Auditoria de SEO: uma ótima ferramenta quando usada corretamente!
Publicados: 2022-02-23Imagine isso: você projetou o site mais incrível com belos visuais e uma cópia que captura o espírito da sua empresa e vende seus produtos, exceto que ninguém pode encontrá-lo online. Até agora, a maioria das empresas on-line já ouviu falar ou se deparou com os termos Search Engine Optimization (SEO), que otimiza a visibilidade de um site e o desempenho de pesquisa.
No entanto, muitos com sites existentes que geram resultados ruins não pensam em realizar uma auditoria de SEO. Quando usada corretamente, esta poderosa ferramenta pode diagnosticar problemas do site e apontar áreas de melhoria e sugerir correções apropriadas. Este blog explica o valor de uma auditoria de SEO, o que ela implica e por que contratar especialistas em SEO é um investimento que vale a pena.
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O que é uma auditoria de SEO?
Uma auditoria de SEO é um processo de avaliação de vários elementos do site que impactam seu desempenho em buscas orgânicas. Realizar uma auditoria do site é o primeiro passo para criar um plano para melhorar a classificação da página do mecanismo de pesquisa e o tráfego do Google. As auditorias de SEO fornecem informações valiosas sobre o desempenho de um site, a estrutura e os tópicos de páginas individuais e o tráfego geral.
O guru do marketing da Internet Neil Patel o descreve como “um boletim da Googleability do seu site”. Uma auditoria de SEO completa deve analisar:
- Desempenho do Core Web Vitals (velocidade do site, capacidade de resposta e estabilidade visual)
- Qualidade dos backlinks atuais e das páginas de referência que apontam para o seu site
- Elementos na página, como tags de título e metatags
- Avalie as oportunidades de conversão atuais e os aspectos do site que atrapalham a experiência dos usuários
- Rastreie o desperdício e rastreie o orçamento*
*O orçamento de rastreamento é o número máximo de páginas que um mecanismo de pesquisa pode e deseja rastrear em qualquer site. Isso é determinado pelo limite e demanda da taxa de rastreamento do mecanismo de pesquisa. O desperdício de rastreamento ocorre quando os mecanismos de pesquisa não conseguem rastrear um site com eficiência, o que prejudica o desempenho de SEO de um site.
Por que uma auditoria de SEO é importante?
Uma auditoria de SEO é um pouco como agendar um exame físico anual para a saúde do seu site. O objetivo de uma auditoria é identificar problemas que afetam os resultados do mecanismo de pesquisa do seu site. Usar uma ferramenta de auditoria de SEO apropriada, como o Google Search Console, pode revelar:
- Problemas técnicos e de SEO na página
- Problemas na estrutura do site
- Possíveis problemas fora do local
- Desafios da experiência do usuário
- Lacunas e oportunidades de conteúdo
- Insights de mercado competitivo
Qualquer site é uma propriedade digital viva; à medida que muda, sua estratégia também deve mudar. Sem auditorias regulares de SEO, você não alcançará o tráfego orgânico certo ou saberá se seus esforços de marketing estão gerando resultados. Ele mantém a estratégia do seu site atualizada, expõe erros e ajuda a recuperar o tráfego perdido.
Criando uma estratégia de SEO
Manter sua estratégia de SEO atualizada requer auditorias regulares. Boas auditorias de SEO alertam as empresas sobre tendências, para que possam otimizar suas estratégias de conteúdo para reter e melhorar os níveis de tráfego. Os mecanismos de pesquisa entendem que os melhores sites oferecem aos usuários o que eles procuram.
Então, se você quer ser acessível, relevante e fácil de encontrar online, você precisa otimizar seu site e conteúdo de marketing. Seja com uma agência externa ou especialista em SEO interno; o custo sempre será compensado.
Uma sólida estratégia de SEO é construída com base em classificações e pesquisas de palavras-chave, análise de backlinks, bom design de site e conteúdo valioso. Isso desenvolve a confiança e a credibilidade da marca necessárias para aumentar os leads e direcionar os usuários ainda mais para baixo no funil de marketing.
Melhorando seu SEO
Nos últimos anos, o SEO mudou drasticamente. Os mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, fazem centenas de atualizações em seus algoritmos a cada ano. Assim, as estratégias que funcionam agora provavelmente serão diferentes das que funcionarão no próximo ano.
Os mecanismos de pesquisa preferem classificar sites de qualidade. Com uma auditoria de SEO, seu SEO será avaliado para descobrir como isso afeta a experiência do usuário do seu site. Você pode então determinar as melhores estratégias que irão melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa e deixar seus visitantes felizes.
Um bom pacote de serviços de SEO deve se concentrar em fornecer a melhor experiência do usuário primeiro e aumentar os resultados dos mecanismos de pesquisa em segundo lugar. Quando você se concentra na experiência dos visitantes do seu site, não precisa analisar constantemente cada detalhe do seu SEO.
Acompanhando uma atualização do Google
O Google atualiza seus algoritmos várias vezes por ano. Por exemplo, em junho de 2021, foi lançada a “Atualização da experiência da página”, destinada a oferecer uma experiência melhor aos usuários, priorizando páginas que oferecem uma experiência de qualidade.
As principais atualizações podem afetar os resultados da pesquisa orgânica e aumentar ou diminuir significativamente as classificações do Google, especialmente se você não tiver feito nenhuma alteração importante, mas experimentar um declínio repentino no tráfego.
Quando o Google anuncia uma atualização, a auditoria é obrigatória para garantir a conformidade da página da Web com os novos fatores de classificação. Atualmente, o Google dá preferência a sites que carregam e aparecem corretamente no Chrome e em outros mecanismos de busca como Bing, Firefox, etc.
Após uma perda súbita de posições ou tráfego
Uma perda repentina de tráfego de pesquisa pode ser devido a vários motivos. Além de uma atualização do Google, pode ser devido a uma mudança no mercado, mudança na demanda sazonal, sobrecarga do servidor ou melhoria dos concorrentes.
A implementação de alterações no site também pode influenciar o desempenho. Na maioria das vezes, as páginas de design afetam os tempos de carregamento e a velocidade da página. Às vezes, após a migração de um site, nem todos os elementos ficam intactos. Por exemplo, algumas imagens podem não carregar corretamente, uma estrutura de link de entrada pode estar com defeito e 301 diretos podem ser mapeados incorretamente.
É aconselhável usar o Google Analytics com frequência para rastrear alterações de tráfego e o Google Page Speed Insights para verificar erros específicos no site.
O que está incluído na auditoria de SEO?
As auditorias de SEO avaliam os fatores que afetam a capacidade de classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Esses elementos incluem SEO dentro e fora da página, bem como desempenho técnico de SEO.
Auditoria Técnica de SEO
Uma auditoria técnica de SEO avalia os aspectos técnicos de um site, incluindo elementos na página, estrutura de URL, estrutura do site e indexabilidade. Geralmente, isso é feito antes das auditorias de backlinks e de conteúdo porque se concentra na resolução de problemas que impedem que os mecanismos de pesquisa indexem ou criem seu site corretamente. Aspectos comuns cobertos em uma auditoria técnica de SEO incluem:
- Páginas não otimizadas para celular
- Páginas de carregamento lento
- Itens de dados estruturados inválidos
- Perfil de backlink
- Problemas de metadados (tag de título e descrições ausentes)
- Problemas de tag H1
- Páginas 'não indexadas'
- Links quebrados
- 404 páginas de erro
- Código descompactado
Lembre-se, embora seja tentador ficar à frente da concorrência, envolver-se em qualquer técnica de SEO black hat que vá contra as diretrizes do Google resultará em uma penalidade do Google. Isso pode rebaixar a classificação dos resultados do mecanismo de pesquisa de um site ou, nos piores cenários, excluí-lo do mecanismo de pesquisa.
Auditoria SEO na página
Uma auditoria de SEO na página fornece uma visão aprofundada do conteúdo indexável de um site. Esse tipo de análise revela quais páginas da web e de destino estão atraindo mais tráfego orgânico, o que precisa ser removido (se houver conteúdo duplicado) ou atualizado. Ele se concentra em como cada parte do conteúdo do seu site envolve seu público-alvo e oferece SEO de qualidade para melhorar o tráfego do seu site.
As auditorias de SEO na página não são o mesmo que realizar auditorias de inventário de conteúdo. Uma auditoria de SEO na página é uma avaliação qualitativa do conteúdo de um site, enquanto uma auditoria de inventário examina o repositório de uma empresa de ativos de conteúdo existentes, incluindo postagens de blog, vídeos e quaisquer outros materiais de marketing de conteúdo produzidos para geração de leads.
O que devo esperar de uma auditoria?
Um processo de auditoria de SEO pode levar de 2 a 6 semanas, dependendo do tamanho do seu site. Por exemplo, um site simples com alguns links externos será mais rápido do que uma grande plataforma de comércio eletrônico com milhares de produtos e páginas internas.
Na Comrade Web, quando uma empresa nos contata, realizamos uma auditoria abrangente que faz o seguinte:
- Meça a velocidade de carregamento do seu site
- Avalie todos os backlinks
- Analise as classificações atuais dos mecanismos de pesquisa (SERPs)
- Avalie seu webdesign
- Veja as taxas de conversão do site
- Avalie a qualidade do conteúdo do seu site
Isso faz parte de uma lista de verificação de avaliação de desempenho de SEO de 20 pontos. Assim que tivermos uma visão geral detalhada, sugerimos várias maneiras de otimizar sua estratégia de conteúdo de SEO. Como uma empresa líder em marketing digital, apresentamos a todos os clientes o escopo completo de sua situação atual e trabalho prospectivo. Não tomamos atalhos e explicamos todas as etapas do processo, para que nossos clientes permaneçam informados e entendam porque o que fazemos garante resultados.
Uma auditoria de SEO é o ponto de partida de todo o marketing digital. Seja otimizando a arquitetura do site ou uma auditoria do site precisa ser feita primeiro para garantir que as melhores práticas de SEO sejam seguidas e as estratégias de campanhas de marketing digital sejam um sucesso.
Posso fazer uma auditoria de SEO sozinho?
Na verdade, como proprietário de uma empresa, você tem acesso a ferramentas como Google Analytics, Google Search Console, SEMrush e Ahrefs, que podem ajudá-lo a realizar uma auditoria de SEO do seu site. No entanto, existem inúmeros benefícios em contratar um especialista profissional em SEO. Eles têm o conhecimento e a experiência para conduzi-lo adequadamente e oferecer soluções para melhorar seus esforços de SEO.
Pergunte a si mesmo: Depois de realizar uma auditoria de SEO, você sabe como aproveitar melhor as descobertas? E você tem tempo e experiência para continuar corrigindo páginas quebradas, atualizando uma meta descrição, entre inúmeras outras melhorias, para aumentar a classificação do seu site em uma pesquisa orgânica?
Do jeito que está, 61% dos profissionais de marketing consideram os esforços de SEO e o aumento da presença orgânica como sua principal prioridade de marketing. Então, faz sentido contratar um profissional porque eles são dedicados ao SEO, ao contrário dos empresários que provavelmente prefeririam focar em outras coisas. Da mesma forma que a maioria das pessoas contrata mecânicos para consertar seus carros, as empresas mais bem-sucedidas procuram ajuda profissional de SEO.
Nos deixe mostrar como
Conclusão
Para manter seu site com uma classificação alta nas SERPs, é crucial realizar habitualmente uma auditoria do site para links internos quebrados, conteúdo duplicado, publicação de conteúdo inativo e SEO fora do site que resulta em uma experiência ruim do usuário.
Quando você melhora a saúde do seu site, você melhora seu desempenho geral. Na Comrade Web, também oferecemos serviços de consultoria de SEO para nossos clientes. Como uma empresa de marketing digital comprometida, entregamos um aumento de 2,5x no tráfego orgânico em média. Por que não começar sua auditoria de SEO hoje?