AGMarketingChats: Como aumentar o alcance do seu conteúdo: dicas de distribuição e promoção para impulsionar o sucesso do marketing de conteúdo
Publicados: 2022-05-27
Você conhece o ditado. “Se uma árvore cai na floresta e ninguém está por perto para ouvir, ela realmente fez um som?”
O mesmo vale para o seu marketing de conteúdo. Você pode criar o conteúdo mais incrível do mundo, mas se ninguém lê ou vê, ele realmente existe?
É aí que a distribuição e a promoção entram em jogo. Nunca antes na história da profissão de marketing houve tantas opções para promover seu conteúdo. Tantos, de fato, que pode se tornar bastante confuso e esmagador.
Recentemente, tivemos uma das principais mentes no espaço de marketing de conteúdo, Lisa Dougherty, do The Content Marketing Institute, que se juntou ao #AGMarketingChats. Durante nosso bate-papo no Twitter, Lisa ofereceu vários insights valiosos para ajudar profissionais de marketing de conteúdo como você a prosperar e aumentar a conscientização sobre o conteúdo que você tanto se esforça para produzir.
Este é o resumo da nossa conversa. Vamos pular com o óbvio – a pergunta número um.
Q1: Não há dúvida de que o Content Marketing Institute é a autoridade em marketing de conteúdo. Como você e sua equipe utilizaram o conteúdo para ajudar a alcançar essa posição?
Se você não está familiarizado com o trabalho que a CMI fez para estabelecer a marca como a principal autoridade no espaço, provavelmente já teve sua cabeça enterrada na areia em algum lugar.
Como diretora de blog e comunidade do CMI, Lisa Dougherty tem muito a ver com esse sucesso.
Ter uma missão ajuda a manter seu marketing de conteúdo nos trilhos. Você define metas e KPIs e entende os objetivos finais do conteúdo que produz.
A educação é um componente central do sucesso do CMI. Eventos, propriedades de mídia, publicações e outros conteúdos ajudaram a CMI a gerar um império de conteúdo, e sua empresa pode fazer o mesmo seguindo seu modelo.
Q2: O poder de uma estratégia de conteúdo bem desenvolvida é claro para a maioria, mas o que você diz para as empresas que ainda não compraram?
Sem uma direção, seu marketing de conteúdo terá dificuldades para ganhar força. É por isso que é tão importante criar uma estratégia de conteúdo documentada para sua marca.
Felizmente, o número de empresas que perceberam a importância de ter uma estratégia de conteúdo de documentos está aumentando.
Além do impacto que uma direção estratégica pode ter no ROI do seu conteúdo, uma estratégia documentada também pode ajudá-lo a obter adesão. As equipes de liderança nem sempre estão de acordo com o poder do conteúdo.
Se você puder mostrar a eles sua direção e tiver um plano que relacione cada componente de sua estratégia ao crescimento da marca, estará em melhor posição para garantir o sinal verde para lançar sua estratégia de conteúdo.
Q3: Você pode criar todo o conteúdo incrível do mundo, mas se você não tiver um plano para espalhar a palavra, o impacto será mínimo. Quais são as principais maneiras de as empresas promoverem conteúdo?
Para ter sucesso com o marketing de conteúdo, você precisa se sentir confortável andando nessa linha tênue da autopromoção. Grite dos telhados que sua marca tem algo incrível a dizer.
Encontre maneiras de divulgar seu conteúdo. Gere entusiasmo e deixe os outros tão entusiasmados com o seu marketing de conteúdo que eles ajudam você a expandir seu alcance compartilhando seu conteúdo com suas redes.
A chave para a distribuição de conteúdo é encontrar os canais certos. Seu público não está em todos os lugares, então seu plano não precisa envolver todos os canais disponíveis.
Monte uma estratégia focada nos canais certos e certifique-se de prestar atenção ao seu próprio espaço, como seu site. Use táticas como Click-to-Tweet para aumentar o compartilhamento e mova as pessoas pelo seu site para aumentar suas estatísticas e apresentar aos visitantes novos conteúdos.
Q4: Você construiu uma comunidade incrível em torno da marca Content Marketing Institute. Qual a importância dessa comunidade para o crescimento da marca e como outras organizações podem imitar sua estratégia?
Se você quer saber como é uma estratégia de conteúdo perfeitamente executada, não procure mais, o Content Marketing Institute. A equipe de lá construiu uma verdadeira comunidade em torno da marca, e o CMI é incomparável quando se trata de produzir conteúdo educacional útil.
Seja relevante. Eduque seu público. Mais importante ainda, encontre maneiras de envolver seu público e gerar conversas reais.
Se você focar nos canais certos onde seu público é mais ativo, seu marketing de conteúdo pode ter um impacto real.
P5: Quais etapas uma empresa deve tomar ao planejar sua estratégia de distribuição de conteúdo?
Sua estratégia de conteúdo não deve ser montada por capricho. Evite adivinhar e faça sua pesquisa. Monte uma estratégia com uma direção verdadeiramente focada, itens de ação, justificativas para cada um e KPIs para mantê-lo honesto.
Q6: Quando se trata de distribuição de conteúdo, todos nós sabemos sobre mídia social, e-mail marketing, etc. Que novas tendências de distribuição você vê no futuro para expandir o alcance do conteúdo?
Existem muitas táticas testadas e comprovadas para promover seu conteúdo. No mundo digital de hoje, no entanto, as coisas mudam rapidamente. Parece que toda semana há uma nova ferramenta no mercado para testar.
Algumas novas ferramentas e táticas de marketing e promocionais crescem e se tornam imensamente populares. Outros desaparecem no esquecimento, tornando-se extintos e relegados aos salões da história do marketing.
Apenas alguns anos atrás, o conceito do Metaverso teria parecido algo saído de um filme de ficção científica. Hoje, no entanto, está em pleno vigor e está se expandindo.
As gerações mais jovens estão se tornando cada vez mais conhecedoras de tecnologia, e até as gerações mais antigas estão agora participando de canais como Instagram, Facebook e TikTok.
Conheça seu público, adote a tecnologia e esteja pronto para a mudança se quiser realmente ter sucesso com sua estratégia de conteúdo.
P7: Quais são os principais erros de distribuição e promoção de conteúdo que as empresas precisam evitar?
Apesar de todo o material educacional incrível de marcas como o Content Marketing Institute, muitas empresas ainda perdem a bola quando se trata de marketing de conteúdo.
Você pode facilmente ser vítima das inúmeras armadilhas que espreitam em cada esquina digital. Como tal, é tão importante que sua marca e sua equipe de marketing tomem sérias precauções para evitar cometer erros.
A postagem de convidados, ter uma estratégia focada e não exagerar em relação ao número de canais em que você se concentra pode colocá-lo em uma direção sólida. Certifique-se de ter uma luz guiando o caminho para o seu marketing de conteúdo e você estará bem posicionado para aproveitar o sucesso do marketing de conteúdo.
Q8: Qual é o último conselho (seu maior e melhor conselho) que você quer garantir que todos saiam sabendo hoje?
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