SEO Copywriting: O Guia Completo (+12 Melhores Dicas)

Na era digital, as empresas simplesmente precisam ter uma presença online para atingir seu público-alvo.

No entanto, apenas ter um site não é suficiente para ser notado; é apenas o preço de entrada. Seu conteúdo também deve ser otimizado para mecanismos de pesquisa. E é aí que entra o SEO copywriting.

A redação de SEO é um aspecto crucial do marketing digital que tem um impacto significativo na classificação e no tráfego do seu site. Envolve a criação de conteúdo atraente e relevante, otimizado para os mecanismos de pesquisa. Ao incorporar palavras-chave e frases específicas, o SEO copywriting visa melhorar a visibilidade do site, atrair mais visitantes e, por fim, gerar conversões.

No entanto, criar copywriting de SEO eficaz não é tão simples quanto colocar um monte de palavras-chave em um conteúdo. Requer uma compreensão profunda de seu público-alvo, dos mecanismos de pesquisa e das práticas recomendadas para criar conteúdo de alto desempenho.

Neste guia completo, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre SEO copywriting, desde o básico até as técnicas mais avançadas.

Vamos começar!

O que é SEO Copywriting?

Para entender o copywriting de SEO, você precisa entender as duas partes da frase – “SEO” e “copywriting”.

Primeiro, SEO (otimização de mecanismo de pesquisa) é o processo de otimizar sua cópia para os mecanismos de pesquisa, para que ela tenha uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa em comparação com outras que visam a mesma palavra-chave ou frase. Existem várias estratégias para fazer isso de forma eficaz, mas em um nível de 30.000 pés, as chaves para um bom desempenho na pesquisa são:

• A qualidade do seu conteúdo,
• A relevância do seu conteúdo para o seu público-alvo e
• A autoridade do seu site no seu nicho.

“Copywriting” é a arte e a ciência de criar conteúdo que forneça uma solução para o(s) problema(s) do público-alvo e depois convença o público a agir de alguma forma – compartilhar ou comentar, inscrever-se ou clicar para comprar, por exemplo.

(Para um “mergulho profundo” nos diferentes tipos de direitos autorais, confira nossa postagem no blog sobre o assunto.)

“SEO copywriting”, então, é o processo de criar o tipo de conteúdo que o Google valoriza e, ao mesmo tempo, que as pessoas querem ler e que as ajuda a resolver seu(s) problema(s), convencendo-as a agir.

Resumindo, SEO copywriting tem tudo a ver com a criação de conteúdo que tanto os humanos quanto os robôs de busca adoram.

Na próxima seção, veremos alguns elementos-chave para otimizar a fim de ajudar suas páginas da web a se classificarem bem na pesquisa.

Principais componentes do SEO Copywriting

Vamos começar nossa exploração de SEO copywriting observando alguns dos componentes mais técnicos de uma estratégia de SEO bem-sucedida. Esses componentes incluem:

Velocidade do Site

A velocidade do site refere-se ao tempo que leva para o seu site carregar. O Google considera a velocidade do site um importante fator de classificação, pois um site mais lento pode afetar negativamente a experiência do usuário, resultando em taxas de rejeição mais altas.

Qual a importância da velocidade do site? A Kissmetrics descobriu que:

1. 40% das pessoas abandonarão um site se ele demorar mais de três segundos para carregar e
2. 47% dos usuários da Internet esperam que um site carregue em dois segundos ou menos.

Isso mesmo - dois segundos!

Não tem certeza da velocidade de carregamento do seu site? Você pode conferir com o Teste de velocidade do site da Pingdom. Se o seu site precisar de melhorias nessa área, siga as recomendações fornecidas pelo teste. Isso pode reduzir radicalmente sua taxa de rejeição.

Palavras-chave

Palavras-chave são as palavras ou frases que as pessoas usam para pesquisar informações online.

A pesquisa de palavras-chave é um aspecto crucial da redação de SEO que ajuda a identificar as melhores palavras-chave para usar em seu conteúdo. Incorporar palavras-chave relevantes em seu conteúdo é essencial para a redação de SEO, pois ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é seu conteúdo.

Para fins de redação, a pesquisa de palavras-chave é importante porque permite que você entenda a intenção por trás das pesquisas de seu público, o que, por sua vez, permite que você atenda melhor às necessidades deles com seu conteúdo.

Manchetes

As manchetes são a primeira coisa que os usuários veem quando encontram seu conteúdo. Títulos atraentes podem atrair usuários e incentivá-los a continuar lendo. Por outro lado, as manchetes que não chamam a atenção do leitor podem fazer com que todo o seu excelente conteúdo escrito seja desperdiçado, pois as pessoas geralmente clicam imediatamente se a manchete não for atraente.

Para garantir que você não está desperdiçando seus esforços de redação (e seu dinheiro, se estiver escrevendo um anúncio pago) em textos que nunca são lidos, certifique-se de que seus títulos sejam:

• Descritivo e específico
• Conciso
• Reflete com precisão o conteúdo da sua cópia

Aqui estão algumas técnicas que você pode considerar usar ao escrever seus títulos:

• Use números: muitos sites de autoridade de alto escalão usam regularmente números em seus títulos. Por que? Porque eles funcionam! Manchetes com números também são compartilhadas com mais frequência no Facebook e no Twitter.

Quer uma prova? Aqui estão os principais resultados orgânicos para o termo “copywriting eficaz”:

• Use “como fazer”: o antigo “como fazer” ainda funciona porque implica que o conteúdo a seguir ensinará ao leitor como fazer algo para resolver seu problema. Por exemplo, na página 1 dos resultados da pesquisa para “escrever conteúdo e cópia eficazes”, você verá:

• Use o endereço direto: manchetes que falam diretamente ao leitor usando “você” ou “seu” implicam que o conteúdo abordará não um problema genérico, mas o problema exato que “você”, o leitor, tem. Por exemplo, também na página 1 para “escrever conteúdo e texto eficazes”, você encontrará:

E não se limite. Com um pouco de criatividade, muitas vezes você pode usar duas ou até mesmo todas essas três abordagens no mesmo título!

Conteúdo otimizado para SEO

Como já mencionamos, o copywriting de SEO bem-sucedido é bem escrito, informativo e relevante para o público-alvo. Mas lembre-se, o leitor humano é apenas um lado da equação, e há certos elementos que você deseja incluir para agradar os mecanismos de busca também.

Obviamente, o ponto de partida para um bom conteúdo otimizado para SEO é encontrar e usar palavras-chave relevantes. Mas não basta apenas usar as palavras-chave uma ou duas vezes em seu conteúdo. Você precisa ser estratégico sobre onde usar suas palavras-chave.

Usar suas palavras-chave em seu título, especialmente no início do título, ajuda seu conteúdo a ter uma classificação mais alta para essa palavra-chave. Outros lugares para usar sua(s) palavra-chave incluem em um ou mais subtítulos e nas primeiras 100 palavras de sua cópia do corpo.

Por exemplo, aqui estão os principais resultados da página 1 para a palavra-chave “guest blogging”:

Um aviso, porém: não exagere. A velha prática de “preenchimento de palavras-chave” (mais sobre isso daqui a pouco) não funciona mais. É muito melhor usar sua palavra-chave algumas vezes e, se funcionar no fluxo do seu conteúdo, usar vários sinônimos de cauda longa para a palavra-chave onde eles fizerem sentido.

Outra tática importante para otimizar seu conteúdo para SEO é usar links internos e externos.

O uso de links de páginas externas (links de seu conteúdo para conteúdo em outros sites) informa ao Google que você está conectado e sociável e que possui conteúdo útil que as pessoas podem acessar em outro lugar. Criar links para outros sites e páginas de autoridade é uma indicação de que você valoriza o que outras pessoas criam.

Os links internos (links para outras páginas do seu site a partir do seu conteúdo) ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site e as relações entre as páginas. Você deve se esforçar para incluir links internos em todo o seu conteúdo, sem exagerar. Crie links para páginas relevantes usando texto âncora descritivo (o texto que pode ser clicado).

E para levar seu jogo de links para o próximo nível, você pode empregar uma estratégia para obter backlinks de outros sites de autoridade para o seu site. Confira nosso post detalhado sobre backlinks para saber mais. (Viu o que fizemos lá? Era um link interno.)

Incluir sua palavra-chave principal em seu título e algumas vezes em sua cópia e usar links internos e externos tornará seu conteúdo muito atraente para os mecanismos de pesquisa.

Metadescrições

As meta descrições são breves resumos do seu conteúdo que aparecem abaixo do seu título nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Escrever meta descrições atraentes e informativas pode encorajar os usuários a clicar em seu site, por isso é importante reservar um tempo para fazer isso direito.

As meta descrições ajudam os mecanismos de pesquisa e os pesquisadores humanos a entender qual é o tópico e por que suas palavras-chave e frases segmentadas continuam aparecendo no conteúdo. Sua meta descrição fornece uma explicação concisa para os mecanismos de pesquisa do conteúdo da sua página.

Para fins de SEO, sua meta descrição deve ter 155 caracteres ou menos (para não ficar truncada) e aparecer em letras pretas logo abaixo do título azul no Google:

Essa meta descrição tem 151 caracteres, contando os espaços, o que evita que ela fique truncada.

Como você escreve meta descrições que chamam a atenção das pessoas e também classificam bem no Google? É realmente muito simples…

Etapa 1: entender a intenção do pesquisador (falaremos mais sobre isso daqui a pouco). Se você entender o público para o qual está escrevendo, saberá por que ele está procurando por essa palavra-chave específica. Portanto, certifique-se de que sua meta descrição fale com o problema que eles estão tentando resolver.

Etapa 2: inclua sua palavra-chave principal e quaisquer palavras-chave secundárias importantes em sua meta descrição.

Isso é tudo.

10 Passos para um SEO Copywriting de Sucesso

Agora que você conhece alguns dos princípios básicos, vamos ver um processo passo a passo que você pode seguir para escrever uma cópia de SEO bem-sucedida.

Etapa 1: realizar pesquisa de palavras-chave

Como já mencionamos, a pesquisa de palavras-chave é a base do SEO copywriting eficaz. Envolve identificar as palavras-chave e frases que seu público-alvo está usando para pesquisar produtos ou serviços como o seu online e usá-los em sua cópia para atrair esse público para suas páginas.

E é por isso que a pesquisa de palavras-chave deve ser sempre a primeira etapa do processo de redação de SEO.

Você pode usar várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush ou Ubersuggest, para encontrar as palavras-chave mais relevantes e de alto tráfego relacionadas ao seu tópico.

Você também deve considerar o nível de concorrência e a intenção por trás da consulta de pesquisa. O uso de palavras-chave e frases de cauda longa pode ajudá-lo a atingir públicos-alvo específicos e aumentar suas chances de classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Etapa 2: analise o conteúdo de melhor classificação

Depois de definir seu tópico e pesquisar as palavras-chave para as quais deseja classificar, é hora de fazer uma pequena pesquisa competitiva. Você faz isso analisando as páginas da web de melhor classificação que estão atualmente classificadas em suas palavras-chave.

Tente identificar os elementos-chave que os tornam bem-sucedidos. Isso inclui como o conteúdo é escrito, como as palavras-chave são usadas e a formatação do conteúdo.

Se, por exemplo, você estivesse escrevendo sobre “as principais dicas para escrever conteúdo de SEO”, aqui estão alguns dos artigos da concorrência que você encontraria na página 1:

Analisar o conteúdo e as estratégias de seus concorrentes pode ajudá-lo a identificar lacunas e oportunidades para sua própria redação de SEO. Você pode usar ferramentas como Buzzsumo, SEMrush e Moz para analisar o conteúdo, backlinks e presença de mídia social de seus concorrentes.

O objetivo é entender por que o conteúdo de seus concorrentes está funcionando para que você possa criar um conteúdo ainda melhor e mais relevante.

Etapa 3: entender a intenção do pesquisador

A chave mais importante para copywriting bem-sucedido (e, na verdade, para QUALQUER tipo de redação) é conhecer seu público . Sem esta informação, será impossível obrigá-los com sua escrita, pois você não sabe quem eles são ou como apelar para eles.

Identificar seu público para SEO copywriting segue o mesmo processo que você usaria ao criar uma campanha de marketing direcionada ou qualquer outro tipo de conteúdo que você criaria para o seu negócio: pesquisa de persona do comprador.

As personas do comprador (também chamadas de cliente ou avatares do cliente) são representações fictícias de como seu cliente ideal se parece com base em pesquisa de mercado e seus dados de negócios existentes e perfis de clientes.

Se você estiver escrevendo conteúdo para seu próprio site, já deve saber quem é seu público e como o tópico planejado é relevante para eles. Se você ainda não tem essas informações, pode usar várias ferramentas e técnicas para coletar dados sobre seu público, como pesquisas, análise de mídia social e análise de site.

Para saber mais sobre como pesquisar seu público-alvo, confira nossa postagem no blog “Como encontrar seu público-alvo em 7 etapas”.

Se você estiver escrevendo para o público de outra pessoa, certifique-se de obter as informações da persona do comprador antes de começar. Isso evitará que você produza conteúdo que o público-alvo não queira ler.

Para começar a definir a intenção do pesquisador para um projeto específico, comece com o quadro geral. De um modo geral, existem quatro tipos de intenção que os pesquisadores podem ter quando digitam um termo de pesquisa no Google:

• Intenção informativa: encontrar informações sobre um tópico específico.
• Intenção de navegação: acessar um site específico inserindo o termo em um mecanismo de pesquisa.
• Intenção comercial: comprar algo em breve, então eles estão pesquisando antes de fazer uma compra.
• Intenção transacional: comprar algo depois de fazer suas pesquisas de intenção comercial.

Depois de conhecer a intenção básica do público, aprofunde-se para identificar suas necessidades mais específicas relacionadas ao seu projeto. Ao entender seu público-alvo, você pode criar conteúdo que ressoe com eles e aborde seus pontos problemáticos. Você também pode usar a linguagem e o tom que eles usam para se comunicar e construir confiança e credibilidade com eles.

Etapa 4: descreva seu conteúdo

Agora que você conhece suas palavras-chave alvo e o que seu público está procurando, é hora de se preparar para escrever. Descrever seu conteúdo ajuda a estruturar suas ideias e garante que seu conteúdo flua logicamente. Também ajuda a identificar onde melhor incorporar suas palavras-chave de destino.

Ao criar seu esboço, preste atenção especial à estrutura do seu artigo. Claro, as ideias dentro do conteúdo são o mais importante, mas a legibilidade é quase tão importante. O Google valoriza a legibilidade, assim como os leitores, muitos dos quais provavelmente estarão folheando seu artigo em um dispositivo móvel em vez de lê-lo palavra por palavra.

Aqui estão algumas dicas para tornar seu conteúdo mais legível. Vá em frente e planeje esses elementos em seu conteúdo enquanto cria seu esboço. Isso aliviará a carga cognitiva mais tarde, quando você estiver escrevendo.

• Mídia visual: longos blocos de texto são difíceis de ler, especialmente em dispositivos móveis. Se seu público humano se esforça para ler seu artigo, o Google também não será favorável a ele. Divida o texto com imagens, vídeos e espaços em branco.
• Subtítulos: torne mais fácil para os skimmers percorrer seu conteúdo e encontrar as seções mais valiosas para suas necessidades e interesses.
• Listas: divida os pontos importantes em listas numeradas ou com marcadores sempre que possível. As listas são fáceis de ler para humanos, mas também são as favoritas do Google para gerar facilmente informações para um snippet em destaque (mais sobre snippets em destaque daqui a pouco).

Depois de delinear seu conteúdo, finalmente é hora de…

Etapa 5: Escreva seu conteúdo

Já cobrimos várias dicas que ajudarão seu conteúdo a se classificar bem na pesquisa, mas agora que é hora de realmente escrever seu conteúdo, aqui está a regra nº 1: lembre-se de que você está escrevendo para humanos!

O objetivo do copywriting é atrair seu público real e humano a agir. Então, como mencionado acima, é importante sempre escrever pensando no seu público. Seus compradores estão procurando soluções e você está escrevendo para falar sobre sua solução.

Portanto, ao escrever seu conteúdo, concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade, envolvente, informativo e/ou persuasivo que ressoe com seu público-alvo. Seu conteúdo deve ser escrito de forma a agregar valor aos seus leitores e responder suas perguntas ou resolver seus problemas.

Claro, você deve ter em mente as palavras-chave e frases que deseja classificar e incluí-las nos locais de alto impacto que mencionamos anteriormente, mas não sacrifique a qualidade do seu conteúdo por causa do SEO.

E enquanto você está escrevendo seu conteúdo, aqui estão duas técnicas testadas e comprovadas que praticamente garantem que você será capaz de atrair e prender a atenção do seu leitor:

1. Contação de histórias : todo mundo adora uma boa história. Na verdade, os humanos são biologicamente preparados para se envolver com histórias, o que é uma ótima notícia para você como escritor. Seja em postagens de blog ou em páginas de produtos, incluir uma história (relevante) ajudará bastante a atrair o interesse do leitor. As histórias também são memoráveis, o que significa que qualquer mensagem que você esteja tentando enviar em sua cópia será retida melhor se você incluir uma ou mais histórias.
2. Humor: As pessoas gostam de sorrir e rir. Isso os faz sentir bem. E quando eles se sentirem bem ao ler sua cópia, eles terão uma disposição mais positiva para sua mensagem. Você não precisa contar piadas ao longo do seu conteúdo. Algo tão simples como um trocadilho ou outro uso inteligente da linguagem, algum sarcasmo espirituoso ou algum humor autodepreciativo pode contribuir bastante para predispor o leitor à sua mensagem.

Portanto, embora seu objetivo principal seja seduzir o leitor a realizar a ação desejada (aceitar, clicar, comprar), não se esqueça de usar essas técnicas poderosas para mantê-los engajados enquanto consomem sua mensagem.

Etapa 6: formate seu conteúdo para SEO

A formatação de seu conteúdo para SEO envolve o uso de títulos, subtítulos, marcadores e outras técnicas de formatação para tornar seu conteúdo mais legível para humanos e otimizado para pesquisa.

Uma estratégia importante para atingir esses objetivos é o uso adequado de títulos para organizar seu conteúdo.

As tags de cabeçalho (H1, H2, H3 etc.) são usadas para estruturar o conteúdo de uma página da Web e fornecer contexto aos mecanismos de pesquisa. Aqui estão algumas dicas para manter em mente:

• Use uma tag H1 por página (seu título) e inclua a palavra-chave principal nela.
• Use tags H2 (seus subtítulos) para dividir o conteúdo em seções e incluir palavras-chave secundárias quando relevantes.
• Use tags H3 para subseções dentro de seções.

Em segundo lugar, use marcadores e listas numeradas para quebrar parágrafos longos e tornar seu conteúdo mais escaneável. Você quer deixar sua cópia respirar!

Por fim, aqui está uma pequena técnica simples que manterá seus leitores humanos engajados E agradará aos bots do Google.

É chamada por alguns de estratégia da “brigada do balde”. Veja como funciona:

Sempre que você tiver um ponto com alguns ou mais subpontos, primeiro introduza o ponto principal e termine a frase com dois pontos.

Adicione um espaço de linha e dê seu primeiro subponto.

Adicione outro espaço de linha e dê seu próximo subponto, etc.

Ao dividir o conteúdo em parágrafos curtos de uma ou duas frases, você permite que o olho do leitor examine rapidamente a página e absorva o conteúdo. A propósito, confira os quatro parágrafos logo acima deste. Sim, éramos nós usando a estratégia da brigada de caçamba.

É fácil de usar e bastante eficaz. De uma chance!

Passo 7: Adicionar Meta Tags e Meta Descrições

Como mencionado anteriormente, meta descrições e tags de título são elementos importantes do SEO técnico aos quais os redatores precisam prestar atenção. Esses elementos fornecem aos mecanismos de pesquisa informações sobre o conteúdo de uma página da Web, o que os ajuda a determinar sua relevância para a consulta de pesquisa de um usuário.

Aqui estão algumas dicas:

• Escreva meta descrições exclusivas e descritivas para cada página, incluindo palavras-chave relevantes.
• Mantenha as meta descrições com menos de 160 caracteres para garantir que sejam exibidas corretamente nos resultados da pesquisa.
• Inclua a palavra-chave principal na tag de título e mantenha-a com menos de 60 caracteres.
• Evite usar meta descrições duplicadas e tags de título em várias páginas.

Etapa 8: publique e promova seu conteúdo

Depois de publicar seu conteúdo, não fique apenas sentado esperando que ele atraia a atenção. Você tem que promover ativamente seu conteúdo se quiser chamar a atenção para ele!

Duas das melhores maneiras de fazer isso são por meio de marketing de mídia social e criação de links.

O marketing de mídia social é uma maneira eficaz de promover seu conteúdo de SEO. Ao compartilhar seu conteúdo em plataformas de mídia social, você pode aumentar sua visibilidade e atrair mais tráfego para seu site.

Ao promover seu conteúdo nas mídias sociais, é importante ter em mente as seguintes dicas:

• Crie títulos e descrições atraentes que chamem a atenção do seu público-alvo. Lembre-se das diretrizes que mencionamos anteriormente para criar títulos que chamem a atenção. Eles funcionam tão bem para postagens sociais quanto para outros conteúdos.
• Use hashtags relevantes para tornar seu conteúdo mais detectável.
• Compartilhe seu conteúdo no momento certo, quando seu público estiver mais ativo nas redes sociais.
• Envolva seus seguidores respondendo a comentários e mensagens.

Para alguns excelentes exemplos de marketing de mídia social, confira este post.

O link building é outra estratégia promocional que melhora o SEO. Essa estratégia envolve fazer com que outros sites, especialmente sites de autoridade em seu nicho, criem links para seu conteúdo. Isso não apenas ajuda a aumentar a visibilidade do seu site, mas também melhora sua autoridade e classificação nos mecanismos de pesquisa.

Uma estratégia eficaz de construção de links é o guest blogging, onde você escreve guest posts de alta qualidade para outros sites em seu nicho e inclui um link para seu conteúdo. O guest blogging ajuda você a se estabelecer como uma autoridade em seu campo e atrai mais tráfego para seu site. Ao fazer guest blogging, é importante ter em mente as seguintes dicas:

• Escolha sites relevantes para o seu nicho e que tenham uma alta autoridade de domínio.
• Escreva conteúdo de alta qualidade que agregue valor aos leitores.
• Inclua um link para o seu conteúdo na biografia do autor e/ou no próprio guest post.
• Promova sua postagem de convidado nas mídias sociais e outros canais para atrair mais tráfego para seu site.

Etapa 9: acompanhe suas classificações

Medir o sucesso de seus esforços de redação de SEO é essencial para entender o que funciona e o que não funciona. Ao rastrear suas métricas, você pode identificar áreas que precisam ser melhoradas e ajustar sua estratégia de acordo. Aqui estão algumas métricas importantes para monitorar:

• Tráfego orgânico: o número de visitantes que chegam ao seu site por meio de mecanismos de pesquisa.
• Classificações de palavras-chave: a posição do seu site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para palavras-chave específicas.
• Taxa de cliques (CTR): a porcentagem de visitantes que clicam em seu site nos resultados de pesquisa.
• Taxa de rejeição: a porcentagem de visitantes que saem do seu site depois de visualizar apenas uma página.
• Taxa de conversão: a porcentagem de visitantes que realizam uma ação desejada em seu site, como fazer uma compra ou preencher um formulário.

Estabeleça como meta revisar regularmente essas métricas importantes para o conteúdo publicado e usar os resultados dessas revisões para corrigir o curso quando necessário.

Etapa 10: continue criando conteúdo otimizado para SEO

Você provavelmente já ouviu falar da “mágica dos juros compostos” quando se trata de poupar e investir.

Bem, a mesma abordagem básica se aplica ao SEO.

Quanto mais conteúdo otimizado para SEO de alta qualidade você adicionar ao seu site, mais seus esforços serão “compostos” e mais os mecanismos de pesquisa verão seu site como uma autoridade em seu nicho.

O que significa que seu site vai subir constantemente nos resultados da pesquisa... o que leva a mais tráfego para seu site.

É o que chamam de “ciclo virtuoso”.

Portanto, não crie uma ou duas peças de conteúdo otimizado para SEO e descanse sobre os louros. Mantenha o pedal no metal - e colha os frutos!

Dicas e práticas recomendadas de redação de SEO

Até agora você sabe que a redação de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) envolve uma variedade de técnicas que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo e o contexto de suas páginas da Web, além de garantir que seus leitores considerem seu conteúdo relevante e envolvente.

Já cobrimos bastante território sobre este tópico, mas apenas para ter certeza de que você sabe exatamente o que fazer depois de ler este artigo, confira as seguintes dicas eficazes de redação de SEO e práticas recomendadas para ajudá-lo a criar conteúdo atraente e otimizado para SEO. contente.

1. Coincidir com a intenção do pesquisador

Falamos sobre a intenção de pesquisa acima, mas vale a pena repetir…

A primeira e mais importante dica para um copywriting de SEO eficaz é combinar a intenção do pesquisador.

Isso significa que você precisa criar um conteúdo que satisfaça a consulta do usuário e forneça informações valiosas que respondam às suas perguntas.

Entender seu público-alvo é fundamental para atingir esse objetivo. Use a pesquisa de palavras-chave para identificar as palavras-chave e frases que seu público-alvo está procurando e crie conteúdo relevante para esses termos.

Isso ajudará seu conteúdo a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa e atrair tráfego mais qualificado para seu site.

2. Seja conciso

Quando se trata de redação de SEO, menos costuma ser mais. Estudos têm mostrado que conteúdos mais curtos tendem a ter um melhor desempenho nos resultados de busca e atrair mais engajamento dos leitores.

Mantenha suas frases curtas e diretas e divida parágrafos longos com subtítulos e marcadores. Use uma linguagem clara e concisa que seja fácil de entender e evite jargões que possam confundir seus leitores.

3. Fale a língua do seu público

Para criar conteúdo de SEO eficaz, é essencial falar a língua do seu público. Use palavras e frases que ressoem com seu público-alvo e evite termos técnicos que possam ser desconhecidos para eles.

Use a mesma terminologia que seu público usa ao pesquisar informações online. Isso ajudará seu conteúdo a parecer mais relevante e confiável para seu público-alvo.

4. Use um tom de conversa

Outra dica essencial para SEO copywriting é usar um tom de conversa. Escreva como se estivesse falando diretamente com seu leitor, usando um tom amigável e acessível que os faça se sentirem confortáveis ​​e engajados.

Isso ajudará seu conteúdo a parecer mais natural e envolvente para seu público, além de aumentar a probabilidade de que eles compartilhem e criem links para seu conteúdo.

5. Demonstre sua autoridade e credibilidade

Para criar conteúdo de SEO atraente, é essencial demonstrar sua autoridade e credibilidade em seu campo.

Use dados, estatísticas e outras informações baseadas em evidências para apoiar suas reivindicações e fornecer aos leitores informações valiosas sobre seu tópico. Use fontes autorizadas e links para sites respeitáveis ​​que oferecem suporte ao seu conteúdo. Isso ajudará seu conteúdo a parecer mais autoritário e confiável para os mecanismos de pesquisa e leitores.

6. Aponte para o snippet em destaque

O “snippet em destaque” (também conhecido como “posição nº 0”) é uma posição cobiçada nos resultados de pesquisa que pode aumentar drasticamente sua visibilidade e tráfego.

Por exemplo, aqui está o snippet em destaque atual para o termo de pesquisa “dicas de redação”:

Esse snippet aparece logo abaixo dos links patrocinados na página.

Para otimizar seu conteúdo para o snippet em destaque, concentre-se em criar respostas claras e concisas para perguntas frequentes em seu campo. Freqüentemente, a resposta à pergunta do pesquisador será algum tipo de definição.

Se puder, coloque sua “isca de snippet” no alto da sua página, pois o Google parece dar uma atenção especial a esse posicionamento.

Além disso, use subtítulos, marcadores e outras técnicas de formatação ao escrever este material para tornar seu conteúdo mais escaneável e fácil de ler. Isso também aumentará a probabilidade de seu conteúdo ser selecionado para o snippet em destaque.

Vale a pena fazer um esforço extra para capturar o snippet em destaque, pois os sites que alcançam esse posicionamento recebem um grande aumento no tráfego.

7. Evite o excesso de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave é uma tática de SEO desatualizada que envolve sobrecarregar seu conteúdo com palavras-chave na tentativa de manipular as classificações de pesquisa. Como os mecanismos de busca ajustaram seus algoritmos para penalizar as pessoas que usam essa prática, isso pode ser prejudicial para seus rankings e pode até resultar em penalidades, como ter seu site totalmente banido da web.

Em vez disso, concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade que seja relevante para seu público-alvo e inclua variações naturais de suas palavras-chave de destino (também chamadas de palavras-chave Latent Semantic Indexing, ou LSI). Portanto, a regra geral é usar suas palavras-chave com moderação e somente onde elas fizerem sentido no contexto do seu conteúdo.

8. Crie títulos impactantes e envolventes

Como já dissemos, as manchetes são a primeira coisa que seus leitores veem quando encontram seu conteúdo e desempenham um papel crítico em atrair sua atenção e incentivá-los a ler mais.

Para criar títulos impactantes e envolventes (além das dicas que compartilhamos anteriormente), concentre-se em usar uma linguagem emocional (mas não exagerada ou “exagerada”), fazendo perguntas e/ou criando um senso de curiosidade.

9. Não se esqueça das metatags

Meta tags são fragmentos de texto que descrevem o conteúdo de uma página; as meta tags não aparecem na própria página, mas apenas no código-fonte da página. As metatags são essencialmente pequenos descritores de conteúdo que ajudam a informar aos mecanismos de pesquisa sobre o que é uma página da web.

A única diferença entre as tags que você pode ver (em um post de blog, digamos) e as tags que você não pode ver é a localização: as meta tags só existem em HTML, geralmente no “cabeçalho” da página e, portanto, só são visíveis para pesquisa motores (e pessoas que sabem onde procurar).

Existem vários tipos de meta tags, mas os dois tipos aos quais vale a pena prestar mais atenção são:

• Tags de título: são as mais importantes de todas as metatags porque têm um impacto real nas classificações de pesquisa e, talvez tão importante quanto, são visíveis para o usuário médio. No Google, suas tags de título aparecem em fonte azul maior acima da sua meta descrição:

As tags de título são particularmente úteis se você deseja dar à página um título principal para o usuário, mas deseja esclarecer ou simplificar essas informações para fins de SEO.

• Tags de atributo de meta descrição: já discutimos meta descrições, então não repetiremos todas essas informações aqui. No entanto, repetiremos que uma meta tag de descrição atraente pode atrair os usuários a clicarem da SERP para o seu site, especialmente se a descrição incluir as palavras-chave que eles estão procurando. E uma forte taxa de cliques do SERP pode melhorar indiretamente sua classificação. Só para esclarecer, porém, a tag de meta descrição nem sempre aparecerá nos resultados de uma pesquisa do Google (o Google frequentemente escolhe um trecho de texto da própria página), mas você nunca sabe o que o Google fará com isso, por isso é importante sempre prestar atenção às suas meta descrições.
  

10. Promova seu conteúdo em sua meta descrição

Um último pensamento sobre as meta descrições: as meta descrições são importantes tanto para os buscadores humanos na Internet quanto para os bots de busca.

Para os humanos, sua meta descrição é a “porta da frente” da sua página nos resultados da pesquisa, portanto, é sua primeira chance de persuadir os usuários a clicar no seu resultado.

As meta descrições são importantes para os bots porque permitem que o Google (e outros mecanismos de pesquisa) saiba do que se trata sua página da web. Se o Google puder ler e compreender o conteúdo da sua meta descrição, terá uma chance mais fácil de classificar sua página para responder às consultas de pesquisa.

E não tente ser esperto e escrever uma meta descrição que você acha que receberá mais cliques, mas que não reflete com precisão o conteúdo da sua página. Você pode obter um aumento temporário nos cliques para a página, mas, no final das contas, só deixará seus leitores humanos e os bots irritados!

11. Inclua palavras-chave secundárias

Mencionamos brevemente as palavras-chave Latent Semantic Indexing (LSI) acima, mas vale a pena adicionar mais algumas palavras aqui.

Não fique tentado a repetir sua palavra-chave principal indefinidamente (“coisas de palavra-chave”). Já apontamos que você provavelmente será punido nas classificações de pesquisa se fizer isso. Isso ocorre porque o Google quer que você produza conteúdo para os leitores que seja realmente… você sabe, legível. E a repetição constante de uma única palavra ou frase contribui para uma experiência de leitura ruim.

Mas há outra abordagem. Use sua palavra-chave principal algumas vezes (no título, nas primeiras 100 palavras do texto, talvez em um subtítulo) e, em seguida, use algumas palavras-chave de cauda longa que são sinônimos de sua palavra-chave principal.

Essas palavras-chave LSI podem trazer outros leitores para o seu conteúdo, pois a concorrência por palavras-chave de cauda longa é menos acirrada, portanto, as pessoas que pesquisam esses termos têm mais chances de encontrar seu conteúdo. E o Google ficará feliz porque sua cópia será mais legível para os humanos que encontrarem seu site.

12. Use URLs curtas contendo sua palavra-chave de destino

URLs longos ocupam muito espaço, são difíceis de lembrar e, esteticamente, são simplesmente feios!

Se você deseja que as pessoas se lembrem mais facilmente de como chegar a uma página específica em seu site, um URL abreviado é o caminho a seguir. Quanto menos caracteres no URL, mais fácil será para as pessoas se lembrarem.

Além disso, se você adicionar um URL longo a uma mensagem de texto ou compartilhá-lo usando qualquer serviço que tenha um limite de caracteres, poderá acabar usando todos os caracteres disponíveis apenas com o link. Encurtar um URL oferece mais espaço em sua mensagem de texto ou postagem para seu próprio conteúdo.

Para fins de SEO, porém, há outra vantagem em encurtar o URL da página: serviços como Bitly e Tiny Url permitem que você personalize a parte de trás do URL curto, o que significa que você pode realmente adicionar sua palavra-chave principal ao URL. Você acaba com uma URL curta e memorável que informa tanto a humanos quanto a bots sobre o que é sua página. Ganha-ganha!

SEO Copywriting: a palavra final

SEO copywriting é uma parte crucial de qualquer estratégia de marketing digital. Envolve a criação de conteúdo atraente e de alta qualidade que não apenas atrai seu público-alvo, mas também ajuda seu site a ter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Seguindo as dicas descritas neste guia, você pode criar conteúdo amigável ao usuário e aos mecanismos de pesquisa. Lembre-se de sempre manter seu público-alvo em mente e realizar uma pesquisa completa de palavras-chave antes de começar a escrever.

No geral, a redação de SEO é um investimento de longo prazo que requer paciência, dedicação e disposição para se adaptar à medida que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam com o tempo. Mantenha o compromisso de criar conteúdo de alta qualidade e você alcançará o sucesso a longo prazo e direcionará mais tráfego para o seu site!