Estratégia de conteúdo de SEO: é sempre melhor?

O conteúdo não é apenas um sinal de classificação. O conteúdo é um sinal de classificação excepcionalmente importante ; tão importante que você já deve ter ouvido a afirmação banal de que “o conteúdo é rei”.

Você também pode ter acompanhado as inúmeras afirmações de que quanto mais tempo é melhor, e que qualquer estratégia de conteúdo eficaz deve ter conteúdo de formato longo. Quanto tempo, exatamente, é realmente uma incógnita. Mesmo assim, você não precisa se aprofundar muito na pesquisa até encontrar o que parecem ser fontes confiáveis ​​que afirmam que o conteúdo de formato longo deve ter 2.000 palavras ou mais.

Mas isso significa que o conteúdo não é um conteúdo de formato longo se estiver abaixo da marca de 2.000 palavras? Precisa ser tão longo para importar? Os serviços eficazes de SEO de comércio eletrônico podem depender de uma estratégia de conteúdo de SEO que não forneça conteúdo de tal tamanho?

Estas são todas boas perguntas, e você pode ter algumas das suas próprias. Primeiro, a má notícia: a resposta, como é tão comum em SEO, depende. Agora a boa notícia: descascar as camadas pode dar uma resposta mais definitiva.

EAT: como o Google avalia conteúdo e estratégias de conteúdo de SEO

É um equívoco (embora talvez não seja mais comum) que o Google indexe predominantemente o conteúdo com base na densidade de palavras-chave e no tamanho do conteúdo. Existem vários outros sinais que o Google usa para avaliar o conteúdo, incluindo interação do usuário, backlinks, profundidade do conteúdo e muito mais.

No entanto, há um fator que o Google usa mais do que qualquer outra coisa para determinar se o conteúdo é ou não “bom” e, portanto, “longo o suficiente”, e não é o tamanho. É se o conteúdo responde ou não à consulta do usuário, satisfazendo assim a intenção de pesquisa.

Para ilustrar isso, muitos produtores de conteúdo e provedores de serviços de SEO para comércio eletrônico usam o que chamam de EAT, que é um acrônimo para Expertise, Authority e Trust. Eles dizem que, se o conteúdo transmitir conhecimento e autoridade sobre um assunto e for confiável, ele terá muito “fator de classificação”.

Essa é uma maneira de alto nível de resumir como o Google avalia o conteúdo, mas é em grande parte verdadeira, e seus efeitos podem ser vistos mesmo com uma rápida pesquisa no Google. Existem partes de classificação de conteúdo muito eficazes que atendem e excedem em muito o limite de maravilhas de 2.000 palavras; ainda assim, existem postagens de blog e artigos de notícias de classificação para algumas consultas de pesquisa que mal raspam 300 palavras, mas têm uma quantidade significativa de dicas sociais e backlinks indicando-os como uma autoridade, perpetuando assim seu valor.

Portanto, o conteúdo pode variar significativamente em duração e ainda ser altamente eficaz, especialmente porque oferece suporte a serviços de SEO de comércio eletrônico por meio de uma estratégia de conteúdo de SEO dedicada. Mas vamos fazer uma pergunta que poucos estão dispostos a fazer e menos ainda estão dispostos ou são capazes de responder: o conteúdo pode ser muito longo?

O conteúdo pode ser muito longo? O que acontece?

Pergunte a 12 especialistas em SEO de e-commerce diferentes sobre a duração ideal do conteúdo desenvolvido de acordo com uma estratégia de conteúdo de SEO e você obterá uma dúzia de respostas diferentes. Você pode obter uma dúzia de padeiros, com um “depende”, jogado em boa medida.

Não há consenso universal sobre quanto tempo o conteúdo deve ser. Backlinko disse que o tamanho ideal para o conteúdo é de 1.890 palavras. A Moz sugere uma contagem mínima de palavras de 1.000, e que qualquer coisa menor que 1.000 palavras carece de otimização adequada, pelo menos no que diz respeito ao tamanho do conteúdo. O SEMRush afirmou que conteúdo mais longo é, de fato, melhor – com uma ressalva. É melhor se satisfizer a intenção de pesquisa do usuário.

Aqui está a coisa sobre o comprimento do conteúdo. Na verdade, pode ser muito longo, mas não há uma resposta fácil sobre o que é “muito longo”. Aqui está o que podemos dizer. Nossos desenvolvedores e especialistas em SEO queriam responder a algumas perguntas sobre a duração do conteúdo, então auditaram o desempenho das campanhas de SEO atuais que gerenciamos para nossos parceiros de negócios de comércio eletrônico. Aqui está um resumo do que encontramos.

O conteúdo longo não é ruim, mas o conteúdo curto também não. O problema é que, se o conteúdo for longo simplesmente pelo propósito de ser longo, ele pode gerar menor tempo médio na página e altas taxas de rejeição. Essas coisas são grandes bandeiras vermelhas para o Google que, independentemente do que realmente está no conteúdo, não está criando uma experiência de usuário satisfatória. E isso não é uma coisa boa.

Portanto, um conteúdo mais longo nem sempre é igual a um conteúdo melhor, mas isso não significa que o conteúdo curto supera equivocadamente o conteúdo longo. Longe disso. Isso levanta a questão final: quanto tempo deve ser o conteúdo otimizado?

Então, quanto tempo o conteúdo realmente deve ser?

Não há uma resposta fácil sobre quanto tempo o conteúdo deve ter, mas vamos responder da forma mais sucinta e direta possível. O conteúdo deve ter exatamente o tamanho necessário para satisfazer a intenção de pesquisa do usuário; não mais e não mais curto.

A verdade é que algumas palavras-chave, especialmente palavras-chave de cauda longa associadas a processos e tutoriais, realmente merecem conteúdo de formato longo. Por forma longa, queremos dizer ainda mais de 2.000 palavras. Existem guias e exposições de formato longo por aí que estão bem acima desse limite, entrando em território de 5.000 palavras e ainda melhor. Se você tem algo a dizer e leva 5.000 palavras para dizê-lo e os usuários querem ouvir o que é, então 5.000 palavras é o tamanho ideal. Um post de 500 palavras será muito breve e não responderá a todas as perguntas dos clientes.

Mas aqui está o outro lado dessa observação. Existem postagens e artigos de blog altamente úteis, compartilháveis ​​e de classificação que são ainda menores que 500 palavras. Além disso, existem palavras-chave valiosas relacionadas ao comércio eletrônico associadas à alta intenção de compra do usuário que simplesmente não garantem conteúdo de formato longo. Se você puder responder a uma pergunta ou oferecer valor em 300 palavras, então 5.000 ou 2.000 ou mesmo 1.000 palavras podem ser muito longas, o que causará altas taxas de rejeição, o que não é ideal para o sucesso de uma campanha de SEO de comércio eletrônico ou para esse Site de e-commerce em geral.

Em resumo, o conteúdo deve responder à intenção ou consulta de pesquisa do usuário. O conteúdo que responde a uma pergunta ou agrega valor é o comprimento perfeito para apoiar uma estratégia de SEO.

Aplicando o princípio à estratégia de conteúdo de SEO

Armados com o conhecimento de que o conteúdo de todos os tamanhos diferentes pode ser altamente valioso para um site de comércio eletrônico, como as agências de marketing digital colocam isso em prática? Ao criar conteúdo de todos os tamanhos diferentes que abordam as diferentes preocupações dos clientes e é otimizado para uma ampla variedade de palavras-chave e assuntos diversos.

Sempre oferecemos e continuamos a oferecer uma ampla variedade de conteúdo otimizado para nossos clientes de SEO para apoiar suas estratégias de conteúdo de SEO, e percebemos sem dúvida que conteúdo de duração variável pode ser usado para apoiar o sucesso de uma campanha . Na verdade, tudo se resume a qual aspecto do conteúdo ou da loja online (como um blog, uma categoria ou uma página de produto) precisamos otimizar, tendo em mente que a otimização de palavras-chave, comprimento, intenção de pesquisa do usuário e volume de pesquisa, estrutura de links internos e experiência do usuário estão todos inter-relacionados.

Estamos aqui para responder às suas perguntas sobre os serviços de SEO para e-commerce

Se você tiver dúvidas mais aprofundadas sobre estratégia de conteúdo, criação de conteúdo ou até mesmo desenvolver um calendário editorial, nossos especialistas em SEO para e-commerce estão aqui para ajudar. Entre em contato com nossos especialistas em SEO e especialistas em marketing de conteúdo em (888)-982-8269 e deixe-nos saber como podemos ajudar.