Como redirecionar o conteúdo para obter mais engajamento?

Você está procurando maneiras de introduzir um conteúdo mais atualizado em sua estratégia de marketing digital? Pode ser tentador mergulhar nisso e inventar algo extraordinário e inovador. Mas pode não ser necessário, pois você provavelmente já tem tudo o que precisa em mãos.

Estamos falando do conteúdo que você tem há algum tempo e que provavelmente ficou desatualizado. Você pode dar uma nova vida ao seu conteúdo e redirecioná-lo para obter mais tráfego e engajamento do seu público. Vamos dar uma olhada em como você pode fazer isso.

O conteúdo reaproveitado pode realmente aumentar o engajamento?

Aqui, faria sentido adicionar algumas estatísticas sobre o conteúdo reaproveitado. No entanto, é muito difícil calcular qualquer número médio considerando que cada marca tem um tipo de conteúdo diferente que lhes traz a maior parte do tráfego.

Além disso, não faz sentido cobrir as estatísticas gerais porque a razão para reaproveitar o conteúdo é explicada por seus benefícios de SEO. Sim, o redirecionamento de conteúdo é uma estratégia muito amigável para SEO e pode ajudá-lo a obter resultados de otimização incríveis.

Em primeiro lugar, se você redirecionar o conteúdo que já está trazendo muitos visitantes, ele pode gerar o dobro de tráfego, pois já está indo muito bem.

Outro motivo para redirecionar seu conteúdo é que ele permite que você diversifique sua estratégia geral de conteúdo. O Google adverte contra a criação de conteúdo duplicado e aconselha o uso de diferentes tipos de conteúdo para obter melhores resultados de SEO.

Por fim, empregar essa estratégia oferece a oportunidade de atualizar seu conteúdo antigo. Por exemplo, algumas informações em postagens de blog mais antigas podem ficar desatualizadas ou algumas palavras-chave podem se tornar irrelevantes. O redirecionamento de conteúdo é uma chance de dar nova vida ao seu conteúdo e aumentar seu potencial para trazer mais tráfego orgânico.

Agora, vamos dar uma olhada em algumas ideias, como você pode reaproveitar diferentes tipos de conteúdo e considerar alguns exemplos que você pode usar como inspiração.

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1. Transforme postagens de blog em um guia

Reutilizar suas postagens de blog mais antigas e criar um guia a partir delas é provavelmente a técnica mais comum nessa estratégia. Se você tiver artigos relacionados ao mesmo tópico, poderá retrabalhá-los em guias abrangentes.

Pense bem: se o post do seu blog tem vários artigos sobre como melhorar a pronúncia do inglês, faz muito sentido transformá-los em um guia. Dessa forma, seus leitores podem saber todas as informações sobre esse tópico em um só lugar e não precisarão sair do site para pesquisar mais.

Se você está procurando um bom exemplo da vida real de como transformar postagens de blog em um guia, veja como a Digital Olympus, uma agência de criação de links, criou um guia de divulgação por e-mail a partir dos artigos sobre o mesmo tópico:

Há uma página separada para este guia com links internos que levam a diferentes capítulos. Este é um ótimo exemplo de como um guia pode ser organizado e facilitado para os leitores seguirem.

Outra maneira de criar um guia a partir de postagens de blog mais antigas é simplesmente reunir as informações mais relevantes delas em um único conteúdo. Mas seja qual for a maneira que você escolher, tenha em mente as seguintes regras de reaproveitamento de postagens de blog em guias.

Regras para reaproveitar postagens de blog em guias:

• Verifique a validade das informações nas postagens do seu blog. Isso é especialmente relevante para os tópicos bastante populares em seu setor. Verifique se houve novas pesquisas feitas sobre o tema do seu futuro guia para evitar enchê-lo com informações desatualizadas.
• Estude seu nicho para evitar a criação de conteúdo duplicado. Sempre há uma chance de seus concorrentes já terem criado um guia semelhante ao que você deseja criar. Por isso, verifique se há demanda para esse tipo de conteúdo no seu nicho antes de investir nele.
• Veja se você pode envolver mais especialistas para ajudá-lo a cocriar seu guia. Essa é uma ótima ideia se seus concorrentes já enviaram os guias sobre um tópico semelhante. Ao pedir a especialistas do setor que contribuam com seu conteúdo, você traz insights mais recentes sobre o tópico e fornece informações que não foram mencionadas em nenhum outro lugar.

Lembre-se de que, se você criar esse guia, também precisará atualizá-lo regularmente. Alguns tópicos, especialmente em marketing digital e SEO, ficam desatualizados muito rapidamente, portanto, mantenha-se atualizado para atualizações em seu setor.

2. Transforme um artigo de blog em um vídeo

Mais uma maneira de reaproveitar as postagens do seu blog é transformando-as em vídeos.

O marketing de vídeo tem muitos potenciais, e esse tipo de conteúdo pode gerar muito tráfego. Na verdade, os vídeos podem obter 300% mais tráfego do que qualquer outro conteúdo e também são bastante eficazes para nutrir leads.

Um bom exemplo de reaproveitamento de uma postagem de blog em um vídeo é a postagem de Neil Patel sobre como fazer um site carregar mais rápido, que ele transformou em um vídeo do YouTube:

Como acelerar seu site e aumentar a receita do seu site? Crédito do vídeo: Neil Patel.

Vale a pena dizer que este vídeo trouxe Neil Patel mais de 100 mil visualizações. Este é um resultado muito bom para conteúdo reaproveitado. Além deste vídeo, Neil também criou um conjunto de vídeos semelhantes sobre o mesmo tema. Eles coletivamente têm mais de 100 mil também.

Você pode gostar de: Criação de conteúdo de vídeo corporativo 101 – O marketing de vídeo veio para ficar, então você deve se juntar ao movimento.

Mas, assim como reaproveitar postagens de blog em guias, existem algumas regras que você também precisará seguir com vídeos.

Regras a seguir com vídeos:

• Selecione apenas os pontos-chave para destacar no vídeo. Embora possa ser tentador cobrir o máximo possível de informações em seu vídeo, você não precisa criar uma cópia de sua postagem no blog. Em vez disso, inclua apenas algumas partes principais que representam o tópico.
• Escreva um roteiro detalhado. A principal característica de um bom vídeo é a consistência. Então, se você está planejando fazer um a partir de um post de blog, você precisa de um roteiro passo a passo que o ajudará a seguir todos os pontos essenciais.
• Mantenha seus vídeos curtos. Mais um ponto essencial para transformar um post de blog em um vídeo é torná-lo curto. A duração ideal de um vídeo envolvente é de 2 a 5 minutos, então tente ficar dentro desses limites de tempo.

Depois de redirecionar as postagens do blog para vídeos, tente direcionar o máximo de tráfego possível para eles. Faça uma postagem de mídia social que você reaproveitou seu conteúdo antigo, poste vídeos em seu site, como Neil Patel, ou anuncie-os por meio de postagens de convidados. O objetivo é fazer as pessoas falarem e divulgar o conteúdo do seu vídeo.

3. Faça um podcast com os artigos de blog mais populares

O reaproveitamento de conteúdo é uma estratégia poderosa para te ajudar a construir autoridade em seu nicho. Se você criar conteúdo diverso e mantê-lo atualizado, logo será reconhecido como um líder experiente do setor que está ativamente engajado em educar outras pessoas.

Uma das maneiras de redirecionar o conteúdo para fins educacionais é transformá-lo em um podcast. Não é a forma mais óbvia de dar nova vida ao conteúdo que você já tem. Mas funciona muito bem não apenas para trazer mais tráfego, mas também para aumentar o reconhecimento da marca.

Se você tem medo de que ninguém ouça seu podcast, não há com o que se preocupar. De acordo com as estatísticas do Podcast Insights, 51% da população dos EUA já ouviu um podcast. Além disso, 35% desse valor sempre ouve um episódio inteiro e 45% – a maior parte de um episódio de seu podcast favorito.

Um bom exemplo de podcast no qual tópicos de postagem de blog são frequentemente abordados é o podcast Marketing Scoop da SEMrush. Nele, Laura Morelli, especialista em marketing da SEMrush, aborda diversos temas de marketing digital que você também encontra no blog da marca. O podcast também apresenta convidados de outras marcas de sucesso como Google, Nestlé e Roku, cujos líderes compartilham seus sucessos de marketing:

Crédito da imagem: Spotify.

A característica deste podcast é que ele cobre exemplos da vida real e fornece dados da vida real, que a comunidade de marketing digital pode achar muito valiosa.

Se você também gostaria de redirecionar seu conteúdo para um podcast, por exemplo, suas postagens de blog mais populares, as dicas a seguir podem ser úteis.

Dicas para reaproveitar seu conteúdo em um podcast:

• Verifique o tráfego de sua postagem de blog mais popular. Encontre aqueles que constantemente recebem mais visitas e que não perderam sua popularidade por um longo período de tempo.
• Pergunte ao seu público se eles estão interessados ​​em mais conteúdo sobre este tópico. Se você planeja fazer um podcast, não custa nada perguntar ao seu público principal se ele está interessado nele. O tráfego que você recebe em sua postagem de blog mais popular é uma boa evidência. Mas você precisa ter certeza de ter seus futuros ouvintes a bordo.
• Descubra se há pesquisas em andamento sobre o tema do seu podcast futuro. Você precisa saber que sempre terá algo valioso para cobrir e compartilhar com seu público.

A reutilização de conteúdo em um podcast é uma maneira poderosa de trazer diversidade à sua estratégia de conteúdo. Além disso, é uma ótima maneira de mostrar seu conhecimento e compartilhar conhecimento com seus colegas de forma envolvente e original.

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Faça com que o conteúdo reaproveite sua estratégia em 2021

Reutilizar o conteúdo que você já possui de diferentes maneiras é uma ótima solução para trazer um novo visual para sua marca. Mas você ficará surpreso ao descobrir que 56% das marcas apenas reaproveitam o conteúdo ocasionalmente; não a consideram uma estratégia séria e necessária.

Enquanto isso, o reaproveitamento de conteúdo pode ser uma ótima maneira de impulsionar seu SEO e gerar mais tráfego orgânico. Além disso, abre as portas para a criatividade. Você pode transformar seu conteúdo em vídeos, guias e até criar um podcast. Todos esses esforços contribuirão significativamente para a visibilidade da sua marca. Também ajudará a construir autoridade em seu setor.

 Este artigo foi escrito por Ryan Pell. Ryan é um escritor apaixonado que gosta de compartilhar seus pensamentos e experiências com os leitores. Atualmente, trabalha como especialista em marketing digital na Preply. Ele gosta de tudo relacionado a viagens e novos países.