Maiores mudanças de SEO em 2020 que você precisa saber

Quais foram as maiores mudanças de SEO em 2020 e que impacto elas tiveram? Os especialistas da Exposure Ninja compartilham suas opiniões.

Tem sido o mais estranho dos anos e extremamente desafiador em quase todas as áreas de nossas vidas, incluindo o trabalho. Em um momento estávamos felizes (ou talvez não) trabalhando e no outro, tudo estava fechado e a economia global parou.

A pandemia forçou as empresas a conceber formas inovadoras de operar e permanecer nos negócios, enquanto outras – principalmente aquelas que dependem de passos pessoais – não conseguiram fazer muito além de esperar.

De repente, empresas e organizações que nunca sonharam que poderiam ou deveriam trabalhar remotamente estavam fazendo exatamente isso, e muitas estavam prosperando. Isso significou que o reino digital se tornou mais vital do que nunca, inclusive para empresas de tijolo e argamassa fechadas que podiam continuar negociando recebendo pedidos por meio de seus sites.

Tudo isso significava que a otimização de mecanismos de busca (SEO) e o marketing digital também eram mais essenciais. Porque no mercado on-line lotado e altamente competitivo, você precisa fazer tudo o que puder para não apenas se destacar de seus rivais e ser visto, mas também para chegar muito à frente.

Como o SEO, assim como muitos aspectos da vida digital, está em constante mudança e evolução, implementar novos desenvolvimentos e abandonar práticas antigas pode fazer a diferença entre o progresso real e a estagnação ou mesmo retroceder e ver as conversões e vendas online caírem.

Os assistentes de SEO da Exposure Ninja estão constantemente monitorando o que os mecanismos de pesquisa estão fazendo, quais lançamentos estão planejando e o que isso pode significar para nossos clientes. Aqui, alguns de nossos especialistas analisam as mudanças de SEO em 2020 e o impacto que elas podem ter tido.

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Uma visão geral das mudanças de SEO em 2020

Comportamento vinculado à pandemia, UGC e conteúdo patrocinado, pesquisa por voz

O fundador e chefe da Exposure Ninja, Tim Cameron-Kitchen, nos disse que as mudanças de SEO mais significativas em 2020 giraram não em torno da tecnologia, mas do comportamento das pessoas , pois a pandemia significava novas maneiras de fazer – e obter – as coisas. Algumas empresas, disse ele, estavam mais bem posicionadas para aproveitar as mudanças tumultuosas e repentinas, enquanto outras fracassaram.

“ O maior deles não tinha nada a ver com algoritmos ou sites, mas o comportamento do usuário resultante da pandemia e do bloqueio – grandes mudanças no volume de pesquisa de termos relacionados ao bloqueio, seja fitness, aulas em casa ou termos financeiros e mudanças no uso do dispositivo também, ", disse Tim.

“ Enquanto o mundo lidava com essas tendências quase da noite para o dia, realmente conseguimos ver quem foi capaz de dinamizar sua estratégia de marketing digital e garantir que eles pudessem capitalizar qualquer impacto positivo. ”

People Power : O comportamento impulsionou a maior mudança de SEO em 2020, diz Tim Cameron-Kitchen , chefe da Exposure Ninja.

E as mudanças tecnológicas durante o ano? Houve alguma atualização significativa de SEO em 2020 que poderia impactar os negócios, de forma negativa ou positiva? Tim apontou para as mudanças feitas pelo Google na forma como trata o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e os links patrocinados ou pagos por empresas para melhorar seus rankings nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Em março, o Google fez uma das maiores mudanças de SEO em 2020. O mecanismo de pesquisa dominante do mundo - controlando mais de 88% do mercado global de pesquisa - disse que não ignoraria mais UGC ou links de conteúdo patrocinados - ou no-follows - mas usaria como uma dica sobre o que é o link e o conteúdo. Embora Tim tenha dito, o significado dessa mudança não foi porque “ fez a diferença, mas porque mostra a intenção do Google ”.

Tim explicou que o “ impacto ainda não foi sentido, e há um argumento de que eles estão simplesmente treinando os algoritmos para reconhecer como é o conteúdo patrocinado e gerado pelo usuário, para que possa ser mais facilmente ignorado quando não for marcado no futuro . Quem sabe, mas é interessante ver o Google tentando finalmente se apossar do cenário de conteúdo patrocinado. ”

Mas, disse Tim, isso ainda era uma área cinzenta e nem sempre era possível saber quem estava jogando com essas novas regras de SEO.

“ Parece um enorme elefante na sala e uma situação em que nem editores ou compradores têm qualquer incentivo para 'entregar-se' e revelar o acordo ao Google. Assim, dado que esperamos que o uso dos novos atributos permaneça baixo, esperamos ansiosamente para ver qual é o próximo passo do Google. ”

O que não aconteceu com as atualizações de SEO em 2020? As previsões de que a pesquisa por voz seria grande novamente caíram por terra.

“ A maior não mudança em 2020 foi, como previmos no ano passado, a contínua irrelevância da pesquisa por voz para a grande maioria das empresas”, disse Tim. “Sim, o número de pesquisas por voz pode ser grande, mas elas são principalmente funcionais e ainda há muito poucas oportunidades para descoberta de produtos ou serviços. Se a voz será a próxima grande coisa que sempre prometeu é outra história. ”

Atualizações de SEO 2020: a pesquisa está perdendo a voz?

O guru de SEO residente da Exposure Ninja, Andy Tuxford, que lidera nosso departamento de SEO, lançou seu olhar de aço para as atualizações de SEO em 2020 e também aterrissou na pesquisa por voz que não conseguiu pegar durante o ano. Ele apontou a confiança como um dos problemas na busca online conversando com um assistente virtual.

“ Isso está nas tendências de SEO há algum tempo – pelo menos desde que eu sou um SEO – e não acho que seja tão grande ou chegará tão grande quanto muitos prevêem, mas vem crescendo”, ele nos contou.

“ O principal ponto que o impede de dominar o mundo (do SEO) é que é apenas lixo para eCom – você confiaria na pesquisa por voz para encontrar o produto que deseja? Ou você quer ver e escolher o produto você mesmo? Se você quiser uma nova cadeira de escritório, mouse ou chaleira, confiaria na pesquisa por voz para obter a cadeira certa para você dizendo: 'Alexa/Google, peça um ….'?

“ Está ficando mais importante, e espero que continue no próximo ano, para SEO local, mas para eCom e muitos negócios, nem tanto. ”

Unidade na diversidade? O chefe de SEO da Exposure Ninja, Andy Tuxford, disse que devido a uma mudança do Google em 2020, os players menores agora têm uma chance maior de chegar mais alto nos SERPs.

As escolhas de Andy para as principais atualizações de SEO em 2020 são:

• Atualização de diversidade — “ Tecnicamente, era final de 2019, mas a mudança do Google para limitar quantos resultados um único site pode ter por SERP foi bastante grande. Ele abriu muitos SERPs que foram completamente dominados por alguns gigantes de nicho. Anteriormente, não era muito incomum ver um único site com cinco ou seis posições nos resultados de uma única pesquisa, mas com a atualização de diversidade que foi limitada a uma ou duas, deixando mais espaço para outros jogadores classificarem. ”
• BERT — “ Foi mais um fracasso do que um estrondo. Não quero dizer que não é eficaz, mas o impacto que teve foi um pouco subestimado. Em poucas palavras, o BERT ajuda o Google a entender melhor o uso da linguagem natural; mas em termos de impacto para os usuários, acho que muitos não notaram muita diferença. ”
• Impacto do Coronavírus – “O COVID-19 levou muitas empresas a competir mais fortemente no espaço digital. Vimos um aumento nos negócios de eCom - incluindo as pesquisas do Shopify superando as do WordPress - sugerindo que o Shopify poderia ser ou será em breve uma plataforma mais popular. No Google Trends, Shopify ultrapassou o WP nos EUA em abril (veja o gráfico de tendências de dados ao vivo abaixo, para os Estados Unidos). O Reino Unido está um pouco atrasado, mas Shopify diminuiu significativamente a diferença. Trends dá popularidade relativa, não volumes de busca absolutos.”

• Resposta do Google ao Coronavírus – “ Incluindo atualizações de “ocupação” ao vivo, para que você possa ver o quão ocupado um local está antes de ir e informações de segurança de coronavírus nas listagens do Google Meu Negócio, que é grande para locais. ”
• Google Updates — “ Os trechos em destaque agora levam você ao lugar deles na página. Quando você clica em um trecho em destaque, ele agora não apenas leva você para a página em que está, mas rola automaticamente para o local onde o trecho em destaque está e o destaca ” (veja abaixo).

Exemplo de um snippet de recurso vinculado

• Atualizações de IA — “ O Google atualizou sua IA com várias mudanças, incluindo uma melhor compreensão de palavras com erros ortográficos, sendo capaz de classificar passagens individuais (não apenas páginas) e subtópicos. ”
• Experiência de página — “ Embora ainda não tenha sido apresentado, o Google anunciou as próximas métricas de experiência de página que chegarão em maio de 2021. ”

Content King : Nosso gerente de marketing de conteúdo, Luke Nicholson, prevê maior demanda por conteúdo de alto nível em 2021.

O chefe de marketing de conteúdo da Exposure Ninja, Luke Nicholson, também avaliou as mudanças de SEO em 2020, dizendo que o conteúdo de alta qualidade se tornaria mais importante do que nunca, à medida que mais empresas e organizações percebessem o quão vital é o espaço digital para sua sobrevivência.

Haverá “ maior concorrência para criar conteúdo de alto nível para todos os tipos de palavras-chave alvo, com agências de marketing e empresas melhorando na criação de conteúdo que é valioso para o usuário e os mecanismos de busca melhores em recompensar esse conteúdo ”, disse ele.

“ O tipo de conteúdo que você precisa criar para classificar uma palavra-chave competitiva em 2021 está em uma liga completamente diferente do conteúdo que poderia classificar essa palavra-chave em 2012. Não se trata apenas de formatos de mídia como vídeo e imagens, embora isso possa ajuda. Trata-se principalmente de criar conteúdo de nível especializado que realmente responda à intenção do pesquisador em detalhes. ”

E pode haver muitos escritórios vazios de agências de marketing digital por aí, devido à pandemia e ao bloqueio. “ As agências de SEO mudaram amplamente para o trabalho remoto em vez de baseadas em localização, e muitas dessas agências nunca voltarão para o escritório. Isso pode ter um impacto profundo em quantas empresas interagem com sua agência de marketing digital. O sistema totalmente remoto da Exposure Ninja passou de exceção a norma”, explicou Luke.

Luke concordou que o aumento anunciado na popularidade da pesquisa por voz em 2020 foi a maior não tendência do ano: “ A pesquisa por voz não teve o impacto que muitos teriam previsto. ”

Mude para compras on-line e anúncios sociais em 2020

E a pesquisa paga como Pay-Per-Click (PPC) em 2020? Isso teve algum impacto no SEO ou foi o contrário? Algumas empresas podem ter reduzido seu SEO em favor do PPC durante 2020, para conquistar rapidamente o público e os clientes. Nossa chefe de PPC, Lizzie Cross, disse que as compras online foram, sem surpresa, grandes durante o ano.

So Social : Exposure Ninja PPC chefe Lizzie Cross diz que mais empresas estavam gastando em publicidade de mídia social em 2020.

“ A maior coisa que eu acho que vimos este ano é a mudança para o comércio eletrônico, o que eu suponho que seja esperado. E as campanhas do Google Shopping geralmente são a maneira mais rápida e eficaz de promover produtos de comércio eletrônico on-line ”, ela nos disse.

“ A intenção de compra é muito alta nessas campanhas e, portanto, é mais fácil conseguir uma boa quantidade de vendas”, acrescentou Lizzie.

Lizzie também observou que seu departamento viu uma mudança considerável em relação à publicidade nas mídias sociais – especialmente no Facebook e no Instagram. “ Suponho que com mais pessoas sentadas em casa navegando, é fácil supor que isso será útil para direcionar produtos para o público correto ”, disse ela.

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