O que são anúncios Rich Media e como começar a usá-los
Publicados: 2021-02-11Já se passaram os dias em que você podia envolver os usuários com um banner simples e publicidade simples. Os usuários amadureceram com o mercado e, à medida que a mídia online ficou saturada de publicidade, os usuários desenvolveram fadiga publicitária ou cegueira para banners.
Um usuário médio da Internet é exposto a 1.707 anúncios em banner em um mês, enquanto a taxa média de cliques (CTR) do anúncio em banner é de apenas 0,11%.
Mesmo os grandes banners que chamam a atenção incorporados com informações relevantes permanecem despercebidos, à medida que os usuários sobrecarregados com informações são tendenciosos para os anúncios.
Isso significa que a publicidade digital perdeu seus poderes? Absolutamente não, os anunciantes só precisam usar ferramentas modernas, como anúncios rich media, que foram introduzidos no final dos anos 90, mas ainda são esquecidos por muitas marcas. Esses formatos de anúncio demonstram maior engajamento, CTR e oferecem aos anunciantes um melhor ROI para seus gastos com publicidade.
Vamos revisar esses formatos de publicidade de ponta, como implantá-los e como eles podem ajudar a transmitir sua mensagem.
O que é publicidade em rich media?
A tendência decrescente da viabilidade do anúncio era aparente desde o início dos anos 2000, e os anunciantes se voltaram para formatos de anúncio mais novos para revitalizar suas campanhas publicitárias e envolver o público.
Anúncios rich media são banners que incluem visuais dinâmicos, elementos interativos, bits de vídeo, áudio, animação, qualquer coisa que os destaque.
Como regra, os anúncios de rich media podem se adaptar ao dispositivo e às atividades do visitante. Por exemplo, eles podem
- expandir se clicado ou tocado,
- mude a posição na página,
- mover com rolagem,
- girar ao pairar, etc.
Anúncios rich media oferecem mais opções para interações com os anúncios e fornecem uma experiência do usuário muito mais divertida.
Os formatos de anúncio rich media são muito mais eficientes para chamar a atenção dos espectadores e deixar uma impressão duradoura. Em média, os anúncios rich media têm taxas de engajamento 6 vezes mais altas do que os anúncios gráficos estáticos.
Benefícios de Rich Media para anunciantes
Aumento de CTR
Os elementos de rich media não são a pílula mágica que garantirá a eficiência de seus anúncios. Na verdade, eles exigem muito mais ajustes e ajustes dos criativos para parecerem orgânicos e gerar resultados. Ainda assim, os anúncios de mídia avançada geram um CTR muito mais alto do que os banners estáticos . Mesmo a adição de um componente de vídeo out-stream ao seu anúncio gráfico pode aumentar de 15 a 20% a CTR.
De acordo com dados da Admixer, em média, os formatos de rich media superam os banners em 130% . A CTR média para banners in-page é de apenas 0,11%, enquanto os formatos de rich media podem fornecer até 1,5% de CTR. Os elementos interativos flutuantes têm o melhor desempenho na Bielo-Rússia e no Cazaquistão, onde demonstram CTRs de 3,33% e 1,42% em conformidade.
Rica fonte de medidas
Devido a um formato mais sofisticado e opções de interação mais diversificadas, os anúncios de mídia avançada podem fornecer mais estatísticas e informações sobre o comportamento e a intenção do usuário. Com elementos de rich media, os anunciantes podem não apenas medir as impressões, mas também a conclusão do vídeo, o tempo de exibição e o engajamento pré-interação.
Tendo todos esses dados em mãos, os anunciantes podem ajustar melhor suas campanhas, testar A / B mais parâmetros e criar uma estratégia de longo prazo mais abrangente para sua publicidade.
Benefícios de rich media para editores
Acesso a demanda mais cara
Embora ainda detenham uma grande fatia do mercado, os banners estáticos estão gradualmente se tornando um formato de anúncio desatualizado. Todos os anos, os anúncios de rich media estão obtendo mais tração e adoção, dados seus excelentes resultados em engajamento e conversões. Ao limitar os locais de anúncio apenas a banners estáticos, os editores estão perdendo uma grande parte da demanda.
A capacidade de veicular anúncios rich media expande significativamente o grupo de anunciantes em potencial e pode garantir melhores taxas de eCPM.
ECPMs mais altos
Devido aos muitos benefícios para os anunciantes, os anúncios de rich media geralmente custam mais do que os anúncios de banner regulares. Ainda assim, eles oferecem eCPMs excelentes , em comparação com os formatos regulares, e aumentam a receita de anúncios do editor, enquanto mantêm a lealdade do público e a experiência do conteúdo sob controle.
De acordo com dados da Admixer, o eCPM médio de espaços de anúncios rich media é de cerca de US $ 0,14 , enquanto os banners estáticos fornecem um eCPM moderado de US $ 0,018. Os editores da Moldávia se beneficiam ao máximo dos espaços de anúncios de rich media com um eCPM médio de US $ 0,16. Espaços de anúncios rich media também mostraram excelente saída na Bielo-Rússia, com US $ 0,06 eCPM.
Como fazer anúncios rich media?
Anúncios rich media não exigem necessariamente a contratação de uma agência externa e podem ser facilmente criados internamente. A criação e entrega de criativos rich media envolventes está mais acessível do que nunca com as modernas Creative Management Platforms (CMP) .
Essas plataformas permitem que anunciantes e editores criem e implantem rapidamente formatos de criativos sob demanda, sem ajustes intermináveis. Com o CMP, você não precisa mais de habilidades de front-end ou de uma agência para lançar campanhas de rich media.
Como implantar anúncios rich media de forma rápida e econômica?
Admixer.Creatives permite que os usuários criem anúncios de rich media sofisticados do zero com uma ampla biblioteca de modelos. É uma solução SaaS, onde você pode montar um creativo, gerar seu código e adicioná-lo ao servidor de anúncios do editor ou diretamente no site.
A plataforma Admixer Creatives funciona no modelo CPM, onde você paga apenas pelas impressões entregues .
Ele fornece uma interface intuitiva onde você pode escolher entre mais de 25 formatos interativos modernos , usá-lo para lançar suas campanhas e obter estatísticas em tempo real sobre várias métricas de desempenho criativo.
O processo é direto:
- Escolha um formato de rich media na biblioteca de modelos
- Ajuste as configurações e carregue ativos (elementos criativos, imagens, vídeos, arquivos html - dependendo dos requisitos do modelo selecionado) para o modelo selecionado
- Adicionar rastreamento de eventos do sistema externo
- Visualize um anúncio na página de demonstração
- Obtenha a tag do criativo e adicione-a como uma tag de terceiros ao seu DSP ou coloque-a diretamente em uma página da web
Quem pode se beneficiar da Creative Management Platform?
Admixer.Creatives está disponível como um produto autônomo , onde você pode adicionar tags geradas por criativos aos DSPs, SSPs e trocas dos principais parceiros de demanda sem qualquer problema.
Admixer.Creatives também está disponível como um módulo em nosso SaaS programático para anunciantes - Admixer.DSP e Agency Tech Stack. Com este módulo, você não precisa se preocupar em combinar o código do CMP externo e pode fazer um criativo dentro da interface.
Os editores também podem usar os recursos avançados do Admixer.Creatives, que está disponível como um módulo em Admixer.Network, nossa solução abrangente para proprietários de redes de anúncios e editores em grande escala. Com ele, você pode implantar locais de anúncios de rich media em seu site ou aplicativo e obter uma melhor taxa de preenchimento e receitas de anúncios.
Exemplos de formatos populares de rich media
Anúncios rich media para desktop
- Cubo
Formato de anúncio de rich media de cubo que consiste em 6 estágios alternados, qualquer um dos quais pode oferecer vídeo. Após a iniciação do usuário, o banner flutua acima do conteúdo da página.
O cubo 3D gira automaticamente em todos os painéis se a opção de rotação automática estiver ativada.
- Sticky Video
Este é um anúncio em vídeo rich media que é reproduzido em uma página da web dentro do conteúdo. Este formato permite minimizar um player de vídeo e fixá-lo no canto da janela do navegador.
Portanto, quando um usuário continua rolar a página para baixo e o player está fora da janela de visualização, sua versão minimizada continua seguindo o usuário e permanece visível.
Anúncios rich media para celulares e tablets
- Deslize para celular
O formato de anúncio rich media para celular permite apresentar até 5 imagens, que mudam consecutivamente. As imagens podem girar automaticamente ou manualmente clicando em um botão de rotação ou passando o dedo.
- Scratch Banner Ad
Este formato de anúncio de mídia interativa envolve os usuários a participar. Da mesma forma que os bilhetes de loteria em que você precisa arranhar a camada superior brilhante com uma moeda para revelar o prêmio, esse banner convida o usuário a “arranhar” o banner digitalmente.
Usando um dedo para celular ou um cursor para desktop, o usuário revela a imagem abaixo.
Para encerrar
Chamar a atenção do consumidor está se tornando mais desafiador para os profissionais de marketing, e os formatos de anúncio rich media são uma das melhores maneiras de tornar seus anúncios cativantes e memoráveis. Banners estáticos não são mais uma estratégia viável nem para anunciantes nem para editores.
Na publicidade digital cada vez mais orientada por dados, os anúncios de rich media criados por meio de CMPs podem fornecer uma abundância de dados não apenas sobre visibilidade e taxa de cliques, mas também sobre engajamento, conclusão de vídeo e interações, dependendo do tipo de anúncio criado. Isso torna o teste A / B, o teste multivariante e a otimização uma realidade para equipes internas de todos os tamanhos.
