Resumo de Marketing Digital com 17 de setembro de 2018

Publicados: 2018-09-24

Bem-vindo a outro resumo de marketing digital da Exposure Ninja.

Um pouco atrasado na entrega do segundo round-up de setembro, pois nosso pesquisador e escritor — sou eu — teve umas férias curtas. Mas não tenha medo, pois todos os desenvolvimentos importantes em SEO e no mundo do Marketing Digital ainda podem ser encontrados no conteúdo do blog abaixo.

No Round-up desta semana, aprendemos:

️ Como podar seu conteúdo antigo
? Por que os modelos Freemium podem ganhar uma retenção maior do que você imagina
? Como você pode usar o Google Data Studio para transformar dados do Search Console em tarefas
?️ Como melhorar seus links internos

Pule para o seu assunto de marketing favorito:

Marketing de conteúdo
Vendas
Otimização para mecanismos de busca (SEO)
Outras menções notáveis

Marketing de conteúdo

Elimine seu conteúdo antigo

Nem todo conteúdo já criado é uma pepita de ouro incrível. É muito provável que durante o tempo em que você criou conteúdo, você melhorou consideravelmente suas habilidades - você cria conteúdo melhor hoje do que em 2015 - mas isso significa que há (provavelmente) conteúdo em seu site que se assemelha a essas pinturas antigas você fez quando criança, que ainda estão grudados na geladeira dos seus pais.

Suas opções com conteúdo antigo e pouco otimizado são limitadas: você pode remover o conteúdo ou melhorá-lo. Preferimos melhorar o conteúdo sempre que possível e dar uma nova vida a ele, mas nem todo conteúdo merece ser salvo .

Se você está na infeliz posição de hospedar muito conteúdo antigo do qual prefere se livrar, agora tem algumas opções.

A remoção de conteúdo dá a você a oportunidade de encontrar e remover conteúdo que está dando um nome ruim ao seu site, e a grande equipe da Siege Media montou um ótimo artigo - chamado "Como conduzir uma auditoria de conteúdo para SEO" - que fornece um passo a passo. processo passo a passo para encontrar conteúdo a ser podado usando Screaming Frog , Ahrefs e Google Analytics .

Se você está procurando mais opções para automatizar seu processo de auditoria de conteúdo, recomendamos fortemente o guia Automated Content Auditing da Webris , que nos ajudou durante a revisão do nosso próprio processo de auditoria de conteúdo.

Descubra os “overachievers” do seu concorrente

Quando a equipe da ahrefs não está adicionando novos recursos ao seu software SEM Toolbox, ela normalmente pode ser encontrada produzindo fantásticos artigos aprofundados.

Um de seus artigos mais recentes, escrito por Derek Gleason da ConversionXL , é ótimo para brainstorming de criação de conteúdo e pesquisa de concorrentes.

Usando ahrefs - embora tenhamos duplicado facilmente o processo usando o SEMrush - Gleason analisa o número de domínios vinculados aos URLs retornados para as consultas de pesquisa de teste que ele executou. Normalmente, os SEOs podem se concentrar mais nos URLs com o maior total de domínios de referência, mas isso pode não retratar a imagem completa. Em vez disso, é mais proveitoso para a pesquisa de construção de links descobrir as páginas que estão ganhando uma quantidade maior de backlinks, devido à maior qualidade ou valor dessa peça.

O artigo inclui todas as etapas necessárias, mas um dos pontos mais simples é este:

Divida o número de domínios de referência para cada URL pelo número de domínios de referência para todo o site .

O valor resultante fornece a porcentagem de domínios de referência para um site que um determinado URL representa – quanto maior a porcentagem, mais valiosa a postagem foi para o site.

É um post realmente ótimo, então se você está procurando novos ângulos para a criação de conteúdo, recomendamos que leia o artigo.

Captura de tela do artigo do Ahref sobre links de superação

Propriedade de captura de tela do Ahrefs

Vendas

Modelos Freemium podem gerar maior retenção do que testes gratuitos

Patrick Campbell , da empresa de software SaaS Metrics ProfitWell, tem criado conteúdo e compartilhado o conhecimento que ele e sua equipe reuniram através do trabalho que fizeram com centenas de empresas SaaS durante anos, mas alguns de seus conteúdos mais recentes foram dignos do boletim informativo. assinatura que alguns de nossos Ninjas têm com eles.

Uma das postagens mais recentes do blog da empresa realmente nos fez pensar sobre o melhor modelo de precificação para algumas das empresas de SaaS que consultamos.

“As avaliações gratuitas são melhores que o Freemium?” usa dados coletados para exibir como os modelos não Freemium se comparam ao modelo de preços e aquisição, e os resultados são realmente interessantes.

Não só os usuários são mais propensos a serem retidos em um modelo Freemium, mas também são mais propensos a pagar pelo produto no futuro e ter pontuações NPS mais altas (O que é uma pontuação NPS?).

Se você está atualmente decidindo sobre o melhor modelo de preços para seu software ou serviço, é altamente recomendável ler este breve post.

A retenção é melhor com produtos freemium

Propriedade de imagem da Profitwell

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

Use o Google Data Studio para análises de dados mais detalhadas do Search Console

A assistente de SEO internacional Aleyda Solis criou um modelo brilhante do Google Data Studio, que facilita a revisão, análise e extração de tarefas acionáveis.

Em apenas alguns minutos de teste, consegui encontrar várias páginas para um cliente que estavam canibalizando umas às outras e roubando impressões e cliques de uma página de dinheiro chave, o que representa vendas potencialmente perdidas - nunca é bom!

Leva alguns segundos para copiar o modelo do Solis em sua própria configuração do Data Studio e em todos os seus clientes. Torná-lo a próxima coisa que você faz depois de terminar de ler isso.

Outra ferramenta um pouco semelhante, que ajuda a transformar os dados do Search Console em tarefas acionáveis, é o BigMetrics, e é super útil.

Relatório do Google Data Studio de Aleyda Solis para dados do Search Console Propriedade da imagem de Aleyda Solis.

Como otimizar suas imagens usando o tipo de arquivo correto

A otimização de imagem pode incluir muito trabalho e é regularmente subfeita ou completamente esquecida. Isso se deve em grande parte à maneira como a web mudou nos últimos vinte anos e como construímos sites, o que deixou muitas lições importantes de otimização perdidas.

Existem várias opções a serem consideradas ao otimizar imagens, mas por onde começar ao aprender a fazer isso?

Marcin Gorczyca , do Elephate , compilou um artigo brilhante com exemplos comparativos entre os diferentes tipos de arquivos disponíveis e opções de compactação, incluindo tabelas que demonstram como o tamanho total do arquivo de uma imagem pode depender do tamanho e dos valores de qualidade definidos para ela.

Gorczyca menciona um formato de arquivo chamado WebP, com o qual não estamos muito familiarizados aqui no Exposure Ninja Dojo , mas atualmente estamos analisando as várias maneiras pelas quais ele pode entrar em nossos próprios processos de otimização, como o arquivo de pós-compressão benefícios de tamanho certamente valem o esforço.

Se você está apenas começando com o assunto de otimização de imagem para SEO, podemos sugerir o post “Image SEO: Optimizing images for search engines” do Yoast SEO e, para o pessoal mais avançado, sugerimos fortemente este. -page, guia "Otimização de imagem essencial" criado pela comunidade ou documentação do próprio Google para desenvolvedores.

Por que o Google mostra outras imagens de sites em (alguns) trechos em destaque

Os snippets em destaque são uma parte fantástica das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa se você for a pessoa a reivindicá-los para suas palavras-chave de destino, pois eles obtêm uma taxa de cliques mais alta.

Infelizmente, às vezes o Featured Snippet — que você pode aprender a reivindicar aqui — usa uma imagem de outro site, em vez das imagens que você inseriu em seu próprio conteúdo. Pode ser frustrante não só para você, mas também para o dono do site que tem uma imagem aparecendo no Santo Graal da “Posição Zero”, mas não se beneficia com o clique.

Tem sido debatido por muito tempo por que isso pode ocorrer, mas em um artigo recente do The SEM Post por Jennifer Slegg . o motivo ficou claro em um tweet de John Mueller , um dos principais membros da equipe de webmasters do Google.

No post, Slegg não apenas aborda o que Mueller tinha a dizer, mas também fornece conselhos rápidos e práticos sobre o que você pode fazer para melhorar a probabilidade de o Google optar por usar suas imagens em snippets em destaque.

Como melhorar seus links internos

Andy Drinkwater , do iQSEO , atualizou seu artigo frequentemente citado sobre Como aumentar seus links internos. No post, Drinkwater explica seu processo completo para descobrir o estado atual dos links internos em um site, com ênfase nas principais páginas de “dinheiro” e as ferramentas que ele usa para pintar uma imagem completa da estrutura de links internos do site.

Este post é repetidamente repassado aos nossos Ninjas de SEO, que amam a simplicidade do sistema que Drinkwater sugere, e recomendamos vivamente que você leia e marque-o para uso futuro.

Como diz o SEO Ninja Andy Cockayne , “… Os links internos permitem que você destaque para o Google suas páginas da web mais importantes. Ele também permite que você 'agrupe' certas páginas, o que não apenas melhora o SEO, mas também fornece um melhor UX, o que se acredita ser um sinal de classificação significativo”. Isso significa que você não está apenas melhorando o fluxo de qualquer PageRank/Trust Flow/Link Equity (chame como quiser) em seu site, mas também está tornando-o mais fácil de usar .

Abaixo está um gráfico de tráfego estimado recentemente de alguns dos trabalhos de links internos da **Drinkwater**, mostrando o sucesso de seguir essa prática recomendada.

Como raspar os SERPs (com cuidado!)

O Google vasculha a web a cada segundo de cada dia. Sem web crawling e scraping, ele não teria um produto para vender e seus índices pesquisáveis ​​de conteúdo nunca teriam sido criados. Em vez disso, ainda dependeríamos de diretórios de conteúdo gerados pelo usuário, como o Yahoo! diretório e Dmoz (lembra do Dmoz? ).

Embora o Google ganhe a vida rastreando seu site, ele realmente não gosta que alguém faça o mesmo com ele, portanto, leve a sério as seguintes palavras de cautela:

Rastrear as propriedades da web do Google é contra seus Termos de Serviço, e nós da Exposure Ninja não incentivamos a prática de raspar sua propriedade por intenção maliciosa.

Com isso fora do caminho, gostaríamos de chamar sua atenção para um artigo brilhante de Rory Truesdale sobre Como raspar SERPs do Google para otimizar a intenção de pesquisa.

O artigo de Truesdale explica como o web scraping pode ser possível para coletar informações sobre os URLs indexados para consultas de pesquisa. O benefício disso é que um praticante de SEO pode aprender mais sobre os tipos de páginas, sua qualidade e como a intenção de pesquisa é entendida na escolha de páginas indexadas do Google.

A metodologia da Truesdale também inclui duas planilhas para auxiliar no processo de documentação dessa forma de pesquisa, além de uma fórmula inteligente para determinar a intenção de uma URL com base nas palavras-chave utilizadas no título da página. Gênio .

Em uma nota relacionada, o veterano de SEO Glen Allsopp recentemente trouxe à nossa atenção a ferramenta de uso gratuito Simple SERP Scraper, que tem sido muito útil.

Outras menções notáveis

29 perguntas úteis a serem feitas durante uma chamada de verificação de referência

Embora nem todas as perguntas na última postagem do blog da empresa de software de RH Know Your Company sejam relacionáveis, aplicáveis ​​ou necessárias para suas próprias verificações de referência, a quantidade e a profundidade das perguntas reunidas pela fundadora Claire Lew são um indicador brilhante para retornar durante seu próxima fase de contratação.

Argos se torna um varejista líder de pesquisa por voz

O varejista do Reino Unido Argos tornou-se um dos primeiros varejistas do Reino Unido a entrar no crescente território do comércio eletrônico assistido por pesquisa de voz. Conforme detalhado por Louise Linehan , da Pi Datametrics , o varejista tem uma participação de 7,43% no mercado de pesquisa por voz no Reino Unido – superior aos gigantes da indústria Apple e Amazon UK.

A parceria com o Google Home e os dispositivos associados instalados com o Google Assistant deve ajudar a aumentar sua participação de mercado à medida que as pessoas se acostumam a pesquisar, reservar e fazer compras de produtos apenas por meio de seus dispositivos de voz (embora os clientes ainda sejam mais propensos a pesquisar por meio de fontes de tráfego orgânico começar com).

Este último movimento ocorre à medida que os varejistas do Reino Unido avançam para a grande quantidade de imóveis de nova visibilidade, deixados vagos pela recente decisão da Tesco de encerrar sua oferta de comércio eletrônico on-line (com exceção de mantimentos), conforme examinado pela Sistrix) .

O impulso da Argos para a Pesquisa por Voz significa que o meio está se tornando uma consideração tão necessária para as estratégias das empresas de comércio eletrônico quanto a Pesquisa, Pesquisa Paga e outros canais de referência são hoje.