Como realizar a análise de concorrentes de SEO (ferramentas e exemplos incluídos)

Talvez o aspecto mais complexo de qualquer site de sucesso seja a otimização do mecanismo de busca. Devido ao seu amplo escopo, ocasionalmente ocorrem falhas. Uma das partes mais vitais, mas muitas vezes negligenciadas, é a análise de concorrentes de SEO .

A ideia por trás da análise de concorrentes de SEO

Não se engane ao pensar que a análise de concorrentes de SEO é usada para criar consciência de quem mais está no mesmo mercado. Isso pode ajudar a identificar alguns concorrentes inesperados, mas como proprietário de um site competitivo, você sem dúvida já conhece as principais marcas do seu nicho.

A análise competitiva de SEO visa ajudá-lo a atingir suas metas de SEO, aproveitando as informações que você pode aprender com sites concorrentes, como:

• como melhorar seu perfil de links
• principais palavras-chave que seus concorrentes estão segmentando
• em quais estratégias de marketing digital você deve se concentrar
• melhor compreensão do que funciona e não funciona no seu nicho
• encontrar e capitalizar as fraquezas do concorrente

Como com qualquer coisa relacionada a SEO, essa análise levará tempo e esforço. Felizmente, o processo pode ser simplificado significativamente com a ajuda de algumas ferramentas muito poderosas.

O primeiro passo na análise de concorrentes de SEO é selecionar os sites que você deseja analisar.

Encontrando os concorrentes certos

A análise competitiva geralmente é feita como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo ou de sua estratégia de SEO. Como tal, neste ponto, você deve ter feito algumas bases básicas de SEO e ter uma lista inicial de palavras-chave para as quais deseja classificar.

Há uma série de ferramentas que você pode usar para descobrir quem é a concorrência. Se você estiver com orçamento limitado, comece com uma simples pesquisa no Google. Basta digitar as palavras-chave que você deseja segmentar e observar quais sites aparecem.

Embora isso possa funcionar, é bastante rudimentar e pode apresentar seus próprios desafios. Uma solução melhor seria investir em uma ferramenta como o Ahrefs. Este utilitário muito abrangente inclui o que eles chamam de Keyword Explorer.

O explorador de palavras-chave é uma parte muito poderosa do Ahrefs que fornece um grande número de detalhes relevantes. Por exemplo, o volume de pesquisa por palavras-chave, o custo por clique (CPC) estimado no Google Adwords, as taxas de retorno (pesquisas repetidas de palavras-chave), a dificuldade de classificar organicamente uma palavra-chave específica e até o volume de pesquisas por país. O último ponto pode ser algo especialmente relevante para empresas locais que atendem a clientes em regiões específicas.

Outra boa abordagem para encontrar concorrentes é, especialmente se você estiver fazendo uma análise de concorrentes de SEO como parte de sua estratégia de marketing de conteúdo, fazer uma lista de 15 ou mais concorrentes conhecidos em seu nicho e executá-la por meio de ferramentas de SEO escolhidas. Shortlist 5 com maior tráfego orgânico.

Por quê? Bem, eles provavelmente investem mais em SEO e marketing de conteúdo, então vale a pena analisar mais. Se eles têm um bom tráfego orgânico, eles devem estar fazendo algo certo. Vamos ver o que é isso.

Realizando a análise de concorrentes de SEO

Com a lista de seus concorrentes em mãos, é hora de começar sua análise. Isso pode ser dividido em vários segmentos, cada um dos quais pode produzir alguns resultados acionáveis.

1) Faça uma análise técnica

Antes de mergulhar na parte de conteúdo, dê uma olhada nos detalhes técnicos por trás de um site. Algumas das informações talvez possam revelar por que o site tem um bom desempenho ou como ele aproveita a tecnologia em geral.

Embora você não precise emular todos esses detalhes, eles podem, no mínimo, fornecer algumas ideias de áreas abertas para melhorias. Espiar o armário de um concorrente é mais fácil do que você imagina.

Para uma visão muito rápida do que impulsiona um site, use algo como a ferramenta WHSR. Simplesmente digitando o URL do seu concorrente, a ferramenta fará seu trabalho e extrairá o máximo de detalhes possível – para ser apresentado a você de forma simples e organizada.

Algumas das coisas que você pode aprender incluem a infraestrutura na qual o site é executado, scripts ou aplicativos da Web que podem estar em execução ou até mesmo serviços de aprimoramento, como Cloudflare ou outra Content Delivery Network (CDN).

Além disso, saber se outros sites estão usando utilitários como Matoto e Hotjar também pode ser útil. Matomo se concentra em análises e pode fornecer informações mais abrangentes que estão disponíveis por meio do Google Analytics. Inclui palavras-chave que de outra forma seriam mascaradas pelo Google.

O Hotjar, por outro lado, é um indicador de que os concorrentes podem estar usando mapas de calor. Isso os ajuda a melhorar seus esforços de SEO, permitindo uma melhor compreensão de como os usuários experimentam seus sites.

Essas podem ser ferramentas que você precisará implementar mais tarde para ajudá-lo a atingir suas metas de SEO.

2) Identifique e analise o conteúdo de melhor desempenho

Depois de atingir esse estágio, pode ser difícil prosseguir sem investir em uma sólida ferramenta de pesquisa de SEO como Ahrefs, SEMrush, Ubersuggest ou Alexa. Embora as interfaces possam diferir, a maioria dessas ferramentas tenta fornecer um conjunto semelhante de recursos de análise de concorrentes, alguns com mais sucesso do que outros.

Temos acesso ao Ahrefs, então vamos usá-lo em nossos exemplos.

O principal impulso por trás desse tipo de pesquisa é que ela permite que você aprenda com o que os concorrentes estão fazendo. Isso pode resultar em mais opções abertas para você. Por exemplo, você pode optar por seguir as mesmas palavras-chave aproveitando tipos ou estruturas de conteúdo semelhantes. Alternativamente, você também pode optar por buscar palavras-chave menos competitivas, concentrando-se primeiro nos frutos mais fáceis.

Existem três cenários principais que valem a pena analisar neste contexto:

1. conteúdo com melhor desempenho com base no número de backlinks que ganhou
2. continente com melhor desempenho com base no volume de tráfego orgânico que atrai
3. conteúdo com melhor desempenho com base no número de compartilhamentos que obteve

Encontrar páginas com mais links

Ahrefs > Páginas > Melhor por links

Usando o Ahrefs, podemos filtrar e encontrar palavras-chave sem marca em nosso resultado de pesquisa. Por exemplo, na seção “Melhor por links”, podemos excluir “Lowes” como palavra-chave junto com qualquer coisa menor que 30 em Dificuldade de palavra-chave (KD).

O resultado demonstra que “fogueira a gás, ferramentas kobalt, isolamento de placa de espuma” são alguns dos termos de pesquisa de alto volume e baixa concorrência. Ao mesmo tempo, os links da página correspondente serão exibidos, para que você possa consultar facilmente o conteúdo exato criado.

Essa análise pode mostrar qual tipo de conteúdo atrai mais links, se seus concorrentes estão executando grandes campanhas de marketing de conteúdo e dar uma pista de quais estratégias de criação de links eles podem estar usando (embora, para isso, você precise pesquisar o perfil de backlinks deles ).

Encontrar páginas que atraem mais tráfego orgânico

Ahrefs > Visão geral > Páginas principais 2.0

A mesma linha de pensamento discutida acima também pode ser seguida em diferentes tangentes. A opção de encontrar as principais páginas no Ahrefs é uma maneira muito mais direta de identificar páginas com mais tráfego orgânico em sites concorrentes.

Além de olhar para o conteúdo em si, você também deve dar uma olhada em quais palavras-chave estão trazendo mais tráfego. Uma peça de conteúdo pode ser classificada para dezenas de palavras-chave diferentes, portanto, vasculhá-las pode dar uma ideia melhor de quais palavras-chave recebem mais cliques.

Encontrar conteúdo com mais compartilhamentos de mídia social

Ahrefs > Visão geral > Páginas > Conteúdo principal

Além das palavras-chave, outro caminho útil de busca pode ser encontrar conteúdo altamente compartilhado nas mídias sociais, o que você pode fazer com uma ferramenta como o Buzzsumo. Embora o peso exato em SEO não seja claro, a atividade social definitivamente desempenha um papel de identificação para o conteúdo e é sempre bom saber quais são os tópicos populares do setor.

3) Procure lacunas de conteúdo

A ideia por trás da análise de lacunas de conteúdo é identificar palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando e você ainda não está cobrindo em seu site (ou apenas classifica muito mal). É outra coisa que pode ser facilmente realizada usando o Ahrefs:

A análise de lacunas de conteúdo é uma ótima maneira de ajudá-lo a dimensionar sua produção de conteúdo e estratégia de SEO na direção certa.

Em poucas palavras, a análise de lacunas de conteúdo ajuda você a:

• ver qual conteúdo está faltando no seu inventário
• ajudá-lo a identificar palavras-chave nas quais você deve se concentrar
• verifique novamente se há algumas palavras-chave que todo mundo está perdendo

4) Analise os gastos com anúncios dos concorrentes

A maioria das pessoas supõe que, como criamos conteúdo para classificações de pesquisa, o elemento de classificação paga não é realmente considerado. No entanto, em um escopo mais voltado para os negócios, a publicidade é simplesmente parte da maioria das atividades de marketing organizacional.

Novamente, isso é algo para o qual existem muitas ferramentas disponíveis. Uma das marcas com as quais você estará familiarizado a esta altura é a Ahrefs, mas outras como SpyFU e SEMrush também são boas – desde que você se sinta confortável em usá-las.

As palavras-chave com as quais seus concorrentes estão gastando são uma boa pista de quais palavras-chave valem a pena segmentar. Há três coisas que você pode fazer com essas informações:

1. desista da palavra-chave se achar que não pode competir por ela
2. crie suas próprias campanhas pagas para palavras-chave identificadas
3. construa seu conteúdo e estratégia de SEO em torno dessas palavras-chave e tente classificá-las organicamente

Pensamentos finais

Como você provavelmente já deve saber, a análise competitiva é uma grande parte de seus esforços de SEO. Se você planeja expandir seus negócios aumentando o número de leads e clientes que o encontram por meio da pesquisa orgânica, a análise competitiva deve ser algo que você realiza anualmente e serve como um dos blocos de construção de suas estratégias de SEO e conteúdo.

Este artigo foi enviado por um autor convidado

Jerry Low é um geek, pai e fundador da HostScore e Web Hosting Secret Revealed.