5 dicas de redação de SEO para otimizar para pessoas e bots de pesquisa

Excelência em otimização de mecanismos de busca (SEO) é servir a dois mestres: leitores humanos e rastreadores de mecanismos de busca.

Em um mundo ideal, seus direitos autorais de SEO satisfazem as necessidades de ambas as partes. Mas pode ser difícil equilibrar os dois públicos quando você não sabe como escrever um bom conteúdo para SEO atualmente.

Existem inúmeras novas ferramentas de inteligência artificial (IA) que você pode usar para maximizar a produção e potencialmente melhorar sua redação para rastreadores de mecanismo. Mas isso serve apenas a um propósito: otimizar trabalhos escritos para bots de busca.

E quanto ao seu sempre importante leitor humano? Como você pretende equilibrar seu marketing de conteúdo para pessoas, leitores de bots e suas necessidades muito diferentes este ano?

Para responder a todas essas perguntas, você precisará de um guia especializado para revisar dicas e sugestões de redação hoje. Continue lendo para saber mais sobre as melhores táticas para tentar escrever conteúdo otimizado para SEO para rastreadores e leitores humanos no momento.

Entendendo seu público-alvo

Antes de entrar em dicas específicas para escrever conteúdo para rastreadores e pessoas de SEO, você precisa primeiro saber quais cópias realmente escrever em seu site. A inspiração do copywriting reside na compreensão de um público-alvo e das necessidades exclusivas de sua marca.

Por que é tão importante para você estudar e compreender as necessidades exclusivas do seu público-alvo ao escrever conteúdo otimizado para SEO?

• Ajuda a identificar a intenção de pesquisa do seu público. Ao estudar e compreender o seu
  público-alvo, você ganha a capacidade de entender melhor sua intenção de pesquisa, permitindo assim que a redação de resposta direta atenda às suas necessidades online.
• Na verdade, aborda seus pontos fracos. Uma compreensão mais profunda do seu público também dará mais credibilidade às suas estratégias para realmente abordar os pontos fracos dos clientes, por meio do uso dos trabalhos escritos da sua marca.
• Especifica palavras-chave que realmente funcionam. Dada toda essa pesquisa profunda em seu
  públicos-alvo, você terá a capacidade de realizar pesquisas eficazes de palavras-chave que especificam as palavras exatas que seu público usa para pesquisar seu site hoje.

No geral, ao compreender seu público, você atende tanto às necessidades do leitor-alvo quanto às necessidades da sua empresa de uma pesquisa eficaz de palavras-chave hoje.

Escrevendo conteúdo para bots de SEO

Agora que você entende a importância de pesquisar as necessidades do seu público-alvo, é hora de revisar algumas dicas importantes para escrever conteúdo para SEO hoje.

Os rastreadores de mecanismos de pesquisa representam metade do seu público-alvo. Ao escrever conteúdo de alta qualidade para o seu site, você precisa realizar certas práticas de SEO para garantir que sua página possa ser pesquisada em vários mecanismos hoje. Portanto, aqui estão algumas dicas importantes que você deve ter em mente ao iniciar a jornada de otimização de direitos autorais da sua marca para pesquisa este ano:

• Conduza uma pesquisa completa de palavras-chave. Isso garante que o seu texto escrito seja preenchido com palavras-chave que tornam o seu site mais pesquisável, melhorando assim sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).
• Experimente a otimização na página. Além de preencher seus textos com palavras-chave, você também pode obter melhores classificações em SERPs executando estratégias de otimização na página, como otimização da velocidade da página ou indexação mobile-first.
• Pratique a otimização fora da página. Outra técnica para servir bots de mecanismos de pesquisa é praticar táticas de otimização fora da página, como promoção em mídias sociais, guest blogging e listagem de diretórios.
• Aproveite ferramentas e recursos. Você precisará da ajuda de ferramentas e recursos de marketing de conteúdo para realmente otimizar sua página para rastreadores de mecanismos de pesquisa; alguns exemplos excelentes dessas ferramentas e recursos incluem Google Search Console, Ahrefs Keywords Explorer e Moz Keyword Explorer.

Escrevendo conteúdo amigável para SEO para humanos

Além de escrever conteúdo otimizado para SEO para rastreadores, você precisa produzir conteúdo de alta qualidade que atenda à outra metade do seu público-alvo: pessoas reais.

Ao escrever para leitores humanos, você precisa criar títulos que os prendam à sua marca e os transformem em clientes fiéis para o seu negócio. Portanto, aqui estão algumas etapas importantes que você deve seguir para escrever cópias atraentes para futuros clientes agora:

• Identifique o tópico ou tema principal. Isso dá às pessoas uma ideia de quais informações estão prestes a absorver ou que insights importantes podem tirar dessa experiência de leitura.
• Crie um título atraente. As primeiras impressões são importantes, e um título de exibição costuma ser a primeira coisa que os usuários leem quando encontram seu site. Portanto, faça com que sua primeira impressão seja atraente para garantir
  os usuários clicam em seu site na pesquisa.
• Escreva uma introdução envolvente. Com uma introdução envolvente, você também pode atrair o público para suas cópias imediatamente e convencê-los a ler o restante das informações do site da sua marca.
• Mantenha os usuários presos. Você pode fazer isso aplicando dicas para envolver os leitores por meio de linguagem emocional, estatísticas sólidas, perguntas intrigantes e muito mais.

Como equilibrar o conteúdo otimizado para SEO

Agora que você está equipado com dicas para melhorar o SEO para leitores bots e humanos, você deve estar se perguntando por que precisa equilibrar suas estratégias para os dois públicos. Por que você não pode escolher apenas um dos dois para gerar melhores resultados para o seu negócio em geral?

Se você escolher apenas um dos dois lados em uma estratégia de SEO equilibrada, você colocará toda a sua execução em risco. Se você esquecer de traçar estratégias para rastreadores, por exemplo, tanto sua visibilidade quanto seu tráfego caem, resultando em menos visitantes do site. Se você não traçar estratégias para as pessoas, você colocará em risco a experiência do usuário (UX), diminuindo assim seu engajamento e classificações nas SERPs.

Porém, ao equilibrar estratégias para ambos os públicos, você atende a dois mestres e se destaca em todos os aspectos do SEO. Então, aqui estão algumas dicas cruciais que você deve considerar para criar conteúdo de alta qualidade que tanto os rastreadores quanto os humanos irão adorar hoje:

1. Defina a voz da sua marca.

Ao criar uma voz de marca definida para o seu negócio, você estabelece uma identidade mais clara para que os leitores saibam quem você é, quais são seus objetivos e o que você valoriza – tudo isso também pode contribuir para uma pesquisa mais completa de palavras-chave em seus trabalhos escritos.

Você pode construir a voz da marca para sua escrita mapeando características e qualidades específicas da marca, como tom, estilo e linguagem. Você pode identificar um tom humorístico, por exemplo, com um estilo de escrita casual e uso criativo da linguagem da Geração Z.

Seja qual for a voz da marca com a qual você se identifica, certifique-se de que ela reflita a personalidade e os valores da sua empresa. Isso ajuda você a construir a melhor lista possível de palavras-chave do setor para suas cópias escritas, permitindo assim maior visibilidade e tráfego para o site online de sua marca.

2. Aborde os pontos fracos do seu leitor.

A próxima estratégia de marketing de conteúdo está de acordo com a dica mencionada anteriormente para entender seu público-alvo. Ao compreender seu público-alvo, você descobre seus pontos fracos e necessidades. Ao descobrir seus pontos fracos, você pode escrever um texto da web que atenda diretamente às suas necessidades, atraindo-os ainda mais para sua marca. Como você pode colocar essa dica em ação?

Você pode descobrir os pontos fracos do seu público realizando uma escuta social. Isso envolve tomar notas do que o seu público diz ou sente online em relação ao seu setor, marca ou outros produtos e serviços relacionados.

Depois de ter uma boa noção dos pontos fracos de seus leitores, injete ressonância emocional em seu processo de redação para obter respostas fortes de engajamento. Essa especificidade em abordar os pontos problemáticos do público permitirá respostas emocionais mais fortes deles, gerando mais engajamento e melhorando suas classificações SERP no longo prazo.

3. Insira palavras-chave de cauda longa

Ao fazer pesquisas de palavras-chave para seus trabalhos escritos, certifique-se de inserir palavras-chave de cauda longa em suas execuções de direitos autorais. Ao inserir esse tipo de palavra-chave em seu processo de redação, você atrai leitores mais específicos e qualificados que certamente clicarão em seu site nos mecanismos de busca hoje.

Uma palavra-chave de cauda longa refere-se a certos títulos ou frases que consistem em três ou mais palavras-chave para descrever uma marca, produto ou serviço com mais detalhes. Aqui está um exemplo de palavra-chave de cauda curta, em comparação com sua contraparte de palavra-chave de cauda longa:

• Palavra-chave de cauda curta: escrever conteúdo
• Palavra-chave de cauda longa: como escrever um bom conteúdo para SEO

Conforme apresentado nos exemplos acima, os tipos de palavras-chave de cauda curta tendem a ser mais genéricos em sua intenção, enquanto os tipos de palavras-chave de cauda longa tendem a ser mais específicos. Embora este último possa gerar menos tráfego no site, ele pode gerar conversões mais altas, fornecendo mais valor aos clientes em potencial que procuram guias específicos sobre como escrever um bom conteúdo para SEO hoje.

4. Use sinônimos e termos relacionados.

Quando se trata de diversificar sua linguagem e tornar seu processo de redação mais criativo, sinônimos e termos relacionados são a melhor opção.

Com o uso de sinônimos, você pode tornar sua escrita mais descritiva e criativa, mantendo os usuários presos à sua marca e às suas ofertas online. Os termos relacionados também ajudam a expandir o alcance de seus direitos autorais, acessando consultas de intenção de pesquisa que, de outra forma, poderiam ter excluído sua página da web e seu conteúdo de alta qualidade.

Claro, certifique-se de que o uso de sinônimos e termos relacionados ainda faça sentido. A legibilidade ainda é uma parte importante de sua estratégia de otimização e suas frases devem ser simples e fáceis de compreender tanto para leitores humanos quanto para rastreadores de mecanismo.

Evite usar palavras grandes e complicadas que não se alinhem com a voz ou tom de sua marca; em vez disso, concentre-se no uso de uma linguagem descritiva que torne o texto do seu site digerível e acessível para todos os leitores online. Isso garantirá que seus trabalhos tenham uma classificação elevada nas SERPs, contribuindo assim para melhores resultados do site no longo prazo.

5. Inclua estatísticas e números relevantes.

A última dica para equilibrar sua estratégia de copywriting é obter estatísticas factuais em seus trabalhos escritos. Com números precisos, você transmite uma mensagem mais sólida e persuasiva aos leitores humanos, tornando seu site mais relevante e confiável nas pesquisas.

Estatísticas, dados e números minuciosamente pesquisados ​​ajudam a construir sua credibilidade e confiabilidade entre os leitores online. Ao conduzir e incluir pesquisas em seu processo de redação, você enriquece a experiência do usuário em seu negócio, aumentando assim seus sentimentos de confiança e fidelizando o cliente no longo prazo.

Você também ganha a oportunidade de aumentar a credibilidade geral de SEO do seu site ao citar fontes e números de alta autoridade. Ao fazer links externos éticos para sites com alta autoridade de domínio, você aumenta a credibilidade da sua página e, assim, melhora também a sua classificação nas SERPs.

No geral, essas dicas têm como objetivo lembrá-lo de que você tem dois públicos em seus direitos autorais de SEO: seus leitores humanos e os rastreadores de mecanismos de pesquisa. Priorizar um em detrimento do outro só causará problemas de otimização do seu site no longo prazo.

Ao implementar essas práticas de marketing especializadas em seu trabalho de redação, você atende aos dois mestres e otimiza as cópias do seu site com mais sucesso hoje.

Principais conclusões

Com o equilíbrio certo de dicas e técnicas, você pode conduzir práticas especializadas de redação para fazer com que seu conteúdo se destaque online hoje. Leve estas dicas finais com você ao iniciar sua jornada na redação de SEO este ano:

• Lembre-se de ambos os seus públicos. Você não está escrevendo apenas para rastreadores de mecanismos de pesquisa, mas também para leitores humanos. É claro que o oposto também é verdadeiro – por isso lembre-se de abordar as necessidades de ambos os públicos nos seus trabalhos escritos.
• Continue escrevendo. Se você acha que sua escrita não está à altura, continue. Você só melhorará seu processo de redação se continuar praticando e testando dicas para sua estratégia geral de marketing.
• Aprenda com redatores especialistas na área. Não tenha medo de pedir ajuda. Obtenha aconselhamento especializado de serviços de redação estabelecidos para expandir seu conhecimento e melhorar suas estratégias de redação no longo prazo.

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