Planejamento para 2023 - Pesquisando os principais tópicos e ângulos para o seu negócio

Procurando maneiras de refinar e melhorar seus esforços de marketing de mídia social em 2023?

Nas próximas semanas, compartilharemos uma série de dicas e indicações importantes para ajudá-lo a maximizar seus esforços, bem como ferramentas e processos essenciais que você pode usar para se conectar com um público on-line mais amplo e receptivo.

No primeiro post da série, vimos como definir a declaração de propósito de sua marca e como isso pode guiar seu processo no futuro.

Com isso estabelecido, passamos para o próximo elemento - pesquisar as principais consultas em seu setor, a fim de mapear uma abordagem de conteúdo mais eficaz, tanto para fins de SEO quanto de postagem social.

Entender o que seu público quer saber e como você pode encontrá-lo em seu processo de busca

A chave para colocar sua marca e produtos na frente de seus clientes-alvo é entender onde as pessoas estão procurando e o que estão procurando em relação ao seu negócio.

A otimização para pesquisa é a principal consideração aqui, mas cada vez mais as pessoas também estão pesquisando em plataformas sociais para obter mais informações sobre produtos e negócios. E depois há anúncios e atendimento à demanda que as pessoas nem perceberam que tinham. Tudo isso requer pesquisa e compreensão das dúvidas e perguntas comuns, juntamente com a visão do concorrente e como eles estão entregando (ou não) o mesmo.

Portanto, primeiro, em alto nível, você precisa obter alguma medida das consultas mais comuns em relação à sua marca, produtos e região.

O melhor ponto de partida aqui é a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google, que fornece informações importantes sobre as tendências de pesquisa em relação a qualquer termo que você inserir.

Portanto, você precisa ter pelo menos uma ideia dos principais termos de pesquisa para o seu negócio, mas a partir daí, você pode construir um grande corpus de possíveis termos de pesquisa, consultas, perguntas a serem respondidas em postagens de blog, inspiração para pesquisas sociais , e mais.

Como você pode ver nesses exemplos, se eu estiver procurando vender tênis de basquete, posso inserir "tênis de basquete" como um termo de pesquisa e obter uma lista completa de pesquisas relacionadas, que posso classificar por popularidade, concorrência, interesse em tendências e mais.

Eu removi todas as pesquisas de marca direta nesta segunda listagem, a fim de fornecer uma ideia mais clara das tendências generalizadas para ideias de conteúdo.

Como você pode ver, há algumas boas notas de inspiração, incluindo 'melhores tênis de basquete', 'tênis de basquete da liga' (ou seja, quais tênis os jogadores da NBA estão usando) e 'melhores tênis de basquete para pular'.

Com base nisso, posso começar a ter uma ideia de certas direções de conteúdo - como, por exemplo, criar minhas próprias resenhas em vídeo de novos tênis, resumos dos tênis mais populares usados ​​por estrelas da NBA, visões gerais de recursos com base no propósito (correr, pular ) e mais.

Se você estiver procurando especificamente pelas perguntas mais comuns, o Answer the Public é outro recurso útil.

Digite um termo de pesquisa e o Answer the Public fornecerá uma visão geral de todas as perguntas mais frequentes sobre ele, com base nos dados de preenchimento automático do Google.

Outra ferramenta a ser considerada aqui é o Google Trends e verificar os tópicos mais recentes da moda para ver se há algo relevante para sua marca.

Você pode pesquisar por termos-chave para obter uma medida de interesse e consultas relacionadas, enquanto também pode navegar pelas tendências populares para ver se alguma pode estar relacionada ao seu negócio. Se houver um ângulo para suas promoções, pode ser uma boa oportunidade de empate, que pode ser outra maneira de ganhar força nas redes sociais.

Você também pode usar o ChatGPT para ajudar em seus esforços de pesquisa.

Os dados do ChatGPT não são atualizados em tempo real (a OpenAI observa que só pode acessar dados até 2021), portanto, não pode, por exemplo, fornecer informações atualizadas sobre as tendências de pesquisa.

Mas pode fornecer algumas notas sobre perguntas comuns, para uma região específica, o que pode lhe dar mais material para reflexão.

Uma limitação importante dos sistemas baseados em IA é que eles são apenas isso, respostas sistemáticas às saídas que você insere. Eles não podem qualificar os resultados, então você não pode ter certeza de que todas as informações que eles fornecem são precisas. Mas, como ponto de partida, ao tentar descobrir os principais ângulos e observações, pode ser uma maneira prática e mais intuitiva de se aprofundar em tópicos de interesse por região, e você também pode solicitar que ele forneça mais respostas, com diferentes qualificadores, com base na consulta inicial.

Ou você pode pedir que mostre as principais perguntas sobre um determinado assunto, com os qualificadores que deseja adicionar, incluindo região, público etc.

Você pode pedir ao ChatGPT para colocar essas perguntas sobre um produto em uma tabela, que você pode adicionar às suas listas do Google/Responder ao público.

Em combinação, você pode criar uma grande coleção de prompts e notas para orientar sua estratégia de conteúdo, que pelo menos lhe dará um meio de criar conexão com seu público, de várias maneiras.

Você pode usar o ChatGPT para criar postagens sobre esses tópicos?

Sim, você pode, embora eu exerça um nível de cautela aqui também.

Na maioria das vezes, depende da finalidade das postagens que você deseja criar e da experiência que deseja fornecer aos visitantes em seu site.

Então, sim, uma estratégia simples, barata e que economiza tempo, em expansão, pode ser inserir as perguntas que você lista como prompts para postagens no ChatGPT, com instruções adicionais para otimizar essas postagens para determinados termos-chave.

O ChatGPT pode fazer isso e, legalmente, você pode usá-lo em seu site. Tipo de.

O Google tem regras explícitas contra o uso de conteúdo gerado por IA, e existem ferramentas sendo criadas que podem detectar material originado do ChatGPT. Também existem vários debates legais em andamento sobre o uso de tais ferramentas e quem essencialmente detém os direitos, e todos eles estão desenvolvendo áreas que você precisa ficar de olho se for usar material originado por IA.

Além disso, a cópia que você obterá do ChatGPT é baseada nas entradas às quais ele tem acesso - o que, na maioria dos casos, é uma cópia média de sites de toda a Internet.

Portanto, se você não se importa com a leitura do seu site como o de todo mundo e está bem com os riscos potenciais (que são difíceis de medir neste momento), usar esse conteúdo para fins de SEO pode ser um caminho a percorrer.

Mas, como você pode ler no exemplo acima, é bastante genérico, bastante insípido - eu pessoalmente não achei as saídas do ChatGPT envolventes ou ricas o suficiente para realmente usar, além de resumos básicos e visões gerais.

Você pode usá-los como um guia e atualizá-los com seu próprio talento e opinião editorial. Isso é possível, mas na maioria dos casos, você descobrirá que precisa reescrever muito, a ponto de ser melhor criar algo do zero, com sua voz única.

Isso, por si só, pode ser um desafio, então pode haver maneiras de usar uma abordagem híbrida para economizar tempo na construção de uma base de SEO em seu site.

Basicamente, os resultados do ChatGPT são a mediana de tudo o mais que você lê on-line e, à medida que mais empresas publicam mais resumos do ChatGPT, ele fica mais brando e genérico. Pessoalmente, acho que seria melhor você adotar uma nova abordagem - mas pode haver opções que você pode encontrar que incorporem suas saídas atuais com suas próprias adições.

Outra opção - insira parte de sua própria escrita e peça ao ChatGPT para seguir o mesmo estilo.

Nem sempre é ótimo e você sempre precisa verificar os fatos e editar cada peça que o aplicativo oferece.

A meu ver, é uma ferramenta aditiva, que requer alguma experimentação, e pode trazer uma série de benefícios. Mas não é a solução única para todas as suas necessidades de conteúdo.

IA para imagens

Enquanto estivermos em postagens de blog, você também precisará de recursos visuais para acompanhar suas atualizações, tanto para postagens sociais quanto para atualizações de blog e site.

Ferramentas baseadas em IA, como DALL-E e Midjourney, também podem ser usadas para esse fim, ambas produzindo alguns resultados muito bons com base em solicitações específicas.

Muitos deles, no entanto, parecem um pouco estranhos, e você pode ter que tentar algumas vezes para obter algo que realmente deseja usar, mas também pode editá-los e refiná-los você mesmo e aprimorar as criações de IA.

Mas é aqui que eles podem ser particularmente valiosos no sentido de marketing da marca:

Usando um DALL-E, você pode fazer upload de suas próprias imagens de produtos e, em seguida, usar ferramentas de IA para iterá-las, editando, por exemplo, o plano de fundo, o que pode reduzir o foco nos visuais criados por computador e limitar o impacto do estranheza nas bordas.

O prompt de exemplo que usei aqui é bastante mediano e você obterá melhores resultados com orientação mais específica (algumas dicas sobre como escrever melhor prompts de IA aqui). Tente várias vezes e você pode acabar com algumas imagens de produtos muito boas - mas observe que a versão gratuita do DALL-E usa um sistema de créditos e você só tem uma quantidade limitada de uso gratuito (você pode comprar mais créditos se precisar ).

Legalmente, você pode usar imagens criadas por IA para fins comerciais, desde que não fazer upload de imagens de pessoas sem o consentimento delas, não fazer upload de imagens sobre as quais você não detém direitos de uso e não criar imagens de figuras públicas.

Você também deve fornecer uma nota de transparência - algo como 'Imagem principal criada por DALL-E', de acordo com os respectivos termos de uso.

Essas ferramentas substituem as bibliotecas de imagens de estoque no atacado? Não, pois geralmente é necessária alguma personalização e edição para obter o que você procura, enquanto casos de uso específicos ainda funcionarão melhor com fotos reais - suas próprias ou de terceiros. Mas, como no ChatGPT, eles podem ser ferramentas úteis para ter em seu arsenal criativo para ajudar a melhorar seu processo como um elemento complementar.

No mínimo, vale a pena experimentar esses sistemas em evolução à medida que avança e ver os resultados obtidos.

Use-os ou não, não custa nada experimentá-los. Por enquanto, pelo menos.