Guia para iniciantes sobre como fazer uma auditoria de SEO

O que é uma auditoria de SEO?

Uma auditoria de SEO é uma análise detalhada de como seu site está otimizado para pesquisa. Ele pode descobrir problemas na página, técnicos e fora da página que afetam o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa. Dependendo do tipo de auditoria e quão completa ela é, uma auditoria de SEO pode identificar e diagnosticar problemas de rastreamento e indexação, conteúdo duplicado, aplicação incorreta de meta tags de robôs e backlinks tóxicos.

Quem deve obter uma auditoria de SEO?

Qualquer pessoa que queira direcionar tráfego orgânico para seu site deve fazer uma auditoria de SEO ou concluir uma auditoria de SEO em seu site para analisar oportunidades de melhoria.

O Google tem mais de 200 fatores de classificação que determinam onde uma página da Web será classificada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Uma auditoria pode identificar quais fatores você deve priorizar para melhorar suas chances de classificação bem para as palavras-chave desejadas.

Quando é o melhor momento para obter uma auditoria de SEO do site?

Na Victorious, gostamos de fazer uma auditoria de SEO de mais de 200 pontos depois de concluir nossa pesquisa inicial de palavras-chave para um novo cliente. Iniciamos cada uma de nossas campanhas assim porque isso nos faz mergulhar no setor de nossos clientes e mostra quais concorrentes têm uma classificação consistentemente boa.

No entanto, não há hora errada para fazer uma auditoria de SEO. Mesmo se você estiver no meio de uma campanha de SEO, realizar uma auditoria pode verificar se você está no caminho certo, encontrar problemas que não considerou e ajudá-lo a moldar o futuro da campanha de SEO.

Com que frequência você deve fazer uma auditoria no local?

Há uma variedade de auditorias diferentes que você pode concluir em seu site. A auditoria que descrevo abaixo é mais uma auditoria de SEO on-page que cobre questões técnicas e otimização on-page. Na maioria dos casos, os proprietários do site devem realizar esse tipo de auditoria anualmente.

Claro, você sempre pode auditar aspectos específicos do seu site com mais frequência se eles forem problemáticos. Por exemplo, se você tiver conteúdo duplicado em seu site que está tentando limpar, poderá executar uma auditoria de conteúdo quando achar que o limpou para verificar se seus esforços valeram a pena.

Da mesma forma, como parte de sua estratégia de construção de links, você pode querer executar uma auditoria de backlinks para analisar backlinks ruins, obter informações sobre seu perfil de texto âncora ou determinar quantos domínios de referência exclusivos você precisa para aumentar sua competitividade.

Quanto tempo leva para executar uma auditoria de SEO?

Algumas ferramentas oferecem o que chamam de auditoria de SEO, que é essencialmente um rastreamento do seu site. Essas ferramentas podem identificar problemas e até fornecer uma correção generalizada. No entanto, eles não podem analisar os resultados e sugerir melhorias de processo como um estrategista de SEO.

Como a estratégia é fundamental para transformar uma auditoria em resultados mensuráveis, pode levar semanas para os estrategistas de SEO criarem uma auditoria de SEO que detalha os problemas e prescreve correções. Quanto mais páginas seu site tiver, mais tempo geralmente leva. No entanto, uma vez que uma auditoria de SEO é a pedra angular de uma estratégia abrangente de SEO, o tempo e o esforço compensam a longo prazo com uma estratégia direcionada criada para remediar preocupações técnicas e obter paridade competitiva.

Descubra problemas com essas ferramentas de auditoria de SEO

Para concluir uma auditoria de SEO do site, você precisará de ferramentas para identificar problemas e analisá-los ainda mais. Alguns, como o Google Search Console, são gratuitos. Outros podem exigir uma licença ou assinatura mensal. Como alternativa, você pode usar um serviço de auditoria de SEO para economizar tempo e pular a curva de aprendizado. Um serviço de auditoria de SEO com um processo comprovado pode sistematizar sua abordagem de SEO para que você possa se concentrar na implementação de táticas com o maior impacto potencial.

Google Search Console

O Google Search Console (GSC) é uma ferramenta gratuita que permite que você veja o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa.

No GSC, você pode:

• Veja ações manuais em seu site,
• Saiba mais sobre problemas de indexação,
• Rastreie suas principais métricas da Web,
• Descubra quais páginas são mais populares na pesquisa,
• E mais.

Saiba como configurar e usar o Google Search Console aqui.

sapo gritando

Screaming Frog é uma ferramenta de auditoria de SEO que funciona como um rastreador de pesquisa. Ele rastreia todas as páginas do seu site e destaca coisas como:

• códigos de acesso HTTP
• Metadados
• dados estruturados

O Screaming Frog pode encontrar cadeias de redirecionamento, páginas órfãs e conteúdo duplicado. A versão gratuita permite rastrear até 500 URLs. Compre uma licença para rastrear URLs ilimitados.

Ferramentas de SEO como Ahrefs ou SEMrush

Ferramentas de SEO como Ahrefs e SEMrush anunciam suas próprias auditorias de SEO. Isso é diferente do que você obteria de uma agência de SEO.

Embora essas auditorias forneçam dados sobre uma variedade de problemas de SEO, como backlinks ruins, perfis de texto âncora e problemas de indexabilidade, eles nem sempre podem mergulhar em problemas técnicos mais profundos que podem afetar seu desempenho de SEO. Uma agência de SEO pode fornecer informações sobre por que certos erros estão ocorrendo, como corrigi-los e como melhorar os processos para que não ocorram novamente.

Em última análise, essas duas são ótimas ferramentas, mas para aproveitá-las ao máximo, convém fazer parceria com uma agência de SEO que possa decodificar os relatórios que eles fornecem.

O blog vitorioso

Não tem certeza do que algo significa ou como descobrir um problema específico? Nossa lista crescente de artigos de instruções pode ajudar! Use a função de pesquisa em nossa página inicial do blog para aprender como usar o Google Search Console, o que significa inchaço do índice, como identificar páginas órfãs, o que fazer com conteúdo duplicado e muito mais. Alterne por categoria para ver postagens relevantes para SEO na página, SEO técnico, conteúdo ou SEO local.

Você também pode usar nossa lista de verificação de SEO para orientar uma auditoria autoexecutada. Siga a lista de verificação detalhada de SEO e observe os problemas à medida que os encontrar. Confira os recursos fornecidos para saber como lidar com preocupações específicas.

Quer ter uma ideia das necessidades de SEO do seu site? Aqui está uma auditoria de SEO fácil que você pode concluir. Para uma análise mais aprofundada, recomendo nossa auditoria de SEO de mais de 200 pontos.

Como fazer uma auditoria de SEO

Antes de fazer uma auditoria de SEO, sugiro concluir a pesquisa de palavras-chave para que você possa identificar palavras-chave importantes do setor, ter uma ideia de como a concorrência está se saindo e ver se seu conteúdo está bem otimizado. Além disso, veja como você está se saindo atualmente nos resultados de pesquisa orgânica para poder acompanhar a eficácia de sua campanha de SEO.

Quando estiver pronto, comece garantindo que seu conteúdo seja rastreável e que o Googlebot o esteja indexando.

Lista de verificação de auditoria de SEO: indexabilidade

1. Verifique as ações manuais

Verifique o Google Search Console para garantir que não haja ações manuais em seu site. Se houver, investigue as ações manuais e crie um plano para abordá-las. Saiba como localizar e corrigir ações manuais aqui.

2. Verifique os protocolos

Seu site é seguro? É acessível por vários protocolos? Verifique se o seu site está no protocolo HTTPS e se todas as outras versões do seu site — HTTP, www, barra não final — estão sendo redirecionadas para a versão principal do seu site.

Na Victorious, o endereço do nosso site é: https://victoriousseo.com/

Nosso site pode ser acessado por meio de vários URLs (www.victoriousseo.com/, http://victoriousseo.com/ e victoriousseo.com, por exemplo), mas todos redirecionam para https://victoriousseo.com/.

3. Verifique as páginas rastreadas

Use o Relatório de indexação de páginas para ver quantas páginas o Google indexou. Se você sabe que seu site tem 100 páginas, mas o Google indexou apenas 50, verifique se o arquivo robots.txt ou uma metatag robots está bloqueando inadvertidamente páginas valiosas.

Uma maneira fácil de fazer isso é inserir o URL na ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console e pressionar Enter.

O GSC informará por que uma página não foi indexada.

Se as páginas forem importantes e você quiser que elas apareçam nos resultados da pesquisa, edite o respectivo arquivo ou tag e peça ao Google para rastreá-lo novamente.

Por outro lado, se seu site tiver 100 páginas e mais de 200 páginas forem indexadas, o Google pode estar indexando seus resultados de pesquisa interna. Verifique se o arquivo robots.txt não permite o rastreamento de resultados de pesquisa interna e outros subdiretórios que você não deseja que apareçam nas SERPs.

4. Rastreie o site para encontrar erros e códigos de status HTTP

Rastreie seu site com o Screaming Frog para descobrir se você tem algum URL retornando um erro 404. Em caso afirmativo, investigue por que está recebendo um 404. Se a página não existir mais, mas ainda tiver backlinks apontando para ela, redirecione-a para uma página relacionada. Se a página não existir e não tiver backlinks, verifique se ela não está listada no mapa do site.

Lista de verificação de auditoria de SEO: arquitetura do site

5. Estrutura do site

A arquitetura do site pode afetar a facilidade com que um bot de pesquisa pode rastrear e entender como as páginas se relacionam entre si. Dê uma olhada em como seu site está organizado. Existe uma hierarquia clara? Cada página tem no máximo três a quatro cliques a partir da página inicial? Se for difícil navegar em seu site, considere o que seria necessário para alterá-lo.

Subdomínio vs. Subdiretório

Você está usando subdomínios? Se seu blog pode ser acessado em blog.companyURL.com ou sua loja está localizada em store.companyURL.com, você está usando subdomínios como uma ferramenta de organização para seu site.

Infelizmente, o Google vê esses subdomínios como sites separados. Para melhor espalhar o link equity, recomendamos o uso de subdiretórios em vez de subdomínios.

6. Estrutura de URL compatível com SEO

Um URL compatível com SEO é fácil de entender tanto para humanos quanto para bots de pesquisa. Também pode aumentar suas chances de cliques de SERPs. Verifique os URLs do seu rastreamento (Etapa 4) para garantir que eles sigam nossas recomendações.

7. Páginas Órfãs

As páginas órfãs são aquelas sem links internos. Na maioria dos casos, os visitantes do site e os rastreadores de pesquisa não conseguem encontrar páginas órfãs, o que anula seu valor.

Siga estas etapas para localizar e corrigir páginas órfãs.

8. Capacidade de resposta móvel

Com cada vez mais pesquisas ocorrendo em dispositivos móveis e o Google implementando a indexação mobile-first, a capacidade de resposta móvel é crucial para uma boa classificação nas SERPs.

Siga nossas diretrizes aqui para determinar se seu site é compatível com dispositivos móveis. Caso contrário, crie um plano para otimizar seu site para celular.

9. Velocidade da página e principais pontos vitais da Web

Como o objetivo do Google é proporcionar uma ótima experiência ao usuário, ele deseja destacar as páginas da Web que carregam rapidamente e não deixam os visitantes do site esperando. Se suas páginas da web demoram muito para carregar ou têm conteúdo intersticial irritante que as torna difíceis de usar, o Google pode classificar suas páginas em níveis inferiores.

Use o Google Search Console para descobrir o desempenho do seu site nas medidas do Core Web Vitals.

O PageSpeed ​​Insights e o Google Lighthouse podem fornecer informações sobre a rapidez com que suas páginas estão carregando.

Saiba mais sobre como aumentar a velocidade do site aqui.

Otimização e qualidade de conteúdo

10. Identifique Conteúdo Duplicado Interno e Externo

O conteúdo duplicado pode levar ao aumento do índice e desperdício de orçamento de rastreamento. Além disso, se as páginas duplicadas acabarem competindo entre si nas SERPs, elas provavelmente sofrerão canibalização de palavras-chave. Siga nossas etapas para localizar e corrigir conteúdo duplicado.

11. Verifique se as páginas possuem metadados apropriados

Otimizar seus metadados é uma parte importante do SEO na página. Certifique-se de que as páginas tenham tags de título, h1s e meta descrições especificadas. Verifique se suas imagens estão usando texto alternativo.

12. Verifique se as páginas principais incluem a palavra-chave para a qual você deseja classificar

Como você fez uma pesquisa de palavra-chave, agora é um bom momento para verificar se suas páginas importantes apresentam a palavra-chave apropriada. Lembre-se, cada palavra-chave deve ser o foco de apenas uma página. Verifique se as palavras-chave são usadas naturalmente na cópia na página, se a cópia tem paridade de contagem de palavras com outras páginas classificadas para essa palavra-chave nas SERPs e se a palavra-chave é usada nos metadados.

Abordando problemas descobertos durante sua auditoria de SEO

Depois de concluir a auditoria do site, é hora de criar uma estratégia para corrigir quaisquer problemas.

Corrigir problemas importantes

Primeiro, se você tiver algum sinal de alerta importante, como ações manuais, crie um plano para resolvê-lo imediatamente. Caso contrário, seus outros esforços serão desperdiçados.

Identifique outras partes interessadas que podem ajudá-lo a lidar com as preocupações de SEO. Por exemplo, seu desenvolvedor da Web pode ajudar com a velocidade da página e as preocupações com as principais métricas da Web. Sua equipe de conteúdo pode otimizar melhor o conteúdo da página retrabalhando a cópia para incluir palavras-chave.

Agarre Frutas Baixas

Em seguida, procure vitórias de baixo esforço e alto valor. Observe quem deve possuir essa correção e o processo que deve seguir se não houver uma em vigor.

Crie uma estratégia de SEO

Crie uma estratégia de SEO para abordar outras descobertas e melhorar seu site para que ele supere a concorrência.

Embora você tenha concluído uma rápida auditoria de SEO, observe que precisará realizar uma análise mais completa do conteúdo e dos backlinks para diagnosticar problemas e criar um plano para alcançar a paridade competitiva.

• Conteúdo: como seu conteúdo se compara à concorrência? Você tem conteúdo suficiente para estabelecer autoridade tópica? Seu conteúdo está devidamente otimizado? Seu conteúdo corresponde à intenção de pesquisa de suas palavras-chave segmentadas? Seu site se beneficiaria com a remoção de conteúdo?
• Backlinks: Existem backlinks tóxicos prejudicando o desempenho da pesquisa? Sua estratégia de criação de links está atendendo às suas necessidades de velocidade de link?

Trabalhe em direção aos resultados da primeira página com uma auditoria de SEO comprovada

Na Victorious, sintetizamos anos de conhecimento de SEO em nosso serviço de auditoria de SEO de mais de 200 pontos. Nossas táticas comprovadas foram entregues para nossos clientes repetidamente. Se você está pronto para melhorar seu site e direcionar mais tráfego para suas páginas mais importantes, agende uma consulta gratuita de SEO para saber como uma auditoria de SEO pode apoiar seus objetivos de negócios.