SEO e conteúdo: as diferentes maneiras pelas quais o conteúdo é importante em SEO

SEO e conteúdo andam de mãos dadas. Mas você já parou, fez uma pausa, se recusou a aceitar a afirmação de que o conteúdo é necessário e pensou sobre por que o conteúdo é importante em SEO?

Este estudo de caso oferecerá uma explicação a seguir com dados da vida real de nossos clientes, dispersos em muitos setores, sobre por que o conteúdo é importante em SEO e como isso faz a diferença.

Sobre os quatro pilares do SEO

Existem quatro pilares principais em SEO, de acordo com muitos especialistas em SEO. Estes são:

• SEO técnico : o SEO técnico consiste em fatores de classificação, como velocidade do site, segurança, otimização para dispositivos móveis e outros fatores técnicos que influenciam se e como o Google pode rastrear e indexar seu site. Os mapas do site, a estrutura do site e a configuração do arquivo robots.txt também se enquadram no SEO técnico.
• SEO fora da página : A maioria do SEO fora da página, ou fora do site, consiste no perfil de backlink do seu site. Backlinks de fontes de alta qualidade fornecem tráfego de referência e indicam seu site como uma autoridade. Além disso, a otimização da listagem local e a presença nas mídias sociais também são considerados fatores “fora da página”.
• SEO na página : o SEO na página consiste em links internos, otimização de metadados (como títulos de página e tags de cabeçalho) e dados alternativos que aparecem em suas páginas da web reais. O conteúdo da página do produto e da página da categoria às vezes também é considerado um fator na página, pois, bem, eles aparecem na página. No entanto, isso está se desviando para o reino do conteúdo em SEO.
• Conteúdo e experiência do usuário : O conteúdo é tão importante em SEO que literalmente tem seu próprio pilar dedicado a ele. O conteúdo é criado de acordo com a pesquisa de palavras-chave e a estratégia de palavras-chave e melhora a densidade de palavras-chave do seu site. Como você está prestes a descobrir, o conteúdo também é uma saída atraente para os usuários do site e afeta substancialmente a experiência geral do usuário de um site de comércio eletrônico (ou qualquer site).

Tipos de conteúdo em SEO

Antes de nos aprofundarmos no motivo pelo qual o conteúdo é crucial em SEO (mesmo quando, ousamos dizer isso, poucas pessoas o lêem), vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de conteúdo que normalmente são usados ​​para apoiar uma campanha de SEO.

Estritamente falando, qualquer conteúdo que apareça em seu site pode ser considerado conteúdo de SEO se o Google puder acessar e rastrear a página. No entanto, os seguintes tipos de conteúdo são normalmente usados ​​para apoiar um projeto de SEO:

• Postagens no blog
• Conteúdo da página do produto/descrições do produto
• Conteúdo da página de categoria e coleção
• Pilar/conteúdo perene (como conteúdo independente que aparece em páginas de “recursos” ou FAQ dedicado ou páginas de conteúdo)
• Conteúdo destinado a canais sociais (também pode servir como sinal de classificação de SEO)
• E outros, mas esses são alguns dos mais importantes

Por que o conteúdo é importante em SEO

Há tantas razões pelas quais o conteúdo é importante em SEO (veja abaixo), mas se estamos falando de otimização de livros didáticos, e apenas otimização, o valor principal do conteúdo é que ele dá a um site de comércio eletrônico a capacidade de se otimizar para a densidade de palavras-chave.

Existem outros fatores que o Google usa para avaliar a qualidade do conteúdo como um sinal de classificação, como idade, comprimento, profundidade, estrutura, originalidade e se o conteúdo atende ou não à intenção de pesquisa. Há também métricas de usuário associadas ao conteúdo que podem indicar se ele é ou não especialmente valioso.

Mas, para quebrar isso ao mais básico, o que um conteúdo deve fazer – no mínimo – para gerar aumentos de classificação para a página em que existe (ou para uma página de destino separada) é conter um conjunto de palavras-chave de destino escolhidas.

Se a postagem – como uma cópia da web ou um artigo de blog – contiver essas palavras-chave de destino, bem como informações relevantes sobre um tópico associado a elas, o Google verá essa página como uma autoridade relativa no assunto. É quando os aumentos de classificação começam.

Uma vez que o Google “vê” essa página, ele atribuirá maior autoridade a ela e as impressões começarão a aumentar para essa página (e potencialmente para outras páginas internas vinculadas) para a palavra-chave de destino e possivelmente para outras palavras-chave relevantes.

À medida que as impressões aumentam, algumas delas resultarão em cliques, o que acaba gerando maior tráfego orgânico para o site em questão.

Ele não pode ser dividido em uma imagem mais simplista do que isso – embora existam muitas, muitas outras maneiras pelas quais o conteúdo pode beneficiar uma campanha de SEO para e-commerce.

Benefícios adicionais da publicação de conteúdo e marketing de conteúdo

O processo de geração de impressões orgânicas mais altas (e cliques) por meio do método acima é a abordagem básica. Claro, o conteúdo que é apenas “bom o suficiente” e tem palavras-chave nele, em última análise, não suportará uma campanha de SEO de longo prazo – e é por isso que um bom conteúdo é tão importante.

Mas quais são os benefícios de um conteúdo “bom” em SEO? Nós iremos…

• O conteúdo educa seus clientes sobre o uso de seus produtos.
• Dá-lhe a capacidade de anunciar novos produtos e serviços.
• O conteúdo pode ser usado como um dispositivo de captura de leads (com formulários, assinaturas e assim por diante).
• Dá voz à sua marca e captura a atenção do cliente.
• Cultiva a fidelidade à marca, incentiva o envolvimento do cliente e estimula o interesse.
• Ele pode potencialmente ajudá-lo a direcionar o fluxo de tráfego ao longo do seu site (com links internos) para incentivar as conversões.
• É altamente escalável e uma solução de longo prazo acessível. O conteúdo evergreen será classificado por anos e atrairá clientes de forma constante, mesmo que alguns deles apareçam apenas como leitores. Novamente, pense na captura de leads.
• O conteúdo autoritário posiciona um site como uma fonte confiável e confiável.
• Ele espalha o reconhecimento da marca, dando a um site/marca maior visibilidade geral.
• O conteúdo eficaz pode ajudar a diminuir sua dependência do marketing de pesquisa pago, como o PPC de comércio eletrônico .
• Conteúdo de qualidade será lido e compartilhado, o que melhorará sua prova social e seu perfil de backlinks.
• Conteúdo de alta qualidade gerará uma base de leitores que voltará uma e outra vez.
• Conteúdo excepcionalmente otimizado não apenas gerará visualizações e tempo na página, mas também resultará em conversões. O conteúdo da mais alta qualidade pode servir como gerador de vendas. Imagine ter páginas em seu site que fazem a venda para você! O conteúdo pode fazer isso.
• Você só precisa postar conteúdo de alta qualidade uma vez, e isso funcionará duro para o seu site nos próximos anos.

Então, como você pode ver, há muitos, muitos benefícios em redigir e postar conteúdo de alta qualidade, além da observação básica de que isso pode melhorar a densidade de palavras-chave de um site.

Como o conteúdo suporta SEO: os dados

Existem várias maneiras pelas quais monitoramos internamente o desempenho do conteúdo de qualidade. Obviamente, o mais importante deles – para nossos clientes de SEO – é o tipo de aumento de classificação que geramos para palavras-chave alvo para os sites de comércio eletrônico de nossos clientes.

No entanto, existem outras métricas que seguimos internamente também. Principalmente, são visualizações de página, tempo na página e conversões.

Visualizações de página: quem está visitando um site

Embora um conteúdo ainda possa gerar tecnicamente aumentos de classificação orgânica mesmo sem visualizações de página substanciais, o objetivo é redigir uma postagem que realmente receba cliques e que as pessoas leiam. Há vários fatores que podem afetar as visualizações de página, incluindo, entre outros, classificações orgânicas para o URL em questão, a composição do título e o conteúdo da página de destino.

Os dados acima mostram algumas métricas para as páginas de blog com melhor desempenho para um cliente anterior que opera uma concessionária de automóveis local. As duas entradas em vermelho são blogs que nossos redatores redigiram para este cliente. Esses blogs estão no topo da primeira página para termos de pesquisa muito competitivos.

Claramente, eles estão indo além do chamado de conteúdo otimizado. Desde sua publicação, eles geraram mais de 11.000 visualizações orgânicas exclusivas – com média de tempo substancial na página – para o site do cliente. O primeiro está para derrubar seu blog de maior sucesso até agora, ficando apenas alguns milhares de visualizações de página.

A figura acima do Google Analytics mostra o tráfego do blog para um cliente anterior que vende artigos esportivos – um setor totalmente diferente. Eles fazem alguns de seus próprios blogs, como aconselhamos nossos clientes a fazer, mas como você pode ver, as entradas destacadas em vermelho estão entre os blogs de melhor desempenho em seu site.

Na verdade, o conteúdo de blog com melhor desempenho é um artigo que escrevemos para eles, que, desde a publicação, superou todas as outras páginas principais. Nossos dois principais conteúdos de desempenho para eles (em vermelho) representam quase 10.000 visualizações de página únicas, mais de 10% de todo o tráfego para o blog. Ambos também têm quase 6 minutos de tempo médio na página.

Os resultados acima são para um de nossos clientes mais antigos que está conosco há vários anos. Como você pode ver, a maioria dos blogs com melhor desempenho em seu site são nossos (em vermelho).

Na verdade, nossos sete blogs com melhor desempenho para o cliente trouxeram mais de 35.000 visualizações de página únicas desde a publicação, com média de mais de um minuto cada. Esses sete principais blogs sozinhos respondem por mais de 61% de todo o tráfego de blog para o site do cliente.

Tempo na página: quão engajados estão os leitores?

Às vezes, devido a algum fator ou outro, não é razoavelmente realista gerar um grande número de visualizações de página de conteúdo. Ocasionalmente, o volume de pesquisa simplesmente não existe.

Em casos como esses, não é razoável tentar gerar números muito altos de sessões. O que um escritor pode se esforçar, no entanto, é criar conteúdo valioso que mantenha os leitores na página por mais tempo. Além disso, maior tempo na página corresponde ao interesse, e quanto mais interessados ​​forem os usuários, maior a probabilidade de realizar ações adicionais antes de sair.

O instantâneo acima captura o tráfego do blog para outro cliente que está conosco há mais de dois anos. Este cliente está na indústria do tabaco e, portanto, é restrito ao PPC. O tráfego do blog é modesto, em parte devido à concorrência e também em parte devido ao volume de pesquisa relativamente baixo.

O que está dizendo, porém, é o tempo médio na página. Mesmo entre os dois principais blogs com vários milhares de visualizações únicas cada, o tempo médio na página é superior a 3 minutos. São apenas 2 segundos a menos de uma média de 2 minutos (ou mais) para todos os outros blogs. Na verdade, o tempo médio na página para todos os blogs é superior a 2 minutos.

A referência varia de acordo com a fonte, mas vários blogs e pesquisadores divulgaram números sugerindo que o tempo médio na página dos blogs – no negócio de entrega de conteúdo – deve ser de 2 a 5 minutos, dependendo da duração e profundidade. Considerando o fato de que este cliente (como todos os nossos clientes) é um negócio de comércio eletrônico, os 2 minutos de tempo médio na página são ainda mais impressionantes. Eles não estão expressamente no negócio de vender conteúdo, mas fazemos isso por eles de qualquer maneira.

Esses dados são de outro cliente que está conosco há vários anos. Eles vendem equipamentos de ciclismo especiais e bicicletas estranhas. Escrevemos nove de seus dez principais blogs – com o que não está destacado em vermelho sendo sua própria página de “blog”.

O tempo médio na página é impressionante para todos esses principais blogs. Primeiro, são mais de 2 minutos para todas as páginas do blog. Os de baixo desempenho são substancialmente impulsionados pelos de alto desempenho, vários dos quais têm um tempo médio na página superior a 4 minutos. O blog principal, que trouxe mais de 3.500 visitantes únicos, tem mais de 5 minutos de tempo médio na página. Os usuários estão lendo o que escrevemos e estão interessados.

O cliente acima é outro que está conosco há vários anos. Eles vendem equipamentos de golfe e são colaboradores regulares de seu próprio blog, o que é benéfico tanto para sua campanha de SEO quanto para seus leitores. Ainda assim, nossos escritores entregaram vários blogs de alto desempenho para eles. Nos últimos dois anos, escrevemos 4 de seus 10 principais blogs, que juntos geraram mais de 39.000 visualizações de página únicas. Isso é quase 20% de todo o tráfego do blog deles.

Mas o tempo na página é mais impressionante aqui. Dois desses 4 principais blogs têm mais de 5 minutos de tempo na página – média – o que é uma métrica impressionante quando distribuídos em quase 10.000 visualizações cada. Novamente, os usuários estão interessados ​​e estão lendo.

Conversões: a estrela dourada da excelência em conteúdo

Embora as estratégias de marketing de conteúdo possam se apoiar em fluxos de conteúdo para gerar interesse e promover conversões e vendas, não é razoável confiar em conteúdo de formato longo – como blogs – apenas para gerar receita. Blogs e outros conteúdos de formato longo, como cópia de página, podem servir a muitos outros propósitos sem serem diretamente responsáveis ​​pelas vendas. Outras formas de cópia, como cópia de anúncio e cópia de marketing por e-mail, são expressamente responsáveis ​​por gerar conversões.

Mas ainda é o caso que às vezes os blogs são tão home runs que eles realmente conseguem convencer os usuários a comprar diretamente através deles. Existem alguns clientes para os quais criamos blogs que realmente resultam em vendas. Esses blogs, cujo objetivo é fornecer conteúdo otimizado, vão além do dever e capturam vendas.

Vale a pena examinar atentamente a imagem acima. Apresenta estatísticas de blog para um cliente que está conosco há mais de dois anos. Este cliente vende artigos esportivos e está em um setor com restrição de PPC. Escrevemos todos os seus principais blogs; as únicas entradas não destacadas aqui são as páginas do blog pilar; ou seja, a primeira, segunda, terceira e quarta páginas do blog e assim por diante.

As visualizações de página e o tempo na página são modestos, com maior probabilidade de gerar um volume de pesquisa relativamente baixo para os termos segmentados. No entanto, esses blogs são extremamente otimizados para a taxa de conversão e destinam-se a servir como funis de vendas. Como você pode ver, entre os 11 principais blogs que escrevemos para o cliente, cada um deles tem valor de página. Isso significa que os usuários lêem esses blogs, navegam por eles e realizam compras no site do cliente. A taxa de saída e a taxa de rejeição também são incrivelmente baixas, com apenas 18% e 55% no geral, respectivamente. Considerando o fato de que a maioria dos blogs tem altas taxas de rejeição – em torno de 80% – isso é ainda mais impressionante.

Não temos espaço para mostrar aqui – mas entre os 25 principais blogs do site deste cliente (todos os quais escrevemos) – todos têm valor de conversão.

As métricas acima mostram o tráfego do blog para outro cliente de longo prazo em um setor com restrição de PPC. Este cliente vende armas de airsoft e acessórios.

Novamente, o tráfego do blog é modesto (embora o tempo na página seja respeitável, assim como as taxas de rejeição e saída). A prova do sucesso aqui está no fato de que, dos 10 melhores blogs do site do cliente, escrevemos 7, e mais da metade tem valor de conversão. Ou seja, usuários em tempo real leem nosso conteúdo e decidem comprar algo no site do cliente.

Finalmente mais um cliente em um setor restrito a PPC. Este cliente também vende artigos esportivos ao ar livre, mas não está conosco há tanto tempo quanto os dois anteriores. Consequentemente, nosso conteúdo teve menos tempo para gerar classificações substanciais para eles. Ainda assim, 4 de seus 10 principais blogs são nossos, e cada um tem um valor de conversão respeitável. Então as pessoas estão lendo e comprando. Os blogs estão fazendo seu trabalho para gerar impressões orgânicas mais altas e também estão capturando algumas vendas.

A lição: por que o conteúdo é importante em SEO

Levando tudo isso em consideração, fica claro que o conteúdo otimizado pode fazer muito mais do que gerar aumentos de classificação nos resultados de pesquisa orgânica para palavras-chave de destino como parte da campanha de SEO de comércio eletrônico do cliente.

Conteúdo de alta qualidade também pode:

• Traga leitores
• Aumente o tempo na página
• E, em casos selecionados, resultam em vendas, diretamente pelas próprias páginas de conteúdo.

Embora não seja possível garanti-los, essas são as coisas que nos esforçamos para entregar aos nossos clientes com nossas estratégias de criação de conteúdo de SEO.

Seja criativo ao atrair tráfego orgânico de longo prazo e envolver clientes com conteúdo e SEO

Nosso objetivo é criar conteúdo que classifique, cative a atenção, envolva os leitores e venda. É parte integrante do nosso processo de SEO. Se você está procurando um provedor que leve a sério a criatividade e o interesse, estamos aqui para você.

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