Integre seu marketing de conteúdo e SEO para maximizar a visibilidade da pesquisa

Qual conteúdo você deve integrar à sua estratégia de SEO?

Qualquer conteúdo que os mecanismos de pesquisa possam rastrear – e que você deseja que as pessoas encontrem – deve fazer parte de sua estratégia de marketing de conteúdo de SEO. Páginas da Web, artigos, postagens de blog, estudos de caso, vídeos, imagens e descrições de produtos são exemplos de conteúdo pesquisável para criar com SEO em mente, para que apareçam com destaque nos resultados da pesquisa.

Como integrar marketing de conteúdo e SEO

Pronto para começar? Aqui está um plano simples para alinhar SEO e marketing de conteúdo e maximizar seu alcance por meio da pesquisa orgânica.

1. Obtenha ideias de tópicos e palavras-chave relevantes de sua equipe de SEO

Os profissionais de SEO têm várias ferramentas à sua disposição para determinar a demanda de pesquisa (também conhecida como interesse do público) em tópicos específicos. A tecnologia certa combinada com o conhecimento do setor e a criatividade podem revelar:

• Quais páginas existentes são as mais populares.
• Quais palavras-chave os clientes usam para encontrar respostas para suas perguntas.
• Termos de pesquisa relacionados que podem ajudar sua empresa a alcançar um público anteriormente inexplorado.
• As palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam.
• Trending topics que você pode aproveitar para ficar à frente da concorrência nas SERPs.

Os estrategistas de SEO avaliam as palavras-chave em potencial com base no número de pessoas que as procuram (volume de pesquisa), na dificuldade de classificação (dificuldade da palavra-chave) e em como elas se alinham aos seus objetivos gerais de SEO.

Essa análise determina quais palavras-chave são valiosas para segmentar com seu conteúdo.

Depois que sua equipe de SEO entregar sua pesquisa de palavras-chave, você poderá incorporar suas descobertas em sua pesquisa de marketing de conteúdo e integrá-las ao seu plano de conteúdo.

Adicione novas ideias de conteúdo ao seu calendário editorial para manter uma produção constante de conteúdo para fins de classificação. Descobri que uma cadência de publicação aumentada acelera o acúmulo de autoridade tópica, criando um ciclo virtuoso que aumenta o desempenho geral do site.

Com que frequência você deve publicar? Descobri que blogar quinzenalmente é uma meta que vale a pena almejar.

Mas estou me adiantando. Vamos falar sobre como traduzir suas novas palavras-chave em uma estratégia de marketing de conteúdo aprimorada.

2. Use suas novas palavras-chave em seu conteúdo

Agora você está pronto para produzir conteúdo de alto desempenho. Vamos abordar como incorporar temas de palavras-chave em sua escrita para ampliar seu alcance e como analisar a intenção do usuário para que seu produto final atenda às necessidades dos pesquisadores. Os princípios a seguir se aplicam à criação de novos conteúdos líquidos e à atualização de conteúdos antigos.

Temas de palavras-chave

Sua escrita parecerá mais natural se você incorporar um tema de palavra-chave em seu conteúdo, em vez de repetir uma única palavra-chave. Por exemplo, se a palavra-chave principal da sua postagem for “presentes de formatura”, seu tema pode incluir “presente de formatura” ou “presente para formandos do ensino médio” como palavras-chave secundárias.

Esses termos de pesquisa semanticamente relacionados oferecem variedade à sua escrita e ajudam você a classificar palavras-chave adicionais. Geralmente, usarei a palavra-chave primária algumas vezes na cópia do corpo, além de adicioná-la ao título h1 e um h2. Em seguida, usarei palavras-chave secundárias pelo menos uma vez em outro lugar da página.

Intenção de pesquisa

Conteúdo impactante requer mais do que apenas inserir palavras-chave na cópia da página. Alinhe seu conteúdo o mais próximo possível das expectativas dos leitores. Sua principal prioridade é entender por que os pesquisadores usam palavras-chave específicas para que você possa encontrá-los com a melhor resposta possível. As páginas que satisfazem a intenção de pesquisa desfrutam de uma classificação melhor e geram um engajamento aprimorado, portanto, considere o contexto e forneça o conteúdo mais útil para a situação.

Os usuários têm diferentes motivos para suas pesquisas:

• O objetivo de uma pesquisa informacional é responder a uma pergunta. Por exemplo: O que é uma cafeteira francesa? Como usar uma prensa francesa?
• Os pesquisadores de investigação comercial desejam informações para restringir as opções de compra. Quais recursos estão disponíveis? Qual marca é melhor? O que os clientes estão dizendo sobre este modelo?
• Os clientes realizam pesquisas transacionais quando estão prontos para comprar. Eles sabem exatamente o que querem e estão procurando o melhor preço ou empresa para comprar.
• Pesquisas de navegação são usadas para encontrar um site ou página específica. Os usuários contam com o Google para fornecer um link clicável em vez de navegar para um site por conta própria.

Uma das maneiras mais fáceis de determinar a intenção de pesquisa é revisar as páginas já classificadas. Analise como essas páginas respondem à consulta. Em seguida, destaque seu conteúdo com um novo ângulo e informações originais.

3. Adicione otimização on-page ao seu processo de conteúdo

A otimização na página é um conjunto de práticas que refinam os elementos do seu site para melhorar a rastreabilidade e a indexação do mecanismo de pesquisa - ambos componentes críticos da visibilidade online. Se você ainda não possui um sistema para otimizar seu conteúdo, crie uma lista de verificação pré-flight para garantir que cada peça seja totalmente otimizada antes da publicação. Em seguida, crie um processo para revisar e otimizar sistematicamente o conteúdo existente para aproveitar ao máximo as páginas publicadas anteriormente.

A otimização na página inclui tarefas como:

• Adicionar um título de página exclusivo e uma meta descrição a cada página que incorpora uma palavra-chave de destino.
• Organização da cópia do corpo com cabeçalhos h1, h2 e h3 que demonstram a hierarquia de informações.
• Criação de conteúdo de fácil leitura com linguagem simples e parágrafos curtos, além de marcadores e listas numeradas que facilitam a localização de pontos-chave.
• Incluindo cópia digna de snippet em destaque e usando texto de marcação para rich snippets.
• Usando URLs de página curtos e descritivos que se alinham com o conteúdo da página.

4. Use ferramentas de SEO para incorporar palavras-chave semanticamente relacionadas

Há muito o que acompanhar ao aproveitar o SEO para marketing de conteúdo, mas você pode tornar o processo mais gerenciável com as ferramentas de SEO certas. Por exemplo, uma plataforma como o SurferSEO pode sugerir palavras-chave relacionadas semanticamente para adicionar à sua peça, além de rastrear quantas vezes você usou cada frase-chave na página.

Um dos recursos verdadeiramente mágicos do SurferSEO é que ele analisa seu conteúdo em relação aos concorrentes de alto escalão. O conteúdo é classificado pelo algoritmo proprietário da SurferSEO, que é baseado em padrões de uso de palavras-chave, cabeçalhos e outros elementos de SEO. Lembre-se de que este não é o algoritmo do Google, mas, independentemente disso, pode esclarecer como diminuir a diferença de classificação entre sua página e as que estão nos primeiros lugares.

5. Continue escrevendo para o seu pessoal

Um ótimo marketing de conteúdo envolve os leitores com informações bem escritas que são interessantes e úteis. Construir confiança com conteúdo útil gera demanda do topo do funil e estimula os clientes em direção à conversão.

Boas notícias! O Google valoriza o mesmo conteúdo de construção de confiança que seu público valoriza! Você não precisa escolher entre conteúdo de SEO e conteúdo de alta qualidade ao escrever uma postagem no blog.

O Google prioriza o conteúdo que oferece uma experiência de leitura abrangente e satisfatória. Por outro lado, as páginas que obviamente são geradas para gerar cliques e ficam aquém das expectativas do leitor acabam não conseguindo manter as primeiras posições de pesquisa.

Procure criar conteúdo voltado para as pessoas que:

• Apela aos leitores curiosos.
• Atende às necessidades do seu público-alvo.
• Baseia-se em sua experiência para compartilhar algo de valor.
• Compartilha informações suficientes para satisfazer as necessidades dos pesquisadores.
• Oferece uma nova visão sobre um tópico em vez de derivar de outro conteúdo.
• É escrito por uma pessoa real e não por uma plataforma de IA.

Parece muito para lembrar? Simplifique seu processo de criação de conteúdo com um modelo de blog.

6. Transcrever vídeos

A popularidade do conteúdo de vídeo está em ascensão. De acordo com uma pesquisa da Wyzowl, 86% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing, produzindo vídeos explicativos, demonstrações de produtos, apresentações e depoimentos.

Mas os bots de pesquisa não conseguem entender o conteúdo do vídeo. Certifique-se de que o conteúdo do seu vídeo seja pesquisável compartilhando-o com uma transcrição. Transcrever seu vídeo permite que o Google entenda sua relevância para consultas de pesquisa específicas e o indexe adequadamente. As transcrições também são uma oportunidade de criar links internos para outras páginas se houver frases relevantes para usar como texto âncora.

Do ponto de vista do usuário, as transcrições oferecem uma escolha de como eles podem aproveitar seu conteúdo. Algumas pessoas podem querer ler uma transcrição em vez de assistir a um vídeo se não quiserem incomodar outras pessoas. Ou as pessoas com pressa podem optar por folhear o conteúdo escrito em vez de assistir a um vídeo.

7. Use Alt Text para imagens

O texto alternativo é um atributo HTML que descreve uma imagem em uma página da web. É fundamental para a acessibilidade e ajuda os bots de pesquisa a entender o que uma imagem transmite - para que possam indexá-la para pesquisas de imagens. Imagens indexadas corretamente podem trazer tráfego orgânico para seu site por meio de pesquisas de imagens.

O texto alternativo é escrito neste formato:

• <img src=”imagem.jpg” alt=”descrição da imagem”>

Use um nome de arquivo relevante e uma explicação descritiva com menos de 125 caracteres. Evite colocar palavras-chave na descrição e incorpore sua palavra-chave naturalmente.

8. Use uma auditoria de conteúdo para encontrar peças antigas ou com baixo desempenho

Uma auditoria de conteúdo é uma revisão abrangente do seu site ou blog que confirma que cada parte do conteúdo tem um propósito e suporta seus objetivos de negócios. Uma auditoria de conteúdo fornece uma visão geral do desempenho do seu site e como você pode melhorá-lo.

Para auditar seu conteúdo, crie uma planilha contendo cada URL do seu site, juntamente com detalhes como:

• Título da página.
• Breve resumo do conteúdo.
• Tipo de conteúdo (artigo, vídeo, infográfico).
• Contagem de palavras.
• Número de visitantes da página.
• Tempo gasto na página.
• Taxa de rejeição.
• Conversões.

Procure páginas que não estão atraindo ou engajando visitantes – ou resultando em conversões. Se a página abordar um tópico relevante para seus clientes, melhore seu apelo atualizando o conteúdo antigo e otimizando-o para pesquisa. Ao mesmo tempo, elimine o conteúdo para simplificar o site e certifique-se de que os mecanismos de pesquisa não rastreiem e indexem páginas sem valor para os usuários. A Victorious oferece uma auditoria de conteúdo como parte de nossos serviços de auditoria de SEO, se você precisar de ajuda.

9. Conecte seu conteúdo com links internos

Fortaleça sua autoridade tópica vinculando peças de conteúdo novas e antigas. Links internos cuidadosamente colocados ajudam os leitores e rastreadores de pesquisa a navegar em seu site para descobrir informações adicionais e entender como seu site está organizado.

Quando você antecipa no que seu público pode estar interessado e garante que está a apenas um clique de distância, você os incentiva a permanecer em seu site em vez de encontrar a resposta em outro lugar. Os leitores podem apreciar links para recursos que detalham o tópico ou produtos e serviços que resolvem seus problemas.

Os links internos também ajudam os bots de pesquisa a coletar informações. Use um texto âncora descritivo que indique para onde vai um link para ajudar o Google a entender o que está na página de destino e como isso se relaciona com a página da qual você está vinculando. Os links também podem ajudar uma nova página a criar autoridade. Por exemplo, ao publicar uma nova postagem, crie um link para ela em uma página de alto desempenho. O valor do link de uma página estabelecida fluirá para a página mais recente para demonstrar sua credibilidade e classificação mais alta.

10. Acompanhe o impacto de seus esforços

Depois de implementar sua estratégia de SEO de marketing de conteúdo, use ferramentas de rastreamento de palavras-chave, como Ahrefs e Semrush, para monitorar seus resultados. Essas ferramentas rastreiam a classificação de suas páginas nas SERPs para determinadas palavras-chave ao longo do tempo. Você pode determinar se seus esforços estão fazendo a diferença e ajustar suas estratégias se não observar melhorias.

Use o Google Analytics para rastrear o quão bem seu conteúdo de SEO atrai tráfego.

Em última análise, a combinação de SEO e marketing de conteúdo deve oferecer o benefício duplo de alinhar seu conteúdo aos seus objetivos de negócios e trazer clientes em potencial qualificados para o seu site. Use o relatório de páginas de destino no GA4 para identificar suas páginas de melhor desempenho.

Adeus, SEO vs. Marketing de Conteúdo

O uso das práticas recomendadas de SEO para informar a criação de conteúdo permite que você crie conteúdo valioso e relevante para seu público-alvo.

Descobri que uma abordagem integrada à otimização de pesquisa transformou nosso canal de tráfego orgânico em um ativo de negócios insubstituível, altamente aproveitado para atingir nossas metas de geração de leads. Quando emparelhado com SEO, o conteúdo é transformado de uma maneira agradável de se ter em uma maneira confiável de preparar seu funil de vendas para o futuro.

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