Respondendo à atualização do Google Core de maio de 2020

Os motores de busca dependem em grande parte de serem úteis para sobreviver. Essencialmente, um mecanismo de pesquisa que não fornece resultados razoáveis ​​de entrada não pode florescer de forma realista. Portanto, é do interesse dos mecanismos de pesquisa fornecer resultados adequados a uma pesquisa.

No entanto, os mecanismos de pesquisa também precisam de um fluxo de receita para sobreviver, e isso está vinculado à qualidade dos resultados que produzem. Os investidores não pagarão por anúncios se não tiverem esperança de serem vistos ou clicados, e por isso também é do interesse de um mecanismo de busca, como o Google, fazer ajustes constantes em seu algoritmo. Previsivelmente, em um esforço para permanecer dinâmico o suficiente para fornecer aos usuários os resultados desejados e, ao mesmo tempo, trazer anúncios ao mercado certo, o Google anunciou outra atualização principal em maio.

Esta atualização principal mais recente se concentra no conteúdo. Em seu blog oficial para webmasters, o Google disse que a intenção era “focar” no conteúdo e que, embora alguns sites já tenham experimentado mudanças no tráfego, eles não devem necessariamente sentir a necessidade de mudar alguma coisa. No entanto, se você experimentou uma mudança no tráfego e está se perguntando o que precisa resolver, a chave pode ser o conteúdo que aparece em seu site. O Google aconselhou que você dê uma olhada no conteúdo oferecido em seu site para garantir que ele seja original, mas eles também vão muito além disso.

Além de original, eles também pedem que você avalie se o conteúdo é substancial e perspicaz. Essas podem ser palavras pequenas, mas além de tentar criar uma campanha de palavras-chave competitiva e eficaz como parte de uma estratégia de SEO, os desafios logo começam a aumentar.

Emparelhando EAT com SEO

Se sua empresa sofreu uma queda no tráfego, embora você não deva pular a arma, pode ser razoável se perguntar qual aspecto do seu site precisa ser abordado. Poderia muito bem ter a ver com conteúdo; pode ter a ver com a estrutura do site; poderia até ter a ver com recursos de navegação. Os recursos precisos da atualização principal não foram divulgados, mas podem ser identificados em parte por seus efeitos.

A 1Digital ^Ⓡ está empenhada em rastrear as mudanças nesses algoritmos e sabe como responder de forma eficaz com táticas comprovadas. Nossa missão é ficar por dentro das atualizações dos mecanismos de pesquisa para que nossos clientes possam se concentrar no que fazem de melhor. Por exemplo, nossa equipe de produtores de conteúdo é especializada em criar conteúdo cuidadosamente escrito que o Google reconhecerá não apenas como original, mas também como confiável e informativo. No entanto, não é apenas atraente para o Google – é um conteúdo original e recém-escrito que os leitores acharão valioso.

É por isso que pode ser muito benéfico trabalhar com uma agência experiente de SEO para e-commerce para ajudar a descobrir alguns desses fatores que podem estar afetando seu SEO após a atualização. Em relação ao conteúdo especificamente, temos isso a dizer.

No passado, práticas como o preenchimento de palavras-chave eram algo que não estava no radar do Google. SEOs em todos os lugares usaram isso como uma forma de aumentar seus rankings e, por sua vez, aumentar o tráfego. Em 2003, a atualização do Google na Flórida foi seu primeiro grande esforço para combater táticas de SEO black hat, como preenchimento de palavras-chave e links ocultos e invisíveis. Os especialistas da época haviam entendido o fato de que um dos principais indicadores que o Google usava como métrica para avaliação era o uso de palavras-chave de um site, e assim eles enchiam página após página com palavras-chave alvo. No começo, isso funcionou, mas a atualização do Google na Flórida foi dura com as táticas de preenchimento de palavras-chave. Hoje, essa não é mais uma estratégia eficaz para impulsionar o SEO. O conteúdo recheado de palavras-chave era escasso e não tinha valor para os leitores, então a atualização do Google penalizou os editores que se envolveram em produzi-lo.

Táticas de SEO de chapéu preto infelizes, como o preenchimento de palavras-chave mencionadas acima, costumavam obter um rápido aumento no tráfego, mas o Google está sempre alerta a essas práticas e suas atualizações frequentemente tentam penalizá-las. Desta vez, o Google fez uma tentativa de dar mais credibilidade às empresas que cultivam o EAT em todos os aspectos de seus sites, principalmente no que diz respeito ao conteúdo publicado.

Para colocar da forma mais clara e simples possível, o EAT é uma tentativa de resumir o que torna o conteúdo valioso para um visitante do seu site. Os clientes não precisam de conteúdo com spam que não seja informativo ou preciso. Resumindo, EAT significa experiência, autoridade e confiança. Essas três coisas se tornaram mais importantes do que nunca em um cenário virtual onde encontrar informações valiosas se tornou uma tarefa legítima.

O Google quer saber se o conteúdo que você publica representa sua experiência em um assunto. Eles querem que seja informativo, envolvente, perspicaz e original. Eles esperam que ele eduque os visitantes do seu site que vieram em busca de informações. O Google pode até esperar que as informações que você apresenta em seu site sejam apoiadas ou corroboradas por outras fontes.

Se for, isso mostrará sua autoridade. Uma grande parte da autoridade, mas não toda, é ditada pelos backlinks para o seu site. Se você tiver sites respeitáveis ​​fazendo backlinks para seu próprio site porque eles o veem como uma fonte valiosa de informações em suas áreas de especialização, melhor ainda. Essa é uma das principais coisas que o Google procura ao avaliar seu site de comércio eletrônico.

Depois vem a confiança. Confiança, em última análise, é a coisa mais importante a considerar nesta arena. Por exemplo, considere sites que usam táticas de SEO black hat para construir seus rankings. No curto prazo, eles podem ver um crescimento, mas à medida que os visitantes percebem que não há informações valiosas lá, eles vão embora, e será quase impossível para sites como esse gerar autoridade por meio de backlinks. Portanto, eles falham na confiança.

No cenário de marketing de hoje, os consumidores não perderão um momento de atenção em marcas não confiáveis, e um site cheio de conteúdo inútil será visto como não confiável em um piscar de olhos.

Essa é a importância do EAT em marketing e SEO. Infelizmente, o EAT não é a única coisa que o Google leva em consideração e, consequentemente, afetará o valor de SEO do seu site. Como mencionamos, existem muitos outros fatores que afetarão o SEO, e manter o controle de todos eles requer muita experiência.

Na 1Digital ^Ⓡ , lidamos com muitas campanhas complexas de SEO para empresas de comércio eletrônico em muitos setores ao longo dos anos e, o mais importante, resistimos com sucesso a muitas atualizações do Google. Entendemos os detalhes da otimização no site, pesquisa de palavras-chave e produção e publicação de conteúdo. Entendemos como encontrar palavras-chave, criar conteúdo e gerar backlinks respeitáveis ​​para sua loja online para impulsionar o SEO a longo prazo.

Por exemplo, deixamos claro para nossos clientes não apenas que tipo de conteúdo produzimos, mas por que produzimos e como ele é informativo e valioso. Quando embarcamos em uma campanha de SEO, dedicamos tempo para nos familiarizarmos com seu setor e com o conteúdo concorrente. A partir daí, podemos adotar uma abordagem especialmente personalizada para produzir diferentes tipos de conteúdo que aparecerão em seu site e em seu blog, bem como conteúdo a ser publicado em outros lugares pelo valor que seu site ganhará com os backlinks.

A especialização faz o mundo girar. Todo mundo é especialista em sua própria esfera, e nossa esfera está ajudando as empresas de comércio eletrônico a enfrentar os desafios à sua frente. Quando se trata de SEO, isso significa fazer parceria com uma agência experiente de SEO para comércio eletrônico para garantir que você utilize algumas das melhores práticas de SEO para comércio eletrônico. Quando se trata de lidar com projetos complexos de SEO, nós temos esse jogo. Se sua empresa passou por mudanças após a atualização mais recente - ou mesmo se você acha que seu tráfego orgânico pode ser impulsionado - entre em contato conosco em [email protected] ou ligue para 877-600-2046 .