Recuperando-se de uma Queda no Ranking de SEO

Parabéns! Depois de meses, ou talvez até anos, você finalmente alcançou o topo da classificação da página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) do Google. Então, uma manhã, o inimaginável acontece. Suas classificações de SEO caíram. Como pode ser isso? Não entrar em pânico. Como especialistas no setor de marketing on-line, estamos aqui para ajudá-lo a entender por que suas classificações de SEO estão caindo e as etapas fáceis que você pode seguir para recuperá-las.

Neste artigo, veremos

1. Como reconhecer se uma queda nos rankings de SEO é realmente algo sério ou apenas parte do fluxo e refluxo natural do algoritmo
2. Possíveis razões pelas quais suas classificações estão caindo
3. As etapas fáceis de seguir que você pode seguir para recuperá-los

É apenas um mergulho rápido ou uma queda séria?

As classificações da SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa) flutuam naturalmente por vários motivos, muitos dos quais não são realmente sérios. Pode ser devido a tendências de pesquisa sazonais ou algo ocorrendo no mundo. O Google pode estar passando por uma atualização que afetará apenas brevemente sua classificação, ou sua ferramenta de rastreamento de classificação pode estar passando por uma pequena falha que se resolverá.

Para determinar se você precisa agir ou não, siga estas etapas

1. Ferramentas de rastreamento abertas, como Google Console, Google Analytics ou SEMRush.
2. Compare os dados de tráfego orgânico com seus dados de classificação. Mais de uma ferramenta mostra uma queda nos rankings de SEO? Caso contrário, provavelmente é apenas um erro no sistema dessa ferramenta. Continue a monitorá-lo por um tempo para ver se eventualmente volta a subir.
3. Pergunte à sua equipe se o site passou por alguma alteração ou atualização recentemente. Nesse caso, talvez um simples redirecionamento 301 seja tudo o que você precisa.

Se você estiver vendo evidências de classificações mais baixas em várias ferramentas, a próxima coisa a fazer é comparar semanas, meses e anos anteriores. Pergunte a si mesmo:

• Houve uma queda nesta mesma época no ano passado?
• Algum dos concorrentes que agora nos superam fez alguma alteração em sua página de destino ou esforços de marketing?

Por que seus rankings de SEO caíram ?

Se a sua investigação revelou a prova de que esta é realmente uma queda séria, não há necessidade de sucumbir a puxões de cabelo e lágrimas ainda. Depois de anos ajudando nossos clientes a recuperar suas posições perdidas, criamos uma lista de verificação completa para determinar por que suas classificações caíram.

Atualizações do algoritmo do Google

Para que o Google forneça as melhores correspondências possíveis às consultas de seus pesquisadores, eles devem evoluir e alterar constantemente o algoritmo. Estima-se que eles distribuam entre 500 e 600 atualizações por ano para dificultar a passagem de sites que dependem de truques e spam.

Na maioria das vezes, as atualizações são pequenas e só podem afetar suas classificações enquanto estiverem implementando as alterações. Às vezes, essas atualizações têm a ver com descrições de produtos, indexação de vídeo ou tags de título. Outras vezes, pode ser uma mudança massiva de foco no conteúdo que afetará a todos.

Blogs de SEO, contas de mídia social e sites de notícias são bons lugares para verificar e ver se há alguma conversa sobre atualizações recentes do Google. Nesse caso, esse pode ser o motivo da queda do seu ranking de SEO.

Ações manuais do Google

Uma ação manual é quando o Google descobre algo em seu site que vai contra suas diretrizes de práticas recomendadas. Isso fará com que as classificações de uma página específica ou possivelmente de todo o site caiam instantaneamente. Se as evidências mostrarem uma desistência direta, é possível que seu site tenha acidentalmente feito algo para ser sinalizado por eles, o que pode envolver uma penalidade de página ou a desindexação de todo o site. Embora isso possa parecer drástico, é algo com o qual a Coalition tem experiência e é algo do qual você pode se recuperar 100%.

Conteúdo Estático

O Google prefere enviar conteúdo mais recente ou atualizado para a frente da fila. Se o seu site tiver conteúdo estático que não foi atualizado por um tempo, pode ser por isso que suas classificações caíram. Para eles, o conteúdo novo, atualizado ou interativo é considerado mais relevante para o consumidor e, portanto, mais útil.

Sua concorrência melhorou o jogo deles

É possível que sua concorrência tenha reformulado sua estratégia de SEO e ultrapassado você. Talvez eles estejam postando com mais frequência, atualizando postagens antigas, reformulando suas palavras-chave e usando mais vídeos ou outro conteúdo interativo. Seja qual for o motivo, você deve olhar para aqueles que têm uma classificação mais alta e começar a analisar o que eles estão fazendo diferente de você.

Links podres

A internet está mudando e mudando constantemente, e os links que levam de ou para o seu site podem ser perdidos ou quebrados à medida que outros sites se movem ou desaparecem. Um estudo realizado pela Ahrefs descobriu que 66,5% dos links para sites nos últimos nove anos estão mortos. Links quebrados não apenas fazem com que suas classificações de SEO caiam, mas também frustram os visitantes e reduzem a quantidade de tempo que as pessoas passam em seu site. Isso pode fazer o Google pensar que você está praticando truques de Black Hat SEO ou que seu conteúdo não é útil ou relevante para o visualizador.

Tags de título e metainformações não otimizadas

Se você não está utilizando suas tags de título e meta descrições corretamente, pode ser por isso que suas classificações de SEO estão caindo. Além disso, se o seu site tiver tags e conteúdo duplicados, ele estará competindo contra si mesmo e perdendo. O Google também irá penalizá-lo se suas tags de título não tiverem nada a ver com seu conteúdo. Sempre que eles virem taxas de rejeição altas e suspeitas, eles vão perguntar por quê.

Como Recuperar Suas Perdas

A boa notícia é que as classificações perdidas podem ser recuperadas com o tempo. Use esta crise momentânea como uma oportunidade para descobrir novas maneiras de melhorar e fortalecer sua estratégia de SEO. Siga estas etapas e suas classificações começarão a aumentar.

Etapa 1: verifique se há ações manuais

Na verdade, é muito raro ter uma ação manual colocada em seu site. Por esse motivo, é a causa mais fácil de descartar quando suas classificações de SEO caíram. Basta abrir o Google Search Console e clicar na página de visão geral para ver se há alguma notificação de ação manual.

Se houver, você pode clicar na notificação para ver o relatório de ação manual completo. O link Saiba mais no relatório fornecerá informações detalhadas sobre o problema e as etapas necessárias para resolvê-lo.

Se houver várias páginas afetadas, você deverá corrigir todos os problemas para que o Google remova a ação manual. Depois de corrigir as páginas ofensivas, você pode clicar no botão solicitar uma revisão. No pedido, você precisa

• Explique explicitamente a natureza do problema em seu site
• Detalhe as diferentes etapas que você executou para corrigir os problemas
• Forneça evidências do resultado das alterações que você fez

Depois que o Google analisar sua solicitação, eles o notificarão sobre a decisão. Pode levar alguns dias ou semanas para que eles comecem a analisar sua solicitação. Eles enviarão um e-mail para você quando a revisão estiver ativa e novamente assim que tomarem a decisão.

Etapa 2: leia as atualizações recentes do Google

Em agosto de 2022, o Google lançou uma grande mudança chamada Atualização de conteúdo útil. Isso é para garantir que os sites forneçam conteúdo confiável que seja realmente benéfico para seus consumidores. Eles querem ver que você é uma autoridade confiável em seu campo. É por isso que os princípios orientadores de SEO da Coalition Technologies sempre foram:

1. Consumidores em primeiro lugar
2. Clientes em segundo lugar
3. Motores de busca terceiro

Uma forte estratégia de SEO deve fornecer benefícios claros aos consumidores em potencial. Demonstrado de forma que os mecanismos de pesquisa possam avaliar facilmente. Você vai querer se familiarizar com as diferentes atualizações e determinar o que elas significam para suas otimizações para evitar uma queda nas classificações.

Dê uma olhada em suas palavras-chave e estratégias de otimização e considere se elas são eficazes ou benéficas para seus consumidores. O Ahrefs determinou que quase 95% (ou mais de 3,8 bilhões) das palavras-chave recebem menos de dez pesquisas por mês. É extremamente importante entender exatamente o que seu público-alvo está procurando e entregá-lo a eles.

Depois de começar a implementar essas mudanças, seja paciente, leva tempo para ver os resultados da mudança de SEO.

Etapa 3: verifique seu portfólio de links

Usando o Google Search Console ou ferramentas como SEMRush e Ahrefs, você pode verificar seu portfólio de links para ver se seu site possui links quebrados, erros 404 ou URLs incorretos. Links perdidos ou quebrados serão a razão pela qual seus rankings de SEO estão caindo.

Para corrigi-los ou substituí-los, você precisará verificar cada link individualmente para determinar

• Se a queda do link for apenas em uma página específica ou em todo o site
• De onde vêm os links de entrada quebrados
• Por que eles estão quebrados

Deixe os links removidos intencionalmente porque provavelmente não são links naturais e podem ser sinalizados pelo Google. Muitas vezes, os links mudam ou quebram devido às atualizações do site. Se for esse o caso, você pode tentar entrar em contato com o site original e solicitar que eles sejam restaurados. Os links internos que foram substituídos por outros para uma nova fonte também podem simplesmente ser vinculados a essa nova fonte.

A construção adequada de links é extremamente importante para manter altas classificações de SEO e requer monitoramento constante para garantir que não ocorram quedas futuras.

Passo 4: Fique de olho na concorrência

Fique de olho naqueles que têm uma classificação mais alta que a sua. Analise seu conteúdo em busca de autenticidade, narrativa exclusiva, tipo de mídia que eles usam e avaliações ou comentários de consumidores. Considerar:

• Com que frequência eles publicam novos conteúdos?
• Se eles tiverem postagens semelhantes às suas com classificação mais alta, o que há de diferente neles?
• Como eles estão usando suas palavras-chave?

Observe atentamente o seu próprio conteúdo para garantir que ele realmente agregue valor ao seu público. Acompanhe a quantidade de tempo que as pessoas passam em suas páginas.

• Você pode adicionar algo único para ajudá-lo a se destacar do resto?
• Suas ofertas são atraentes?
• Você se concentra nos benefícios de seus negócios, serviços ou produtos?
• Você está compartilhando histórias que destacam a transformação que seus clientes experimentam ao trabalhar com você ou ao usar seus produtos?

Ao atualizar ou criar novo conteúdo, sempre mantenha o EEAT em mente. A atualização de conteúdo útil mais recente do Google procura conteúdo criado por pessoas que têm experiência e são especialistas em seu campo, que exibem autoridade em seu site e que são confiáveis .

Passo 5: Crie Conteúdo Dinâmico e Interativo

Já sabemos que o conteúdo estático mais antigo é menos favorecido pelo Google. No entanto, não basta apenas criar conteúdo com mais frequência. Você deve procurar maneiras de tornar seu conteúdo mais dinâmico e interativo.

O conteúdo interativo envolve o espectador e o envolve no processo de aprendizagem. Exemplos de conteúdo interativo são:

• Questionários e enquetes
• Infográficos, mapas e vídeos interativos
• ferramentas gratuitas
• Webinars
• Vídeos 360 ou realidade aumentada

Esses tipos de conteúdo interativo ajudam a criar conexões entre você e seu público. É uma conversa que ajuda a criar confiança e lealdade. Como o conteúdo interativo é fácil de compartilhar e redirecionar, ele aumenta suas curtidas e taxas de cliques, ao mesmo tempo em que estabelece backlinks confiáveis.

Se o conteúdo estático é a razão pela qual seus rankings de SEO caíram, agora é sua chance de mudar o conteúdo antigo e substituí-lo por mídia interativa.

Etapa 6: reotimize tags de título e metainformações

O Ahrefs analisou mais de 900.000 páginas classificadas entre as 10 melhores para suas pesquisas e percebeu que 92% delas tinham tags de título. Provando o quão importantes são as tags de título, metainformações e cabeçalhos. Se você ainda não o fez, verifique e certifique-se de estar utilizando essa importante tática de SEO da melhor maneira possível para evitar qualquer queda nas classificações.

Verifique se você não está duplicando tags de título ou se elas não aparecem como spam ou clickbait. Você deseja escrevê-los de uma forma que não fará com que o Google os reescreva para você. Cada postagem também deve ter um cabeçalho e garantir que seus metadados sejam inseridos. Mídia interativa, como vídeos e infográficos, também deve incluir texto alternativo para indexação.

Deixe-nos ajudá-lo a voltar ao topo

Sabemos que sofrer uma queda nos rankings de SEO pode ser desanimador. Se isso parecer um pouco opressor demais, ou você simplesmente não tiver tempo para recuperar suas perdas, deixe os especialistas da Coalition Technologies colocarem seu site de volta nos trilhos.

A Coalition Technologies é uma das principais agências de SEO e web design e desenvolvimento nos Estados Unidos. Temos mais de 700 estudos de caso sobre comércio eletrônico e clientes B2C e B2B de geração de leads em vários setores. Trabalhamos com todos os tipos de negócios, empresas de comércio eletrônico e provedores de serviços para ajudá-los a melhorar suas classificações, aumentar seu público e aumentar suas conversões de vendas.

Nossa equipe experiente pode conduzir rapidamente uma auditoria em grande escala do seu site para determinar exatamente por que suas classificações caíram e colocá-lo em um caminho imediato para a recuperação. Entre em contato com a Coalition Technologies hoje mesmo para voltar ao topo!