Novo relatório mostra que usuários jovens estão cada vez mais recorrendo ao TikTok para conteúdo de notícias

Em meio a preocupações contínuas sobre seus processos de coleta de dados e sua possível ligação com o governo chinês, a influência do TikTok continua a crescer, com a plataforma agora uma fonte importante de entretenimento para muitos de seus bilhões de usuários ativos.

E não é apenas entretenimento, o TikTok também está sendo cada vez mais usado para pesquisa, com o Google informando no início deste ano que, por suas estimativas, cerca de 4 0% dos jovens agora recorrem ao TikTok ou ao Instagram para pesquisar, digamos, recomendações de restaurantes, como oposto à Pesquisa do Google ou ao Maps.

E agora, o TikTok também está se tornando uma fonte de notícias e informações, à medida que mais organizações de notícias procuram se apoiar na plataforma e estabelecer conexão com a próxima geração de consumidores.

Esse é o foco do último relatório do Reuters Institute, que analisa como as pessoas estão usando o TikTok para conteúdo de notícias e quais fontes estão desempenhando um papel na formação de suas opiniões no aplicativo.

Você pode baixar o relatório completo de 38 páginas aqui, e vale a pena ler, mas há dois elementos específicos que valem a pena destacar para ajudar a entender e contextualizar melhor a mudança do TikTok.

Em primeiro lugar, há este gráfico, que analisa a porcentagem de pessoas que usam o TikTok para conteúdo de notícias em cada faixa etária.

Como você pode ver, os usuários mais jovens estão recorrendo cada vez mais ao TikTok para se manterem informados sobre as últimas notícias. O que é uma mudança significativa, e não apenas para editores de notícias que buscam se conectar com seu público, mas também em termos de impactos mais amplos e como o público jovem está se mantendo em contato com os últimos acontecimentos.

O que leva a este segundo gráfico:

Como você pode ver, não são as principais fontes de notícias que são as principais fontes de conteúdo de notícias no TikTok, suas 'personalidades da Internet' seguidas por 'pessoas comuns', com jornalistas e publicações tradicionais muito mais atrás.

Essa é uma tendência significativa, que pode refletir uma desconfiança mais ampla nos principais meios de comunicação e nas informações apresentadas nas notícias como as conhecemos.

Agora, o público mais jovem depende mais de seus influenciadores favoritos para atuar como uma espécie de filtro para ajudar a destacar as notícias de maior relevância - o que pode ser bom, pois facilita um novo ângulo nas grandes histórias a cada dia. Mas pode ser ruim, pois as notícias que eles apresentam e discutem são baseadas no viés pessoal de cada influenciador, o que é indiscutivelmente um processo menos transparente do que os principais meios de comunicação.

Mas isso também depende da sua perspectiva. Os jornalistas, em sua maioria, trabalham para manter os padrões de integridade em suas reportagens, a fim de limitar a influência do viés pessoal e apresentar as principais informações em suas atualizações. Mas, cada vez mais, muitos meios de comunicação se inclinam para tomadas e opiniões mais controversas. Porque é isso que funciona melhor com algoritmos de mídia social – você vai gerar muito mais engajamento e, portanto, alcance, com uma manchete que diga algo como 'O presidente odeia agricultores' em vez de um relatório mais equilibrado sobre a política agrícola mais recente .

Muitos meios de comunicação basicamente armaram isso e parecem empregar tomadas partidárias como um elemento-chave em sua cobertura, novamente, a fim de maximizar a resposta do leitor, fazer com que as pessoas comentem e compartilhem e gerem mais cliques.

O que definitivamente funciona, mas é essa abordagem que provavelmente afastou muitos consumidores mais jovens da cobertura convencional, enquanto o uso crescente do TikTok em geral significa que, de uma forma ou de outra, eles obterão pelo menos algum conteúdo de notícias de qualquer maneira.

O que pode ser uma preocupação. Novamente, em meio a questões contínuas sobre a influência do governo chinês no aplicativo, parece que deve ser uma consideração significativa que mais e mais jovens estão se apoiando no aplicativo para se manterem informados sobre os tópicos de notícias mais recentes.

O relatório também analisa como os editores de notícias estão usando o TikTok e quais abordagens específicas estão gerando mais sucesso.

A conclusão deles:

“Não existe uma receita única para o sucesso. Muitos editores usam uma estratégia baseada na contratação de jovens criadores nativos da plataforma e de seu vernáculo. Essa abordagem se conectou fortemente com o público e foi aclamada pela crítica, mas pode dificultar a reversão do conteúdo para outras plataformas sociais. Outros se concentraram em mostrar os recursos de toda a redação, incluindo correspondentes e âncoras mais experientes, oferecendo maior escala e flexibilidade, mas muitas vezes sem o mesmo toque pessoal. ”

Portanto, usar influenciadores nativos da plataforma e aqueles mais experientes com tendências específicas do TikTok podem ajudar a aumentar o engajamento e o desempenho. Mas não há um manual definitivo do TikTok, como tal, que levará a um sucesso garantido e sustentado.

O que, de certa forma, é porque não é assim que o TikTok é construído. Ao contrário de outros aplicativos de mídia social, o TikTok não foi projetado para fazer com que você siga as pessoas e empresas de que gosta, a fim de essencialmente selecionar sua própria experiência.

No TikTok, o objetivo é mostrar o conteúdo mais divertido, de qualquer pessoa, alinhado aos seus interesses pessoais, que você expressa simplesmente usando o aplicativo. Ao expandir o pool de conteúdo potencial para todos, os algoritmos do TikTok oferecem muito mais maneiras de mantê-lo grudado no seu feed – mas o outro lado é que também torna muito mais difícil para criadores e marcas estabelecer seguidores e manter seu público voltando, como podem em outros aplicativos.

Isso coloca mais foco em cada postagem em si e em como sua atualização mais recente é divertida. O que é melhor para o ecossistema do TikTok em geral, mas também significa que há mais desafios em manter o alcance e a ressonância no aplicativo.

Isso é verdade para organizações de notícias, mas também é verdade para marcas, porque você não pode simplesmente fazer com que as pessoas sigam sua marca no aplicativo e esperar que elas vejam tudo o que você publica.

No TikTok, é uma nova competição, todo dia, e se você não entreter e manter o engajamento a cada atualização, vai perder, pelo menos naquele dia.

Você pode baixar o relatório completo do Reuters Institute ' How Publishers are Learning to Create and Distribute News on TikTok' aqui.