Zakwatch.ch – Estudo de caso de configuração de SEO do Magento

O fundo

Zakwatch é uma marca de varejo de relógios, joias e acessórios. Desde o seu lançamento em 2014, Zakwatch.ch conseguiu se tornar uma das maiores lojas do gênero na Suíça. A marca está fortemente comprometida com o mercado nacional, e possui um grande público de clientes fiéis.

O Zakwatch foi lançado pela Allaleen – uma empresa sediada em Lucerna especializada no desenvolvimento e distribuição de marcas. Aderindo à abordagem criativa, os fundadores da Allaleen estão constantemente buscando maneiras de fornecer uma experiência única aos seus clientes.

Disposto a melhorar a presença online da loja antes das próximas férias de Natal, Dominik Meier, cofundador da Allaleen, entrou em contato com a MageWorx. Após uma breve discussão, foi acordado combinar a funcionalidade do SEO Suite Ultimate da MageWorx com as habilidades e experiência prática da equipe de SEO da MageWorx. Essa combinação é chamada de Serviço de Configuração de SEO Avançado MageWorx.

Sobre o serviço Magento SEO Configuration

Pioneira no desenvolvimento do Magento, a MageWorx foi uma das primeiras empresas a utilizar o potencial de SEO oferecido pela plataforma Magento. O SEO Suite Ultimate é considerado uma das extensões Magento SEO mais (se não a mais) avançadas até hoje.

O MageWorx SEO Suite Ultimate é um kit de ferramentas sofisticado projetado para cobrir todas as atividades importantes de SEO* na página . Embalado com dezenas de recursos úteis, ele ajuda os comerciantes on-line a melhorar a visibilidade de seus sites, aprimorar a indexação, reduzir problemas de conteúdo duplicado, garantir uma indexação de sites mais eficaz e eficiente.

SEO Suite Ultimate vem com uma configuração básica gratuita. No nosso caso, o cliente queria economizar tempo e adicionar mais “precisão suíça” à configuração básica. Portanto, Dominik decidiu adquirir o serviço de configuração avançada, projetado exclusivamente para esta extensão.

*On-page SEO são práticas que visam otimizar o conteúdo e os elementos das páginas da web para atrair tráfego mais relevante e alcançar classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.

O desafio

Durante a auditoria inicial de SEO do Zakwatch, a equipe de SEO da MageWorx descobriu vários problemas que estavam afetando o desempenho da loja e o valor geral de SEO. Apesar de não serem excessivamente “ameaçadores” separadamente, juntos eles estavam atrapalhando o progresso de SEO do site.

• Ao analisar o relatório de melhorias de HTML nas Ferramentas do Google para webmasters, a equipe encontrou vários problemas com as tags Meta Description e Title :
  
  – Meta descrições duplicadas: 706
  – Metadescrições curtas: 692
  – Tags de título duplicadas: 521
  
  Embora o conteúdo duplicado reduzisse as chances de as páginas da Web serem indexadas corretamente, as meta descrições curtas pareciam estranhas nas páginas de resultados, o que diminuía a CTR do site.
• Erros na marcação de dados do site podem fazer com que os snippets sejam exibidos incorretamente nos resultados da pesquisa.
• As tags alternativas Hreflang* não estavam presentes para visualizações de lojas multilíngues (inglês e francês), o que poderia causar a exibição incorreta do site para o público local.
• A falta de cross-linking levou a uma distribuição menos eficaz da autoridade do site em todas as suas páginas.
• Navegação em camadas mal otimizada – ausência de metatags e tags canônicas** causou resultados de pesquisa menos precisos e erros na indexação de páginas da web.
• A falta de sitemaps XML para visualizações de loja FR e EN tornou os mecanismos de pesquisa incapazes de ver e indexar suas páginas em tempo hábil.
• Parâmetros de URL mal configurados levaram a muitos atributos exclusivos indesejados que não tinham nenhum sentido prático e levaram à indexação desnecessária quando várias variações do mesmo URL serviam ao mesmo conteúdo.

• Por último, mas não menos importante – o arquivo Robots.txt*** não foi configurado.

Para resumir, abaixo estão os principais objetivos da equipe de SEO Configuration:

• Faça uma auditoria completa da loja
• Configure totalmente o SEO Suite
• Configurar as ferramentas do Bing e do Google Webmaster

* As tags Hreflang destinam-se a marcar páginas destinadas a diferentes idiomas ou regiões.
** As tags canônicas são usadas para definir a origem de páginas duplicadas para que o mecanismo de pesquisa possa usá-la para resolver problemas de conteúdo duplicado e fornecer todo o valor de SEO para a URL de origem.
*** Robots.txt é um arquivo usado para fornecer instruções de indexação aos bots de pesquisa.

Auditoria da loja

Ao longo dos anos, a equipe de SEO da MageWorx tem seguido as melhores práticas quando se trata de auditoria de SEO. A experiência adquirida permite-nos adequar estas práticas às necessidades específicas de cada loja.

De um modo geral, a auditoria de SEO visa garantir que:

• O valor de SEO não é reduzido pela indexação dos parâmetros de URL
• Não há conteúdo duplicado ou metadados ausentes

Antes do início, nossos clientes são solicitados a fornecer acesso às ferramentas para webmasters do Google e Bing, bem como as credenciais de acesso ftp e back-end do site ativo. Sem esses detalhes, seria impossível realizar a auditoria detalhada do site e encontrar os problemas mencionados acima.

Outras atividades incluem verificar se o domínio www ou não www é tratado como o principal pelo Google. Se o domínio preferido não for selecionado, o Google poderá tratar as duas versões como sites separados, o que fará com que o valor de SEO seja dividido entre as versões do domínio.

O essencial é verificar quais páginas foram indexadas pelos motores de busca. URLs duplicados podem ser tratados como independentes, o que também faz com que páginas mais relevantes percam seu valor de SEO.

Configuração do pacote de SEO

A próxima etapa do serviço de configuração é configurar e configurar corretamente a extensão SEO Suite.

Problemas resolvidos:

• Meta descrição e tags de título

Para garantir que não haja problemas com a duplicação de metatags, a equipe de SEO criou e testou vários modelos de SEO para páginas de produtos e categorias. Os modelos foram feitos para cada visualização de loja para garantir que eles tenham metatags exclusivas no idioma necessário. Esses modelos serão usados ​​posteriormente para preencher automaticamente campos de metadados vazios com dados exclusivos e amigáveis ​​para SEO.

• Marcação de dados do site/tags alternativas Hreflang

Depois de corrigir os erros com a marcação de dados do site que estavam presentes nas páginas de categorias e produtos, a configuração de tags alternativas hreflang foi adicionada para todas as visualizações da loja, permitindo a visualização correta dos resultados da pesquisa para falantes de inglês, francês e alemão.

• Ligação cruzada

Pedimos a Dominik para citar de 7 a 10 palavras-chave importantes para a loja. Para entender quais palavras são necessárias para o projeto, tanto o cliente quanto a equipe de SEO precisam estar na mesma página e entender quais produtos e categorias são mais importantes. No caso do Zakwatch, a loja adicionaria visualizações adicionais para visitantes de língua inglesa e francesa. Portanto, as palavras-chave tiveram que ser traduzidas em todos os idiomas para terem efeito total. Eventualmente, o especialista em SEO criou links cruzados que:

• Distribuiu a autoridade de classificação em todas as páginas do site
• Aumento do tráfego para as páginas de categoria de marca/produto preferidas
• Permitiu que os visitantes navegassem facilmente para páginas relevantes segmentadas por SEO com mais frequência
• Construiu um sistema de navegação de site mais conveniente
  

* Navegação em camadas – uma maneira de navegar pelo conteúdo em sites de comércio eletrônico, permitindo que os compradores reduzam os resultados de pesquisa do catálogo de produtos e os ajustem de acordo com vários critérios.

Configuração das Ferramentas do Google e do Bing para webmasters

Estamos quase terminando! Um pouco mais de otimização – e Zakwatch.ch nunca mais será o mesmo

Veja o que corrigimos e otimizamos nesta fase:

• Mapas de site XML

A criação de sitemaps HTML e XML é um passo óbvio, mas muito importante para a otimização de SEO. Enquanto o sitemap HTML é adequado para que os visitantes do site naveguem facilmente no site, o XML é criado especificamente para o mecanismo de pesquisa indexar adequadamente as páginas do site. O especialista em SEO criou mapas de site separados para todas as visualizações da loja, permitindo uma indexação mais precisa para cada uma delas.

• Parâmetros de URL

A indexação foi desativada para os parâmetros de URL indesejados nas ferramentas para webmasters do Google e Bing (quase 40 parâmetros para o Zakwatch).

Tags canônicas foram adicionadas para a navegação em camadas*, o que tornou os resultados da pesquisa muito mais precisos. As páginas filtradas agora têm maiores chances de serem classificadas separadamente pelos mecanismos de busca.

O resultado

Leva algum tempo para que as alterações aplicadas sejam indexadas pelos spiders de pesquisa. No entanto, notamos que essas aranhas curiosas já detectaram algumas melhorias perceptíveis de SEO na página. Assim, o objetivo planejado foi alcançado e Zakwatch.ch conseguiu aumentar seu tráfego (e, portanto, os números de vendas) antes do feriado de Natal.

Como você pode ver nas capturas de tela abaixo:

Antes da:

Um mês depois:

O depoimento do cliente

“Um grande obrigado à MageWorx por seu suporte profissional, rápido e gentil! Não passamos um único segundo em SEO antes de entrar em contato com a MageWorx. Com MageWorx SEO Ultimate não só integramos uma poderosa extensão em nosso sistema, mas também deixamos que os especialistas de MageWorx façam a configuração avançada para obter o máximo desse poderoso pacote. Obrigado a Ulyana, Arthur e toda a equipe MageWorx!”

Dominik Méier
Cofundador da Allaleen AG

* * * * *

Algumas palavras finais. Não importa quão grandes sejam seus números de vendas, você sempre pode obter mais com um SEO melhor.

Tudo o que resta uma vez que o serviço é feito é seguir as instruções descritas no manual do proprietário do pacote de SEO para obter resultados estáveis. Quer economizar seu tempo? Deixe nossos profissionais fazerem o trabalho para você.

para saber mais sobre como o serviço de configuração de SEO pode ajudar sua loja a se destacar!