SEO e seu papel no marketing digital
Publicados: 2022-01-19Ao pesquisar um produto ou serviço online, os usuários raramente se aventuram além da primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa, muitas vezes clicando em um dos cinco primeiros listados. É aí que entra a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), pois pode ajudar significativamente os sites a obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), melhorando a visibilidade on-line e direcionando o tráfego (usuários on-line) para clicar em um site.
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O que é search engine optimization?
A empresa de software de marketing MOZ descreve melhor o SEO como “a prática de aumentar a qualidade e a quantidade do tráfego do site, bem como a exposição à sua marca, por meio de resultados de mecanismos de pesquisa não pagos (orgânicos)”. Com software especializado, os profissionais de marketing podem determinar o que as pessoas estão procurando online, os tipos de respostas que procuram, as palavras específicas usadas e os tipos de conteúdo que consomem.
No nível mais simples, quando uma marca sabe as respostas para essas perguntas, ela pode se conectar melhor ao seu público-alvo, ou seja, consumidores que buscam online as soluções oferecidas por um produto ou serviço. Embora a publicidade paga e as mídias sociais gerem tráfego para sites, a maioria do tráfego online ainda vem dos principais mecanismos de pesquisa, como Bing e Google.
Os motores de busca obtêm enormes lucros com a publicidade. Seu objetivo principal é resolver as dúvidas dos usuários com a maior precisão possível e fazer com que os consumidores voltem. Portanto, eles classificarão consistentemente os sites mais relevantes e autorizados no topo. Ao integrar o SEO nas estratégias de marketing digital, as empresas podem melhorar seus rankings nos mecanismos de busca, ganhando vantagem sobre seus concorrentes.
Quais são os benefícios do SEO?
Para se manterem competitivas, as marcas ajustam constantemente sua presença online para atingir as metas de valor, visibilidade e disponibilidade. De longe, a ferramenta mais eficiente para ajudar a conseguir isso continua sendo a otimização de mecanismos de pesquisa.
Conhecimento da marca
Quando uma página da web alcança alta visibilidade na internet, o conteúdo ajuda mais pessoas e, portanto, continua a ter uma classificação mais alta. Com o SEO, as empresas ganham maior notoriedade ao mesmo tempo em que fortalecem sua posição para que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa melhorem sua posição nos resultados de pesquisa.
Experiência de usuário
Uma excelente estratégia técnica de SEO executada corretamente entrega sites de alto desempenho. Sites rápidos deixam uma impressão melhor nos mecanismos de busca, melhorando a visibilidade, gerando mais leads e gerando conversões. Além disso, um site tecnicamente sólido é fácil de navegar e carregar rapidamente, mantendo mais visitantes por mais tempo.
Alto ROI
Os resultados de SEO levam tempo, mas oferecem um ROI impressionante. Quanto mais tempo sites e conteúdo de SEO são deixados online, mais eles melhoram com o tempo. Uma vez que as páginas da web ganham força nos resultados de pesquisa, fica mais fácil classificar para tráfego mais alto e palavras-chave de maior valor. O ROI médio em SEO para uma empresa de comércio eletrônico é de aproximadamente US$ 2,75 para cada US$ 1 gasto.
Aumento de Leads e Vendas
Juntamente com a pesquisa de palavras-chave, o SEO segmenta públicos específicos com base nos termos de pesquisa que estão usando, o que aumenta as chances de fazer uma venda. Ao atrair os consumidores certos para o seu site com palavras-chave relevantes, você pode aumentar sua taxa de conversão, vendendo mais produtos e serviços. Uma boa estratégia de SEO continuará a aumentar as vendas nos próximos meses e anos.
Visibilidade on-line
Até agora, você provavelmente já percebeu o quanto a prática de SEO está entrelaçada com fatores de classificação do mecanismo de pesquisa, aumento de tráfego e, portanto, visibilidade. SEO on-page, off-page e técnico trabalham juntos para trazer tráfego de pesquisa orgânica do Google e de outros mecanismos de pesquisa para ajudar as empresas a prosperar on-line.
O que faz SEO?
Existem três tipos de otimização de mecanismos de pesquisa que toda empresa precisa para uma estratégia de pesquisa orgânica orientada a resultados: SEO na página, SEO técnico e SEO fora da página. Desenvolver uma estratégia de SEO com essas diferentes categorias em mente fornece ótimos resultados.
Otimização na página
O SEO na página está relacionado ao conteúdo do seu site e anúncios. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é uma página da Web e, quando bem feita, garante que os mecanismos de pesquisa classifiquem o site como uma fonte valiosa de informações que os usuários desejam encontrar.
Esta técnica de SEO inclui:
- Pesquisa de palavras-chave: determinar o que seu público-alvo está procurando para que você saiba quais frases e palavras incluir no site e na cópia de marketing de conteúdo.
- Otimização de palavras-chave: usar as palavras-chave mais adequadas nos lugares certos, como títulos de sites e blogs, por exemplo.
Otimização fora da página
O SEO fora da página fortalece o relacionamento de uma empresa com outros sites para construir a reputação e a autoridade online de uma marca. Isso é importante porque se dois sites diferentes classificarem igualmente em palavras-chave, o Google e outros mecanismos de pesquisa avaliarão o quão respeitável, confiável e confiável é o site concorrente.
Os backlinks de alta qualidade são cruciais para o SEO fora da página. São links externos de uma página de um site para outro. Por exemplo, se outro site estiver vinculado ao seu, você terá um backlink dele. Embora todas as estratégias de SEO sejam de longo prazo, o SEO fora da página é um grau mais desafiador de alcançar, uma vez que requer a cooperação de outras pessoas. A maioria das empresas constrói esses sinais de confiança do mecanismo de pesquisa por meio de táticas de postagem de convidados e estratégias inteligentes de relações públicas.
Otimização técnica
O SEO técnico se enquadra no domínio de melhorar a arquitetura de back-end de um site, que é a estrutura e a lógica que faz um site funcionar. Esse tipo de SEO melhora a legibilidade técnica de um site, concentrando-se em elementos como velocidade do site, segurança, compatibilidade com dispositivos móveis, capacidade de um mecanismo de pesquisa de rastrear (ler um site) e assim por diante, que afetam o tráfego geral e as taxas de engajamento.
Um site tecnicamente forte evita confusões causadas por conteúdo duplicado. Ele não enviará usuários ou mecanismos de pesquisa para links que não funcionam e garante que o código de um site seja otimizado para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e interpretar o conteúdo. Quando bem feita, a otimização técnica recompensa os sites com classificações de pesquisa mais altas.
Diferença entre SEO e PPC
A maior diferença entre a publicidade SEO e Pay-per-click (PPC) é que, com a publicidade PPC, você paga para que as pessoas cliquem em anúncios de mecanismos de pesquisa projetados para trazer tráfego para seu site. Em contraste, SEO envolve a criação de conteúdo que atrai tráfego orgânico e não pago. Os anúncios pagos do mecanismo de pesquisa aparecem no topo das páginas de resultados de pesquisa do Google, acima das listagens de páginas da web orgânicas influenciadas pelo SEO. Tanto o SEO quanto o PPC funcionam melhor quando estrategicamente integrados à estratégia digital de marketing de desempenho.
Qual é o papel do SEO no Marketing Digital?
SEO é a pedra angular de cada esforço de marketing digital. É quase inútil se comprometer com uma estratégia de marketing digital se você não vai investir em uma estratégia de SEO. Digamos, por exemplo; você é uma empresa de vendas de carros usados. Um usuário quer encontrar um segundo carro, então ele digita isso no Google.
Se sua empresa de automóveis não aparecer na primeira página dos resultados de pesquisa, ele não o encontrará e provavelmente clicará em outras empresas de automóveis de alto nível e fará negócios com elas. É por isso que é tão importante levar o SEO a sério. Quanto mais clientes encontrarem você e entrarem em contato, maiores serão suas vendas. Na verdade, 70% dos profissionais de marketing online dizem que SEO é melhor que PPC para gerar vendas.
Ferramentas de SEO para usar
Se você tem um escritório de advocacia, varejo ou empresa de SaaS, você precisa de tráfego no site. Felizmente, existem muitas ferramentas de marketing digital disponíveis para garantir que você implemente as melhores práticas de SEO. A maioria dos profissionais de marketing usa uma combinação das opções abaixo para obter melhores resultados.
Google Search Console
O Google Search Console é uma plataforma gratuita para qualquer pessoa monitorar como o Google visualiza seu site em seu mecanismo de pesquisa. Ele não apenas mede os esforços de SEO em termos de tráfego e pesquisa de palavras-chave, mas também envia mensagens quando os rastreadores da Web não conseguem indexar uma página da Web corretamente ou se há riscos de segurança detectados em um site.
Vale ressaltar que o Google tem 92,47% do mercado de buscadores; portanto, investir e usar o software do Google é uma obrigação, pois a maior parte do tráfego orgânico do seu site virá dele. Além disso, é importante notar a diferença entre o Google Search Console e o Google Analytics. O primeiro sugere apenas medidas para melhorar o tráfego orgânico de SEO proveniente de pesquisas na web, enquanto o último fornece uma visão completa de todo o tráfego proveniente de campanhas de marketing pagas, mídias sociais, mecanismos de pesquisa e outras plataformas online.
Google Analytics
O Google Analytics é uma ferramenta que define o setor que rastreia todo o seu conteúdo que recebe visualizações e compartilhamentos, incluindo anúncios pagos. Ele ajuda as empresas a identificar tendências em como os visitantes de desktop e dispositivos móveis interagem com sites e conteúdo. Os recursos incluem coleta de dados, análise, monitoramento, visualização, relatórios e integração com outros aplicativos de marketing online.
Com o Google Analytics, você pode ver quais dispositivos seu público-alvo usa e de onde eles vêm, quais canais geram mais tráfego na web, acompanhar as tendências de marketing e saber como os usuários navegam em seu site. Os dados valiosos fornecidos por este software, desde palavras-chave até as principais referências de um site, ajudam a refinar o SEO.
Ahrefs, SEMrush e AWR
Esses pacotes de software ricos em recursos contêm ferramentas para análise de concorrentes, criação de links, auditorias de sites, gerenciamento de campanhas, publicidade paga por clique, marketing de mídia social e análise de classificação de palavras-chave. Todas as três ferramentas são usadas pelas principais agências de marketing digital, então, quando se trata de escolher qual é a melhor para você, depende muito das preferências de uma equipe de marketing.
Apenas certifique-se de que, independentemente do aplicativo que você usar, seus recursos de SEO incluem segmentação por palavras-chave, concorrência e análise de sites, pois isso o ajudará a ficar à frente da conclusão. O software também deve fornecer visualizações para avaliar claramente o sucesso e as falhas.
Moz
Moz é uma ferramenta de marketing digital respeitável que monitora e analisa o desempenho do tráfego orgânico e a saúde do SEO. Ele avalia links de entrada, domínios de links, autoridade de domínio, autoridade de página da web e pontuações de spam em mecanismos de pesquisa e sites de mídia social.
Disponível gratuitamente com recursos limitados e uma versão paga abrangente, o Moz permite que os profissionais de marketing analisem rapidamente o desempenho e o potencial de uma página da web nos resultados de pesquisa, que são apresentados em uma escala de 0 a 100. Usar o Moz com o Ahrefs fornece várias métricas valiosas para profissionais de marketing para aumentar os resultados de SEO.
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Conclusão
Todas as empresas se beneficiam do SEO. Embora uma marca possa usar muitas táticas para melhorar a descoberta online, uma excelente estratégia de SEO é a número um! Se você deseja melhorar o resultado do mecanismo de pesquisa do seu site ou aprender a usar as palavras-chave certas, por que não conversar com nossos especialistas em SEO? Clique aqui para uma consulta gratuita.