Resumo de Marketing Digital c/c 3 de setembro de 2018

Desde nosso último round-up, vivemos um período muito turbulento na comunidade de SEO após uma perturbação no algoritmo do Google, que foi batizado de Medic Update .

Entre nosso último round-up e hoje, também decidimos fazer nossas postagens de round-up de marketing digital quinzenalmente . Essa decisão foi tomada para que possamos dedicar mais tempo para produzir artigos aprofundados sobre as questões importantes levantadas por algumas das mudanças no campo do SEM e na indústria em geral.

No Round-up desta semana, aprendemos:

? Google lançou uma grande atualização de algoritmo
️ Como redirecionar seu conteúdo para que ele tenha um impacto ainda maior
? Como reivindicar snippets de vídeo em destaque
Como verificar em massa o PageSpeed ​​Insights
? O que a atualização recente da interface do Google Ads significa para suas campanhas de PPC

Pule para o seu assunto de marketing favorito:

Marketing de conteúdo
Pagamento por clique (PPC)
Otimização para mecanismos de busca (SEO)
Outras menções notáveis

Marketing de conteúdo

Como evitar redes privadas de blogs

Redes privadas de blogs, ou PBNs, são detestadas pelo Google. Ele os odeia, e nós também. Eles são um método manipulador usado por SEOs obscuros e, embora possam funcionar por um tempo, no final, normalmente são descobertos e punidos pelo Google (começando com a atualização do Penguin em 2012).

Se alguém oferece SEO barato ou backlinks baratos, você pode (quase, mas não sempre) esperar que haja algum uso de PBN na mistura.

Então, se você espera criar links para o conteúdo estelar de arranha-céus 10X que você passou o mês passado criando, como você pode evitar PBNs?

Link Building Responsável – Como Reconhecer e Evitar PBNs, escrito por Nikola Banicek da Boostability , está cheio de dicas muito simples sobre como revisar rapidamente um site.

Não está incluído na lista, mas é bom verificar se um site está usando HTTPS e se é compatível com dispositivos móveis (o índice mobile-first do Google significa que ele classificará os sites otimizados para dispositivos móveis mais alto, então esses são os tipos de sites que você deseja tráfego e autoridade de link).

Usamos o seguinte bookmarklet para verificar rapidamente a capacidade de resposta de um site. Arraste-o para a barra de ferramentas e clique nele para usá-lo.

Responsável

Como redirecionar seu conteúdo para outros canais

Você passa horas e horas pesquisando e escrevendo conteúdo para seu site para que ele tenha um bom desempenho, mas isso não está ajudando você a ter um bom desempenho em seus outros canais. Suas postagens de blog podem ser ótimas leituras de formato longo, mas não se comunicam bem com um dispositivo móvel ou como um compartilhamento de mídia social.

O que você precisa é de um método para transformar sua peça singular de criação de conteúdo em vários pontos de contato entre você e seu público-alvo.

Lee Odden , do TopRank Marketing , criou um post de blog cheio de cinquenta ideias para ganhar exposição para seu conteúdo.

No artigo, Odden se baseia na ideia da Pirâmide de Conteúdo, que Gary Vaynerchuck, gigante do marketing social, aborda em seu vídeo “Content on Content on Content“.

Seu conteúdo não é um pedaço de conteúdo. Ele pode ser dividido em postagens de blog separadas em sites de outras pessoas, transformado em gravações de vídeo com detalhes mais aprofundados e insights improvisados, ou transformado em vídeos curtos e Gifs para serem compartilhados em canais de mídia social.

O artigo de Odden está cheio de exemplos das possibilidades e percorre métodos que você pode começar a implementar para expandir seu conteúdo e criar mais pontos de contato com seus usuários – é uma leitura obrigatória antes de você começar a pensar no seu próximo conteúdo. Pergunte a si mesmo: em quantos meios poderia ser compartilhado? Como seriam os vídeos para o conteúdo? Poderia conter imagens vibrantes e envolventes, para que o conteúdo visual pudesse ser compartilhado no Twitter, Instagram e Pinterest?

Pagamento por clique (PPC)

Amazon Ads expandindo para incluir anúncios em vídeo e links externos

Em uma postagem de blog recentemente compartilhada, Patricio Robles, da eConsultancy , expandiu a especulação de que o crescente império de publicidade da Amazon começou a fornecer novas opções de exibição para anunciantes selecionados.

O varejista de iluminação americano Lamps Plus foi um dos primeiros varejistas premium a receber as chaves para os novos recursos de publicidade, a partir de setembro, que oferece um canal adicional através do qual eles podem se conectar e garantir novos clientes em potencial. Eles não apenas poderão continuar vendendo por meio de sua própria loja Amazon, mas também poderão reforçar (e ganhar mais margem) os números de vendas de seu próprio domínio.

O Amazon Ads é absolutamente algo para assistir e vale a pena investigar se você é uma loja de comércio eletrônico. Vença seus concorrentes e domine o canal primeiro.

Como transferir uma campanha do Google Ads para o Bing Ads

O Google Ads é uma plataforma incrivelmente forte, capaz de alcançar bilhões de pessoas em todo o mundo, mas não é o único mecanismo de busca com opções de publicidade.

Para muitas pessoas, o Bing é o único mecanismo de pesquisa que eles usam, especialmente se forem usuários do navegador Microsoft Edge (sim, essas pessoas existem).

Brincadeiras à parte, o Bing detém 3,13% do mercado mundial de mecanismos de busca e é um ótimo lugar para encontrar dados demográficos muito específicos. Por exemplo, se você estiver segmentando uma geração mais velha, é plausível supor que ela não esteja baixando um navegador adicional, como o Chrome, depois de comprar um PC. É bem provável que eles estejam usando o navegador padrão pré-instalado em seu sistema operacional. Nesse caso, o Bing pode ser o método mais simples de alcançá-los.

Se você estiver executando uma campanha do Google Ads e quiser testar o desempenho de seus anúncios em um mercado diferente ou quiser alcançar seu mercado-alvo por meio de um canal diferente, este breve e simples "Como Transferir uma conta do Google Ads para o Bing Ads” de Leo Worsley , da Hallam , pode ajudá-lo a concluir o processo com facilidade.

Expansão total da linha do Google Ads e o que isso significa para você

Os SEOs podem estar reclamando que os anúncios do Google recém-expandidos estão ocupando mais espaço nas SERPs e empurrando seus preciosos links mais abaixo na página, mas se você for um especialista em PPC astuto, estará ansioso para começar a usar o novo espaço adicional para atrair pessoas para seus anúncios e para as páginas de destino de seus clientes.

Conforme explicado na postagem do blog de Emily Pollock para a Seer Interactive (onde Emily é Associada Sênior de PPC), a atualização de agosto para o formato de anúncios aumenta a contagem de caracteres, o que proporcionará mais oportunidades para você aumentar sua taxa de cliques.

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

Enorme atualização de algoritmo apelidada de “The Medic Update” lançada em 1º de agosto

Em 1º de agosto, uma grande atualização começou a empurrar e alterar o índice e a classificação de milhares de domínios em todo o mundo.

Nomeada apenas como uma “atualização de algoritmo de núcleo amplo” pelo Search Liaison do Google, a atualização fez com que muitos domínios perdessem até 70% de sua visibilidade e tráfego, levando muitas empresas a perder grandes quantidades de vendas potenciais e confiáveis ​​da noite para o dia.

A mais atingida foi a vertical Médica, Saúde e Bem-Estar. Isso levou à eventual nomeação do nome “Medic Update”.

Existem várias hipóteses sobre quais fatores de classificação levaram às mudanças em massa, incluindo possíveis problemas com usabilidade, erros técnicos, qualidade do conteúdo e muito mais.

Decidimos aprofundar as razões postuladas para a atualização e não apenas determinamos que vários veteranos de SEO foram muito precisos em suas estimativas, mas também que pode haver uma nova forma de autoridade de autoria sendo monitorada e rastreada.

Nossa análise completa da atualização - que inclui instruções e lista de verificação para evitar um impacto negativo de atualizações semelhantes no futuro - pode ser encontrada em nosso detalhamento, "O que é a atualização do médico?"

A arquitetura do seu site pode ajudar a moldar o sucesso do seu ranking

A arquitetura de sites baseada em desempenho é muitas vezes negligenciada com novas construções e reformulações de sites, simplesmente porque não é um assunto frequentemente discutido. Existem muitos artigos excelentes sobre arquitetura de sites, mas, como acontece com muitas coisas, a menos que você saiba procurar, pode nunca encontrá-lo.

Agora há um artigo brilhante sobre arquitetura de sites que todos nós podemos aprender e compartilhar com nossos clientes ou desenvolvedores de sites.

“15 Dicas de Arquitetura de Site para SEO de Desempenho” do notável consultor de SEO e ex-diretor de SEO da Moz , Cyrus Shepard , inclui todas as introduções e explicações essenciais necessárias para ensinar aos inconscientes como eles podem melhorar a arquitetura do site para um aumento mensurável no site atuação.

Também estão incluídos vários links para artigos, que incluem técnicas intermediárias e avançadas para links internos e otimização de profundidade de cliques.

Publicado logo após este post foi este artigo apoiado por Dave Davies para Search Engine Land , que destaca como vincular de forma inteligente suas principais páginas de conversão ou páginas de alta importância.

Propriedade de imagem de Cyrus Shepard de Zyppy

Domínios de referência são um bom preditor de sucesso

Mike Belasco , CEO da Inflow, criou um fantástico mergulho profundo baseado em dados no relatório Vendas de comércio eletrônico dos EUA de 2017: As 10 principais empresas da eMarketer para determinar a razão por trás do sucesso das empresas classificadas.

Usando a caixa de ferramentas de SEO Ahrefs para análise no local e fora do local, a Belasco revisou e encontrou várias estatísticas e observações interessantes sobre as (potenciais) razões para o sucesso do domínio e da classificação, incluindo:

• O número de páginas indexadas NÃO está correlacionado com o tráfego ou receita de SEO
• A classificação de domínio da Ahrefs parece ser um preditor fraco de tráfego e receita
• Domínios de referência são um bom preditor de sucesso

A observação mais interessante e acionável de alguns negócios de comércio eletrônico em crescimento foi que “aumentar o número de páginas que você indexa não é garantia de classificação para mais palavras-chave. Você pode classificar para mais palavras-chave com uma quantidade menor de páginas de qualidade”, uma recomendação com a qual concordamos plenamente. A qualidade direcionada sempre supera a quantidade.

Como reivindicar trechos de vídeo em destaque

Aqui no Exposure Ninja Dojo, somos leitores regulares de Justin Briggs , portanto, quando um artigo é publicado fornecendo detalhes sobre os requisitos para reivindicar um snippet de vídeo em destaque nos resultados de pesquisa do Google, sentamos e prestamos atenção.

Trechos em destaque de vídeo: como funcionam os clipes sugeridos é preenchido com uma ótima análise do que o Google analisa para determinar os vídeos do YouTube que ele escolhe destacar e inclui uma lista de instruções para otimizar seus próprios vídeos para qualquer consulta de pesquisa que você está rastreando e que já tem trechos de vídeo em destaque aparecendo.

Como obter seu número de telefone na frente de mais pessoas

Com a frequência com que o Google altera o design dos resultados de pesquisa, é difícil saber se veremos algum tráfego clicando em nossos sites em um futuro próximo.

Precisamos tornar o contato com nossas empresas o mais simples possível. Com o exposto em mente, como devemos fazer isso?

Podemos nos concentrar em colocar nossos detalhes de contato em mais lugares, conforme explicado por Carrie Hill da Ignitor Digital em seu blog intitulado “Você se importa como eles encontraram seu número de telefone?”.

20 ferramentas técnicas essenciais de SEO

Escrevendo para o Search Engine Journal , Brian Harnish criou uma ótima lista de ferramentas essenciais para os praticantes de SEO técnico usarem, incluindo nossa amada Screaming Frog SEO Spider Tool, o mecanismo de pesquisa privado Majestic e a ferramenta de análise de algoritmo Panguin da Barracuda Digital .

Se você é um SEO ou está aprendendo as cordas, adicionar essas ferramentas ao seu arsenal tornará a análise técnica um pouco mais fácil de realizar.

Confira no post a lista completa.

Como testar insights de velocidade de página em massa usando o SEO Spider do Screaming Frog

Eu não poderia viver sem o SEO Spider do Screaming Frog . Embora faça praticamente tudo o que você precisa para auditoria de SEO, também é incrivelmente flexível para fazer os tipos de coisas para as quais não foi originalmente destinado.

Uma nova tarefa que pode ser usada - fora da caixa original - é o teste de PageSpeed ​​Insight em massa, conforme mostrado nesta postagem do blog do consultor sênior de SEO Richard Lawther .

Se você estiver em extrema necessidade de auditar muitos URLs, fazê-lo manualmente pode ser uma grande dor. Existem várias opções de software que podem ajudá-lo a fazer testes de velocidade de página (sendo o Sitebulb um favorito pessoal), mas às vezes é necessária uma abordagem manual. Este método é uma solução perfeita e deve residir firmemente em seus favoritos.

Propriedade de imagem de Screaming Frog

Acompanhamento de referência de imagens do Google no Google Analytics

Conforme relatado em nosso resumo em 23 de julho, o Google está configurado para separar o tráfego por meio de pesquisas de imagens do Google do referenciador padrão do Google no Google Analytics.

O Google agora publicou uma atualização detalhando como isso ficará no Google Analytics.

Os aspectos mais importantes a serem observados são como a alteração afetará quaisquer filtros que você ou seu analista de dados possam ter configurado:

Se você tiver filtros especiais, agrupamentos de canais personalizados ou relatórios com base nesses dados, convém fazer atualizações conforme necessário para capturar o novo parâmetro Source em suas configurações personalizadas.

Observe que, quando essa alteração for lançada, você poderá ver uma queda nos dados percebidos como provenientes de 'google', pois eles serão reclassificados como provenientes de 'imagens do google'. Em alguns casos, você pode ver um aumento no tráfego orgânico, pois reclassificamos algum tráfego anteriormente classificado como 'referência' para 'orgânico'. Essas alterações devem se equilibrar e você não deve esperar uma queda geral ou um aumento no tráfego total.

BrightLocal lança estudo de citações de SEO 2018

As citações são para empresas locais assim como os backlinks são para sites comuns, exceto que, se você for uma empresa local, infelizmente precisará de muitos dos dois.

A BrightLocal cria e divulga continuamente estudos baseados em dados sobre o estado da pesquisa local e, em agosto, divulgou não apenas os resultados de seu último estudo, mas também uma ferramenta que permite verificar rapidamente o total de Citações Médias e Citações Medianas, e o número médio de citações necessárias para classificar nas três primeiras posições das páginas de resultados de pesquisa.

A postagem do blog está repleta de informações úteis.

Como um post de acompanhamento, o recém-publicado “How To Find Local Backlinks And Citation Opportunities Using Majestic” é muito útil para encontrar citações.

Propriedade de imagem de BrightLocal

As avaliações do Google Meu Negócio levam a uma melhor classificação e vendas

Em um de seus artigos mais recentes, o Whitespark , especialista em SEO local, compartilhou estudos de caso da vida real detalhando como seus próprios clientes não apenas melhoraram seus rankings locais para as principais frases-chave geradoras de lucro, mas também aumentaram sua geração de leads em 1.650% - de 20 leva por mês via Google em 2015 para 350 leads em 2018 (o que verifica que a Busca Orgânica não é apenas um gerador muito forte de leads, mas também um investimento digno de longo prazo ).

A chave está nas avaliações do Google Meu Negócio – avaliações fortes e ricas em palavras-chave e depoimentos de clientes reais que receberam o melhor serviço ou entrega de produtos possível.

Mas qual é a chave para conseguir isso? Pedindo por eles.

É isso. Nenhum “hacking” é necessário, mas apenas o simples processo de pedir uma revisão aos seus clientes da maneira certa .

A postagem do Whitespark está cheia de ótimas informações, mas para a abordagem Ninja ao SEO local, posso recomendar fortemente o seguinte por nossos Ninjas de SEO de nível genial:

• O melhor guia para SEO local
• Como melhorar sua classificação local usando o Google Reviews
• Campanha de SEO local da empresa de contabilidade gerou 900% de aumento na visibilidade [estudo de caso]

SEMRush lança ferramenta de gerenciamento de listagem (somente nos EUA)

O gerenciamento de citações pode ser um pouco chato, mas, para empresas locais, infelizmente é um requisito muito necessário.

Tornar os envios de diretórios mais fáceis de fazer é uma demanda que todo consultor de SEO local fez, e é por isso que a empresa americana Yext (uma empresa de gerenciamento de dados) tem sido tão bem-sucedida desde sua criação em 2006 que conseguiu fazer um IPO em 2017 .Correspondeu a uma necessidade .

Em agosto, a SEMrush trouxe a facilidade do gerenciamento de citações para sua própria caixa de ferramentas como a Ferramenta de Gerenciamento de Listagem.

Usando uma conexão com o Yext , os usuários nos EUA poderão gerenciar suas citações de nome, endereço e número de telefone nos maiores sites de diretório em um só lugar, tornando mais fácil para os proprietários de empresas ocupados concluir esse processo demorado, mas altamente necessário , tarefa em minutos.

Conteúdo duplicado definido

“O que é conteúdo duplicado?” é uma pergunta que nossos especialistas em SEO Ninjas fazem regularmente, e podemos entender completamente por que as pessoas geralmente ficam confusas. Há muita informação disponível na World Wide Web e nem sempre é a mesma em diferentes sites.

Saber o que conta e o que não conta como conteúdo duplicado pode ser confuso, mas, felizmente, caro leitor, John Doherty , do serviço de recomendação de provedores de SEO Credo, montou um artigo de fácil acesso sobre O que é conteúdo duplicado para SEO? Nós realmente recomendamos dar uma leitura a este.

Como encontrar e recuperar backlinks perdidos (usando Ahrefs)

Embora não usemos a caixa de ferramentas de SEO Ahrefs aqui no Dojo , ficamos incrivelmente impressionados com sua recente publicação, que detalha como usar a ferramenta para encontrar e recuperar quaisquer backlinks que possam ter sido perdidos desde que foram criados.

A postagem do blog detalha um processo fantástico de detecção usando sua própria ferramenta, mas grande parte do processo descrito pode ser aplicado à sua própria ferramenta de SEO de escolha.

Se você está procurando um método alternativo que usa uma variedade de ferramentas alternativas – incluindo Google Alerts, Buzzsumo, Majestic e Moz Open Site Explorer – então este artigo de Darren Kingman da Builtvisible documenta um processo simples que você pode seguir.

Outras menções notáveis

Muitas lojas de comércio eletrônico negligenciam a execução offline

Durante um evento de mesa redonda em Mumbai, analistas e moderadores de eventos discutiram como as lojas de comércio eletrônico podem competir em arenas cada vez mais saturadas.

Existem várias observações perspicazes do evento, mas a mais importante está relacionada a quantas lojas de comércio eletrônico estão negligenciando um aspecto crucial de seu processo de vendas.

Muitas empresas de comércio eletrônico se concentram apenas na experiência online e negligenciam a execução offline

Como uma empresa de comércio eletrônico, sua responsabilidade com o cliente não termina no checkout; termina quando o cliente tem o produto em suas mãos. Chegou a tempo? Chegou em uma peça? É facilmente retornável? É fácil para o cliente reencomendá-lo se gostar o suficiente para ter mais deles ou para presentear um amigo?

A experiência do cliente pode ser sua SCA, ou Vantagem Competitiva Sustentável. Outra empresa pode ser capaz de igualar seus preços ou sua gama de produtos, mas a única coisa que eles não podem copiar é sua marca e a sensação que as pessoas têm quando seu produto está em suas mãos.

Os 25 melhores aplicativos de produtividade em 2018

Como empresários ocupados, profissionais de marketing digital ou Ninjas, às vezes pode ser difícil ficar por dentro de todas as muitas coisas maravilhosas que preenchem nossos dias. Não importa o quão brilhantes todos nós somos, nossas mentes só podem reter tanta informação. Em vez disso, é melhor aceitar um pouco de ajuda oferecida para tornar a vida mais fácil e gerenciável, para que todos possamos ser um pouco mais produtivos.

Graças ao conector de API Zapier , todos nós podemos adicionar um toque a mais de produtividade ao resto do ano - e aos próximos anos - utilizando uma ou mais das recomendações de seus 25 melhores aplicativos de produtividade publicados recentemente em 2018.

Incluídos na lista estão alguns favoritos pessoais, incluindo:

• Todoist
• Trello
• Última passagem
• Gramaticalmente