Round-up de Marketing Digital c/c 16 de julho de 2018

Bem-vindo a outro resumo de marketing digital da Exposure Ninja. À medida que passamos da metade do mês, descobrimos uma série de dicas, truques e novas ferramentas para ajudá-lo a arrasar ainda mais em suas campanhas de marketing digital.

No Round-up desta semana, aprendemos:

• Como proteger backlinks de marca quando eles são misteriosamente deixados de fora
• O Google introduziu novos recursos úteis para ajudar a criar campanhas do Google Ads ainda melhores
• Agora você pode assistir a todos os seus prazeres culpados sem deixar rastros, graças ao modo de navegação anônima do YouTube
• As pessoas estão abrindo cada vez mais emails (ótimas notícias para os Ninjas de Email Marketing!)

Pule para o seu assunto de marketing favorito:

Marketing de conteúdo
Otimização da taxa de conversão (CRO)
Pagamento por clique (PPC)
Vendas
Otimização para mecanismos de busca (SEO)
Mídias Sociais / Marketing de Influenciadores (SMM / IM)
Outras menções notáveis

Marketing de conteúdo

Como obter esse backlink de marca quando o editor se esquece de adicioná-lo

Nenhuma campanha de divulgação resulta em um posicionamento 100% perfeito do artigo. O problema mais comum para um Ninja de Marketing de Conteúdo é que o artigo é publicado sem um link para o cliente . Isso pode acontecer por vários motivos, como:

1. A pessoa que copiou e colou o conteúdo não incluiu o link porque esqueceu
2. O editor do domínio removeu os links externos, pois eles não sentiram que adicionaram à peça
3. O editor removeu os links externos, pois eles acham que perderão o PageRank (sim, isso não é mais uma coisa)

No entanto, obter o link adicionado de volta não é impossível. Leva apenas um pouco de esforço adicional para implementar técnicas comprovadas .

Felizmente, Gisele Navarro do NeoMam Studios montou um guia fácil de seguir e rico em exemplos, explicando como usar um toque de construção de relacionamento para ter menções de marca e backlinks adicionados ao seu conteúdo colocado.

Otimização da taxa de conversão (CRO)

Clima quente no Reino Unido leva à explosão de compras on-line

Se você não está no Reino Unido agora, então você pode não estar ciente do período de tempo quente bizarramente longo que estamos tendo, levando a uma mudança na redação do hino “Jerusalem” de “… terra verde e agradável ” para “erva marrom e pessoas rosadas queimadas”.

Se você é proprietário de um e-commerce, isso tem sido um deleite inesperado para as vendas semanais, que estão se tornando mais frequentes a cada ano, à medida que mais compradores optam por fazer pedidos em suas salas de estar sufocantes em vez de se aventurar ao ar livre.

O que isso significa para os gerentes e proprietários de comércio eletrônico é um aumento nas vendas, mas como podemos garantir que podemos lidar com os aumentos repentinos e não ficar sem estoque?

A chave é uma mistura de preparação e redes de abastecimento bem lubrificadas.

À medida que essas mudanças climáticas se tornam mais frequentes a cada ano, é cada vez mais sensato trabalhar para garantir que cada parte do funil de vendas - abrangendo criação de palavras-chave e conteúdo, otimização de categorias e introdução de novas categorias e compartilhamento de mídia social - observe como as tendências de pesquisadores mudam ao longo do tempo.

Conseguir isso pode ser feito de duas maneiras:

1. Analise os dados de palavras-chave ano a ano e identifique onde as frases estão sendo pesquisadas antes ou depois do que as estações normais podem sugerir
2. Analise dados de tendências de palavras-chave e compartilhamento social semanalmente (é obrigatório ter um gerente de mídia social dedicado para que isso seja bem-sucedido) para detectar aumentos no uso de frases

Se você notar que “shorts” estão sendo mais pesquisados ​​em abril do que em junho, um ano após o outro, preparar seu estoque de shorts e seu calendário de conteúdo em torno da promoção de shorts garantirá que seus clientes em potencial encontrem seu conteúdo primeiro.

Se houver um aumento repentino nos compartilhamentos sociais sobre “maiôs rosa dourados” e você perceber isso antes de seus concorrentes, então há todas as chances de você conseguir o pedido para os fornecedores primeiro, enquanto sua equipe de conteúdo está ocupada montando textos e anúncios inspiradores que irá capitalizar a tendência baseada no clima.

Pagamento por clique (PPC)

Google apresenta vários novos recursos (incluindo versões beta)

A equipe do Google Ads não para de lançar novas ferramentas!

Após o anúncio recente de que unificou algumas de suas plataformas e mudou o Google AdWords para o Google Ads mais simples, o Google anunciou o lançamento público e beta de vários recursos úteis, incluindo:

• Anúncios de pesquisa responsivos (anúncios gerados automaticamente com base em um conjunto de títulos e descrições predefinidos)
• Pontuação de velocidade móvel (em uma escala de 10 pontos)
• Relatórios entre dispositivos (abordados nos documentos de ajuda do Google)

Para obter mais detalhes sobre a lista de melhorias e lançamentos de recursos, confira o resumo completo do WordStream.

Como obter um Índice de qualidade 10/10 no Google Ads

Quanto maior o Índice de qualidade, melhor será o desempenho de seus anúncios. Mas como podemos alcançar a pontuação perfeita?

Em sua última postagem no blog, Ayima apresenta cinco dicas para otimizar sua pontuação, incluindo a importância de ser granular com seus arranjos de campanha, utilizando extensões de anúncio para tornar seus anúncios mais úteis para os pesquisadores e a necessidade de usar testes de variação de página A/B.

Para obter informações ainda mais detalhadas sobre como otimizar o Índice de qualidade de seus anúncios, você também pode achar muito útil o "Guia definitivo para o Índice de qualidade de anúncios do Google", do PPC Hero.

Também é seguro presumir que o Google pode aplicar um Índice de qualidade semelhante aos resultados orgânicos (embora de maneira mais complexa), portanto, lembre-se das tarefas de otimização que você está definindo ao trabalhar para otimizar páginas que não estão recebendo tráfego de anúncios.

Integre seus anúncios do Facebook e do Google

Asi Dayan , da CrazyLister, montou um post curto e sensato no blog sobre como integrar seus anúncios do Facebook e do Google Ads no blog WordStream na semana passada. Nele, ele ofereceu algumas dicas úteis sobre como tirar o máximo proveito de suas campanhas publicitárias executadas de forma independente.

Nossos ninjas de pesquisa paga e social paga frequentemente usam sua ampla experiência para melhorar as campanhas publicitárias da mesma maneira. Se desejar uma revisão de sua campanha publicitária atual, entre em contato.

Como destacar seus anúncios em resultados de pesquisa dominados por diretório

Os sites de diretórios costumam ser alguns dos concorrentes mais difíceis de enfrentar no espaço de SEO e anúncios, especialmente quando alguns dos diretórios são grandes marcas com domínios com décadas de idade. Mas, com um pouco de experiência, há alguma esperança.

Como a escritora convidada Pauline Jakober explica no Search Engine Journal, há mudanças que você pode fazer e extensões que você pode usar para melhorar um anúncio, permitindo que ele se destaque contra a concorrência de diretórios pouco otimizada e menos específica.

Vendas

15 dicas de venda de soluções rápidas para fechar mais vendas

Marc Wayshak trouxe melhorias de vendas bem-sucedidas para as empresas como estrategista de vendas por muitos anos, então quando Marc compartilha suas dicas e métodos para aumentar as vendas, todos nos sentamos e prestamos atenção.

Em um de seus posts mais recentes, intitulado “15 dicas de venda de soluções rápidas para fechar mais vendas”, Marc apresenta várias dicas que ajudarão especialistas em vendas de todos os níveis de experiência. As coisas que ele cobre incluem:

• Como seu nível de excitação pode estar tendo o efeito oposto da sua intenção
• A necessidade de conhecer não apenas o dilema de negócios de um cliente em potencial, mas também como esse dilema os afeta pessoalmente
• A importância de se concentrar apenas nas questões mais cruciais
• Como os argumentos de vendas devem ser conversas , não eventos do tipo “eu falo, você ouve”
• Por que falar menos pode entregar mais

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

Google lança atualização de velocidade em 9 de julho

Uma atualização baseada em velocidade para o algoritmo do Google foi lançada na segunda-feira, 9 de julho (conforme coberto pelo Search Engine Land).

As notícias desta atualização foram lançadas pelo Google em janeiro, então (espero) a maioria dos sites já levou a mudança em consideração ao otimizar os tempos de carregamento, especialmente porque os tempos de carregamento da página contribuem não apenas para o sucesso da classificação (ninguém gosta de um site lento, certo? !), mas também para o sucesso da taxa de conversão.

Embora essa mudança de velocidade “afete apenas os sites mais lentos”, vale a pena revisar as páginas mais importantes do seu site para garantir que sejam o mais rápidas possível usando as seguintes ferramentas:

• Farol do Google
• Informações do Google PageSpeed
• GTmetrix

Dispositivos de pesquisa por voz instalados em residências duplicam em 2017

De acordo com a empresa de análise de mercado digital Canalys , espera-se que o número de dispositivos de tecnologia habilitados para pesquisa por voz instalados em residências mais que dobre em 2018 para mais de 100 milhões de unidades em todo o mundo.

O assistente Alexa da Amazon ocupa atualmente o maior número de casas, mas está perdendo participação de mercado para o próprio Google Assistant do Google, com os dois espera-se que cada um compartilhe 34% do mercado até o final deste ano.

Os Estados Unidos têm o maior número de unidades dentro de residências, com 75% de todas as instalações em todo o mundo ocorrendo em residências norte-americanas (EUA = 72%, Canadá = 3%).

O que isso sinaliza é uma necessidade adicional de as empresas garantirem que os dados disponíveis em seus sites estejam totalmente preparados para o aumento contínuo da dependência de pesquisa por voz que essa tendência proporcionará.

Otimizar seu site para pesquisa por voz não precisa ser muito complicado, mas quanto melhor otimizado, mais fácil será para os assistentes de pesquisa por voz usarem.

Para otimizar seu site, recomendamos revisar e otimizar os seguintes princípios básicos:

• Quão bem escrito é o seu conteúdo
• Quão bem ele responde à consulta do usuário
• Quão fácil é acessar (facilmente acessível via celular, design responsivo, tempos de carregamento rápidos, etc.)
• Quão fácil os dados da página podem ser interpretados por rastreadores de mecanismos de pesquisa, como o Googlebot (ou seja, você está usando dados estruturados?

Para obter mais detalhes sobre como preparar seu site para pesquisa por voz, consulte os seguintes artigos:

• O guia definitivo para otimização de pesquisa por voz
• Analisamos 10.000 resultados do Google Home. Aqui está o que aprendemos sobre SEO de pesquisa por voz

Obrigado a Chris O'Brien da VentureBeat por trazer isso à nossa atenção.

Qual é a diferença entre texto alternativo de imagem, texto de título e nomes de arquivo?

A resposta é muito , especialmente do ponto de vista de SEO.

Para muitos proprietários de pequenas e médias empresas, a tarefa de otimizar uma imagem em seu site geralmente está no fundo de suas mentes e no final de sua lista de prioridades. Ao tentar administrar um negócio e construir uma presença on-line, é fácil gastar o pouco tempo que você tem na cópia e nas manchetes - ah, e os metadados sobre os quais todo mundo continua falando e, ah sim, você não deveria obter alguns backlinks também?

Mas a otimização de imagem é tão importante quanto todo o resto. Não só dá ao Google uma ajuda adicional em seu esforço para entender sobre o que é o seu site, mas, mais importante, ajuda os visitantes humanos reais a entender sobre o que é o seu site também.

Os usuários da internet com deficiência visual contam com as informações de “fundo” de uma imagem – sobre as quais muitas vezes não pensamos muito – para explicar a eles qual é o conteúdo da imagem, por meio do uso de um leitor de tela ou lupa .

em 2016, a equipe digital do governo do Reino Unido descobriu que 30% dos usuários com deficiência visual pesquisados ​​usavam uma lupa, enquanto 29% usavam um leitor de tela. Entre os dois grupos, a ferramenta mais utilizada para auxiliar os usuários foi o ZoomText.

Com 253 milhões de pessoas com deficiência visual em todo o mundo, é mais importante do que nunca tornar a Internet o mais fácil de navegar possível. Otimizar o texto do título da imagem, o texto alternativo da imagem e os nomes dos arquivos é uma grande parte para conseguir isso.

Então qual é a diferença entre eles? Você terá que ler o artigo para descobrir.

Mídias Sociais / Marketing de Influenciadores

11 das melhores campanhas de marketing de influenciadores

Nossos ninjas de marketing de influenciadores estão continuamente criando ótimas campanhas, mas, embora tenham ótimas ideias sobre os tipos de influenciadores com os quais trabalhar e a melhor maneira de criar uma campanha de sucesso com eles, assim como qualquer artista, eles regularmente olham para os outros ao seu redor para mais inspiração.

Este artigo da Search Engine People , investiga algumas grandes campanhas de influenciadores de marcas brilhantes, incluindo campanhas da Mercedes Benz e Walmart, e a campanha Wish focada em jogadores de futebol incrivelmente bem-sucedida e oportuna, que está em execução durante a Copa do Mundo de 2018 e apresenta jogadores de futebol superstar incluindo Gareth Bale e Paul Pogba.

Para se inspirar, confira o post no link acima.

Outras menções notáveis

Aumento de 2,84% nas aberturas de e-mail em 2017

No Relatório Anual de Benchmarking de E-mail de 2018, o DMA descobriu que houve um aumento notável na taxa de abertura de e-mails Business-to-Consumer (B2C) e Business-to-Business (B2B).

O estudo, patrocinado pela Dotmailer, fornece mais detalhes em sua tabela, descrevendo a porcentagem de usuários que não estão apenas abrindo e-mails, mas também interagindo com o conteúdo dentro deles (incluindo cliques em links), bem como a frequência com que são acessados. -abrindo-os.

O estudo descobriu que os emails B2C foram abertos mais do que os de empresas B2B. Esta é uma ótima notícia para muitas empresas que trabalharam muito para adotar o email marketing como parte de sua estratégia de marketing de entrada e saída. No entanto, e-mails B2B tiveram aproximadamente duas vezes mais chances de serem clicados pelos usuários.

Ainda não usa e-mail marketing? Comece lendo o brilhante “Guia de E-mail Marketing para Pequenas Empresas” de nossos amigos da Infusionsoft.

Última versão do aplicativo para Android do YouTube adiciona 'modo de navegação anônima'

Quer assistir aos destaques de Love Island sem deixar rastros na sua conta do YouTube?

Assistindo reprises do Knightmare favorito das crianças dos anos 90 e não quer que os outros percebam sua obsessão?

O YouTube deu a resposta.

De acordo com 9to5google.com, um modo de navegação anônima - semelhante ao mesmo modo encontrado no Google Chrome - foi lançado na versão mais recente do aplicativo YouTube para Android .

Diga adeus aos medos de emprestar seu telefone ao seu parceiro, apenas para que eles encontrem seu histórico de visualizações repleto de destaques da Eurovisão e chunes de dança Europop dos Balcãs.

Mantenha sua instalação e plug-ins do WordPress gratuitos

Destacada por Marie Haynes em sua última newsletter, havia uma vulnerabilidade no código do WordPress, que dava acesso a qualquer pessoa com intenção maliciosa, ou seja, hackers.

Desde então, a equipe de desenvolvimento do WordPress lançou uma correção atualizada (na verdade, eles são muito bons em se manter atualizados sobre correções urgentes), MAS exige que você atualize manualmente sua instalação do WordPress.

Manter-se atualizado sobre as atualizações do WordPress e do plug-in do seu site ajudará a manter seu site protegido contra um hack, o que pode ser caro para sua empresa em termos de reputação profissional e quanto custará para o desenvolvedor consertar o site.

Para ficar por dentro de tudo, recomendamos esta lista de verificação de manutenção diária, semanal, mensal, trimestral e anual do WordPress.