Escrita de SEO: 23 dicas sobre como escrever conteúdo que classifica

É tudo sobre SEO hoje em dia, não é?

Mesmo que essa afirmação seja um pouco exagerada, ainda há verdade nela. Não podemos negar a grande fatia que o SEO ocupa em nossas campanhas de marketing online.

Então, aqui está você, buscando conhecimento sobre redação de SEO e como fazê-lo corretamente.

Não vamos ser modestos aqui. Você está definitivamente no lugar certo e, como uma das melhores empresas de SEO, vamos ensinar tudo o que você precisa saber sobre esse assunto.

Dominar a escrita de SEO é necessário para reivindicar os melhores lugares nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Hoje, a maioria dos consumidores recorre a mecanismos de busca como o Google sempre que precisa de um produto ou serviço, tornando essas plataformas um dos melhores lugares para divulgar suas soluções.

O desenvolvimento de otimização de mecanismo de pesquisa ou conteúdo de SEO é crucial se você deseja atrair clientes em potencial de forma consistente para o seu site.

No entanto, você precisa levar em consideração os diferentes fatores que influenciam o desempenho de suas postagens de blog, artigos e outros tipos de conteúdo para obter os resultados que procura.

Abaixo, veremos a definição de redação de SEO e discutiremos os fundamentos dessa prática. Também compartilharemos etapas para escrever conteúdo de SEO e forneceremos dicas para melhorar essa prática em sua empresa.

O que é SEO Writing?

Em termos simples, escrever para SEO é o processo de criar conteúdo escrito com o objetivo de obter classificações mais altas no Google e em outras SERPs.

As plataformas de pesquisa avaliam uma variedade de fatores antes de classificar suas páginas, incluindo o tipo de conteúdo que você escreve para cada uma.

Exemplos comuns de redação de SEO

Páginas de produtos

Se o seu site for como sua vitrine online, suas páginas de produtos devem ser tratadas como os próprios produtos.

Como regra geral, toda página de negócios deve ter páginas específicas para cada um de seus produtos ou serviços.

A razão para isso é que seus potenciais clientes procuram serviços individualmente, então cada um deve ter uma página com palavras-chave relevantes escolhidas para aquela oferta específica.

As páginas de produtos são essenciais para o seu plano de redação de conteúdo de SEO porque são as páginas projetadas para produzir conversões.

Postagens no blog

Criar um blog em seu site e postar regularmente pode ajudá-lo a manter seu conteúdo atualizado e trazer uma variedade de benefícios adicionais.

As empresas que publicam postagens de blog regulares têm a oportunidade de responder a perguntas comuns dos clientes.

Antes de entrar em contato com um provedor de serviços, o usuário médio realiza algumas consultas de pesquisa para entender o problema, bem como as soluções disponíveis.

Ao blogar sobre tópicos relevantes para seus serviços e responder a perguntas comuns, você poderá segmentar palavras-chave mais específicas e aumentar os volumes de tráfego de seu site.

Artigos

Cobrimos a escrita de postagens de blog, mas o que são artigos de SEO?

Os artigos tendem a ser peças mais longas que contêm trechos de entrevistas e conteúdo original semelhante.

Eles podem ser publicados no blog de uma empresa ou em plataformas de terceiros, o que pode impulsionar seu SEO indiretamente se contiverem links para seu site.

Listas e instruções

As listas são uma das melhores maneiras de responder a perguntas e discutir seus serviços de maneira mais sucinta.

Em essência, listas são como postagens de blog, mas geralmente seguem uma estrutura semelhante, como “X maneiras de melhorar sua redação de SEO” ou “X dicas de redação de conteúdo de SEO para aumentar seu tráfego na Web”, apenas para citar alguns exemplos.

Esses artigos são basicamente uma lista de soluções que os usuários podem implementar para resolver seus desafios atuais, uma das quais pode ser a seleção de seus produtos.

Além disso, as peças de instruções são como listas, mas esses artigos discutem etapas específicas que os leitores podem seguir para corrigir qualquer problema que estejam enfrentando.

Guias

Assim como as instruções, os guias são extremamente práticos porque incluem informações que os leitores podem usar imediatamente.

Com isso em mente, escrever um guia requer mais pesquisa e geralmente leva mais tempo porque eles tendem a ser artigos longos.

Os guias são informativos em sua maior parte, então você precisa cobrir todos os fundamentos e fornecer informações detalhadas em cada etapa.

Esse tipo de conteúdo se encaixa muito bem com o SEO porque pode ajudá-lo a segmentar uma série de palavras-chave relativas, melhorar suas classificações e coletar informações do usuário.

Infográficos

Os infográficos se tornaram uma das melhores maneiras de compartilhar informações em blocos fáceis de digerir.

Esse tipo de conteúdo aproveita o melhor dos dois mundos porque combina elementos de design atraentes com fatos importantes que podem ajudar os leitores a tomar melhores decisões. E você sempre pode dar ao seu infográfico mais valor de SEO anexando-o a um artigo que explique os números com mais detalhes.

Os infográficos podem ser desenvolvidos como peças independentes. Mas, como os rastreadores não conseguem ler esse tipo de conteúdo, é melhor usá-lo como parte de uma publicação maior.

Em outras palavras, você pode realizar pesquisas, coletar informações e criar um infográfico que sirva como a parte mais importante do seu post com base nessas fontes.

Você também pode criar um guia, estudo de caso, white paper, estudo de caso ou peça semelhante e desenvolver um infográfico ao lado dele para ajudar a promover o conteúdo principal.

Descrições em Diretórios

Lembre-se, pode haver dezenas ou centenas de diretórios relevantes, mas você precisa identificar todos eles e revisar cada um deles para obter os melhores resultados.

Embora isso possa ser considerado SEO “fora da página”, ainda é um conteúdo sobre o qual você tem controle, pelo menos em parte.

Sites de avaliação são semelhantes a diretórios no sentido de que um perfil para sua empresa pode existir sem seu conhecimento.

Assim como nos diretórios, você também deve reivindicar todos os seus perfis e tentar manter uma reputação positiva.

Você não poderá alterar as avaliações negativas, mas pode empurrá-las para a parte não visível da sua lista de avaliações, pedindo aos clientes satisfeitos que também compartilhem suas experiências.

Conteúdo de mídia avançada

O conteúdo de mídia avançada, como vídeos e elementos interativos, também pode ajudar a melhorar o SEO do seu site.

Lembre-se de que, do ponto de vista de SEO, sua página deve ser relevante para a pesquisa realizada pelo usuário.

Então, se o seu público está procurando por um “vídeo de como fazer um escritor de SEO”, sua página deve ter esse tipo de conteúdo, ou você pode acabar sendo penalizado.

Os usuários que desejam encontrar rich media, como vídeos, tendem a usar palavras-chave relacionadas ao tipo específico de conteúdo que estão procurando.

Para segmentar esses usuários, certifique-se de usar palavras-chave que descrevam o que você está promovendo, por exemplo, “vídeo de treinamento para redator de conteúdo de SEO” ou “gerador de tópicos de conteúdo de SEO”.

Lembre-se de que, assim como os infográficos, sua mídia certa sozinha não obterá classificações altas.

Você também precisa desenvolver conteúdo de alta qualidade para acompanhar o infográfico, de preferência um longo post de blog de SEO ou algo semelhante.

Além de usar as palavras-chave corretas no texto, certifique-se também de que seus nomes de rich media e tags alt incluam a palavra-chave principal que você está segmentando.

Leitura útil : Como ter uma classificação mais alta no Google

Uma Breve Visão Geral de SEO

SEO significa Search Engine Optimization, que é a prática de ajustar seu site e fazer melhorias para melhorar suas classificações de pesquisa no Google.

O Google e outros mecanismos de busca são os primeiros pontos de contato para os consumidores sempre que precisam encontrar um novo provedor.

O SEO permite que você chegue aos usuários que estão pesquisando termos relacionados aos seus serviços ou produtos.

Em SEO, o objetivo principal é chegar à primeira página dos resultados de pesquisa relevantes sempre que houver uma consulta relevante.

A razão para isso é que 3 em cada 4 usuários nunca passam da primeira página quando procuram uma empresa porque sabem que o Google e outros mecanismos de pesquisa organizam os resultados por qualidade e relevância.

Portanto, se você deseja obter uma quantidade significativa de tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa, precisará criar conteúdo que coloque seu site na primeira página de resultados.

Dito isso, lembre-se de que o conteúdo é uma das variáveis ​​que afetam o SEO do seu site, portanto, você precisa garantir que todo o site foi projetado com os mecanismos de pesquisa em mente.

Vamos começar! Este artigo está dividido em três partes: SEO Writing for Beginners, Expert SEO Writing e SEO Article Writing Tips for Businesses

Redação SEO para Iniciantes

1. Entendendo o SEO

Assim como em tudo que você se propõe a fazer, é importante saber por onde começar. Em SEO, um bom ponto de partida seria saber o que é e o que pode fazer por pessoas como você.

Se você fizer uma pesquisa simples sobre sua definição, obterá a mesma ideia de diferentes fontes.

Significado de Search Engine Optimization, SEO é o acúmulo de todos os esforços que você faz para aumentar o tráfego do seu site por meios orgânicos. Mais tráfego, mais público. E mais audiência significa maior lucro.

Quão diferente é de SEM ou marketing de mecanismo de pesquisa?

Isso é fácil. Basta verificar se a estratégia está ou não segmentando a pesquisa orgânica. Se isso acontecer, então é SEO. Se depende de pesquisa paga, colocando seu conteúdo no topo das SERPs do Google, é marketing de mecanismo de pesquisa.

Como funciona o SEO?

Entender como o SEO funciona, o que obviamente é fundamental na redação de SEO, exige que você tenha pelo menos um pouco de conhecimento sobre como funcionam os mecanismos de pesquisa.

Claro, ele responde às nossas perguntas. Mas muito mais do que isso, ele também organiza tudo o que se encontra na internet. Com tanto conteúdo disponível, precisamos de mecanismos de pesquisa para entender tudo.

Daí a necessidade das três funções mais básicas de um mecanismo de pesquisa: rastreamento, indexação e classificação.

É normal focar mais no último e negligenciar os outros dois, principalmente se você for iniciante em SEO.

Então, o que significa rastejar? E como procede à indexação?

Noções básicas do mecanismo de pesquisa: rastreamento e indexação

Em um lugar onde a informação é fornecida quase infinitamente, precisamos de pequenos trabalhadores para peneirar todas elas. Os robôs criados para esse fim são frequentemente apelidados de “crawlers” ou “spiders”.

Eles trabalham 24 horas por dia, 7 dias por semana, para verificar as páginas de conteúdo que estão sendo alimentadas na Internet. Isso significa que as URLs estão sendo analisadas a cada milissegundo do dia.

Como resultado desse processo, os buscadores sabem exatamente onde armazenar o conteúdo, uma espécie de biblioteca para manter toda a internet organizada ou indexada.

Isso é o que possibilita que os mecanismos de pesquisa entendam e respondam às consultas e eles continuem melhorando. É aqui que entra a classificação.

De acordo com sua relevância em determinados tópicos e em comparação com outros na web, as páginas de conteúdo aparecerão entre as 10 principais SERPs ou não.

Com isso, mal arranhamos a superfície, mas deve ser o suficiente para lhe dar uma ideia de como os mecanismos de pesquisa funcionam e onde o SEO se encaixa em tudo isso.

2. Pesquisa de palavras-chave: a espinha dorsal da redação de SEO

Para um escritor de SEO, a pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo óbvio. Será a base com a qual você estará construindo seu conteúdo.

Como você procura as palavras-chave certas?

A verdade é que não existe uma resposta certa. Existem tantas maneiras de fazer pesquisa de palavras-chave quanto o número de novas ferramentas sendo desenvolvidas a cada dia aumenta.

No entanto, temos um guia para acertar e gira em torno de duas coisas: volume de pesquisa e concorrência.

Digamos que você esteja tentando vender fones de ouvido. Quem comprar vai adorar; a qualidade é excelente. Como um audiófilo, você se certificou disso.

O problema é que você tem uma concorrência acirrada. Eles já estão no ramo há algum tempo. E se você fizer uma pesquisa sobre fones de ouvido em sua área, o conteúdo deles estará no topo das SERPs.

Como você ainda competir com isso?

Segmentação de palavras-chave com o volume de pesquisa correto

O volume de pesquisa refere-se a quanto uma palavra-chave está sendo pesquisada em um determinado período.

Por exemplo, a palavra-chave “fones de ouvido” gera um volume de pesquisa de 2.000 por mês. É um bom número para você? Não, ainda não de qualquer maneira.

Como uma startup, você gostaria de começar mais baixo do que isso. Mas certifique-se de que não seja muito baixo para que você não receba nenhum visitante.

Um número seguro seria em torno de 200-300. E em vez de quebrar a cabeça inventando termos relacionados a fones de ouvido para substituí-los, você pode clicar em “palavras-chave relacionadas” ou “com os mesmos termos” em sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

Como você pode ver aqui, você será direcionado para uma lista de possíveis substituições com seus respectivos volumes de pesquisa, dificuldade de palavra-chave, etc.

Para este exemplo, usamos o Ahrefs.com para gerar essas informações. Novamente, você deseja segmentar palavras-chave pelas quais teria a chance de competir. Então, vamos rolar um pouco para baixo até encontrarmos aqueles que têm 200-300 volumes de pesquisa.

E aqui vai:

O que é bom no Ahrefs é que você pode clicar na palavra-chave e ele pode mostrar os principais artigos classificados com ela.

Isso pode lhe dar uma ou duas ideias sobre como você pode abordar a criação de conteúdo. Mas, por enquanto, vamos nos concentrar mais nas palavras-chave.

De todas essas palavras-chave bem na sua frente, escolha pelo menos mais 2 . Até agora, você deve ter 3, e essas devem ser suas principais palavras-chave.

É importante que eles estejam relacionados. Outro termo para eles são palavras-chave ou frases LSI.

Uma ferramenta que pode te ajudar com isso é o plugin do WordPress chamado SEOPressor.

Com essas ferramentas (e muitas outras que você decidir usar), você poderá gerar mais palavras-chave do que pode usar no conteúdo. Escolha o máximo que puder, mas certifique-se de que 1) eles façam sentido e 2) eles não impeçam a legibilidade e a qualidade geral do seu conteúdo.

3. Descrevendo seu conteúdo

Agora que você tem suas palavras-chave, é hora de delinear seu conteúdo. Vamos cobrir isso passo a passo.

Etapa 1: faça um brainstorming de um tópico

Só porque você tem uma palavra-chave não significa automaticamente que você sabe do que está falando.

Ao fazer um brainstorming sobre um tópico, você deve considerar o que seus leitores podem querer ler no momento. Sim, mesmo os tópicos que você publica na internet podem ser sazonais.

Por exemplo, não seria correto falar sobre fones de ouvido como presente de Natal quando ainda faltam mais de cinco meses para as férias.

Defina metas específicas com a intenção de tornar seu artigo útil, informativo e/ou divertido para seus leitores.

Passo 2: Posicione seus pontos principais

Agora que você tem um tópico, há certos aspectos sobre os quais você gostaria de falar. Claro, deve haver um começo e um fim. Daí, sua introdução e conclusão.

Mas entre eles deve haver pontos cuidadosamente definidos e discutidos em seus parágrafos, com subtópicos abaixo deles que seguem uma estrutura guiada.

Organizar seus pensamentos pode ser bastante difícil, especialmente quando você tem tantas coisas para cobrir em sua história.

É por isso que você gostaria de usar ferramentas para ajudá-lo.

Além do sempre confiável Microsoft Word, experimente outras ferramentas, como o Dynalist.io.

Tecnicamente, é uma lista de tarefas, mas suas funcionalidades podem ser úteis para delinear seu conteúdo.

Criar seu conteúdo também será muito mais fácil mais tarde se você planejar o número de palavras em seu parágrafo. Dica profissional: não ultrapasse 300 palavras entre os cabeçalhos. Divida suas ideias em vários cabeçalhos, mas não exagere.

Passo 3: Pesquise para apoiá-lo

Uma das coisas que você não deve negligenciar é o backup de seu conteúdo com fontes confiáveis ​​e, se possível, estatísticas.

A maioria de seus leitores pode estremecer se você mencionar matemática na cara deles, mas eles não podem negar o quanto amam números, porcentagens ou qualquer coisa que possa dar algum senso de credibilidade ao que estão lendo.

Pesquise e não se esqueça de anotar os links. Você estará ligando de volta para esses sites de autoridade, é claro, como parte da otimização do seu artigo.

Passo 4: Imagens e Infográficos

Agora você pode imaginar como será o seu artigo. Só falta mais uma coisa: imagens e infográficos.

Como muitos de seu público são aprendizes visuais (ou seja, eles respondem de maneira mais eficaz à estimulação visual), você pode incluir várias imagens, infográficos ou até vídeos.

Isso não apenas apimenta seu conteúdo para seus leitores, mas ter uma proporção saudável de texto para imagem no conteúdo também afeta sua classificação SERP.

Você pode acessar imagens gratuitas no Pixabay e no Unsplash. O Canva é um bom lugar para criar infográficos gratuitamente, bem como banners para blogs, imagens para postagens em mídias sociais e muitos outros.

Etapa 5: atribuir palavras-chave

Aqui vem uma das partes cruciais. Posicionamentos específicos de palavras-chave desempenham um papel crucial em colocar seu conteúdo nas primeiras páginas dos resultados do mecanismo de pesquisa.

Então você gostaria de colocá-los no seguinte:

• Primeiras e últimas 100 palavras do seu artigo
• Tags de cabeçalho: H1 (certifique-se de que seu artigo tenha apenas um H1), H2 e H3
• Corpo (observe a densidade de palavras-chave e certifique-se de que não passará de 3%, para isso, você pode usar Small SEO Tools ou GEORanker.)
• Texto âncora
• Texto ALT das imagens

4. Criação de conteúdo

Agora estamos na parte em que você ficará sozinho com seus próprios dispositivos. Não podemos ditar suas ações neste aspecto porque muito disso será sobre captar sua própria voz ao se comunicar com seu público.

Mas permita-nos dar-lhe um ou dois conselhos. Ou mais.

Primeiro, seja o mais genuíno possível.

Você será a voz do seu site. Suas palavras e criatividade são a única ponte entre você e seu público-alvo.

E segundo, adicione uma pitada de humor.

Não precisamos explicar por que isso é importante.

5. Revisão e Otimização

Você terminou de escrever seu conteúdo. A próxima etapa seria a revisão, onde você verificará a legibilidade, o fluxo e a gramática do seu artigo.

Os dois primeiros itens dependem de você. Para este último, você pode precisar de uma ferramenta como Grammarly para tornar sua vida um pouco mais fácil.

As últimas etapas da otimização envolvem em grande parte as configurações técnicas.

Por um lado, há a colocação de suas principais palavras-chave em mais alguns lugares do que mencionamos acima.

Ele deve ser encontrado em seu meta título , meta descrição e URL .

Metatítulo

Você pode dizer que seu meta título é tão importante quanto seu conteúdo. É a primeira coisa que um usuário do mecanismo de pesquisa vê.

Embora o comprimento ideal seja em torno de 70 caracteres, o meta título é medido de acordo com o tamanho de cada caractere.

Vamos pegar, por exemplo, o seguinte meta título. (Por favor, ignore o fato de que não faz sentido).

É composto por 67 caracteres, mas fica confortável em comparação com este:

Seu meta título completo é “Como você pode lidar com seus filhos e suas travessuras | de Lílian”. Embora contenha menos caracteres em 66, ainda está sendo cortado pelo Google porque usa caracteres que ocupam mais espaço.

Portanto, é um pouco mais sobre o tamanho espacial do seu título do que quantas letras ele contém. É por isso que você precisa de uma ferramenta de análise de títulos, assim como o Co-Scheduler oferece gratuitamente.

Meta Descrição

Você já fez várias pesquisas antes e sabe a segunda coisa que olha antes de clicar: a meta descrição. É como se seus olhos caíssem instintivamente naquela descrição de 2 a 3 linhas do que está esperando por você por trás daquele texto sublinhado em azul.

Os critérios de uma boa meta descrição são simples: ela deve ser concisa e não deve ultrapassar 160 caracteres.

URL

Este é o endereço exclusivo do seu conteúdo. É aquele que traz leitores e clientes potencialmente leais de SERPs para o seu site.

Você gostaria que isso fosse curto, idealmente não mais do que cinco palavras.

Dica profissional: use o Otimizador de trechos do SEOmofo para criar metatítulos, descrições e URLs perfeitos.

Isso é tudo para o básico e essencial da redação de SEO. Claro, há muito mais para aprender. Seria preciso muito mais do que um artigo para ser um especialista em SEO, então sinta-se à vontade para conferir os recursos que fornecemos para você aqui em nosso site.

Como escrever conteúdo de SEO como um especialista

Vamos desenvolver as dicas de redação de SEO para iniciantes acima…

A redação de SEO requer muita pesquisa e uma estratégia detalhada.

Você precisa entender o propósito de cada peça em seu plano de marketing para que possa incentivar os clientes em potencial a tomar as ações corretas.

Isso é especialmente desafiador se você optar por não trabalhar com uma equipe de escritores de SEO, porque sua equipe principal precisará desenvolver artigos e outras peças enquanto aprende sobre otimização de mecanismos de pesquisa ao mesmo tempo.

Além do que foi dito acima, lembre-se de que todas as empresas são diferentes, portanto, você precisa criar um plano de redação de SEO personalizado.

Não existe uma solução milagrosa, portanto, você precisa examinar os recursos disponíveis, bem como seus requisitos, para encontrar um parceiro de marketing que possa ajudá-lo a ter sucesso.

Abaixo, você também encontrará etapas para ajudá-lo a criar conteúdo que o levará a melhores classificações nas classificações relevantes das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

1. Pesquisa de palavras-chave de conteúdo e criação de tópicos

Todo mecanismo de pesquisa usa palavras-chave para ajudar a encontrar os usuários com os melhores resultados.

Antes de começar a escrever, você deve pesquisar minuciosamente as palavras-chave que deseja incorporar ao seu conteúdo.

Você deve usar apenas palavras-chave relevantes ou relacionadas aos seus serviços ou soluções. Ao mesmo tempo, você também inclui palavras-chave de cauda longa. Mas você não quer necessariamente usar uma frase de baixo volume como sua palavra-chave principal todas as vezes, porque ela não atrairá tráfego suficiente por conta própria.

Em vez de realizar pesquisas na hora de escrever cada página, é sempre uma boa ideia planejar com antecedência e encontrar palavras-chave para mais de um texto por vez.

Isso pode economizar muito tempo e, ao mesmo tempo, simplificar o processo de redação de SEO.

Leitura útil : Guia para iniciantes em pesquisa de palavras-chave

Além de avaliar a concorrência, lembre-se de que você também deve considerar o seguinte:

Palavra-chave ou intenção de pesquisa

81% de todas as compras começam online, mas isso não significa que todas as buscas resultam em uma venda.

Para segmentar as palavras-chave certas e melhorar sua redação de SEO, você precisa entender a intenção de pesquisa por trás de cada palavra-chave principal (e relacionada) que escolher.

A intenção de pesquisa ou palavra-chave refere-se ao objetivo que cada usuário deseja alcançar sempre que realiza uma pesquisa.

Lembre-se, o principal objetivo de todo mecanismo de pesquisa é fornecer os resultados mais precisos.

Por esse motivo, o Google desenvolveu mecanismos que ajudam a entender a intenção dos usuários ao realizar uma consulta.

Embora o objetivo possa variar, a intenção do usuário geralmente pode ser categorizada em:

Informativo

Quando os usuários realizam uma pesquisa com o objetivo de aprender uma nova habilidade ou aprender sobre as opções que eles têm, a palavra-chave tem intenção informativa.

Palavras-chave com intenção informativa geralmente incluem termos como “como fazer”, “guia” e frases semelhantes, mas nem sempre é o caso. Se a intenção não for imediatamente óbvia, você sempre pode pesquisar a palavra-chave que está considerando e avaliar as respostas obtidas.

Se o Google mostrar recursos de aprendizagem, é mais provável que a palavra-chave seja informativa e o título do seu artigo deve refletir isso.

Comercial

Como o nome sugere, palavras-chave de intenção comercial referem-se a frases que os clientes em potencial usam ao procurar comprar um produto ou serviço.

O conteúdo com palavras-chave de intenção comercial pode ser mais direto porque os usuários estão procurando ativamente pelas melhores soluções.

Isso pode variar, mas as palavras-chave de intenção comercial são ideais para uma página de produto, postagem de blog que descreva seus serviços ou recurso para download projetado para coletar informações do usuário.

Tipo de conteúdo

O processo de encontrar as melhores palavras-chave varia um pouco dependendo do tipo de conteúdo que você está desenvolvendo.

Para páginas de produtos, você deve segmentar uma palavra-chave principal e ultrarrelevante por página, como “serviços de redação de SEO” e também incorporar algumas variantes em cada peça.

Isso significa que cada serviço deve ter uma página individual em vez de agrupá-los todos juntos.

Cada postagem de blog e artigo de SEO pode ajudá-lo a adicionar palavras-chave relacionadas às suas soluções, mas que não são relevantes o suficiente para incluir nas descrições de seus produtos.

Você deve escolher uma palavra-chave primária para isso, bem como variáveis ​​para incluir em cada página, mas sempre tenha em mente que os usuários podem ter uma intenção diferente ao ler uma postagem de blog em vez de uma página de produto.

Volume de pesquisa

O volume de pesquisa de palavras-chave é extremamente importante.

Mas muitas empresas e profissionais de marketing realmente focam demais em palavras-chave com muitas pesquisas mensais, a ponto de acabar prejudicando seus esforços.

Palavras-chave com alto volume de pesquisa geralmente têm muita concorrência, o que significa que os sites nas primeiras posições estão trabalhando há algum tempo para obter essas classificações.

Isso torna extremamente difícil para novas plataformas chegarem à primeira página, especialmente se ainda não estiverem classificadas para nenhum termo relevante.

A solução é segmentar uma combinação de palavras-chave de alto e baixo volume.

Você deve criar uma lista de palavras-chave de alto volume que sejam relevantes para seus serviços, mas não vá atrás delas imediatamente.

Em vez disso, trabalhe na identificação de variantes que também sejam relevantes, mas tenham um volume de pesquisa menor, o que se traduz em menos concorrentes.

Você poderá obter classificações de primeira página para esses termos com relativa rapidez, o que, por sua vez, tornará mais fácil alcançar as primeiras posições para palavras-chave de alto volume.

Verificando tópicos duplicados

Mesmo que não faça parte do processo de pesquisa de palavras-chave, você precisa reservar um tempo para verificar se há tópicos duplicados em seu site.

Se você tiver mais de uma página segmentando as mesmas palavras-chave, elas competirão entre si e resultarão em uma classificação mais baixa para ambas.

Se você já tem uma postagem de blog ou um texto de SEO semelhante que apresenta uma palavra-chave que deseja usar, sempre pode escrever um novo conteúdo e atualizar a página.

Veremos dicas sobre como melhorar o conteúdo existente mais adiante neste artigo.

2. Crie uma lista de artigos e outras partes do conteúdo

Depois de selecionar as palavras-chave e os tópicos, é hora de criar uma lista de artigos e outros conteúdos que você precisa escrever.

Criar uma lista de conteúdo que precisa ser escrito ajudará a garantir que você cubra os tópicos mais importantes primeiro.

Você deve identificar partes essenciais do conteúdo que os principais concorrentes têm em seus sites e criar uma versão mais abrangente para sua página.

Além disso, criar uma lista de artigos ajudará a distribuir seus recursos e desenvolver diferentes tipos de conteúdo todos os meses.

Por exemplo, você pode atualizar uma página e criar um novo blog toda semana e, em seguida, trabalhar no desenvolvimento de uma peça maior, como um e-book ou estudo de caso, uma vez por mês.

3. Comece a delinear o conteúdo

Se você quiser aprender a escrever conteúdo amigável para SEO, também precisará delinear cada peça antes de começar a escrever.

Criar um esboço não significa necessariamente escolher os cabeçalhos e outros elementos que estão no artigo.

No entanto, seu esboço deve incluir a palavra-chave que você deseja segmentar, recursos como pesquisa de concorrentes, tag de título da página e outras informações importantes.

Além disso, os contornos do artigo ajudam a fornecer dicas sobre SEO para escritores, o que se traduz em um conteúdo melhor e uma taxa de conversão mais alta.

O processo de delineamento é essencial, mas pode adicionar muita pressão à sua equipe interna.

Você sempre pode evitar isso trabalhando com um provedor de serviços de redação de conteúdo de SEO que pode criar artigos e lidar com o processo de desenvolvimento com o mínimo de informações suas.

4. Criar meta título e meta descrição

Quando se trata de artigos de SEO, escrever o conteúdo principal é apenas uma parte do processo.

Lembre-se de que cada peça também precisa de uma tag de título e meta descrição rica em palavras-chave que ajudem os mecanismos de pesquisa a ter uma ideia melhor do que é o site.

Meta descrições e tags de título também são visíveis para os usuários, portanto, criar conteúdo atraente para eles também pode aumentar o tráfego para seu site.

Sua tag de título e meta descrição podem ter o tamanho que você quiser, mas lembre-se de que o Google mostrará apenas um número limitado de caracteres em seus resultados de pesquisa.

Em vez de preenchê-los com palavras-chave, siga o tamanho do título permitido pelo Google ao criar cada meta descrição e use linguagem criativa para atrair clientes em potencial.

5. Escreva artigos valiosos e abrangentes

A parte mais importante da sua estratégia de redação de conteúdo de SEO é o desenvolvimento de peças de qualidade.

Mesmo que as outras partes da sua campanha estejam funcionando perfeitamente, é extremamente difícil alcançar as classificações desejadas nos mecanismos de pesquisa com peças de baixa qualidade.

Isso significa que você deve concentrar seus recursos em responder às perguntas dos clientes e desenvolver peças abrangentes com informações práticas que contenham as palavras-chave de destino corretas.

Não existe uma fórmula exata para determinar se o seu conteúdo é valioso ou não.

Generally speaking, each written piece should cover topics that your audience is interested in. So, this varies based on your industry, target audience, and so on.

You should also discuss a problem and give users actionable solutions.

In most cases, short-form articles are informative but don't give you enough space to cover a topic thoroughly. To go over your solutions and services, you may have to plan for longer pieces and publish a combination of both.

6. Use Media Elements to Spice Up the Content

Humans are visual creatures, so adding images, videos, and other media elements to your site can help your content pop. This boosts the UX, which results in better SEO.

Remember, your images need to be relevant, but they can vary greatly depending on the type of content you're writing.

If you're working on a product page, try to incorporate functional media elements that serve a purpose, like graphs, charts, or interactive tools.

Blogs and articles tend to be more informational and casual, so you can opt for creative elements that add flair, without taking away from the main content.

Always remember to include the main keywords in the image title and alt description because it can help boost your SEO.

Helpful Resource : On Page SEO Checklist Guide (+ Infographic)

7. Ensure a Sound Internal Link Structure

A sound internal link structure will help bots read your site and entice users to navigate other areas of potential interest.

Having a menu bar or similar navigational features throughout your site can provide the base for your internal links.

That said, you also need to find other relevant pieces of content that aren't immediately available through your navigational features and add a link to these.

For example, if you write a new blog you can include a small section with an explanation of a topic that you've covered in-depth in previous posts.

Then, you can enhance your website connectivity by sending users from the new piece to your old article using internal links which gives your SEO a boost.

Helpful Reading : 8 Common Link Building Mistakes

8. Make Your Content Accessible on Any Screen Size

Today, mobile devices make up more than half of all internet traffic, so there's a good percentage that part of your audience will access your site through a smartphone or similar gadget.

If your page isn't designed properly users will have to zoom in to see your content, which will increase the bounce rate and reduce your chances of getting in the top rankings.

To avoid this, your best bet is to use a responsive design that accommodates to the user screen regardless of its size.

Websites that have a responsive design adjust the font, images, and navigation so that they're easy to use on a mobile device.

They basically combine the functionality of an app with the simplicity of a mobile website and the best part is that responsive sites don't require any separate maintenance.

9. Use Informative and Keyword-Rich URLs

Many companies treat their website URLs like trivial elements. But, web addresses are actually extremely important for good SEO.

Remember, Google uses a variety of signals to gain a better understanding of your site and these include the URL structure as well as its content.

Whenever you write your URLs, remember to include the main target keyword and give a bit of information about the article.

You should also separate each word with a dash, which will help both crawlers and prospects read your URLs easily.

Na maioria dos casos, o URL é semelhante ao título, mas há alguns casos em que você precisará simplificá-lo e omitir algumas palavras.

10. Publique conteúdo em todos os canais possíveis

Carregar uma nova postagem ou página em seu site pode ajudar a impulsionar o SEO, mas existem outras maneiras de obter uma boa quantidade de exposição e aumentar o tráfego para seu site.

Você deve avaliar as plataformas de publicação disponíveis e compartilhar seu novo conteúdo em todos os canais relevantes.

As redes de mídia social são sempre um bom lugar para começar, mas certifique-se de identificar os canais que mais ressoam com seu público.

Por exemplo, se você trabalha em uma indústria de consumo altamente visual, o Instagram pode ser a melhor escolha. As empresas B2B, por outro lado, estariam melhor lançando uma campanha no LinkedIn.

Você também pode pensar fora da caixa e participar de conversas no Quora e em outros fóruns.

Ao responder às perguntas feitas diretamente pelos membros do seu público, você aumentará a exposição e estabelecerá uma reputação como uma das principais fontes de informações.

Lembre-se, você precisa preparar seu conteúdo para ser compartilhado nos canais de mídia social.

Certifique-se de ter todas as tags de título e tags de meta descrição no lugar para garantir que todos os elementos apareçam corretamente quando compartilhados no Facebook e em outras plataformas.

Caso contrário, você pode acabar com um título embaralhado que desencoraja os usuários de clicar no seu link.

11. Escrevendo Variáveis ​​que Afetam o SEO

Além do SEO técnico e fora da página, também existem elementos de redação que afetarão o desempenho de SEO do seu conteúdo.

Os rastreadores literalmente leem seu site e avaliam diferentes elementos enquanto o fazem. Esta é a razão pela qual muitas variáveis ​​relacionadas à escrita afetam seu desempenho de SEO.

Você pode tomar medidas para melhorar essas variáveis ​​de escrita e ajudar a melhorar o desempenho da pesquisa orgânica do seu site.

Esses incluem:

Ajustando o nível de leitura

Existem muitos pequenos ajustes de conteúdo que você pode fazer para fortalecer seu SEO, incluindo o nível de redação e o idioma usado.

A pessoa média lê no nível da 9ª série, então a linguagem e o vocabulário em seu site devem ser simples e direto ao ponto.

Claro, isso pode variar dependendo do seu produto ou serviço, mas você deve sempre criar um conteúdo fácil de entender.

Destaque elementos importantes

Além disso, considere todas as variáveis ​​de formatação e use-as a seu favor.

Por exemplo, você pode usar palavras-chave primárias em negrito ao escrever conteúdo para melhorar a experiência do usuário.

O Google e outras plataformas também adotam esses pequenos ajustes, para que você também possa ajudar os mecanismos de pesquisa a produzir resultados de pesquisa mais precisos.

Gramática pobre

É importante entender que a gramática ruim também tem um efeito negativo no SEO, mas está mais relacionada à experiência do usuário do que ao lado técnico.

Todos os consumidores desejam trabalhar com uma empresa experiente, portanto, analisarão todos os aspectos do site de uma empresa antes de entrar em contato.

Se sua página estiver cheia de erros de digitação e gramática, seu público presumirá que seu conteúdo reflete a qualidade de seu serviço, produzindo uma baixa taxa de conversão e levando os usuários a deixar seu site.

12. Abordagens que você deve evitar

Um dos maiores benefícios de trabalhar com um provedor de serviços de redação de artigos de SEO experiente é que você não precisa se preocupar com a implementação de técnicas desatualizadas ou imprecisas.

No entanto, as empresas que desejam manter seu marketing de conteúdo e SEO internamente precisam evitar mitos e equívocos que podem realmente prejudicar seus esforços.

Alguns deles incluem:

Preenchimento de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave é a prática de sobrecarregar uma página com palavras-chave para enganar os mecanismos de pesquisa e fornecer classificações mais altas.

O Google e outras plataformas de busca usam uma variedade de mecanismos para detectar um número anormal de alvos específicos ou palavras-chave relacionadas e penalizar os infratores.

Escrevendo para mecanismos de pesquisa (não para leitores humanos)

Muitas empresas caem na armadilha de escrever para o Google em vez de para leitores humanos.

Embora o Google seja o responsável por atrair tráfego, o principal objetivo é incentivar os usuários que realmente visitam seu site a realizarem determinadas ações, como entrar em contato com sua empresa e solicitar um orçamento, por isso, tenha-os sempre em mente ao escrever seu conteúdo.

Publicação de conteúdo duplicado

O Google e outros mecanismos de pesquisa também penalizam sites que publicam conteúdo duplicado.

Isso geralmente ocorre por acidente ou quando duas empresas desejam compartilhar um comunicado de imprensa ou artigo semelhante em ambos os blogs.

Se for esse o caso, verifique se o conteúdo duplicado está definido como sem índice para garantir que o Google não o leia.

Desenvolvendo conteúdo sem uma estratégia clara

É possível se concentrar na redação de SEO sem um plano, mas a falta de estrutura significa que você não será capaz de medir seus resultados ou saber a eficácia do seu site.

O Google e outras plataformas atualizam regularmente seus algoritmos de mecanismo de pesquisa e mantêm as tendências mais recentes em mente.

Então, você precisa ter uma estratégia que te permita ficar por dentro dessas mudanças e melhorar continuamente o conteúdo do seu site.

Dicas de redação de artigos de SEO para empresas

É possível desenvolver conteúdo sem contratar um provedor de serviços de redação de SEO, mas você precisa prestar atenção a uma ampla gama de variantes para obter as melhores classificações.

Como redator de conteúdo, você precisa entender o tópico que está discutindo e estar ciente de todas as soluções que os consumidores podem ter disponíveis.

Além disso, você também precisa:

1. Entenda o público-alvo

Existem muitos aspectos técnicos que você precisa cuidar, então é fácil esquecer que a criação de conteúdo para SEO ainda gira em torno do seu público.

O redator de conteúdo precisa ter uma compreensão profunda do público-alvo, dos tipos de desafios que enfrenta e da linguagem que usa para encontrar soluções.

2. Faça backup de quaisquer reivindicações feitas no conteúdo

Estatísticas, fatos e citações podem ter um impacto profundo e melhorar a qualidade do seu conteúdo.

Mas esses elementos não são tão poderosos se não forem respaldados por fontes ou dados que os clientes possam revisar por si mesmos.

Portanto, você precisa incluir um link para uma fonte respeitável sempre que fizer qualquer reclamação em seu conteúdo.

Apenas lembre-se de gerenciar seus atributos de link seguir e não seguir corretamente para evitar a penalização do Google.

3. Espace o conteúdo e use cabeçalhos regularmente

Se você quer aprender a escrever conteúdo de SEO, você precisa dominar o uso de espaço em branco e separar seu conteúdo para que seja fácil de digerir.

A maneira mais fácil de atender a esses dois requisitos é dividir seu conteúdo em parágrafos e separar seu artigo usando cabeçalhos.

Tente evitar parágrafos com mais de 5 ou 6 linhas e tente manter suas frases curtas.

Além disso, você pode usar H2s, bem como cabeçalhos menores para explicar diferentes pontos em seu artigo.

4. Tente responder às perguntas do leitor objetivamente

Um dos maiores desafios que as empresas encontram ao escrever seu próprio conteúdo de SEO é ser objetivo.

É normal querer promover seus produtos em suas peças. Mas, como redator de conteúdo de SEO, você precisa aprender a responder perguntas objetivamente e destacar os benefícios de seus produtos sem ser muito direto.

5. Faça melhorias de SEO no restante do site

Aprender a escrever artigos de SEO não é suficiente para colocá-lo na primeira página do ranking do Google.

Você também precisa gastar tempo otimizando o conteúdo em todo o site, conduzir pesquisas de palavras-chave, escrever sugestões de títulos amigáveis ​​​​ao SEO e fazer outras melhorias que aumentam suas chances de obter uma posição melhor.

6. Crie um calendário de otimização

Escrever conteúdo de SEO não significa apenas criar novas peças.

Você também deve revisar o desempenho de cada página para criar um cronograma para determinar as áreas de melhoria e fazer ajustes em seu conteúdo.

Você deve compartilhar o calendário de otimização com seu criador de conteúdo para garantir que ele tenha largura de banda para cuidar das melhorias em tempo hábil.

Apenas certifique-se de coletar dados estatisticamente significativos antes de analisar seu desempenho.

Perguntas frequentes sobre redação de conteúdo de SEO

Por que a redação de SEO é importante?

Há uma infinidade de variáveis ​​que afetam suas classificações nos resultados de pesquisa, então por que focar especificamente na redação de SEO?

O conteúdo do seu site tem impacto nos seus rankings e deve ajudar a aumentar o tráfego orgânico, bem como a taxa de conversão do seu site. Mas, isso só ocorre por meio de um plano de SEO proposital.

Se você seguir um bom SEO, aumentará suas chances de chegar às 10 primeiras posições, além de melhorar as métricas mais importantes do seu site.

De acordo com a GE, 81% de todas as compras começam online, então os clientes contam com conteúdo escrito para aprender sobre serviços e produtos nos quais estão interessados.

As empresas podem aumentar sua taxa de conversão identificando tópicos atraentes, discutindo informações práticas, incluindo o maior número possível de palavras-chave e escrevendo para SEO.

O conteúdo tem um efeito enorme em suas classificações de SEO?

Escrever conteúdo de qualidade é tão importante para SEO que um deles realmente não funciona sem o outro.

Ter um ótimo conteúdo sem um bom SEO significa que seus artigos e outras peças nunca terão a quantidade de exposição através do Google.

Da mesma forma, se cada página tiver um bom SEO, mas conteúdo de baixa qualidade, você terá altas taxas de rejeição e outras métricas que resultarão em uma classificação baixa.

E as métricas de CTR?

A otimização de conteúdo de SEO pode produzir taxas de cliques (CTR) mais altas, que representam a porcentagem de usuários que clicaram em seu resultado de pesquisa depois de vê-lo.

Um CTR mais alto significa que mais usuários estão visitando seu site, o que, por sua vez, pode aumentar sua classificação de pesquisa.

Você também pode aumentar o tempo que os usuários gastam em cada página e registrar uma melhor taxa de conversão se desenvolver uma estratégia de conteúdo de SEO eficaz.

Com que frequência você deve atualizar seu conteúdo?

Os interesses do consumidor podem mudar com relativa rapidez, então você precisa considerar as novas tendências do mercado e ajustar seu conteúdo de acordo.

Mas, com que frequência você deve planejar escrever conteúdo para SEO?

Como mencionamos anteriormente, não existe uma estratégia única para todos, então você precisa trabalhar com seu redator de conteúdo e o restante de sua equipe de marketing para determinar com que frequência você precisa atualizar seu conteúdo.

Que tal a publicação de postagens no blog?

Com que frequência você deve publicar postagens de blog?

Na grande maioria dos casos, as empresas desejam publicar entre 2 e 4 postagens de blog por mês.

Além disso, você também deve revisar o conteúdo principal do seu site a cada poucos meses e descobrir quais atualizações você precisa fazer. Tudo isso depende do seu setor, é claro, então você precisa conduzir pesquisas e ajustar seu conteúdo de acordo.

Como alternativa, você pode trabalhar com uma agência de marketing digital que fornece serviços de redação de SEO e pode criar um cronograma de atualização personalizado para seu conteúdo.

Como a redação de SEO corresponde a outras estratégias digitais?

Escrever conteúdo de otimização de mecanismo de pesquisa requer uma compreensão profunda dos fatores que influenciam as classificações de sua página.

Além disso, você também precisa conhecer as frases-chave que seus clientes em potencial usam, entender a intenção da pesquisa e escrever conteúdo que inclua esses termos.

Algumas empresas optam por usar o SEO como uma estratégia autônoma, mas também pode ser implantado como parte de sua estratégia geral de marketing digital.

A otimização de mecanismo de pesquisa pode ser combinada com pagamento por clique (PPC), mídia social, e-mail e marketing de conteúdo, bem como outras formas de promoção digital.

Por isso, você precisa garantir que sua estratégia digital esteja sincronizada e que seus materiais funcionem bem juntos.

Como faço para cuidar de páginas duplicadas e de baixo desempenho?

Anteriormente, mencionamos que você precisa verificar se há conteúdo duplicado em seu site, mas também deve identificar os artigos que não estão funcionando tão bem quanto poderiam.

Depois de saber quais páginas precisam de atualizações de SEO de conteúdo, você precisa decidir se deseja reescrever o conteúdo ou remover a página completamente.

De uma perspectiva de SEO, derrubar uma página e adicionar um redirecionamento pode aumentar o tempo de carregamento e diminuir sua classificação.

Mas também é uma ótima maneira de substituir o conteúdo que não está funcionando muito bem.

Além disso, você pode atualizar o conteúdo real em artigos duplicados e reenviar a página ao Google para rastreamento.

Isso ajudará a eliminar penalidades que estão atrasando sua página e manterá o valor de SEO positivo que a página tinha antes.

Trabalhando com um Copywriter de SEO

Se você não tem recursos para lidar com sua redação de SEO internamente, sempre pode usar os serviços de um redator especializado.

Um escritor de SEO é um profissional de marketing especializado no desenvolvimento de conteúdo escrito para o Google e outras plataformas de pesquisa.

Todas as empresas e setores são diferentes, mas a redação de SEO segue um modelo semelhante que pode ser adaptado para cada especialidade, para que você não precise encontrar um escritor que se concentre em seu campo.

Além disso, você deve trabalhar com um redator ou agência de conteúdo de SEO que possa usar palavras-chave naturalmente ao longo do texto, desenvolver uma tag de título e criar meta descrições atraentes para cada peça.

Construindo um bom ritmo com seu parceiro de conteúdo de SEO

Certifique-se sempre de que seu redator de SEO possa entrar em contato com você para fazer perguntas sobre seus produtos e serviços. Isso ajuda seu escritor a criar conteúdo que corresponda à sua visão, especialmente nos estágios iniciais de sua parceria profissional.

Como alternativa, você também pode trabalhar com uma agência digital que forneça serviços de redação de SEO, bem como web design, gerenciamento de PPC, mídia social e outras soluções de marketing online.

Isso pode ajudá-lo a criar uma máquina de marketing mais abrangente e obter mais retorno para seu investimento, enquanto ainda permite que sua equipe principal se concentre em atividades geradoras de receita.

Habilidades que seu redator de conteúdo deve ter

Escrever um artigo de SEO não é um processo simples. Existem diferentes etapas que você precisa concluir antes mesmo de começar a escrever seu conteúdo.

A capacidade de realizar pesquisas aprofundadas

Primeiro, você precisa garantir que seu especialista em redação de SEO tenha as habilidades necessárias para cuidar de todo o processo de preparação de antemão.

Em outras palavras, você deve encontrar tópicos e ideias de palavras-chave que seus clientes em potencial pesquisam quando procuram suas soluções.

Isso requer uma combinação de habilidades de pesquisa de concorrentes para revisar outros sites, bem como a capacidade de identificar a melhor palavra-chave para cada artigo que você escreve.

Tem uma compreensão profunda dos fatores de classificação dos resultados do mecanismo de pesquisa

Depois de encontrar tópicos relevantes e o maior número possível de palavras-chave, você precisa começar a pensar em outros elementos de SEO.

Por exemplo, links que você usará em sua redação, textos âncora, elementos de cabeçalho e imagens ou outras mídias que aparecerão no texto.

Sabe que os mecanismos de pesquisa valorizam a experiência do usuário (UX)

Por fim, é importante que seu redator de SEO seja capaz de espaçar o conteúdo e torná-lo fácil de usar. Isso é essencial porque os mecanismos de pesquisa recompensam um ótimo UX com classificações mais altas.

É possível melhorar por meio de várias técnicas diferentes, como dividi-lo em parágrafos lógicos e incluir frases de chamariz sucintas, bem como links internos usando palavras-chave de destino específicas como âncoras.

Precisa de especialistas em redação de SEO? Nós estamos aqui para ajudar

Aprender a escrever artigos de SEO leva uma quantidade significativa de tempo e esforço, mas esse processo pode ajudar a transformar seu site em uma máquina geradora de leads econômica.

Esperamos que nosso artigo acima responda à pergunta “o que é SEO Writing?” e permite que você escreva um conteúdo melhor para o seu site.

Se você quiser saber mais sobre nossos serviços de redação de conteúdo de SEO, entre em contato com a Fannit hoje e nossa equipe ficará feliz em ajudar.

Leitura útil:

• O Guia Definitivo para SEO Orgânico
• Dicas de SEO: dicas e truques de otimização de blog (técnicas de marketing de pesquisa do Google)