras, e o conteúdo que recebe mais compartilhamentos sociais também tende a ser longo, com mais de 2.000 palavras. Isso significa mais trabalho para você como redator de SEO, porque escrever conteúdo de qualidade mais longo obviamente leva mais tempo e energia mental do que escrever peças curtas. Mas também lhe dá mais oportunidade de escrever o tipo de conteúdo de qualidade que o Google deseja enquanto ainda usa palavras-chave de maneira natural.
7. Mantenha a densidade das palavras-chave sob controle
A densidade de palavras-chave é a relação entre o número de palavras em seu conteúdo e o número de palavras-chave em seu conteúdo. Você quer manter a densidade de palavras-chave sob controle para que você não pareça um spammer ou um remetente de palavras-chave. Não há um número exato em que você deve se concentrar, mas você precisa estar ciente. Obviamente, você não quer uma porcentagem de zero porque isso significaria que você não usou sua palavra-chave. Mas você também não quer que suas palavras-chave ocupem muito espaço. Na verdade, os especialistas em SEO do Yoast dizem que agora mesmo uma densidade de 4,5% é muito alta!
Você não precisa contar todas as suas palavras para descobrir isso, porque existem ferramentas para ajudar. Medir sua densidade de palavras-chave é particularmente fácil se você estiver usando o Wordpress e o plug-in Yoast SEO, porque ele está integrado.
Duas outras ferramentas que você pode usar são:
- Livro de SEO
- Pequenas ferramentas de SEO
O primeiro requer registro, mas fornece os resultados em um formato mais fácil de ler. Ambos são gratuitos.
8. Vá com calma em seu texto âncora
Finalmente, para garantir que seu copywriting de SEO use suas palavras-chave, mas não exagere, vá com calma em seu texto âncora de “correspondência exata”. Seu texto âncora é o texto com hiperlink para outro lugar, seja em seu site ou externamente a outra página da web. Você pode usar suas palavras-chave para texto âncora às vezes, mas nem sempre. Este guia de texto âncora diz para manter o texto âncora de correspondência exata, ou seja, uma correspondência exata de suas palavras-chave, no mínimo, mas também inclui informações úteis sobre outras maneiras de criar texto âncora. Se você voltar à dica quatro sobre misturar e aplicar o mesmo conceito ao seu texto âncora, isso deve ajudar.
9. Saiba mais
Embora o copywriting de SEO seja uma parte importante do seu marketing online, é apenas um componente de muitos que o ajudarão a melhorar seus resultados de pesquisa com o Google. Portanto, além de seguir essas dicas para usar palavras-chave de maneira natural ao escrever seu conteúdo de SEO, considere também aprender mais sobre essa forma especializada de marketing digital tornando-se um especialista em SEO. O programa de certificação disponível através do Simplilearn ensinará as muitas facetas do SEO, incluindo otimização de palavras-chave e na página, construção de links, marketing de conteúdo e análise da web, com projetos que proporcionam experiência prática.
Então, sua escrita de SEO terá um impulso adicional, pois você não apenas escreve seu conteúdo de maneira natural e fácil de usar, mas também otimiza suas páginas da web usando muitos dos outros fatores críticos.