Tutorial de análise de concorrentes de SEO

O que é uma análise de concorrentes de SEO?

A análise de concorrentes de SEO é um processo em que você analisa como seus concorrentes estão otimizando seus sites e seu conteúdo para SEO.
Também é uma ótima maneira de identificar quem são seus concorrentes para termos de pesquisa específicos, bem como novos termos para os quais você pode classificar ou lacunas no conteúdo de seus concorrentes que você pode preencher.

Há uma versão em vídeo deste blog e um podcast também. Portanto, não importa como você aprenda, nós temos o que você precisa!

Como conduzir uma análise de concorrentes de SEO

Para ajudar com este guia, usaremos uma empresa de comércio eletrônico como exemplo, mas esse método funcionará para todo e qualquer tipo de empresa .

Os produtos naturais para animais de estimação estão se tornando cada vez mais populares, então vamos fingir que somos uma empresa de comércio eletrônico focada em produtos naturais para animais de estimação.

Estaremos seguindo 6 etapas principais hoje.

Passo 1 – Identifique as palavras-chave alvo
Passo 2 – Benchmarking
Passo 3 – Identifique seus concorrentes
Etapa 4 - Visão geral do concorrente
Etapa 5 – Análise de conteúdo do concorrente
Passo 6 – Backlinking e Linking Interno

Passo 1 – Identifique as palavras-chave alvo

Você só precisa de uma palavra-chave para realizar pesquisas de concorrentes.

Sério, apenas um.

Um dos resultados da realização de uma análise de concorrentes de SEO é que você encontrará mais palavras-chave e frases para adicionar à sua lista de palavras-chave à medida que avança.

Se tiver mais de um, ótimo! Sugerimos ter pelo menos 25-50 palavras-chave para todas as suas atividades de SEO, mas usar a palavra- chave mais importante para a análise do concorrente de SEO.

Se você usar muitas palavras-chave, acabará com uma lista de concorrentes que é muito longa e levará séculos para passar.
Se você quiser se aprofundar em suas palavras-chave, escrevemos alguns guias realmente incríveis sobre pesquisa de palavras-chave (mesmo que nós mesmos digamos) e criamos vídeos para orientá-lo em todo o processo passo a passo.

Passo 2 – Benchmarking

Começaremos pesquisando por “ produtos naturais para animais de estimação ” no Google e analisando os tipos de resultados que aparecem.

Resultado da Pesquisa Google para “produtos naturais para animais de estimação”

Há muito que você pode dizer sobre a competitividade do seu nicho quando se trata de SEO apenas a partir de uma simples pesquisa no Google.

Não há muitos anúncios aqui, então pode ser que esse termo de pesquisa não seja muito competitivo quando se trata de PPC, ou como há um anúncio de carrossel de compras, o Google limitou o número de anúncios de pesquisa baseados em texto. Isso nos mostra que, se quiséssemos executar o PPC nesse termo de pesquisa no futuro, os anúncios de compras provavelmente seriam nossa melhor escolha para competir com outras marcas.

Também podemos ver que existem várias marcas diferentes no ranking para este termo de pesquisa. Se esse termo de pesquisa trouxesse muitos resultados informativos em vez de marcas, isso nos levaria a acreditar que esse termo é mais uma pesquisa informativa do que uma que levaria a uma compra.

Vamos começar analisando algumas informações de alto nível no Semrush*, para nos ajudar a fazer alguns benchmarks.

Por causa deste artigo, vamos fingir que somos All Natural Pet.

Visão geral do domínio Semrush para todos os animais de estimação naturais

A Semrush estima que este site receba 1.000 visitantes por mês . Ele cria essa estimativa analisando todas as palavras-chave para as quais o site está classificando, onde elas estão classificadas na pesquisa e quanto tráfego elas provavelmente obterão com base em sua posição.

Detalhe de algumas métricas no Semrush

Em termos simples, ele multiplica a taxa de cliques média estimada pelo volume de pesquisa médio estimado para esse termo de pesquisa. Não é um número exato, mas dá a você algo para trabalhar.

Assim, um site com uma página com classificação de número 1 para uma palavra-chave específica receberá uma quantidade maior de tráfego do que uma página com classificação de número 8. Então Semrush analisa quantas pessoas estão pesquisando por essa palavra-chave e calcula quantas dessas pessoas provavelmente clicarão no primeiro resultado, no segundo resultado e assim por diante.

Mais de 25% dos pesquisadores clicam no primeiro resultado em um mecanismo de pesquisa, por isso estamos tão obcecados em ajudá-lo a chegar ao topo do Google!

A partir dessa visão geral, podemos ver que o All Natural Pet provavelmente não está exibindo anúncios pagos e possui 375 backlinks de 70 sites diferentes.

Também podemos ver as principais palavras-chave e frases para as quais eles estão classificando, muito útil para nossa pesquisa de palavras-chave!

As principais palavras-chave orgânicas para o site All Natural Pet

Isso inclui informações sobre a frequência com que essas palavras-chave estão sendo pesquisadas (volume) e quanto custam os cliques médios para anúncios veiculados nessas palavras-chave (CPC).

Vários concorrentes orgânicos da All Natural Pet

Também podemos ver os principais concorrentes orgânicos do site. Estes podem ser diferentes dos concorrentes identificados offline, ou mesmo dos identificados na pesquisa.

Mais insights da Semrush

Há também uma série de informações sobre backlinks, incluindo o texto âncora mais usado e os sites com links de volta (domínios de referência).
Todas essas informações que vemos são apenas a visão do concorrente. Se você for o proprietário do site e fizer login no Semrush* com detalhes adicionais, poderá obter ainda mais informações.

Agora demos uma olhada em “ nosso ” negócio, por exemplo, claro, temos uma referência para trabalhar quando olhamos para nossos concorrentes.

Com esse benchmark em vigor, podemos começar a realizar uma análise de concorrentes de SEO.

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Passo 3 – Identifique seus concorrentes

Como mencionado anteriormente, você terá concorrentes de negócios , que são mais parecidos com seus concorrentes “offline”, e você terá concorrentes online .

Seus concorrentes de negócios são aqueles que vendem as mesmas coisas que você , então, neste caso, seria qualquer pessoa que esteja vendendo produtos naturais para animais de estimação.

Você pode encontrar seus concorrentes online digitando uma de suas palavras-chave de foco e vendo quem mais aparece para esses resultados.

Ignoraremos os anúncios por enquanto, mas é bom ver que tipo de anúncio está sendo exibido para diferentes pesquisas.

Resultados de pesquisa do Google para "produtos naturais para animais de estimação"

Comece fazendo uma lista de seus negócios e concorrentes on -line, usando seu conhecimento do setor e os resultados de pesquisa do Google para suas palavras-chave mais importantes. Sugerimos escolher de 2 a 5 dos seus concorrentes online e comerciais mais fortes.

Etapa 4 - Visão geral do concorrente

Agora que você tem uma lista de concorrentes, vamos dar uma olhada mais profunda em seu SEO.

Para fins de exemplo, usaremos The Natural Pet Store para esta análise de concorrentes de SEO.

A página inicial do animal de estimação natural

Podemos ver que estima-se que nosso concorrente receba 9.000 visitantes por mês. Eles têm 1.300 backlinks de quase 300 sites diferentes.

Como eles não parecem estar recebendo tráfego de anúncios pagos (de acordo com a Semrush, eles tiveram 5 visitantes de anúncios, o que provavelmente é um erro), podemos supor que seus 9.000 visitantes mensais são provenientes de pesquisa orgânica e potencialmente de mídia social .

Captura de tela da visão geral do domínio da The Natural Pet Store

Vamos ver quais palavras-chave e frases estão ajudando esse concorrente a obter tráfego de pesquisa.

Palavras-chave orgânicas para The Natural Pet Store

A partir destes dados, estima-se que o termo de pesquisa “ guloseimas naturais para cães ”, seja responsável por 34,64% do tráfego da The Natural Pet Store. Conforme discutido anteriormente, isso se baseia na posição número 1 no Google para essa palavra-chave, bem como no número de pesquisas desse termo no Google.

Podemos ver que eles estão na posição 11 para “ pet shop perto de mim ”. Estima-se que este é um termo de pesquisa que recebe cerca de 18 mil pesquisas por mês, mas como a The Natural Pet Store está classificada para o termo na página dois do Google, eles estão obtendo apenas cerca de 9% do tráfego desse termo, apesar de ter um alto volume de pesquisa.

Isso também pode ser porque a The Natural Pet Store não possui lojas físicas, e quem procura uma loja de animais perto deles provavelmente não encontrará o que está procurando no site da The Natural Pet Store.

De acordo com a Semrush, essa é a segunda palavra-chave de maior valor , apesar da intenção de pesquisa não estar muito correta.

Isso significa que podemos evitar cometer o mesmo erro e focar em palavras-chave de alto valor que tenham melhor intenção de pesquisa.

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Etapa 5 – Análise de conteúdo do concorrente

O Semrush* também nos mostra quais páginas estão ranqueando para cada palavra-chave. Isso é importante, pois queremos saber que tipo de conteúdo os ajuda a ter uma classificação alta. Esse conteúdo influenciará nossa própria estratégia de conteúdo.

Posições de busca orgânica no Semrush

A palavra-chave mais lucrativa da Natural Pet Store, “ guloseimas naturais para cães ”, também é uma ótima opção para nossa marca. Se dermos uma olhada no ranking da página para este termo, podemos ver o que o Google considera ser uma página útil para esta palavra-chave.

O Google decidiu classificar a página de categoria da The Natural Pet Store como “ Natural Dog Treats ” para esta pesquisa, o que faz sentido. O título da página é idêntico ao termo de pesquisa, o que ajuda o Google a identificar do que se trata a página.

A página “Natural Dog Treats” está no topo da pesquisa “Natural Dog Treats”

Há muito texto nesta página, que inclui também algum conteúdo educacional sobre como usar as guloseimas, para que servem e as diferentes opções disponíveis. As páginas de subcategoria são listadas abaixo.

Esta página tem uma classificação alta para várias palavras-chave, de acordo com a Semrush*, então eles devem estar fazendo algo certo. Agora podemos dar uma olhada nesta página e fazer uma lista dos fatores mais importantes :

• O título da página corresponde à palavra-chave
• Texto útil descritivo
• Imagens de subcategoria

Só porque a página de um concorrente tem uma determinada aparência, não significa que a sua também precise . Você pode adicionar melhorias como:

• Movendo parte do texto abaixo das imagens da subcategoria para que os visitantes não precisem rolar para encontrar os produtos
• Usando links internos para outras páginas do site no texto
• Usando imagens personalizadas em vez de fotos de banco de imagens

Lembre-se de que escrever para humanos é tão ou mais importante quanto escrever para SEO. Afinal, os seres humanos reais são aqueles que vão comprar de você.

Se você quiser incluir muito texto para ajudar no SEO, certifique-se de que ele não esteja ocupando a metade superior da página.

Isso provavelmente dará a você uma vantagem sobre seus concorrentes, pois eles desejarão gastar mais tempo em páginas com aparência mais agradável e ajudarão a aumentar os resultados da pesquisa.

Passo 6 – Backlinking e Linking Interno

Os backlinks, e os links internos muitas vezes esquecidos, são uma parte fundamental de qualquer estratégia de SEO, e você pode aprender muito com o perfil de backlinks do seu concorrente, bem como o tipo de links internos que eles estão usando em seu conteúdo.

Vamos dar uma olhada no perfil de backlinks da The Natural Pet Store.

Podemos ver a partir desses dados que The Natural Pet Store possui 1.300 links para seu site de outros sites. Esses links vêm de 299 domínios diferentes, o que significa que alguns sites têm links para eles mais de uma vez.

Há também uma seção que separa os tipos de backlinks com base no fato de serem Follow, Nofollow, Sponsored ou UGC.

Então, o que está nele para você?

Observando o perfil de backlinks do seu concorrente e prestando atenção especial aos links “Seguir”, você terá uma ideia dos tipos de sites que podem ter links para você também. Se você criar um conteúdo melhor do que seus concorrentes, também poderá lançá-lo no site como uma alternativa melhor ao conteúdo ao qual eles já estão vinculando.

Também é uma ótima maneira de ver o tipo de conteúdo que se sai bem quando se trata de obter backlinks, então inspire -se no conteúdo altamente backlink de seus concorrentes sempre que puder!

Etapas principais

Aqui está um lembrete das principais etapas, bem como alguns recursos para ajudá-lo com sua própria análise de concorrentes de SEO!

Passo 1 – Identifique as palavras-chave alvo

Você pode iniciar esse processo com apenas uma palavra-chave, mas se quiser encontrar mais, aqui é onde você deve começar:

• Como escolher as palavras-chave certas para o seu conteúdo
• Como encontrar palavras-chave de cauda longa para aumentar a visibilidade do seu site

Passo 2 – Benchmarking

Dê uma olhada em onde seu site está na indústria atualmente para ter uma ideia de como será a melhoria para você. Ele irá ajudá-lo a definir metas e os próximos passos. Se você estiver recebendo muito menos tráfego do que o de melhor desempenho, precisará de uma estratégia diferente do que se tiver níveis de tráfego muito semelhantes. Ambos têm seus próprios desafios.

• Guia para iniciantes: como usar o Google Analytics
• Como criar uma estratégia de marketing digital

Passo 3 – Identifique seus concorrentes

Você pode identificar seus concorrentes online por meio de uma simples pesquisa no Google da sua principal palavra-chave ou por meio de uma ferramenta como Semrush*. Estes podem ser diferentes dos concorrentes do seu negócio, aqueles que vendem produtos semelhantes ou os mesmos para você.

Etapa 4 - Visão geral do concorrente

Ao usar uma ferramenta como o Semrush, você pode dar uma olhada de alto nível nas análises do seu concorrente. Isso lhe dará uma ideia da quantidade de tráfego que eles estão recebendo, bem como suas principais palavras-chave, backlinks e páginas de melhor desempenho.

• Como verificar quanto tráfego um site recebe

Etapa 5 – Análise de conteúdo do concorrente

Dê uma olhada mais profunda nas páginas de melhor desempenho do seu concorrente e veja por que isso pode acontecer. Eles usam conteúdo rico em mídia? O conteúdo deles é realmente útil? Para quais palavras-chave essas páginas estão classificadas? O que você acha que é desnecessário nestas páginas? De quem eles estão recebendo backlinks? Em que você pode se inspirar?

Passo 6 – Backlinking e Linking Interno

Ao dar uma olhada nos backlinks que seus concorrentes receberam para certos tipos de conteúdo, você pode criar um conteúdo melhor e ir atrás desses mesmos backlinks. Links internos são sempre úteis, e algo a se fazer mesmo que seus concorrentes não sejam – apenas certifique-se de não exagerar, tornando seu conteúdo ilegível devido a todos os hiperlinks!

• 17 maneiras de ganhar 100 backlinks valiosos em 30 dias

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