Escalando campanhas modernas de SEO: 5 estratégias para usar agora

Por que SEO é tão difícil?

O algoritmo do Google está em constante mudança e essa é a principal razão pela qual o SEO pode ser tão desafiador. Uma situação em que muitos de nós nos encontramos é perder tráfego orgânico após uma atualização de algoritmo e lutar para recuperá-lo.

Além disso, o tráfego orgânico é competitivo. Se outras empresas oferecerem serviços semelhantes a você, especialmente se forem locais, provavelmente haverá muito tráfego e concorrência por palavras-chave de alto valor.

Escalando SEO

Para dimensionar suas campanhas de SEO, apesar dos desafios que acompanham o setor, orientaremos você em 5 oportunidades diferentes:

1. Fique à frente do algoritmo
2. Implantar ferramentas de IA
3. Otimize o conteúdo existente
4. Adapte-se ao comportamento de pesquisa pós-Covid
5. Otimizar para novos recursos de pesquisa

1. Fique à frente do algoritmo

É extremamente importante entender onde o Google esteve e para onde está indo em termos de como está classificando o conteúdo e o tipo de conteúdo que está procurando, para que possamos fazer SEO de maneira eficaz daqui para frente.

Aqui está o que sabemos:

• O Google agora está investindo fortemente em algoritmos baseados em inteligência artificial que ajudarão o mecanismo de pesquisa a ficar continuamente mais inteligente e a criar melhores páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).
• Os mecanismos de pesquisa de IA são especialistas em exibir o conteúdo mais útil para satisfazer as consultas dos pesquisadores. A IA usa vários fatores para detectar qual conteúdo é considerado mais útil, como sites com altas taxas de cliques nas SERPs e páginas com longas sessões.
• Crie conteúdo que responda às perguntas que seus clientes fazem ao tomar uma decisão de compra.

2. Implante ferramentas de IA

O software de marketing que todos estamos usando está ficando mais inteligente por causa da tecnologia de IA. Essa é uma tendência em vários softwares – HubSpot, Semrush, Ahrefs, Moz e até software de automação de marketing.

Comece entendendo quais fluxos de trabalho precisam de mais ajuda. Em seguida, pesquise se as ferramentas que você já está usando têm IA para essas partes específicas do seu fluxo de trabalho. Você também pode pesquisar novas ferramentas no Google. Você pode se surpreender ao descobrir que a maioria deles já existe:

• IA para pesquisa de palavras-chave
• IA para publicação de artigos
• IA para escrever esboços

As ferramentas de IA podem ajudar, mas nem todas fornecerão resultados de alta qualidade. A chave para encontrar uma ferramenta de IA útil é procurar coisas concretas ao avaliar a eficácia dela (ou seja, a IA pode realmente escrever um esboço por conta própria).

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3. Otimize o conteúdo existente

Muita gente só pensa em desenvolver conteúdo quando falamos de SEO e marketing de conteúdo. Mas, se o seu site já possui conteúdo existente, há uma grande oportunidade de otimizar o conteúdo que você já possui. Isso é realmente muito mais fácil em muitos casos do que criar um novo conteúdo.

Quando dizemos otimizar o conteúdo existente, isso realmente depende de quanto conteúdo você tem em seu site. Existem várias empresas que simplesmente não têm tanto conteúdo e deveriam se concentrar em novos conteúdos para criar. Mas também existem muitas empresas por aí que têm muito conteúdo em seu site – e essas são as marcas que têm a oportunidade de atualizar seu conteúdo existente.

Como avaliar o conteúdo existente

Uma maneira de ver isso é se você tem conteúdo que já está tendo um bom desempenho e deseja ajudá-lo a melhorar ainda mais.

Outro cenário é se você tiver conteúdo que constantemente não apresenta um bom desempenho. Na verdade, está com baixo desempenho. Mas você pode facilmente consolidar esse conteúdo para torná-lo melhor.

O último cenário é o nosso favorito. Digamos que você tenha um conteúdo que já está bem classificado para uma palavra-chave específica que lhe interessa, mas está na parte inferior da primeira página ou na parte superior da segunda página dos resultados de pesquisa do Google. Neste caso, você tem a oportunidade de subir mais alto nos resultados. Isso é o que consideramos fruto de baixo custo ou palavras-chave de baixo impacto. Geralmente, essas são as melhores oportunidades para classificar o conteúdo existente.

Aprendizado

• As empresas com conteúdo da Web existente geralmente podem aumentar significativamente sua visibilidade orgânica com atualizações de conteúdo.
• Atualize seu conteúdo de baixo desempenho com poda e consolidação.
• Dê um impulso ao seu conteúdo de melhor desempenho com otimizações que melhoram o engajamento e a otimização para novos recursos de SERP.

4. Adapte-se ao comportamento de pesquisa pós-Covid

O mundo virou de cabeça para baixo graças ao COVID-19 e agora, mais do que nunca, os consumidores dependem dos mecanismos de pesquisa para fornecer respostas rápidas e precisas às suas perguntas. O comportamento de pesquisa mudou e a IA do Google agora é capaz de entender a intenção de pesquisa por trás de consultas específicas. Se você deseja criar conteúdo de sucesso para SEO, deve se adaptar a essa mudança.

Leia mais: Como segmentar a intenção de pesquisa e transformar seu SEO

5. Otimize para novos recursos de pesquisa

Não é nenhum segredo que há mais recursos nas páginas de resultados de pesquisa do que nunca. Esses novos recursos, em alguns casos, tiveram prioridade aos olhos do Google e impulsionaram os resultados da Web que normalmente tentamos otimizar para taxas de cliques orgânicas mais baixas, mesmo para os principais sites. A boa notícia é que os profissionais de marketing podem otimizar esses recursos de pesquisa e potencialmente ganhar novas oportunidades de classificação.

No exemplo abaixo, observe como uma palavra-chave pode não apenas classificar para a seção “resultado orgânico” dos SERPs, mas também potencialmente para os recursos “as pessoas também perguntam”, “vídeo” e “painel de conhecimento”:

Aprendizado

• O Google adicionou muitos novos recursos às páginas de resultados de pesquisa, além dos resultados comuns da web.
• Os novos recursos de pesquisa empurram os resultados comuns da web para baixo na página e reduzem as taxas de cliques.
• Os snippets em destaque e os resultados do tipo "as pessoas também perguntam" são mais bem direcionados com conteúdo no estilo de perguntas e respostas.
• “Leia os resultados” para identificar os recursos de pesquisa que você deve segmentar.

Problemas com o dimensionamento de campanhas de SEO

1. Criação de conteúdo – Precisamos criar o conteúdo certo e garantir que ele seja direcionado ao nosso público e à fase em que eles estão na jornada do cliente.
2. Criação de autoridade – Prove ao Google que somos confiáveis, temos experiência e que o conteúdo que estamos criando é preciso.
3. Mantendo a relevância do tópico – Certifique-se de que o Google conheça os tipos de produtos ou serviços que oferecemos para garantir que sejamos classificados sempre que alguém estiver procurando esses mesmos tipos de produtos ou serviços.
4. Multirregião – Gerencie campanhas em um público internacional e/ou usando vários idiomas.
5. Otimizando o rastreamento e a indexação – Certifique-se de que o Google possa ver todo o conteúdo que estamos criando.

SEO costumava ser simples. O Google apenas procuraria palavras-chave em páginas da web. Mas agora, o SEO mudou drasticamente e continuará a mudar. Os profissionais de marketing não têm escolha a não ser se adaptar ao novo estado de busca.

Entre em contato conosco se estiver pronto para escalar seus esforços de SEO e marketing de conteúdo.