Como as cadeias de redirecionamento afetam seu SEO (e como corrigi-las)

O que são cadeias de redirecionamento?

As cadeias de redirecionamento ocorrem quando vários redirecionamentos estão entre a página de origem e a página de destino. À medida que os redirecionamentos são colocados uns sobre os outros, a cadeia cresce, tornando o seu site mais lento. Isso pode tornar mais difícil para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar seu site e frustrar os visitantes do site aumentando o tempo de carregamento da página.

Como as cadeias de redirecionamento acontecem?

As cadeias de redirecionamento quase sempre acontecem acidentalmente. Na grande maioria das vezes, eles acontecem lentamente à medida que uma página é redirecionada para outra, que pode eventualmente ser redirecionada para outra página. Nesse caso, a cadeia é construída peça por peça ao longo do tempo.

As cadeias de redirecionamento também podem ocorrer quando você implementa redirecionamentos para enviar visitantes de um site www para um site não www, de HTTP para HTTPS e de URLs sem barra final para URLs com barra final (ou vice-versa). Por exemplo, muitos sites redirecionam o tráfego da versão https://www.website.com de seu site para a versão https://website.com. Combinar isso com um redirecionamento de barra à direita ou um redirecionamento HTTP para HTTPS pode causar cadeias de redirecionamento em todo o site que tornarão todas as suas páginas mais lentas.

Cadeias de redirecionamento vs. Loops de redirecionamento

Enquanto uma cadeia de redirecionamento ocorre quando há vários redirecionamentos entre o primeiro URL e o URL final, um loop de redirecionamento é uma cadeia fechada de dois ou mais redirecionamentos que apontam um para o outro, criando um loop que prende os visitantes.

Com uma cadeia de redirecionamento, eventualmente você chega a um destino final. Os loops de redirecionamento garantem que os visitantes e os rastreadores de pesquisa nunca cheguem à página de destino. É como redirecionar o purgatório.

Assim como nas cadeias de redirecionamento, você deve identificar e lidar com os loops de redirecionamento o mais rápido possível para evitar que prejudiquem a experiência do usuário e o SEO do seu site. O método que compartilho abaixo ajudará você a encontrar instâncias de ambos em seu site.

Como as cadeias de redirecionamento afetam o SEO

As cadeias de redirecionamento podem afetar o SEO do seu site, desperdiçando o orçamento de rastreamento, diminuindo o tempo de carregamento da página e diminuindo o valor do link.

Orçamento de rastreamento de resíduos

Antes que o Google possa indexar e classificar um site, primeiro ele precisa rastreá-lo. No entanto, o Google rastreará apenas algumas páginas em um determinado dia com base no tamanho do seu site e sua popularidade (ou seja, seu orçamento de rastreamento). As cadeias de redirecionamento desperdiçam esse orçamento de rastreamento limitado enviando rastreadores de pesquisa para vários URLs apenas para rastrear uma página de conteúdo real. Isso pode não ser um problema para sites menores, mas pode ser especialmente problemático para sites maiores que, infelizmente, também são mais suscetíveis a cadeias de redirecionamento.

Para piorar as coisas, o Google trata as cadeias de redirecionamento como erros 404 leves e não consegue rastreá-las adequadamente. Se ele for executado em um certo número de redirecionamentos, o Googlebot simplesmente desistirá sem nunca chegar à página de destino, deixando-o não rastreado e não indexado. De fato, em um tópico do Reddit, John Mueller, do Google, indicou que o Googlebot seguirá apenas 5 redirecionamentos antes de desistir.

Reduz a velocidade de carregamento da página

Um redirecionamento é uma etapa extra. Encadear muitas etapas extras naturalmente diminuirá o desempenho do seu site e aumentará o tempo necessário para ir da página A para a página B, C ou D. Quanto mais redirecionamentos você encadear, mais lentamente suas páginas serão carregadas.

A velocidade de carregamento da página é um fator de classificação significativo do Google, pois o Google acredita que as velocidades rápidas são parte integrante de uma experiência de navegação positiva. Os visitantes do site provavelmente clicarão fora do seu site se demorar muito para carregar o conteúdo desejado. Eles retornarão ao Google para encontrar uma página que responda à consulta e carregue rapidamente. Isso sinaliza ao Google que sua página não foi útil. O Google, por sua vez, pode rebaixar o ranking, principalmente se isso acontecer com frequência. Lembre-se de que eles querem garantir que todos que usam o mecanismo de pesquisa tenham uma boa experiência para continuar usando os produtos do Google. Se eles acharem que seu site tem uma experiência de página ruim, eles o classificarão mais baixo, o que afetará seu tráfego orgânico.

Drena o patrimônio do link

Um redirecionamento 301 por si só não causa mais perda de patrimônio de link. No entanto, redirecionamentos de encadeamento causarão uma perda de equidade de link.

O patrimônio do link de uma página é diluído cada vez mais a cada redirecionamento. O primeiro redirecionamento 301 transferirá 100% do patrimônio do link, mas cada redirecionamento posterior transferirá cada vez menos para a página final.

Como usar o Screaming Frog para encontrar cadeias de redirecionamento

Em vez de ir em uma perseguição selvagem e tentar encontrar as cadeias de redirecionamento manualmente, você pode usar o SEO Spider do Screaming Frog para ajudá-lo a identificar as cadeias de redirecionamento mais rapidamente.

A ferramenta spider pode procurar redirecionamentos de duas maneiras: rastreando seu site ou analisando uma lista de URLs enviados. Aqui está como funciona.

Verifique os redirecionamentos rastreando o site

Para começar, baixe o Screaming Frog SEO spider. A versão gratuita analisará até 500 URLs, portanto, se você estiver trabalhando com um site pequeno, pode ser suficiente para fazer o trabalho. Caso contrário, você precisará de uma licença.

Para verificar os redirecionamentos rastreando seu site, abra o SEO spider e digite a URL do site que você deseja rastrear na caixa superior e clique em 'Iniciar'.

Verifique se há redirecionamentos em tempo real ou após a conclusão do rastreamento

Você pode aguardar a conclusão do rastreamento ou verificar os resultados em tempo real clicando na guia Códigos de resposta.

Para ver os redirecionamentos ativos em seu site, clique no campo de filtro e escolha 'Redirecionamento 3xx.' Você também pode filtrar redirecionamentos consultando a seção de visão geral do rastreamento na janela à direita e clicando em 'Redirecionamento 3xx' na árvore de códigos de resposta.

Analise os redirecionamentos encontrados em seu site

Depois que o rastreador terminar de preencher a lista, você poderá ver a URL do redirecionamento, o tipo de redirecionamento e a URL para a qual está sendo redirecionado. Para ver mais sobre a origem do redirecionamento, clique em um URL da lista e clique na guia 'Inlinks' na parte inferior.

Se preferir ver a lista em uma planilha, clique em 'Exportar em massa' no topo da página e selecione 'Códigos de resposta' → 'Inlinks de redirecionamento (3xx)'. A partir daqui, você pode optar por exportar os dados para um dos vários formatos de planilhas diferentes.

Confira o guia prático do Screaming Frog para exportar do SEO spider para obter mais informações sobre como o processo funciona.

Procure por cadeias e loops de redirecionamento

Para procurar especificamente por cadeias e loops de redirecionamento, você precisará exportar o relatório de cadeias de redirecionamento. Você pode fazer isso clicando na guia 'Relatórios' no topo da página e selecionando 'Redirecionamentos' → 'Redirecionar cadeias'.

O relatório 'Redirect Chains' mostrará a cadeia de redirecionamentos, o número de saltos que a cadeia faz e a origem do redirecionamento. Ele também informará se você tem um loop de redirecionamento que precisa ser resolvido.

Verificar redirecionamentos rastreando uma lista de URLs

A outra maneira de verificar redirecionamentos com o Screaming Frog é fazer upload de uma lista de URLs para verificação.

Para verificar os URLs, você precisará enviá-los no modo de lista. Para entrar no modo de lista, clique na guia Modo na parte superior da página e escolha 'lista'. Depois de copiá-los de sua planilha original, você pode clicar no botão 'Carregar' no canto superior direito e selecionar 'colar' no menu suspenso.

Clique em ok para iniciar o rastreamento e siga as etapas para analisar os dados mencionados acima.

Outras maneiras de encontrar cadeias de redirecionamento

Além do Screaming Frog, existem várias outras ferramentas que você pode usar para encontrar cadeias de redirecionamento escondidas em seu site.

Verificadores de redirecionamento online e ferramentas de rastreador de sites também podem ajudá-lo a identificar redirecionamentos e outros problemas de rastreamento em seu site. Screaming Frog é a nossa ferramenta de escolha, mas não é a única opção.

Como corrigir cadeias de redirecionamento

A remoção de cadeias e loops de redirecionamento é um processo bastante simples. Depois de ter seu relatório, você pode ir para a página de origem e localizar o texto âncora anotado. Edite o link para que vá diretamente para o URL de destino final.

Para um loop de redirecionamento, você precisará encontrar uma página ativa apropriada para enviar o tráfego das duas páginas em loop.

Prevenção de cadeias de redirecionamento

Depois de limpar as cadeias de redirecionamento em seu site, é hora de pensar em proteger seu site de problemas futuros.

A melhor maneira de evitar problemas de cadeia de redirecionamento é verificar regularmente os redirecionamentos do seu site em busca de novas cadeias ou loops. Realizar rastreamentos e auditorias regulares é sempre uma boa ideia do ponto de vista de SEO, então pense nas cadeias de redirecionamento como apenas outra coisa que você deve verificar durante sua manutenção regular de SEO.

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