Resumo de Marketing Digital com 8 de outubro de 2018

Publicados: 2018-10-10

Bem-vindo a outro resumo de marketing digital da Exposure Ninja.

No Round-up desta semana, aprendemos:

? Google fez mais mudanças no algoritmo em seu aniversário
O Google finalmente colocou o Google+ para dormir
? O formato de arquivo WebP chegará em breve ao Edge e ao Firefox
? Como fazer link building local usando Python e Google Places

Pule para o seu assunto de marketing favorito:

Otimização para mecanismos de busca (SEO)
Outras menções notáveis

Otimização para mecanismos de busca (SEO)

Google comemora aniversário com atualização de algoritmo

Justamente quando estamos todos colocando nossos chapéus de aniversário pontudos e pegando uma fatia de pão de ló de baunilha, ouvimos os murmúrios de uma mudança de algoritmo.

A partir de 27 de setembro, houve muita discussão na comunidade de SEO sobre aumentos e diminuições tanto no tráfego quanto nas posições de classificação. Isso foi pesquisado ainda mais por Sistrix , que especulou que a volatilidade do algoritmo poderia ser uma reversão da atualização do Medic.

A partir desta semana, ainda há mudanças de classificação e tráfego acontecendo em milhares de sites e nenhuma causa imediatamente óbvia foi estabelecida.

Continuaremos monitorando essa situação e informaremos com mais informações sobre as possíveis causas à medida que tivermos mais informações.

Captura de tela via ferramenta Sensor da SEMrush

Diga adeus ao Google+?

Google+. Uma vez uma rede social muito adorada por SEOs que duplicaram suas vantagens para classificação nos resultados de pesquisa (antes que os SERPs se transformassem em uma fossa de ruído), agora está definido para ser enviado para o mesmo cemitério que o Google Reader.

A rede social nunca realmente decolou e só foi realmente usada com força por SEOs e uma base de fãs dedicada e obstinada para algumas das comunidades que decolaram lá.

Pessoalmente, estamos felizes em ver a rede desaparecer, pois alguns dos melhores componentes da plataforma já foram retirados e transformados em sistemas úteis, como o Google Meu Negócio.

Neste ponto, é difícil ver como o Google avançará no espaço de mídia social. Existem claramente redes suficientes disponíveis para que outra realmente não seja necessária neste estágio, portanto, se a equipe da Alphabet tiver algum sentido, eles farão uma aquisição.

Tamanho potencial da tag de título estendido em SERPs

De acordo com a RankRanger, uma empresa de software de SEO, o comprimento das tags de título das páginas nas páginas de resultados de pesquisa do Google pode ter sido estendido em até 20%, de acordo com sua ferramenta de rastreamento de recursos SERP.

A empresa twittou sobre um aumento notável e estabilização do comprimento da tag a partir de 12 de setembro, que foi então escolhido e relatado por Matt Southern para o Search Engine Journal .

Esta não é a primeira vez que o comprimento da tag de título foi estendido nos últimos doze meses, sendo o mais notável o aumento do limite de caracteres em dezembro de 2017.

Nosso conselho seria não atualizar suas tags de título ainda. Pode valer a pena experimentar os 5% principais de seus URLs mais lucrativos para ver se você pode melhorar a taxa de cliques de suas páginas, mas tome cuidado ao otimizar qualquer coisa além disso neste momento. Se a mudança ainda estiver aqui em seis meses, considere atualizar suas tags de título em todo o site, mas sempre tenha em mente que o Google tende a reverter as coisas muitos meses depois.

Como melhorar a criação de links locais usando Python e a API do Google Places

Construir links locais (para SEO local) pode ser um processo demorado e difícil. É, no entanto, incrivelmente importante e inevitável. Então, quando um SEO genial aparecer com um script utilizável para melhorar esse processo, você pode apostar que vamos parar e prestar atenção.

Escrevendo para o blog Go Fish Digital, Jake Ratliff documentou seu processo de usar a linguagem de codificação Python e a API do Google Places para encontrar uma lista de sites de empresas locais – dentro de uma área geográfica de sua empresa – que poderiam ser possíveis candidatos para divulgação.

O que mais gostamos nisso é o aspecto de economia de tempo do roteiro. Este é um trabalho muito importante para o SEO local, mas leva muito tempo. Qualquer ferramenta ou script que acelere isso absolutamente entra em nossa caixa de ferramentas.

Edge e Firefox migram para o tipo de arquivo WebP compatível

Em nosso último Round-up, abordamos o tipo de arquivo WebP - co-desenvolvido pelo Google - e os benefícios da velocidade da página que ele carrega em comparação com algumas outras opções de tipo de arquivo.

Na postagem original do blog de otimização de imagem, o autor, Marcin Gorczyca , mencionou que o formato ainda não foi formalmente adotado por todos os navegadores — mas há boas notícias no horizonte.

O suporte WebP chegará em breve ao Edge e ao Firefox, o que significa que você já pode começar a considerar a adoção do formato (se ainda não o fez) em seu site.

Se você estiver executando o WordPress, existem - como sempre! — plugins à mão para ajudá-lo a mudar, incluindo este plugin WebP Express de Bjrn Rosell .

Você pode acompanhar a adoção e o uso do formato WebP nos navegadores mais comuns usando CanIUse.com.

A atualização da velocidade da página de julho de 2018 mudou o monitoramento da velocidade da página

Em julho de 2018, o Google anunciou e empurrou uma atualização do algoritmo de velocidade de página com foco em dispositivos móveis. Essa atualização concentrou-se ainda mais em como as experiências bem-sucedidas do usuário dependem de sites de carregamento rápido e que (nem sempre, mas na maioria das vezes) o site mais rápido vence .

Tem havido alguma especulação por trás do que pode ter mudado na maneira como o Google analisa e mede a velocidade da página como parte de seu algoritmo, mas algumas das pesquisas e descobertas mais concretas foram publicadas por Aleh Barysevich , fundador do conjunto de ferramentas de SEO Link Assistant . .

Em seu artigo, “3 Changes to Mobile Page Speed ​​& How It Impacts Search“, Barysevich explica como sua própria pesquisa identificou conhecimento essencial sobre como o Google coleta seus dados em comparação com ferramentas alternativas de medição de velocidade de página.

O artigo de Barysevich detalha bem a diferença entre como as ferramentas de medição de velocidade de página mais comuns usam o tempo para First Contentful Paint (FCP) e DOM Content Loaded (DCL), em comparação com Real User Measurements , as métricas extraídas pelo Google do anônimo dados dos usuários do Chrome.

Não vou entrar em mais detalhes do que isso, pois não há uma maneira real de resumir as mudanças melhor do que Barysevich já fez, então sugiro fortemente que você leia o artigo, pois a maneira como pensamos sobre o teste de velocidade da página foi mudou significativamente .

Como um aparte, você pode assistir à apresentação BrightonSEO de Barysevich sobre “ Vencendo com a velocidade da página móvel ” no vídeo enviado recentemente abaixo.

Equipe do Google Meu Negócio lança ferramenta de migração de agência

Joy Hawkin , a especialista em SEO local, chamou a atenção da comunidade para a nova ferramenta de migração para os painéis da agência do Google Meu Negócio na semana passada, destacando que agora é fácil reunir várias propriedades em uma conta mais fácil de gerenciar.

Leia o guia rápido para compilar seu próprio Painel de Agência.

88% das lojas da Shopify têm o Google Analytics configurado incorretamente

De acordo com uma pesquisa publicada por Edward Upton da LittleData, uma opção de software complementar para relatórios do Google Analytics, 88% das 590 lojas Shopify analisadas tinham erros do Google Analytics.

Na postagem de Upton , ele compartilha alguns dos erros mais comuns de configuração e rastreamento encontrados nesta pesquisa, que incluíam um problema com os volumes de pedidos não sendo rastreados corretamente.

A grande vantagem disso é que a falta de dados pode levar à perda de vendas . Pense em todas as melhorias adicionais que uma loja de comércio eletrônico poderia fazer em suas páginas e processo de checkout se soubesse mais sobre os usuários que convertem E aqueles que não convertem. Sem o rastreamento adequado, é quase impossível conhecer seu cliente completamente e entregar uma oferta de produto que satisfaça suas necessidades e faça com que eles alcancem sua carteira.

Como criar citações de diretório quando você deseja ocultar seu endereço

Todas as empresas querem ser encontradas pelo seu mercado-alvo, mas nem todas querem que esses clientes apareçam à sua porta. Isso cria um problema quando você está trabalhando em sua campanha de SEO local, que, conforme exigido pelo Google, precisa das informações da sua empresa na web para que as pessoas encontrem – mas há uma solução.

Se você deseja ter sua empresa listada on-line, mas não quer que as pessoas vejam onde ela está localizada, você pode se concentrar em usar diretórios que permitem ocultar seu endereço.

Não há muitos diretórios que permitem que você faça isso, mas existem bastantes importantes que permitem.

Escrevendo para o Whitespark , Nyagoslav Zhekov fornece mais detalhes sobre suas escolhas para construir citações se sua empresa se enquadra nessa categoria.

Outras menções notáveis

Como se preparar para a Black Friday

A Black Friday, o evento de compras intenso e questionavelmente absurdo, está a apenas algumas semanas de distância. Se você é um varejista, é altamente provável que seu público-alvo em potencial já esteja pensando nas possíveis ofertas da Black Friday e se eles devem esperar até o evento antes de fazer uma compra. Se chegar o dia e seus concorrentes estiverem jogando e você não, espere que seu público pense duas vezes sobre onde eles fazem a compra.

Se você ainda não fez nenhuma preparação para a Black Friday, recomendamos o artigo “Preparando-se para a Black Friday: 7 estratégias para marketing de férias”, escrito pela fundadora da Hallam , Susan Hallam .