SEO 2022: as estratégias e táticas mais importantes

Como na maioria das coisas nos negócios, há uma maneira certa e uma maneira errada de fazer as coisas. Aplique táticas de SEO defeituosas e desatualizadas e você só queimará seu orçamento de marketing sem alcançar nada significativo.

No entanto, aplique as melhores estratégias de SEO e você estará no paraíso do marketing.

Se você deseja que seu conteúdo apareça e continue bem classificado em 2022, existem algumas estratégias e táticas nas quais você precisa trabalhar.

O que é SEO e por que é importante?

Search Engine Optimization (SEO) refere-se às práticas que ajudam a melhorar as classificações orgânicas de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

As estratégias essenciais de SEO incluem pesquisa de palavras-chave, criação e otimização de conteúdo e construção de links.

Além de gerar tráfego orgânico, existem várias outras razões pelas quais o SEO é importante.

O SEO permite que as empresas direcionem palavras-chave orientadas à intenção, o que pode ajudá-las a gerar leads de alta qualidade. Afinal, os clientes usam os mecanismos de busca para encontrar soluções para seus problemas.

Fonte da imagem: Google.com

Aparecer nos resultados da pesquisa também melhora a autoridade da sua marca e ajuda você a converter leads em potencial e recrutar potenciais parceiros de marca. Por último, mas não menos importante, o tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa é GRATUITO.

É verdade que campanhas abrangentes de SEO nem sempre são baratas. Mas uma vez que uma empresa atinge seus objetivos de SEO, seus lucros potenciais superam amplamente o custo de manter seus rankings.

As 10 principais estratégias e táticas de SEO mais importantes

Sem mais delongas, aqui estão as 10 estratégias de SEO mais importantes para as empresas dominarem em 2022.

1. Incremente a pesquisa de palavras-chave com intenção de pesquisa

A intenção de pesquisa refere-se ao motivo ou fator determinante por trás da consulta de um usuário. Existem quatro tipos de intenção de pesquisa.

• Intenção informacional: Usuários que estão procurando informações.
• Intenção de navegação: usuários que usam mecanismos de pesquisa para encontrar marcas ou sites que já conhecem.
• Intenção comercial: usuários que demonstram interesse em um determinado produto ou categoria de produto.
• Intenção transacional: usuários que estão prontos para tomar uma decisão de compra.

A otimização para a intenção de pesquisa garante que você forneça o conteúdo certo para o público certo, no momento certo.

Por exemplo, usuários com intenção informativa são mais bem atendidos com guias “como fazer” e artigos informativos. No entanto, os usuários com intenção transacional estão preparados e prontos para as páginas de destino do produto.

Ferramentas como o SEMrush facilitam a identificação da intenção por trás das sugestões de palavras-chave.

Para encontrar palavras-chave vinculadas a uma intenção específica, basta usar o filtro “Intenção” da SEMrush. Isso atualizará automaticamente a lista de palavras-chave com sugestões alinhadas à sua intenção de destino.

Fonte da imagem: SEMrush.com

2. COMA tudo

O EAT foi introduzido pela primeira vez pelo Google em 2014. Ganhou muita popularidade em 2018, quando uma atualização do algoritmo principal favoreceu fortemente as diretrizes do EAT. Ainda hoje, sites de SEO estabelecidos continuam a publicar dicas e estratégias sobre o Google EAT devido ao papel crucial que ele desempenha no SEO.

EAT significa Expertise, Authority e Trustworthiness. Embora não seja uma pontuação oficial ou fator de classificação do Google, foi originalmente usado como uma diretriz para a equipe do Google de “avaliadores de qualidade”, ou pessoas que revisam manualmente o conteúdo para verificar o desempenho do algoritmo de busca do Google.

Embora o EAT não seja uma pontuação oficial que seu conteúdo recebe, o algoritmo do Google favorece o conteúdo que segue as diretrizes do EAT. Portanto, usar as diretrizes de Expertise, Autoridade e Confiabilidade é extremamente importante para o desempenho do seu conteúdo e deve ser considerado ao criar e otimizar seu conteúdo.

Quais são exatamente esses três chavões? Vamos dividir cada um em dicas acionáveis.

Perícia

A principal pergunta a se fazer é o seu conteúdo escrito por um especialista em seu setor/nicho? Para garantir que sua experiência seja clara, inclua informações e credenciais do autor em seu conteúdo. Se não houver nenhum autor listado porque seu conteúdo está em uma página principal do site, por exemplo, é sua empresa/site que precisa ser confiável como especialista.

O Google inclui as seguintes perguntas como orientação para obter seus conhecimentos:

• O conteúdo apresenta informações de uma forma que faz você querer confiar nele? Existe uma fonte clara, evidência da experiência envolvida e um histórico sobre o autor ou o site que o publica? Existem links para uma página de autor ou sobre a página de um site?
• Se você pesquisou o site que produz o conteúdo, você ficaria com a impressão de que ele é bem confiável ou amplamente reconhecido como uma autoridade no assunto?

Autoridade

Este é um conceito muito semelhante à autoridade de domínio. Você não quer apenas ser visto como um especialista – você quer ser uma autoridade no seu assunto.

Para ser uma autoridade no assunto, sua preocupação número um é o seu perfil de backlink. Você deseja que outros sites criem links para seu conteúdo para apoiar seus próprios pontos ou opiniões.

Além dos links para o seu conteúdo, você também deve se esforçar para:

• Menções ao seu conteúdo ou marca
• Compartilhamentos de mídia social do seu conteúdo
• Um número crescente de pesquisas no Google para sua marca, produto ou nome de organização

Confiabilidade

Digamos que você seja um especialista e tenha autoridade em seu nicho, mas como os visitantes do seu site sabem se podem confiar em você? Para aumentar sua confiabilidade, uma coisa que você definitivamente deve trabalhar são suas avaliações. Você tem boas classificações? Seu produto ou serviço é confiável?

Além das revisões, você deve:

• Torne mais fácil para qualquer pessoa encontrar suas informações de contato em seu site
• Listar um endereço físico
• Tenha um número de telefone bem visível
• Tenha uma política de privacidade e termos e condições
• Link para outros sites de autoridade
• Usar HTTPS

3. A atualização da experiência da página

Em 2021, o Google lançou a atualização da experiência da página que incluiu suas novas métricas Core Web Vitals como um fator de classificação.

Embora o Google diga que fornecerá um aviso de seis meses antes de lançar a atualização e ela ainda não chegou, definitivamente é um bom momento para começar a revisar as métricas do Core Web Vitals do seu site.

Isso é o mais técnico que o SEO pode ser, portanto, certifique-se de que seu desenvolvedor da Web esteja pronto para fazer parceria com você nisso.

Existem três métricas do Core Web Vitals:

• Maior pintura de conteúdo (LCP) – Seu site deve carregar rapidamente.
• First Input Delay (FID) – Você deve ser capaz de interagir com seu site em um segundo.
• Deslocamento de layout cumulativo (CLS) – Os elementos na página não devem ser alterados durante o carregamento, potencialmente fazendo com que o usuário clique em algo que ele não pretendia clicar.

Aqui estão alguns recursos que ajudarão você a melhorar seus principais elementos vitais da web:

• Web Vitals - página principal do Google para Core Web Vitals
• PageSpeed ​​Insights – Use esta ferramenta para encontrar as métricas do Core Web Vitals do seu site
• Apresentando o Core Web Vitals – postagem no blog do Google explicando o conceito
• Avaliando a experiência da página para uma web melhor – postagem no blog do Google sobre como adicionar Core Web Vitals ao algoritmo

4. Use clusters de palavras-chave e pilares de conteúdo

O agrupamento de palavras-chave, usado no modelo “Hub and Spoke”, pode ajudar a levar sua estratégia de SEO de conteúdo para o próximo nível.

É uma estratégia de conteúdo que envolve a criação de clusters de tópicos, a construção de conteúdo de pilares e a produção de postagens de cluster.

Os grupos de tópicos referem-se a tópicos de conteúdo amplos, como “marketing de mídia social”. Postagens agrupadas, por outro lado, são partes de conteúdo que se concentram em subtópicos relacionados, como “ferramentas de agendamento de postagens”, “anúncios de mídia social” e “concursos de mídia social”.

Por fim, o conteúdo do pilar refere-se às páginas que unem tudo. Estas são postagens amplas que cobrem todos os subtópicos em um nível superior, incluindo links internos para postagens relevantes do cluster.

Para entender melhor como isso funciona, aqui está um exemplo de um post pilar da Ahrefs:

Fonte da imagem: Ahrefs.com

5. Seja inteligente com a distribuição de conteúdo

A distribuição de conteúdo é uma estratégia testada pelo tempo que ajuda as empresas a maximizar seu alcance.

Em termos simples, a distribuição de conteúdo é o processo de republicação de conteúdo por meio de vários canais e serviços. Isso inclui sites como Medium, artigos do LinkedIn e a Buffer Library, para citar alguns.

O conteúdo distribuído contém links para a fonte original. No entanto, pode acionar erros de conteúdo duplicado se você não usar a canonização adequada.

As tags canônicas funcionam informando aos mecanismos de pesquisa onde encontrar a fonte original do conteúdo distribuído. Sites como o Medium fazem isso automaticamente, mas alguns sites não. Portanto, entre em contato com os vários canais de distribuição de conteúdo que você usa para garantir que eles estejam usando tags canônicas.

6. Colabore com outros especialistas

Obter links de fontes autorizadas é a chave para alcançar altas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Uma ótima estratégia para marcas menores é criar postagens de entrevista com um influenciador, líder de opinião ou qualquer pessoa que possa ser considerada especialista em um determinado tópico. Em troca de ser destaque, o entrevistado compartilharia e linkaria com prazer para a postagem da entrevista – recompensando a marca com exposição e um backlink muito necessário para SEO.

Aqui está um exemplo de uma postagem de entrevista feita diretamente do MarketingProfs:

Fonte da imagem: MarketingProfs.com

Outros tipos de conteúdo que você pode usar para obter backlinks de fontes autorizadas são:

• Postagens de especialistas
• Revisar postagens
• Postagens “Prêmios”

7. Publicar pesquisas originais

Os criadores de conteúdo autorizados adoram citar estatísticas para respaldar suas reivindicações. Dê a eles algo para vincular publicando pesquisas originais com dados atualizados e relevantes.

Parece um empreendimento de alto orçamento, mas é mais fácil do que a maioria das marcas pensa.

Por um lado, existem muitas ferramentas de pesquisa na web que podem ajudar qualquer pessoa a obter informações exclusivas. Você pode usar o Google Forms ou os recursos integrados de pesquisa e pesquisa em plataformas de mídia social.

Fonte da imagem: Forms.Google.com

Além das pesquisas, as marcas também podem gerar dados primários diretamente dos clientes ou por meio de análises. Eles podem publicar estudos de caso, escrever white papers e criar infográficos para tornar seus dados mais valiosos (e “vinculáveis”) para especialistas do setor.

8. Pare de ignorar dados estruturados

No SEO moderno, há mais coisas que você pode buscar do que apenas alcançar a primeira página do Google.

Muitos imóveis nas SERPs estão disponíveis. Os rich results, em particular, são famosos por roubar o tráfego dos resultados dos mecanismos de pesquisa orgânicos. Alguns exemplos de pesquisa aprimorada são:

• Carrosséis de artigos
• Perguntas frequentes
• Guias de “como fazer”
• Informações sobre empresas locais
• Vídeos

Fonte da imagem: Google.com

Resultados atraentes impedem efetivamente que as listagens orgânicas recebam o tráfego que merecem. É por isso que as empresas precisam otimizar para obter resultados avançados se quiserem colher todos os benefícios de seus esforços de SEO.

9. Otimize para celular

O tráfego da web móvel domina a internet em termos de compartilhamento de tráfego. Em resposta, os mecanismos de pesquisa como o Google agora analisam a versão móvel de um site primeiro ao avaliar as classificações.

Infelizmente, algumas empresas ainda não adotaram a indexação mobile-first.

Se você faz parte desse grupo, certifique-se de ter uma abordagem mobile-first em todos os aspectos do seu marketing digital. Isso inclui web design, mídia social e otimização de conteúdo.

Há algumas coisas que as marcas devem lembrar ao criar conteúdo com uma abordagem mobile-first:

• Evite usar imagens grandes ou capturas de tela com texto pequeno
• Mantenha as frases curtas e nítidas
• Divida parágrafos longos
• Use bastante espaço em branco
• Adicionar um índice clicável

Além disso, não se esqueça de usar ferramentas como o Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para otimizar seu site para dispositivos móveis.

Fonte da imagem: Search.Google.com/Test/Mobile-Friendly

10. Use dados próprios

O uso de cookies de terceiros para obter informações valiosas sobre o público ainda pode estar aqui, mas não por muito tempo.

Em 2023, o Google Chrome eliminará gradualmente os cookies de rastreamento de terceiros como parte dos marcos do Privacy Sandbox da empresa. Até então, as empresas serão forçadas a encontrar novas maneiras de adquirir dados preciosos que os ajudarão a entender seu público-alvo.

Uma solução proposta é construir hubs de dados primários por meio de análises e pesquisas de tráfego. Investir em plataformas que analisam dados do usuário, como CRM e software de gerenciamento de mídia social, também pode permitir que as empresas continuem usando os insights do público para adaptar suas estratégias de marketing de conteúdo.

Perguntas frequentes sobre SEO em 2022

1. Como posso melhorar minhas campanhas de SEO em 2022?

Melhorar o SEO em 2022 exige que as empresas melhorem seu jogo e se concentrem em várias estratégias que as destacam. As principais estratégias incluem otimizar o desempenho do site, entender a intenção de pesquisa de palavras-chave, criar conteúdo impressionante, otimizar para resultados avançados e criar clusters de tópicos.

2. O SEO é importante em 2022?

Sim, o SEO ainda é um componente crucial da estratégia de marketing digital de todas as marcas em 2022. Enquanto houver pessoas usando os mecanismos de pesquisa para encontrar informações online, o SEO continuará sendo valioso.

3. Quanto custa SEO em 2022?

O custo médio de SEO em 2022 subiu para cerca de US$ 750 a US$ 2.000 por mês ou mais para pequenas empresas. Projetos de SEO únicos, por outro lado, podem custar entre US$ 5.000 e US$ 30.000.

4. O SEO existirá em 5 anos?

É provável que o SEO permaneça relevante nos próximos cinco anos e além. Ano após ano, ocorrem grandes mudanças nos algoritmos dos mecanismos de busca, mas nenhuma delas realmente diminuiu a importância do SEO no marketing.

Mantendo sua estratégia de conteúdo de SEO no ponto

No final das contas, o conteúdo foi e continuará sendo a principal prioridade de SEO em 2022.

SEO não pode existir sem conteúdo! É fácil deixar sua estratégia de conteúdo se tornar uma lista vaga com marcadores em um documento de estratégia que ninguém em sua equipe abre. E estamos aqui para lhe dizer que você pode obter resultados tremendos tendo uma estratégia de conteúdo bem mantida e pensada.

Se você está pronto para planejar sua estratégia de SEO para 2022, use o formulário abaixo e entre em contato com um de nossos especialistas em conteúdo de SEO.