O que é Intenção de Busca?

O marketing de SEO é uma ótima maneira de direcionar mais tráfego para seu site e a intenção de pesquisa é um importante fator de sucesso para essa forma de marketing.

O marketing de busca intencional é uma abordagem que se concentra nos usuários e nos tópicos que eles estão procurando. Em vez de considerar as palavras-chave pelo valor de face, uma estratégia sólida de intenção de pesquisa pode ajudá-lo a decifrar o que seus clientes em potencial desejam quando realizam uma pesquisa relevante para sua empresa.

Os mecanismos de busca estão dando mais atenção à intenção do usuário a cada atualização. Portanto, é importante que as empresas fiquem atentas e se adaptem à intenção de navegação de seu alvo.

O que é Intenção de Busca?

No contexto de pesquisa, a intenção é o propósito ou objetivo que o usuário deseja alcançar ao realizar uma pesquisa.

Por exemplo, quando um consumidor procura “a melhor loja de eletrônicos perto de mim”, a busca tem um intuito comercial porque essa pessoa está procurando um produto.

Com isso em mente, SEO com intenção de busca é o processo de adaptar seu conteúdo ao objetivo que os usuários desejam alcançar, a fim de melhorar seu desempenho de SEO.

Intenção de usuário x palavra-chave

É importante observar que a intenção da frase de pesquisa nem sempre é a mesma intenção do usuário.

No contexto das palavras-chave, a intenção é o propósito que esses termos retratam. Por exemplo, se um usuário pesquisar por “pizza de Nova York”, a intenção de pesquisa da palavra-chave é comercial. Porém, neste caso, o usuário pode estar buscando receitas de pizzas estilo nova-iorquino.

No cenário acima, o objetivo do usuário não está alinhado com os termos usados.

Tipos de intenção em SEO

Para implementar as estratégias de intenção de pesquisa do usuário, é importante conhecer os quatro tipos diferentes de objetivos que motivam as consultas de pesquisa de um usuário.

Antes de prosseguir, é importante observar que esses tipos de intenções de pesquisa são baseados no algoritmo do Google. Em outras palavras, essas categorias de intenção de pesquisa do Google influenciam suas classificações de pesquisa orgânica.

Portanto, seu termo de pesquisa não deve ser apenas relevante para o tópico, mas também corresponder ao objetivo do usuário.

Dito isso, aqui estão os quatro tipos de intenção que você deve considerar ao escolher uma palavra-chave de destino para seu site.

Intenção Informativa

O primeiro tipo de intenção de pesquisa de SEO são as pesquisas informativas. Como o nome sugere, os usuários que pesquisam palavras-chave informativas estão procurando informações não relacionadas ao produto.

Agora, é importante criar um conteúdo que atenda à intenção informacional do seu público para conseguir leads no início do funil. Como em todos os outros, você deve certificar-se de que a intenção de pesquisa de palavra-chave também seja informativa antes de começar a criar esse tipo de conteúdo.

Intenção de Navegação

De todos os tipos de intenção de pesquisa, a navegação pode ser a mais difícil de se preparar.

A razão para isso é que as pesquisas de intenção de navegação se concentram em chegar a uma página específica. Por exemplo, se um usuário pesquisar por “ESPN”, essa pessoa provavelmente acabará nessa página.

É possível realizar a segmentação por intenção de busca. Mas você precisa estar ciente dos outros termos que os usuários inserem em um mecanismo de pesquisa ao procurar tópicos em seu setor.

Intenção Transacional

As pesquisas de intenção transacional consistem em consultas realizadas por usuários que estão prontos para comprar na hora. Esse tipo de pesquisa é exatamente o oposto das consultas de intenção informativa.

Esse tipo de intenção de pesquisa é importante porque é o mais lucrativo para as empresas. No entanto, aprender a rastrear a intenção de pesquisa que é transacional requer uma compreensão profunda do seu público.

Portanto, certifique-se de avaliar todas as variáveis ​​ao criar conteúdo de otimização de mecanismo de pesquisa para consultas de intenção transacional.

Comercial

Só porque um usuário não está pronto para comprar no momento de realizar uma pesquisa, isso não significa que essa consulta seja irrelevante.

Na verdade, as pesquisas de intenção de investigação comercial são extremamente valiosas.

Em termos simples, as pesquisas de investigação comercial ocorrem quando os usuários comparam os recursos, preços e outros aspectos dos produtos ou serviços que desejam adquirir.

As consultas comerciais devem desempenhar um papel importante em seu plano de otimização de intenção de pesquisa, pois representam o meio para a base dos leads do funil. Isso permitirá que você segmente palavras-chave com volume de pesquisa elevado e envolva clientes em potencial enquanto satisfaz a intenção de pesquisa ao mesmo tempo.

Por que a intenção de pesquisa é importante em SEO

O Intent SEO é o processo de combinar a intenção de pesquisa com o restante de sua estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa.

Essa prática envolve combinar as palavras-chave de intenção de pesquisa mais relevantes com conteúdo superior, elementos técnicos comprovados e qualquer outra estratégia de SEO compatível.

Ter uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que considere a intenção é um bom começo. Mas lembre-se de que essa é uma das áreas do SEO que mais muda abruptamente.

Portanto, é importante sempre avaliar as pesquisas por conta própria e determinar se você está direcionando consultas comerciais, de navegação, transacionais ou informativas.

Dicas para otimizar a intenção de pesquisa

A chave para um ótimo SEO é encontrar um equilíbrio entre a intenção de pesquisa comercial e de navegação, bem como todas as outras formas de pesquisa.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a otimizar seu website específico para as metas de pesquisa de seus clientes.

• Concentre-se na identificação da intenção de pesquisa antes de criar o conteúdo
• Determine a intenção de pesquisa manualmente na pesquisa do Google
• Escolha as frases-chave da página de destino e da postagem do blog com base na intenção e na dificuldade da palavra-chave
• Aproveite os recursos da SERP, como snippets
• Use apenas palavras-chave transacionais como frases principais nas páginas de produtos e serviços

Perguntas frequentes (FAQs) – Intenção de pesquisa

Realizar uma análise de intenção de pesquisa nem sempre é fácil. Aqui estão algumas perguntas frequentes que você pode encontrar ao julgar a intenção de pesquisa com base em algumas opções diferentes.

Como faço para encontrar a intenção de pesquisa?

O marketing de intenção de pesquisa é baseado na ideia de que podemos deduzir o objetivo do usuário com base nos termos usados ​​para conduzir uma consulta.

Existem algumas técnicas diferentes para encontrar a intenção de pesquisa do público. Um básico é ir a um mecanismo de pesquisa e digitar uma frase-chave. Avalie os principais resultados, pois seu tópico provavelmente corresponde à intenção do pesquisador.

Existe alguma diferença entre palavra-chave e intenção de pesquisa?

Sim, abordamos a diferença entre esses dois na seção anterior Usuário x Intenção de palavra-chave.

Como rastrear a intenção de pesquisa?

A intenção de pesquisa é difícil de rastrear automaticamente. Sua melhor aposta é que sua equipe de marketing configure um processo interno para ajudá-los a monitorar e rastrear a intenção dos termos mais relevantes em seu site.

Conclusão

O conteúdo que satisfaz a intenção de pesquisa, bem como todos os outros requisitos técnicos e de conteúdo, geralmente tem um bom desempenho nos mecanismos de pesquisa. Por outro lado, conteúdo de alta qualidade que não se alinha com a intenção do usuário pode reduzir suas chances de sucesso no SEO.

Os mecanismos de pesquisa entendem o que os usuários estão tentando alcançar com suas consultas. Essa é a melhor forma de identificar frases de busca transacionais e gerar tráfego orgânico que se transforma em leads.

Quer saber mais sobre a segmentação de termos de pesquisa que se alinham com sua estratégia de conteúdo e a intenção de seu público? Entre em contato conosco hoje e nossa equipe de especialistas em marketing de busca da FANNIT terá prazer em ajudar.