Práticas recomendadas de SEO para páginas de destino pagas

Uma página de destino cuidadosamente projetada pode dar uma primeira impressão poderosa e convincente. Por outro lado, também é possível construir uma landing page que faça pouco mais do que ocupar o ciberespaço. Então, como você cria uma página de destino que gera conversões? A chave é incluir uma combinação do que os mecanismos de pesquisa desejam ver – e o que seus clientes precisam ver.

O que é SEO?

SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa, envolve a criação ou edição do que está na página da Web para aumentar a probabilidade de classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, se você vender soluções de software como serviço (SaaS), seu SEO se concentrará em garantir que seu site apareça em pesquisas de termos que incluam palavras como “SaaS”, “SaaS para [X business]”, [X business ] software”, etc.

Um mecanismo de pesquisa, como Google ou Bing, está procurando por coisas específicas enquanto decide quais páginas serão exibidas quando alguém entrar em uma pesquisa. Quando você otimiza uma landing page para SEO, você está simplesmente dando ao Google o que ele quer. A boa notícia é que, em muitos casos, o que os mecanismos de pesquisa gostam também está muito próximo do que as pessoas gostam, então o conteúdo certo pode atrair clientes e mantê-los em sua página de destino.

As landing pages ajudam no SEO?

Por que você deve criar uma landing page para SEO? Porque uma página de destino de SEO é aquela que fornece aos algoritmos de pesquisa exatamente o que eles querem ver. Isso resulta em mais visitantes da página, mais conversões e mais receita.

As melhores páginas de destino para conversões realizam duas tarefas:

• Eles atraem visitantes ao seu site, fornecendo aos mecanismos de pesquisa o conteúdo que eles desejam ver.
• Eles fornecem aos visitantes uma combinação de informações valiosas e outras oportunidades de engajamento que os conectam com sua marca e/ou oferta.

O que é otimização de landing page em SEO?

A otimização da página de destino começa com o reconhecimento – e a aceitação – do que os mecanismos de pesquisa desejam ver. Embora seja sempre possível encontrar um atalho digital, é melhor se concentrar em conteúdo de alta qualidade. Isso é melhor do que tentar descobrir como induzir o Google a pensar que deve recomendar sua página de destino aos clientes. No passado, as pessoas usavam técnicas como preenchimento de palavras-chave para gerar mais tráfego. Embora tenha funcionado por um tempo, degradou o conteúdo que o Google estava recomendando. Então, em pouco tempo, o Google não apenas percebeu as táticas, mas também começou a penalizar os sites que as usavam.

Avançando para agora, e muitas das coisas que o Google gosta de ver, as pessoas também gostam. Melhor ainda, existem vários tipos de conteúdo que agradam aos mecanismos de pesquisa que também são ferramentas de vendas incríveis. Ao se concentrar neles, você pode ter uma classificação mais alta no Google. Aqui está como fazê-lo:

Como criar as melhores páginas de destino para conversões

Os elementos de uma landing page de alta conversão geralmente funcionam muito bem com sua estratégia de marketing e geração de leads. Como regra básica, sua página de destino deve:

• Seja direto. Você deve ir direto ao ponto. Também é aconselhável manter o melhor conteúdo acima da dobra para que os usuários possam vê-lo quando abrirem a página pela primeira vez.
• Seja claro. Mantenha-o livre de desordem.
• Tenha conteúdo consistente e de alta qualidade. A consistência do conteúdo é importante porque posiciona sua empresa como uma fonte confiável de informação ou entretenimento.

Independentemente de quais exemplos de páginas de destino de SEO você veja, todos eles tendem a ter os atributos acima. Abaixo estão algumas práticas recomendadas de SEO para landing pages e por que elas funcionam. Você pode usá-los para criar modelos de página de destino que você pode usar repetidamente.

Escolha as palavras-chave certas

As palavras-chave são importantes porque são um elemento-chave do que os mecanismos de pesquisa procuram, tornando-as um componente essencial das páginas de destino que convertem em 2022. Ao escolher as palavras-chave certas, você torna sua página de destino uma opção para os tipos de pesquisa que seus clientes são susceptíveis de apresentar. Isso se aplica mesmo se você estiver usando a pesquisa paga para gerar tráfego. Mas sem otimizar suas palavras-chave, há uma boa chance de o Google nem considerar colocar seu site na primeira, segunda ou até terceira página.

Isso ocorre porque o Google possui bots que varrem a internet toda vez que alguém insere um termo de pesquisa. Se sua página não tiver nada que inclua esse termo ou esteja de alguma forma relacionado a ele, seus algoritmos assumem que sua página não atenderá à consulta do pesquisador.

Por exemplo, suponha que a página de destino de uma empresa de segurança cibernética se concentre apenas em sua filosofia e por que eles fazem o que fazem. Pode ser um grande embaixador da cultura da empresa, mas o Google provavelmente não enviará muitas pessoas para a página. Por exemplo, frases como “os clientes vêm em primeiro lugar” ou “criar uma experiência de internet mais segura” podem não ressoar com os algoritmos do Google. É improvável que as pessoas que procuram serviços de segurança cibernética digitem essas frases, ou qualquer outra relacionada a elas, nos mecanismos de pesquisa.

Por outro lado, ao incluir termos específicos de segurança cibernética, a página de destino pode ter uma classificação mais alta. Por exemplo, você pode usar os nomes de ferramentas comuns de segurança cibernética, como firewalls, firewalls de aplicativos da Web ou VPNs. Você também pode usar palavras-chave mais longas que as pessoas possam pesquisar, como “segurança cibernética para cadeia de restaurantes”.

Ao preencher sua página de destino com os tipos certos de palavras-chave, você fornece as informações específicas que seus clientes precisam ver e os termos que o Google deseja mostrar a eles.

Coloque suas palavras-chave nos lugares certos

A chave para colocar suas palavras-chave nos locais mais eficazes é entender para onde o Google está olhando quando seus bots analisam sua página. Aqui estão alguns elementos de página que o Google verifica e os melhores lugares para inserir suas palavras-chave:

• Meta Descrição. Uma meta descrição é como uma assinatura curta para sua página. Ele descreve o que está nele e aparece nos resultados do mecanismo de pesquisa quando sua página aparece no Google ou em outro mecanismo.
• Etiqueta de título. Sua tag de título é o título da sua página. Ao colocar suas palavras-chave aqui, você reafirma a relevância de sua página para o Google.
• Etiquetas de cabeçalho. Os cabeçalhos são os subtítulos da sua página. Você deve ter um H1 e depois H2s e H3s – até o H6s – para manter sua página bem organizada. As palavras-chave nos cabeçalhos mostram ao Google que sua página é logicamente construída para fornecer aos clientes o que eles estão procurando.
• Os nomes dos arquivos de imagens. Um nome de arquivo de imagem informa ao Google o que está dentro da imagem e pode ajudá-lo a perceber que sua página é o que as pessoas estão procurando. Por exemplo, ao nomear uma imagem de alguém dirigindo um barco como "operador de turismo em Belize", você pode aparecer mais alto nas pesquisas de turistas pensando em visitar Belize do que se a imagem tivesse o nome "pessoa dirigindo um barco".
• O texto em sua página. Ao colocar palavras-chave naturalmente na cópia de sua página de destino, você está ressaltando sua relevância para o que as pessoas estão procurando. É importante não simplesmente jogá-los aleatoriamente porque o Google pode identificar isso como um excesso de palavras-chave e penalizar sua página classificando-a mais baixa – ou não.

Como encontrar as melhores palavras-chave

Identificar palavras-chave eficazes deve ser uma prioridade na lista de verificação de SEO da sua página de destino, pois elas sinalizam aos mecanismos de pesquisa que sua página é adequada para as consultas das pessoas. Existem alguns recursos diferentes on-line para facilitar a localização das melhores palavras-chave. Uma escolha popular é feita pela Ahrefs. O Keywords Explorer deles fornece dados analíticos úteis sobre cada palavra-chave inserida, facilitando a otimização de sua estratégia.

Escolha um URL descritivo

Seu URL deve descrever com precisão sua página de destino porque os bots do mecanismo de pesquisa usam o nome para ajudar a determinar o que realmente está na página. Idealmente, você deseja manter seu URL entre 50 e 60 caracteres.

Uma página de destino deve complementar a estrutura de navegação do seu site começando com uma categoria, como "página de destino", e depois uma descrição muito breve do que está na página.

Por exemplo, suponha que um fotógrafo fictício do site PerfectPics.com quisesse criar uma página de destino apenas para seus serviços de fotografia de casamento. A URL inteira, incluindo o domínio, pode ser PerfectPics.com/landing-page/wedding-photos.

Crie seus backlinks

Um backlink é o que outro site usa para conectar seus visitantes à sua página. Na verdade, um backlink diz ao Google: “Esta empresa ou pessoa confia tanto no meu conteúdo que está disposta a recomendá-lo aos seus próprios visitantes”. Google e outros mecanismos de pesquisa, siga o exemplo classificando sua página mais alto.

A melhor maneira de obter backlinks é criar conteúdo atraente, útil, envolvente e preciso para o qual as pessoas naturalmente desejam fazer backlinks. Pode ajudar a incorporar:

• Vídeos
• Imagens de alta qualidade
• Conteúdo fácil de entender
• Infográficos
• Estatísticas recentes e relevantes

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