SEO Copywriting 101: SEO Copywriter, salário e mais [Edição 2022]

O que é SEO Copywriting?

Copywriting em SEO é arte e ciência em partes iguais. A arte de criar conteúdo atraente que os leitores entendam e achem interessante. É também a ciência de formular mensagens ricas em palavras-chave que ressoam com o público-alvo e são ajustadas para trabalhar com algoritmos de mecanismos de pesquisa.

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Escrita SEO de alta qualidade

Refinar sua abordagem para a escrita de SEO requer tentativa e erro. Haverá momentos em que você sentirá que sua escrita está abaixo da média, mesmo que preencha os espaços em branco e inclua as palavras-chave para as quais você está tentando classificar.

No entanto, palavras-chave não são tudo.

Claro, as palavras-chave são cruciais para um copywriting SEO de qualidade. Mas ainda mais importante, sua cópia precisa ser clara e bem escrita com conteúdo que os leitores achem valioso. Mas como é um conteúdo bem escrito?

Sua escrita precisa usar uma estrutura que envolva o leitor. De acordo com o Backlinko, exemplos de estruturas envolventes incluem:

• O esboço de um artigo usando trechos de currículos online populares
• O método APP (também conhecido como Agree-Promise-Preview)
• O uso de "Bucket Brigades" – curioso o que são? Você acabou de experimentar um nesta lista de marcadores.

Como é diferente do conteúdo ou redação?

O conteúdo de SEO não se limita a escrever uma cópia atraente, mas complementa-a com uma ótima otimização de SEO fora da página. O principal fator de diferenciação do copywriting SEO de outros tipos de escrita é o seu propósito – chamar as pessoas para a ação e aumentar os rankings SERP do conteúdo.

À medida que os mecanismos de busca evoluíram e outras fontes de tráfego, como redes sociais, links de referência, e-mail, blogs, etc., tornaram-se importantes e interconectadas, a otimização também mudou. Agora, o conteúdo exclusivo não é apenas uma certa ordem de palavras que não está disponível em nenhum outro lugar; trata-se de valor único.

O valor exclusivo vem de uma melhor utilidade e conclusões que um leitor obtém de uma página em comparação com outras páginas que segmentam a mesma frase-chave. Para fornecer isso, uma página da Web precisa aprimorar seu jogo de SEO fora da página e ser recompensada com compartilhamentos sociais, links e todas as outras associações positivas, marcas e sinais de classificação.

Fases de Redação de um Artigo

Não deixe que sua escrita se concentre apenas em palavras-chave antes mesmo de contar a história ou apresentar o conteúdo. Você precisa contar essa história primeiro para garantir que seu público fique por perto. Aqui está a ordem correta das fases de escrita em uma configuração de escrita de SEO:

1. Sua ideia/objetivo (principais palavras-chave de pesquisa)
2. Seu esboço
3. Primeiro rascunho, apenas com conteúdo
4. Próximo rascunho, conteúdo envolvente
5. Adicionar palavras-chave principais, LSIs
6. Otimize a estrutura e o conteúdo
7. Otimize outros elementos de SEO (backlinks/metadados)

Como otimizar seu conteúdo com SEO Copywriting

Existem várias maneiras de destacar seu conteúdo e ajudar suas páginas a se classificarem melhor.

A primeira delas é bastante simples: Otimize seus metadados. Essa é uma maneira simples de deixar seu conteúdo claro antes que alguém clique nele nos resultados da pesquisa. Dê às pessoas uma prévia do que é seu conteúdo com uma tag de título e uma meta descrição otimizadas e sucintas.

Outro elemento que você pode usar para otimizar sua escrita é a intenção de pesquisa. Cada pesquisa no Google é uma verdadeira mina de ouro de informações sobre a intenção de pesquisa, como as perguntas “As pessoas também perguntam” ou as recomendações sobre pesquisas relacionadas na parte inferior da página de resultados de pesquisa

O que você encontra pode até ser mais valioso do que a frase inicial com a qual você começou. Usar esses indicadores de intenção de pesquisa para reforçar sua escrita é crucial para ter um artigo que ressoe.

Aumente sua taxa de cliques orgânicos

Você trabalhou e agora seu conteúdo está otimizado para pesquisa. Mas não importa se as pessoas não estão clicando. Uma maneira de corrigir isso é com seus metadados, mais uma vez.

As tags de título, em particular, são o primeiro cartão de visita para uma listagem no Google. Sem um título relevante para a consulta do pesquisador, a classificação da sua página pode cair. Altere seus títulos para refletir o estado emocional de um usuário ou até mesmo para usar uma pergunta em vez de descrever o conteúdo. Essas perguntas, conforme mencionado acima, podem ser descobertas por meio de indicadores de intenção de pesquisa.

Quanto às meta descrições, use-as como uma breve mensagem para apresentar o conteúdo em um formato atraente. Esses trechos de texto podem ser a diferença para um usuário decidir clicar.

Técnicas avançadas de redação de SEO

Copywriting para melhorar o tráfego de e-commerce

Os indicadores de intenção de pesquisa não existem apenas no Google. Os sites de comércio eletrônico também têm sugestões de pesquisa. E no caso de uma plataforma robusta como a Amazon, essas tendem a ser mais do que apenas sugestões – elas fazem com que alguém clique e compre.

Crie um banco de palavras-chave de cauda longa que possam ser usadas em seus metadados, seu conteúdo e até mesmo para informar seus esforços de marketing de mecanismos de pesquisa.

Outras estratégias avançadas de redação de SEO

Seja por meio de URLs otimizados, redação de tópicos da moda, compartilhamento social ou adição de locais onde um snippet do Google pode ser idealmente criado, existem várias maneiras de avançar ainda mais em sua abordagem de redação.

A mais importante delas é criar conteúdo em grupos (geralmente em torno de um tópico amplo) e, dentro desses grupos, encontrar ideias para criar artigos. Estruturar seu artigo para permitir que o Google pegue trechos ao responder a perguntas específicas em pesquisas é mais uma maneira de seu copywriting ser destacado.

Habilidade necessária para se tornar um redator de SEO

O copywriting de SEO funciona melhor quando um processo definido é seguido e as melhores práticas de SEO são implementadas de forma consistente em todo o conteúdo. Em termos de conteúdo, as otimizações na página e fora da página são importantes.

O conjunto de habilidades de um redator de SEO deve incluir uma base técnica sólida, compreensão das estratégias de marketing de SEO. Um ótimo conteúdo precisa ser melhorado, e isso é feito por meio da otimização fora da página. Alguns elementos que devem ser trabalhados são:

Acessibilidade por meio de uma melhor codificação, permitindo que rastreadores e bots de mecanismos de pesquisa indexem e classifiquem uma página da web. Não há sentido em um bom conteúdo que permanece invisível.

Uma boa experiência do usuário permite que os visitantes consumam conteúdo e o compartilhem facilmente. Isso significa bom design, facilidade de uso, boa velocidade de carregamento da página e facilidade de navegação. Problemas nesses elementos desencorajam prontamente tanto os visitantes quanto os mecanismos de pesquisa.

Otimização de títulos, tags de título, meta descrições, links de página, textos de atributos de imagem, arquitetura lógica do site também são habilidades bastante importantes.

Compreender a intenção dos usuários é muito crucial. Quer um público esteja pesquisando com intenção informativa ou comercial, o conteúdo de SEO deve ser voltado para atender a ele. Combinar SEO e copywriting significa ir além da segmentação e posicionamento de palavras-chave. A abordagem agora é escrever conteúdo que aborde a intenção da palavra-chave, concentrando-se em um problema específico com o qual o leitor está lutando e resolvendo.

As campanhas competitivas de SEO exigem que os redatores de SEO criem consistentemente conteúdo útil, interessante, persuasivo e bem otimizado para os mecanismos de pesquisa. Trata-se de segmentar palavras-chave específicas e acertar a experiência do usuário para que os usuários se envolvam com prazer e promovam nas plataformas de mídia social.

Benefícios do SEO Copywriting

Os redatores de SEO preenchem as lacunas da estratégia digital existente.

Primeiro, os redatores de SEO sabem que os mecanismos de pesquisa podem medir o que os usuários pensam sobre o conteúdo. Portanto, o conteúdo envolvente está no mesmo nível da otimização técnica em importância. Por exemplo, o Google contratou mais de 10.000 verificadores de qualidade humana além de algoritmos e aranhas como ferramentas usadas para ajudar a determinar a classificação das páginas da web.

Segundo, eles sabem como colocar a pesquisa de palavras-chave para funcionar em frequências e densidades específicas. Terceiro, um bom redator de SEO ajustará o conteúdo para se adequar ao tom de uma marca. E, finalmente, eles farão uma página da Web o mais informativa possível.

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Copywriting SEO como carreira

Como me tornar um redator de SEO?

Você pode começar agora! Se você tiver a capacidade de criar um site ou iniciar um blog, terá a capacidade de escrever uma cópia de SEO.

Desenvolva um portfólio de redação para mostrar suas habilidades. Faça shows freelance em sites como Upwork e Fiverr para atender às necessidades de clientes em todo o mundo. Mostre seus estudos de caso de serviço. Suas amostras de escrita são munição que pode colocá-lo na porta como redator de SEO.

Salário de um Copywriter SEO

À medida que cada vez mais o mercado de copywriting está mudando para freelance, o salário médio se inclina um pouco e pode ser difícil de calcular.

No entanto, aqueles que são contratados como funcionários (não freelancers) para serem redatores de SEO recebem uma média de US $ 40 mil a US $ 45 mil anualmente, de acordo com sites de empregos como Glassdoor e Ziprecruiter.

Os freelancers nas posições mais lucrativas (o percentil 90) dessa indústria estão ganhando em média US$ 85.000 por ano.

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Para resumir

SEO Copywriting não é o poder supremo para ajudar a classificar entre os três primeiros nos motores de busca. No entanto, nenhuma quantidade de SEO técnico pode corrigir um problema com conteúdo ruim. Portanto, o melhor copywriting de SEO é a única base adequada para construir as melhores campanhas e estratégias de marketing de SEO.

Os criadores de conteúdo tradicionais podem facilmente ganhar opções de carreira valiosas e compensações financeiras lucrativas aprimorando seus conhecimentos de marketing digital. Tudo o que eles precisam é refinar seu talento inato de criação de conteúdo com habilidades de SEO. Cursos eficazes como o Treinamento de Certificação em Marketing de Conteúdo são a melhor aposta para aprimorar e se tornar profissionais de sucesso neste campo em evolução e cada vez mais lucrativo.