Como usar os anúncios gráficos responsivos do Google e suas práticas recomendadas

Você é um anunciante on-line que deseja economizar seu precioso tempo e recursos? Se sim, os anúncios gráficos responsivos do Google podem fazer maravilhas por você. Com a ajuda das mais recentes técnicas de aprendizado de máquina, o Google mostra a combinação de melhor desempenho analisando automaticamente várias combinações de imagens, títulos, logotipos e descrições.

Portanto, mesmo que você tenha tempo e recursos limitados, os anúncios gráficos responsivos oferecem um método mais conveniente para alcançar consumidores em toda a Rede de Display do Google . E como a GDN compreende mais de 2 milhões de aplicativos, sites e vídeos, a possibilidade de seus anúncios capturarem a atenção dos clientes pode aumentar muito.

Quais são algumas das práticas recomendadas para exibir anúncios gráficos responsivos do Google

Nesta postagem, discutiremos todas as coisas vitais relacionadas aos anúncios pagos de display responsivos, juntamente com as práticas recomendadas para eles. Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem seguidas:

• Sempre siga as políticas do Google Ads
• Use pelo menos 3-5 imagens
• Siga a proporção da imagem
• Use o tipo de arquivo certo
• Use imagens HD de alta qualidade
• Evite a sobreposição de texto e logotipo
• Evite colagens

Uma introdução aos anúncios gráficos responsivos

Os anúncios gráficos responsivos representam uma melhoria em relação aos anúncios responsivos do Google, que podem ajustar automaticamente o formato, a aparência e o tamanho de acordo com qualquer espaço de anúncio disponível. Hoje, os anúncios responsivos de display se tornaram o formato de anúncio padrão da GDN.

Ao aproveitar a tecnologia de aprendizado de máquina, o Google testa automaticamente diferentes entradas dos anunciantes para encontrar a combinação de melhor desempenho que é exibida para o público dos anunciantes.

Veja abaixo um exemplo de anúncio responsivo de display.

Crédito de imagem: AdShark Marketing

Quando se trata de incluir recursos de vídeo em sua campanha RDA, você pode escolher no máximo cinco vídeos, cada um com até trinta segundos de duração.

Você pode analisar combinações específicas de texto, vídeo e imagem para analisar seu desempenho. Você também pode utilizar a ferramenta Ad Strength para anúncios gráficos responsivos. Você receberá uma pontuação de eficácia abrangente e sugestões sobre ações específicas para aumentar a força do seu anúncio com essa ferramenta.

Quais são os principais benefícios do uso de anúncios responsivos de pesquisa

Você pode se beneficiar dos anúncios de pesquisa responsivos das seguintes maneiras:

• Crie anúncios adaptáveis ​​que se ajustam de acordo com o comportamento do público, dando a você mais espaço para se comunicar com potenciais compradores.
• Permita que o Google Ads ofereça as combinações mais relevantes para seus clientes, fornecendo várias opções de título e descrição.
• Crie títulos e descrições específicos para as localidades de seus consumidores, sejam eles sites típicos ou locais de interesse.
• Várias opções de título e descrição permitem que sua publicidade participe de mais leilões e corresponda a mais consultas, permitindo que você alcance mais consumidores em potencial.
• Como a publicidade de pesquisa responsiva permite que você concorra em mais leilões, você pode melhorar o desempenho do grupo de anúncios obtendo cliques e conversões adicionais que seus anúncios de texto existentes não estão capturando.

Ajuda a maximizar seu alcance

Os anúncios gráficos responsivos modificam automaticamente seu formato e tamanho para se adequarem aos posicionamentos de anúncios em toda a web. Portanto, seu anúncio de display responsivo pode aparecer como um banner quando visto em um site, enquanto é exibido como um anúncio de texto quando visto em um aplicativo para dispositivos móveis.

Esse ajuste automático de formato e tamanho ajuda seus anúncios a alcançar maior alcance, o que pode trazer mais oportunidades de conversão. Quando você veicula anúncios em todos os formatos, abre um novo mundo de oportunidades que não podíamos acessar antes.

Otimização automática de suas entradas

Com os anúncios gráficos responsivos, você só precisa fornecer algumas informações ao Google, e ele testará automaticamente várias combinações para escolher o anúncio com melhor desempenho. Conforme revelado pelos dados internos do Google, em média, os anunciantes observam um aumento de 10% nas conversões em um CPA semelhante com várias entradas em comparação com um conjunto de ativos.

Você pode incluir no máximo cinco títulos, cinco logotipos, cinco descrições e quinze imagens em suas entradas para um único anúncio gráfico responsivo.

Inclusão no remarketing dinâmico

Você pode incluir anúncios gráficos responsivos em campanhas de remarketing dinâmico conectando seu feed. Conforme mencionado na página de suporte do Google, esses anúncios podem ser exibidos em formulários estáticos e dinâmicos quando você adiciona o feed à campanha.

Economia de tempo

Com os anúncios gráficos responsivos, você pode esquecer de lidar com vários anúncios nos níveis de grupo de anúncios e campanha e realizar testes A/B demorados. Você só pode se concentrar no desempenho de seus anúncios.

Custo médio por clique relativamente baixo

Quando você adiciona mais títulos, logotipos, descrições e imagens, fica mais fácil identificar qual combinação de anúncios oferece o melhor desempenho. Você também pode identificar anúncios que precisa revisar, o que ajuda a reforçar sua campanha de PPC. Isso pode resultar em um CPC médio mais baixo (custo por clique) e uma taxa de conversão melhorada.

Monitoramento do desempenho de cada ativo

Se você deseja ter uma compreensão clara do desempenho individual dos recursos, basta acessar o relatório de recursos disponível no Google Ads para visualizar esses dados.

Siga estas etapas para ver o desempenho de seus ativos:

• Vá para "Anúncios e extensões"
• Selecione "Ver detalhes do recurso"
• Conforme mostrado na imagem abaixo, você verá o desempenho de cada ativo em uma ordem de "baixo" para "melhor"

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Práticas recomendadas para anúncios gráficos responsivos

Embora a eficácia dos anúncios gráficos responsivos seja realmente incrível, você deve garantir que os recursos fornecidos no início sejam apropriados e sigam as diretrizes corretas.

Aqui, anotamos as práticas recomendadas para anúncios gráficos responsivos que ajudarão você a aproveitá-los ao máximo.

Siga as políticas do Google Ads

Aderir às políticas do Google Ads é essencial ao criar anúncios gráficos responsivos. Embora seja um conteúdo chato, lê-lo ajuda a garantir que seus anúncios sejam exibidos na GDN.

Considere proporções para logotipos

Os requisitos do Google para logotipos são diferentes daqueles para imagens. Você deve dimensionar seus logotipos para qualquer um dos seguintes:

• 1:1 (quadrado)
• 4:1 (paisagem)

Se você quiser enviar apenas uma versão do logotipo, use um logotipo 1:1. No mínimo, os logotipos quadrados podem ter um tamanho de 128 × 128 e os logotipos de paisagem podem ter um tamanho de 512 × 128. No entanto, é recomendável que seus logotipos sejam dimensionados para 1200×1200 (para quadrado) ou 1200×300 (para paisagem) para garantir que sejam exibidos com a melhor qualidade.

Tente fazer upload de logotipos transparentes

Quando você carrega seu logotipo com um plano de fundo transparente, isso oferece ao Google flexibilidade máxima, ao mesmo tempo em que garante a melhor aparência possível em todas as configurações. Embora você também possa usar fundos brancos, fique longe de qualquer outra coisa, como fundos coloridos.

Carregar um mínimo de 3-5 imagens

Embora você possa adicionar até quinze imagens, os anúncios gráficos responsivos precisam de pelo menos duas delas. Idealmente, você deve adicionar o máximo de ativos possível para ajudar o Google a criar a melhor combinação. Mas se isso não for possível, certifique-se de enviar pelo menos três a cinco imagens.

Considere as proporções das imagens

Você pode usar as seguintes proporções para seus recursos de imagem:

• 1:1 (quadrado)
• 91:1 (paisagem)

Lembre-se de que uma das imagens deve ter uma proporção de 1,91:1. As proporções do resto das imagens podem ser qualquer um dos dois. É importante observar que imagens quadradas e de paisagem devem ter tamanhos mínimos de 300×300 e 600×314, respectivamente. O Google redimensionará as imagens para caber em tamanhos de anúncio específicos após o upload.

Carregar imagens da mais alta qualidade

As imagens desempenham o papel mais importante nos anúncios gráficos responsivos e, portanto, precisam ser exibidas com a maior qualidade possível. Portanto, certifique-se de que as imagens sejam tão claras quanto possível. Evite estritamente imagens saturadas, desbotadas ou utilizando baixa opacidade.

Escolha o tipo de arquivo apropriado para logotipos e imagens

Certifique-se de que seus recursos de logotipo e imagem sejam carregados em um destes formatos:

• JPG
• GIF (sem animação)
• PNG

Portanto, você não pode usar PDFs, TIFFs, BMPs, GIFs animados ou qualquer outro tipo de formato que você possa imaginar.

Evite sobrepor texto

Não sobreponha texto na parte superior de uma imagem. Os layouts serão alterados quando o Google combinar recursos automaticamente. Portanto, você não sabe exatamente como seu texto aparecerá, e as mensagens podem se tornar repetitivas quando colocadas ao lado do título e da descrição. No entanto, você pode usar texto naturalmente integrado ou incorporado em uma imagem. Nesse caso, não mais de 20% do seu recurso de exibição deve ser texto.

Evite sobrepor o logotipo

Evite sobrepor um logotipo na parte superior de uma imagem. Isso pode gerar confusão visual e repetição porque o Google, em alguns layouts de anúncio, sobrepõe automaticamente o recurso de logotipo sobre seus outros recursos de imagem. No entanto, se você tiver uma imagem em que seu logotipo esteja naturalmente integrado a ela, poderá utilizá-la.

Carregar imagens em torno de produtos e serviços

Seus produtos e serviços devem ser o foco principal de seus ativos. Como regra geral, uma imagem não deve ter mais de 80% de espaço em branco.

Não use mensagens genéricas

Você precisa usar um texto simples, claro e atraente para descrever sua marca, produto ou serviço ao criar títulos e descrições. As descrições aparecem com um limite de oitenta caracteres, portanto, certifique-se de criar uma mensagem completa dentro dela.

Seja claro com seus anúncios

Ao criar títulos e descrições, tente especificar o máximo de informações úteis que puder. Quando seu público recebe informações claras sobre o que você está oferecendo, é mais provável que ele clique no anúncio. Tente inserir códigos promocionais, informações sobre preços e use termos como “desconto”, “cupom” e “oferta especial” quando apropriado.

Faça com que sua página de destino corresponda ao texto do anúncio

Além de fornecer ao Google os recursos mencionados acima, você precisará compartilhar o URL de uma página de destino para a qual o anúncio pode apontar. Certifique-se de que a cópia e o CTA da página de destino correspondam ao texto do anúncio.

Como criar um anúncio de display responsivo

Siga estas etapas para criar seus anúncios gráficos responsivos.

• Acesse o Google Ads e faça login
• Selecione "Campanhas da Rede de Display" disponível no painel esquerdo
• Clique em "Anúncios e extensões"
• Clique no “botão mais” colorido em azul
• Selecione "Anúncio gráfico responsivo"
• Escolha um grupo de anúncios (se você quiser permitir que os RDAs ofereçam suporte ao remarketing dinâmico, verifique se sua campanha ou grupo de anúncios está conectado a um feed)
• Carregue os “logotipos” e “imagens”
• Insira “títulos” e “descrições”
• “Visualizar” e “salvar”

A aprovação do seu anúncio gráfico responsivo pode levar uma semana para chegar. Depois disso, você poderá analisar o desempenho dele.

Pensamentos de despedida

A GDN alcança mais de 90% dos usuários globais da Internet, para que você possa acessar essa rede enorme criando anúncios gráficos responsivos eficazes. Apenas lembre-se de que o desempenho do seu RDA depende de suas entradas. Portanto, faça questão de seguir as práticas recomendadas que discutimos acima ao fornecer as informações ao Google.

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