Roofing SEO: como escalar os mecanismos de busca

Para ser franco: empreiteiros de telhados que não têm um site responsivo ou investem em telhados de marketing digital estão perdendo sua participação de mercado.

84% dos consumidores não confiam em empresas sem presença digital, ou seja, um site. Mas essa é apenas uma parte do marketing digital. Você pode ter um ótimo site que fica invisível online. Por quê? Porque não tem otimização de mecanismo de busca (SEO).

O conjunto de software de SEO multifuncional popular MOZ descreve o SEO como:

“Um conjunto de práticas projetadas para melhorar a aparência e o posicionamento de páginas da web nos resultados de pesquisa orgânica.”

Uma estratégia de SEO combinada com um pacote geral de serviços de SEO torna seu site mais visível para clientes que procuram soluções que sua empresa de coberturas fornece por meio de mecanismos de pesquisa como Bing, Yahoo! e Google. É composto por vários elementos. Saber o que são e como funcionam é fundamental para subir nos motores de busca e melhorar o fluxo de caixa.

Vamos mergulhar profundamente no SEO de telhados e ver como ele funciona e como usá-lo corretamente pode gerar mais tráfego e oportunidades para converter seus clientes em potencial em clientes.

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Como o Search Engine Optimization pode beneficiar as empresas de telhados?

Mecanismos de busca como o Google visam fornecer as informações mais relevantes para seus usuários. Portanto, se o cliente em potencial digitar “negócio de telhados em Chicago”, ele verificará todos os sites com essa frase (palavra-chave) e os classificará em ordem de relevância nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

O Google usa 200 fatores de classificação para determinar a classificação de uma página da web, dos quais SEO é um fator crucial. Uma estratégia de SEO de cobertura pode melhorar a posição do seu site nessas páginas de resultados de pesquisa. Quanto maior a classificação do seu site de telhados, mais pessoas o verão e mais receita você fará.

Atualmente, você pode estar se perguntando por que você não pode fazer negócios à moda antiga? Bem, 97% dos usuários de mecanismos de pesquisa pesquisam on-line para encontrar uma empresa local. Tecnicamente, se você não está investindo em uma estratégia de SEO, está perdendo uma grande porcentagem de leads e receita.

Alto ROI e Baixo Custo

Clientes novos no marketing na internet muitas vezes nos perguntam por que eles precisam considerar os serviços de SEO quando eles podem apenas investir em anúncios de empresas de cobertura. Embora a publicidade paga seja valiosa e lucrativa, o SEO ainda oferece um ROI mais alto. Idealmente, uma empresa de coberturas deve investir em ambos.

Mas, de volta ao SEO. Um dos maiores benefícios do SEO é o baixo custo. Ao contrário da publicidade paga, onde você paga constantemente pelo tráfego para gerar leads, o SEO gera mais leads ao longo do tempo.

Pesquisas sugerem que quase 50% das empresas afirmam que a pesquisa orgânica tem o maior ROI. É bom pensar em SEO como um investimento de 401K. Você não precisa se preocupar com o custo de cada clique. Mais importante, o verdadeiro poder do SEO de cobertura é a capacidade de escalar exponencialmente ao longo do tempo.

Com a publicidade paga, seu tráfego diminui no minuto em que você para de gastar. O SEO, por outro lado, funciona 24 horas por dia, 7 dias por semana. Uma vez implementado, oferece um valor duradouro e semipermanente para o seu negócio de coberturas em relação a imóveis na web, tráfego de referência e autoridade de domínio.

SEO pode trazer 15 vezes mais cliques do que publicidade paga por clique. É uma estratégia de longo prazo que leva entre seis e 12 meses para produzir resultados. À medida que você investe ao longo do tempo publicando regularmente conteúdo direcionado, o tamanho e a classificação do seu site efetivamente 'bolas de neve'.

Gerador de leads de alta qualidade

As campanhas de SEO trabalham lado a lado com a geração de leads porque quanto mais vezes seu site de telhados aparece nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, mais os clientes em potencial interagem com sua empresa.

93% das experiências online começam com um mecanismo de busca. Por exemplo, digamos que o cliente digite “empresa de telhados em Chicago”. Se o seu site estiver otimizado corretamente, ele deve aparecer nos resultados de pesquisa do Google, o que significa que os clientes que já procuram seus serviços (leads qualificados) verão sua classificação nos resultados de pesquisa e, com sorte, entrarão em contato.

Quanto mais seu site aparecer na primeira página do Google, mais fácil será para seus clientes-alvo encontrarem e saberem mais sobre seus serviços de cobertura.

SEO para coberturas é segmentar os usuários certos com as palavras-chave certas (usando as mesmas frases ou palavras que eles usam para pesquisar on-line) para que seu conteúdo da Web apareça em suas pesquisas.

É baseado em dados e pesquisas, portanto, quando feito corretamente, produz resultados precisos. Com mais de um bilhão de sites online, você não precisa aparecer em todos os resultados dos mecanismos de pesquisa, apenas os relevantes que importam e uma estratégia de SEO ajudará você a chegar lá.

Expanda sua empresa de telhados com essas soluções de SEO

O Roofing SEO ajuda as empresas a criar conteúdo e sites rápidos, robustos e fáceis de usar que atraem tráfego qualificado e melhoram a receita. Se você deseja se beneficiar do SEO, existem alguns princípios básicos que você precisa dominar primeiro.

Faça uma pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é o processo pelo qual você pesquisa termos de pesquisa populares que as pessoas usam no Google e em outros mecanismos de pesquisa e os inclui estrategicamente em seu conteúdo para que ele tenha uma classificação mais alta. É uma prática fundamental de SEO.

Uma ótima palavra-chave corresponde à intenção do usuário e é definida por relevância, autoridade e volume. Ao decidir quais palavras-chave de coberturas usar, considere o seguinte:

• Relevância: seu conteúdo precisa responder às perguntas dos usuários e estar entre os recursos mais qualificados para isso. Portanto, quanto tráfego você pode esperar de uma palavra-chave?
• Autoridade: Ao fornecer informações claras e úteis sobre tópicos selecionados, você posiciona sua empresa de coberturas como uma autoridade. Quais palavras-chave são genuinamente relevantes para o seu negócio de telhados?
• Volume: Palavras-chave com um alto volume de pesquisa são ótimas, mas também podem ser muito competitivas para classificar, pois provavelmente existem centenas de outros sites tentando fazer o mesmo. Considere se há alguma palavra-chave para a qual você classifica atualmente e pode gerar impulso?

Também é importante entender o valor das palavras-chave de cauda longa. Por exemplo, uma pesquisa por uma única palavra como “ telhado ” resultará em um conteúdo muito diferente de uma pesquisa usando uma frase ou até mesmo uma frase curta como “ como consertar um teto ”.

Essa distinção pode ajudá-lo a escolher termos que correspondam mais ao que seu público-alvo já está usando.

Você também precisará considerar os diferentes tipos de palavras-chave (informativas, de navegação, comerciais e transacionais) e como elas se encaixam na jornada do comprador. Um cliente em potencial à procura de sinais de danos no telhado não está no mesmo estágio que um cliente que está decidindo contratar empreiteiros de telhados. Assim, você tem que usar palavras-chave específicas diferentes.

O Planejador de palavras-chave do Google e outras ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Moz Keyword Explorer e SEMrush, podem ajudá-lo a encontrar ideias de tópicos e palavras-chave que os usuários estão pesquisando, que você pode usar para planejar sua estratégia de conteúdo e otimizar seu site.

Palavras-chave de cobertura importantes

Aqui está um exemplo de algumas palavras-chave populares para telhados a serem lembradas ao realizar pesquisas ou criar conteúdo. Como você pode ver, muitas pessoas procuram empresas de telhados 'perto de mim' quando pesquisam no Google. Essa é uma informação importante que pode afetar a maneira como seu site, conteúdo e estratégia geral de SEO se desenvolvem.

Concentre-se em SEO local

A atualização Possum de 2016 do Google começou a aproveitar a localização de um usuário para determinar com mais precisão quais empresas eram relevantes para sua consulta e proximidade. Hoje, o SEO local utiliza diretórios locais e contas do Google Meu Negócio para ajudar os sites a ter uma classificação mais alta sempre que uma pesquisa local é encontrada.

Por que isso importa? Em primeiro lugar, 46% de todas as buscas no Google buscam informações locais. Em segundo lugar, o SEO geral atrai o tráfego do site, independentemente de sua relevância geográfica para o seu negócio. Pode ser ótimo classificar internacionalmente no Google, mas se os clientes forem locais, você provavelmente não obterá muitas vendas.

Além disso, 44% das pessoas que fazem uma pesquisa local clicam nos três primeiros locais do pacote de 3 locais (as três primeiras empresas listadas nos resultados da pesquisa). Isso significa que a maioria não olhará para nenhum negócio além dos principais resultados, o que destaca a importância de se classificar no topo.

Para classificar para SEO local, você precisa configurar uma conta gratuita do Google Meu Negócio (GMB). Este Perfil da empresa permite que você controle a forma como o site da sua empresa de telhados aparece na Pesquisa Google e no Google Maps.

Combinado com avaliações positivas, listagens em outros diretórios e uma estratégia de conteúdo de SEO local, uma conta do Google Meu Negócio pode aumentar as chamadas em 61%.

As empresas locais de coberturas com perfil GMB melhoram sua visibilidade e capacidade de pesquisa. Afinal, se você está atendendo uma determinada área, você quer garantir que está fazendo o máximo para alcançar as pessoas que moram lá!

Implementar a otimização na página

O SEO on-page é o processo de otimização do conteúdo de uma página da web para os mecanismos de pesquisa. Seu objetivo final é falar a linguagem dos 'motores de busca' e ajudar seus rastreadores a entender o significado e o contexto do seu site de coberturas e conteúdo de marketing.

Durante o processo de indexação e classificação, os mecanismos de pesquisa tentam associar as páginas da Web às palavras-chave e aos termos de pesquisa usados ​​pelos usuários. Daí a importância de usar as palavras-chave corretas. Depois de decidir quais usar (pesquisa de palavras-chave), você precisa integrá-los em suas páginas.

Convém verificar a relevância de suas palavras-chave uma vez a cada três meses para garantir que ainda está usando as melhores. Se for a primeira vez que você está implementando uma campanha de SEO para telhados, não recomendamos fazer nada por pelo menos seis meses a um ano; caso contrário, não terá passado tempo suficiente para avaliar o sucesso de sua estratégia.

Ficar a par das tendências de palavras-chave também garante o desempenho ideal do mecanismo de pesquisa. Se você não estiver trabalhando com uma agência de marketing que tenha uma equipe de SEO, você também pode terceirizar seu SEO, você pode usar o Google Trends.

Essa ferramenta gratuita de medição analítica permite que os usuários personalizem as pesquisas de termos e frases relevantes e monitorem as tendências de SEO em qualquer período de tempo definido. Você pode identificar tópicos ou subtópicos de tendências em seu setor, bem como tendências em sua área local.

Não se esqueça dos títulos, meta e imagens

Existem certos lugares em seu site (além do conteúdo geral) que são mais ideais para SEO na página, como títulos, descrições, títulos de imagens e texto alternativo e URLs. Otimizá-los lhe dará o maior retorno possível.

Você pode incluir palavras-chave no texto alternativo e nos títulos da imagem para melhorar o SEO geral.

• Um texto alternativo da imagem: Isso informa aos mecanismos de pesquisa sobre o que é sua imagem.
• Uma tag de título de imagem: é mostrada quando um usuário passa o mouse sobre um elemento.

Inclua palavras-chave de destino no início e separe-as com hífens. Evite sublinhados porque os mecanismos de pesquisa não os reconhecem e não conseguirão identificar se você tiver palavras individuais.

O texto alternativo e a tag de título devem fazer sentido tanto para os mecanismos de pesquisa quanto para os humanos. Por exemplo, se o nome original da sua imagem for “ telhado235.jpg ”, você poderá renomeá-la com um título claro e descritivo como “ red-roof-chicago ”.

Outro aspecto a ser considerado são as meta descrições. Este elemento HTML fornece um breve resumo de uma página da web. Ele é exibido como parte do snippet do mecanismo de pesquisa nos resultados de pesquisa do Google e destina-se a dar ao leitor uma ideia do conteúdo da página.

As meta descrições cumprem a função de cópia de publicidade, incentivando os visitantes orgânicos a clicar no seu site. Escrevê-los bem e usá-los para incentivar os usuários a clicar no seu site é uma ótima maneira de trazer mais tráfego para o seu site.

Publique conteúdo de qualidade único

Não podemos falar sobre SEO para coberturas sem abordar a importância do marketing de conteúdo. Conteúdo é qualquer material intelectual que sua empresa de coberturas produz: artigos educacionais, blogs, podcasts, vídeos, campanhas de e-mail, etc.

Conteúdo de qualidade não é sobre o que você está vendendo. É o material produzido para informar seu público sobre quem você é como empresa de coberturas, o conhecimento que você tem para compartilhar e quais produtos ou serviços você oferece para melhorar a vida de seus clientes.

Quando você publica conteúdo exclusivo que é valioso (com palavras-chave), você posiciona estrategicamente sua empresa na frente de seu público-alvo, para que pareça mais que eles tropeçam em você. Idealmente, eles devem encontrar em você um excelente recurso – o tipo de empresa com a qual desejam se envolver e trabalhar.

Em um ensaio de 1996, Bill Gates escreveu em um ensaio que “o conteúdo é rei”, que até agora, a maioria está familiarizada. Desde então, tornou-se mais desafiador criar conteúdo exclusivo. E não existe uma fórmula de ouro para isso.

No entanto, ao fazer um brainstorming de ideias e criar diferentes tipos de conteúdo, você pode considerar:

• Tornando-o pessoal
• Oferecendo uma perspectiva diferente
• Aprofundando em tópicos relevantes
• Resolvendo os pontos problemáticos do cliente
• Usando diferentes formatos (vídeo, infográficos, mídia interativa)

Acima de tudo, crie conteúdo com integridade. Se você nunca fez nenhum exercício de branding antes, ou não pensou muito nisso, agora seria a hora de consolidar a marca da sua empresa de coberturas, pois isso informará como você executa seu marketing.

SEO técnico

SEO técnico é um processo que envolve auditoria e otimização de elementos técnicos de um site, para que ele atenda aos requisitos do mecanismo de pesquisa para obter uma classificação mais alta. Sites com estrutura ruim, tempo de carregamento de página lento e redirecionamentos de má qualidade podem ser penalizados pelo Google.

Sem a intervenção adequada (SEO técnico), esses problemas podem resultar em uma queda acentuada nos rankings de busca e no tráfego orgânico. No centro dos mecanismos de pesquisa está fornecer a melhor experiência possível ao usuário, e o SEO técnico suporta esses esforços.

O SEO técnico é mais complicado do que o SEO na página, portanto, a maioria dos empreiteiros de telhados contrata agências de marketing para ajudá-los com o seguinte:

Estrutura de URL e links internos

O URL e a estrutura de links internos afetam a rapidez e a profundidade com que um mecanismo de pesquisa pode indexar seu conteúdo. O URL de cada página do seu site deve ser cuidadosamente otimizado para refletir o conteúdo dessa página.

Como regra geral, o conteúdo do seu site também deve ser organizado em uma hierarquia em forma de pirâmide com sua página inicial no topo, a página principal no próximo nível abaixo e uma ampla base de conteúdo de suporte abaixo.

Tanto os robôs quanto os humanos devem ser capazes de encontrar todo o seu conteúdo usando links internos (qualquer link de uma página do seu site para outra página do seu site). Recomendamos que cada parte do conteúdo do seu site esteja acessível com um máximo de três a quatro cliques na sua página inicial.

Velocidade da página

Todo profissional de marketing sabe que a velocidade da página é um fator de classificação para o Google. O mecanismo de pesquisa usa medições de seus servidores e dados de comportamento do usuário para avaliar a velocidade e o desempenho de cada página indexada e classificada.

Uma página da web que leva mais de 2 segundos para carregar, sem dúvida, leva a uma taxa de rejeição mais alta e a conversões mais baixas. Pelo contrário, tempos de carregamento de página mais rápidos se correlacionam com mais tempo gasto em sites de cobertura, bem como aumento de conversões e receita.

Você pode usar o Google PageSpeed ​​Insights para descobrir a rapidez com que suas páginas da web são carregadas e identificar oportunidades para melhorar sua velocidade.

Segurança

A tecnologia padrão para proteger uma transferência de dados entre seu site e o navegador de um cliente é chamada de Secure Sockets Layer (SSL). URLs seguros começam com “HTTPS” em vez de “HTTP”. Os mecanismos de pesquisa como o Google preferem classificar sites com um certificado SSL válido porque reduz o risco de violações de dados para os usuários.

Para saber mais, você pode ler as diretrizes HTTPS do Google. A empresa multinacional de segurança cibernética Kaspersky resume bem:

“Os sites precisam de certificados SSL para manter os dados do usuário seguros, verificar a propriedade do site, impedir que invasores criem uma versão falsa do site e transmitir confiança aos usuários.”

Criação de links

Parte do SEO off-page é a prática de criar hiperlinks unidirecionais para o seu site com o objetivo de melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa. Para o Google, uma parte importante de identificar quais páginas são relevantes e confiáveis ​​é entender se outros sites proeminentes têm links para o seu.

Hyperlinks, ou backlinks, são votos de confiança para o seu site. Como as páginas com mais backlinks de alta qualidade têm uma classificação mais alta, é crucial:

• Crie conteúdo de alta qualidade (exclusivo) que valha a pena vincular e
• Use estratégias de marketing digital para trazer mais backlinks

O edifício da ligação é provavelmente o aspecto mais árduo do SEO para telhados. Ao contrário do SEO na página, muitas vezes não está sob seu controle e leva muito tempo para ser construído. As estratégias comuns de criação de links incluem marketing de conteúdo, divulgação por e-mail, criação de links quebrados e relações públicas online.

Como escolher uma empresa de SEO para telhados

Proprietários de empresas não familiarizados com SEO de telhados correm o risco de serem vítimas de oportunistas de marketing que prometem resultados bons demais para serem verdadeiros e não entregues. Ao escolher uma empresa de SEO, você deve fazer o seguinte:

1. Examine o portfólio da agência e os estudos de caso
2. Verifique se há comentários positivos
3. Confie no seu intestino

Para ser absolutamente claro: SEO de cobertura local barato, rápido e fácil simplesmente não existe. As empresas de SEO que prometem resultados dentro de algumas semanas certamente estão levando você para um passeio. Uma empresa respeitável que vale o investimento tem:

1. Um processo definido para exercitar estratégias, que eles terão prazer em explicar detalhadamente.
2. Uma equipe diversificada de especialistas (o SEO on-page vs técnico requer habilidades diferentes)
3. Depoimentos e comentários autênticos de clientes
4. A capacidade de comunicar honestamente as expectativas e fornecer ofertas realistas

Por exemplo, na Comrade Web Digital Marketing Agency, realizamos uma auditoria de SEO gratuitamente. Então, durante uma chamada de descoberta com clientes em potencial, avaliamos se somos uma boa opção e se podemos realmente fornecer valor a eles.

Com todos os clientes de SEO, também fornecemos um relatório detalhado com o desempenho de várias táticas, bem como sugestões de melhoria. E, estamos sempre disponíveis para responder a perguntas ou esclarecer coisas que os clientes não têm certeza.

Lembre-se, SEO é uma estratégia de longo prazo, então você precisa confiar e gostar de trabalhar com as pessoas que você contrata para alcançar resultados positivos. Antes de fazer isso, você precisa descobrir quais áreas de sua presença online você deseja melhorar.

Você pode precisar de um novo site, ou talvez apenas SEO. Uma boa agência terá as ferramentas e os dados para ajudá-lo a avaliar suas necessidades se você não tiver certeza.

Quer falar com um especialista?

Ligue para (312) 265-0580

Conclusão

O SEO é uma ferramenta eficaz e necessária para aumentar o potencial e o ROI da sua empresa de coberturas. Você provavelmente dedicou tempo e esforço consideráveis ​​para construir sua empresa, então reserve um tempo para fazer uma pesquisa adequada para entender mais sobre como funciona o SEO e as empresas que oferecem serviços de SEO.

Se você está em busca de ajuda com SEO para telhados, nós podemos ajudar. Como uma agência de marketing digital premiada, temos um histórico robusto em desenvolvimento web, PPC e SEO. Concluímos mais de 240 projetos de SEO, todos com um ROI médio de 65%. Por que não entrar em contato conosco para agendar uma auditoria SEO gratuita e saber como podemos aumentar seu tráfego orgânico?