Como fazer análise de concorrentes de SEO

Quer você trabalhe para uma empresa local ou para uma marca corporativa, a análise de concorrentes de SEO é uma ótima maneira de melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa.

Porque? Porque entender como seus concorrentes usam SEO pode ajudar sua empresa a obter insights estratégicos que você pode aproveitar posteriormente em sua estratégia de SEO.

Este artigo ensinará como fazer análises competitivas de SEO para melhorar a classificação de suas páginas da Web nas SERPs.

Publique Google Docs em seu blog com 1 clique

• Exporte em segundos (não horas)
• Menos VAs, estagiários, funcionários
• Economize de 6 a 100+ horas/semana

Confira o Wordable agora →

O que é análise competitiva?

Uma análise competitiva de SEO é um processo de pesquisa da presença de SEO de um concorrente. Também envolve alavancar esses insights estratégicos em suas campanhas on-page, off-site, marketing de conteúdo e PPC.

Uma análise competitiva de SEO pode ajudá-lo a:

• Compare sua visibilidade atual no mecanismo de pesquisa
• Entenda seu setor e o cenário competitivo da pesquisa orgânica
• Identifique áreas de melhoria em suas campanhas de SEO ou conteúdo do site
• Localize oportunidades inexploradas de SEO
• Revele em quais áreas de SEO você tem uma vantagem competitiva
• Entenda quais táticas de SEO foram bem-sucedidas para seus concorrentes e também podem ser bem-sucedidas para o seu site

De acordo com o Ahrefs, mais de 68% das experiências online começam com um mecanismo de pesquisa, o que significa que melhorar sua estratégia de SEO pode beneficiar significativamente o crescimento de sua receita. O primeiro passo para melhorar é olhar para seus concorrentes e entender o que é preciso para classificar.

Começando com o processo

Ter uma base sólida é a chave para realizar uma análise competitiva útil.

Para iniciar uma análise de concorrentes de SEO, faça o seguinte:

1. Identifique seus concorrentes de SEO

O primeiro passo é fazer uma lista de concorrentes que você gostaria de analisar.

Eles devem ter uma forte presença de SEO e as seguintes qualidades em comum com seu site:

• Produtos similares ou ofertas de serviços
• Mesmo público-alvo/mercado-alvo
• Classificação para as palavras-chave exatas que seu público-alvo está usando
• Reputação como líder de mercado em seu nicho de mercado
• Para pesquisa local: localização regional segmentada para sua empresa física

Você já deve ter uma boa ideia de quem são seus concorrentes. Caso contrário, você pode usar uma ferramenta de SEO para ter uma ideia de quais outros sites classificam para as palavras-chave do seu setor.

Para se preparar para o sucesso, evite comparar-se a um concorrente com um site massivo e presença online em comparação com o seu. Em vez disso, tente encontrar alguns concorrentes com uma pontuação de autoridade de domínio que esteja ao seu alcance.

À medida que sua presença no SERP cresce, você pode comparar seu site com concorrentes maiores.

2. Use as ferramentas de SEO certas

Seria melhor se você tivesse o software de análise de concorrentes de SEO certo para analisar com sucesso.

Você precisará acessar as seguintes ferramentas de SEO para espionar o desempenho de seus concorrentes:

• Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave
• Um analisador de backlinks
• Um otimizador de conteúdo SEO

Essas ferramentas permitem que você veja as palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando. Você também pode ver de onde vêm os cliques orgânicos e todos os sites com links para suas páginas.

Eles também ajudarão você a otimizar seu conteúdo da web para ser melhor e de maior qualidade do que o deles.

3. Encontre alvos realistas de palavras-chave

Se você tiver uma lista de palavras-chave para as quais gostaria de classificar, verifique se essas são metas alcançáveis ​​para o seu site.

Nem todas as palavras-chave são consideradas iguais. Algumas palavras-chave são mais competitivas do que outras porque têm maior volume de pesquisa ou potencial de conversão.

Você pode usar uma métrica como Dificuldade de palavras-chave (KD) para comparar sua concorrência. Sugiro apontar para palavras-chave com uma pontuação KD menor ou igual à autoridade de domínio do seu site.

Por exemplo, meu site queria classificar para os serviços de criação de links de palavras-chave. Posso usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e ver que a pontuação KD de 44 é uma meta realista para meu site, que tem um DA de 63.

Em seguida, posso usar o recurso de visão geral da SERP para ver quais sites estão classificados atualmente para essa palavra-chave. Usarei os três concorrentes abaixo para minha análise porque eles atendem aos critérios adequados e têm métricas DA semelhantes às do meu site.

Executando uma análise de concorrentes de SEO em três partes

Há muitas maneiras de executar uma análise competitiva. Por exemplo, à medida que sua presença no SERP cresce, você pode usar ferramentas de SEO para rastrear quem são seus concorrentes e as estratégias que eles podem estar implantando continuamente.

Se você é novo na análise competitiva, esta análise em três partes é um ótimo lugar para começar. Ele fornecerá às suas equipes de marketing insights de SEO off-site e on-page.

Você pode usar essa inteligência competitiva para entender melhor onde precisa concentrar seu tempo, recursos e orçamento de marketing.

Parte 1: Execute uma comparação de perfil de backlink

Como os backlinks são o fator de classificação número um do Google, eles são o melhor lugar para começar sua análise competitiva.

Se você deseja superar sua concorrência, precisa ter um perfil de backlink semelhante em força e qualidade aos seus concorrentes.

Uma comparação de perfil de backlink lhe dará uma visão geral de alto nível de como seu perfil de backlink se compara. No exemplo abaixo, usei o SearchAtlas para comparar com os concorrentes identificados na imagem anterior.

Alguns dos meus concorrentes têm mais backlinks do que meu site, formando uma lacuna razoavelmente significativa. No entanto, temos pontuações semelhantes de autoridade de domínio e autoridade de página.

Em relação aos backlinks, a qualidade é muito mais importante do que a quantidade. Se um de seus concorrentes tiver mais backlinks, isso não garante que eles superarão seu site nas palavras-chave de destino. No entanto, os backlinks de sites de alta qualidade, em última análise, passarão mais equidade de links do que os de sites de baixa qualidade.

Ao fazer sua comparação, lembre-se de que a “força” percebida de um perfil de backlink é medida pelo seguinte:

• A qualidade dos sites com links para o seu,
• O número total de backlinks apontando para o seu site,
• Quantos domínios de referência exclusivos estão vinculados ao seu site
• O nível de spam ou toxicidade dos backlinks
• A relevância textual do conteúdo na página com link para você
• O texto âncora dos backlinks

Se os perfis de backlinks de seus concorrentes forem mais robustos que os seus, convém investir em serviços de criação de links ou relações públicas digitais para melhorar seus sinais externos.

No entanto, se o seu perfil de backlink for semelhante em força, você deve se concentrar em melhorar o conteúdo do seu site.

Parte 2: Executar uma auditoria na página

Uma auditoria na página pode ajudá-lo a entender como seu conteúdo se compara a seus concorrentes.

O Google quer promover conteúdo de alta qualidade e valioso para os usuários. Eles examinarão uma série de indicadores de qualidade na página. Mas o conteúdo aprofundado e rico em tópicos terá um desempenho melhor na pesquisa do que o conteúdo superficial que não explora um tópico completamente.

Uma ferramenta de auditoria de conteúdo pode ajudá-lo a ver seu conteúdo como os mecanismos de pesquisa.

Se sua auditoria revelar que suas páginas da web são menos detalhadas do que os resultados de classificação superior, você deve melhorar a qualidade da página.

Como muitos fatores de classificação determinam o sucesso do SEO, essas duas etapas são um excelente ponto de partida.

Tanto o conteúdo aprimorado quanto a criação de links beneficiarão seu desempenho de SEO, mas esse processo pode ajudá-lo a determinar qual deles o ajudará a superar sua concorrência.

Parte 3: Execute uma análise de lacunas de palavras-chave

Uma análise de lacunas de palavra-chave ajudará você a identificar quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando para as quais seu site ainda precisa classificar.

Por exemplo, o relatório de lacunas de palavras-chave abaixo mostra uma lista de palavras-chave para as quais meus concorrentes estão classificando, mas meu site não está.

Quando você identifica uma lacuna de palavra-chave entre você e seus concorrentes, existem duas causas possíveis para a lacuna:

1. Seu conteúdo atual não está otimizado o suficiente para a palavra-chave.
2. Você não tem nenhum conteúdo em seu site que o Google considere relevante para essa consulta de palavra-chave.

Uma análise de lacunas de palavras-chave mostrará oportunidades perdidas. Também pode ajudá-lo a identificar novas metas de palavras-chave para sua estratégia de conteúdo de SEO.

Se seus concorrentes estão obtendo cliques orgânicos para essas palavras-chave, eles provavelmente serão lucrativos para seu site.

Como aproveitar a inteligência competitiva para SEO

Agora que você reuniu novos insights de sua análise de concorrentes de SEO, é hora de incorporar suas descobertas em uma estratégia de SEO abrangente.

Aqui estão seis maneiras de aproveitar os dados que você obtém de sua análise competitiva.

1. Crie versões melhores do conteúdo de melhor desempenho de seus concorrentes

Se seus concorrentes tiverem algumas páginas da Web de alto desempenho, pegue essas ideias e corra com elas!

Veja o que eles escrevem nessas páginas e como apresentam seus produtos/serviços. Como você pode pegar o que eles têm e amplificá-lo em sua página?

Não estou falando de plagiar o conteúdo deles, mas de adicionar o toque exclusivo da sua empresa e tornar seu conteúdo ainda melhor. Um conteúdo melhor pode significar informações mais detalhadas, adicionando elementos interativos ou aprimorando suas páginas com infográficos atraentes.

Você pode implantar essa estratégia para fins off-site e on-page. Você também pode usar esse conteúdo para mídias sociais. Melhorar seu conteúdo para ser mais útil do que seus concorrentes pode facilitar a obtenção de backlinks para essas páginas. Também ajuda a aumentar suas classificações para palavras-chave relevantes.

2. Otimize para as palavras-chave de cauda longa do seu concorrente

A estratégia de palavras-chave é uma parte muito diferenciada do SEO. Isso ocorre porque existem muitas maneiras pelas quais os usuários podem pesquisar produtos como o seu.

Além disso, o cenário competitivo de cada palavra-chave é diferente, o que significa que uma abordagem estratégica única é necessária para alcançar posições de página 1.

O exemplo abaixo mostra duas palavras-chave com intenção de pesquisa semelhante, mas uma é muito menos competitiva que a outra.

Se seu concorrente está gerando muitos cliques de uma palavra-chave de cauda longa, considere otimizar sua página relevante para essa palavra-chave.

Certifique-se, no entanto, de que seus destinos de palavra-chave representem com precisão os tópicos de conteúdo da página.

3. Crie novo conteúdo para quaisquer lacunas de palavras-chave

Se sua análise de lacunas de palavra-chave revelar que seu concorrente classifica uma palavra-chave quando você não, você deve fazer o trabalho de criar esse conteúdo ausente.

Você pode usar um gerador de tópicos de blog para identificar tópicos relevantes e ideias de artigos que teriam o potencial de classificação para essa palavra-chave.

Insira a palavra-chave para a qual você está perdendo conteúdo em uma dessas ferramentas de SEO e navegue pelas ideias de artigos sugeridas que o software gera.

Escrever e publicar conteúdo consistente em seu blog é uma das melhores maneiras de preencher as lacunas de palavras-chave.

À medida que você produz mais conteúdo, pode usar estratégias como clustering de tópicos e links internos para melhorar suas classificações para todas as palavras-chave que se encaixam no mesmo cluster.

4. Use sua pesquisa de backlinks para identificar alvos de divulgação de link building

Não sabe como implantar uma estratégia de link building e backlink? Sua comparação de perfil de backlink revelará alguns lugares onde sua equipe pode começar.

Veja a lista de domínios de links de seus concorrentes. Se esses sites estiverem vinculados ao conteúdo de seus concorrentes, eles também podem estar dispostos a vincular ao seu conteúdo (ou em vez disso).

Você pode adicionar esses sites à sua lista de divulgação para criação de links, desde que atendam aos critérios para o que torna um backlink de alta qualidade.

5. Execute anúncios PPC em suas principais palavras-chave

A busca orgânica não precisa ser o único método para superar seus concorrentes. Por exemplo, você pode pegar a mesma lista das principais palavras-chave do seu concorrente e exibir anúncios PPC nelas.

Essa opção pode ser especialmente benéfica se você tiver um orçamento de marketing maior e quiser aproveitar vários canais de marketing digital.

Se essas palavras-chave representarem públicos qualificados, você poderá se concentrar em obter classificações orgânicas para essa palavra-chave a longo prazo. Nesse ínterim, você não apenas melhorará sua visibilidade de pesquisa aparecendo no topo da SERP, como também poderá tirar cliques de seus concorrentes.

Conclusão

Depois de toda essa análise do concorrente, você provavelmente terá uma boa compreensão dos prós e contras da estratégia de SEO do seu concorrente.

Todas as estratégias listadas acima são sobre engenharia reversa que funciona para seus concorrentes e fazê-lo funcionar para o seu site. Mas lembre-se, só porque algo funciona para seu concorrente não garante que funcionará para você.

Ainda assim, a análise competitiva de SEO pode ser uma ótima maneira de obter estratégias concretas para testar e iterar. Uma excelente estratégia de marketing digital sempre exige muita experimentação. Provavelmente, sua análise competitiva revelará insights fantásticos sobre o que é necessário para classificar em seu setor.