Cale a boca e me dê as mercadorias: a questão por trás das introduções prolixas dos blogs de receitas

Como um ávido cozinheiro e alguém que nunca deixou de ter internet, os blogs de receitas sempre fizeram parte do meu histórico de pesquisa durante toda a minha vida adulta. Algumas das minhas memórias favoritas começaram com a abertura de um blog de receitas e terminaram com pratos vazios, estômagos cheios e corações felizes. No entanto, há uma coisa que eu sempre, sempre odiei nos blogs de receitas – a introdução prolixa.

Só estou tentando fazer sopa. Eu não preciso ouvir sobre como o barbeiro do melhor amigo do seu primo inventou a receita e como você a mudou e se seus filhos reclamam ou não quando você coloca ervilhas nela. Acho que nunca li o preâmbulo de uma receita uma vez, em anos visitando centenas de blogs de receitas diferentes. Eu sempre me perguntei por que eles estavam lá em primeiro lugar – e então comecei a trabalhar em SEO. E eu descobri que o SEO do blog de receitas é uma lata inteira de feijão.

De onde vieram as introduções prolixas

Para entender de onde vieram essas introduções prolixas, primeiro você precisa entender um pouco da história dos algoritmos de classificação do Google.

Nos primeiros dias da SERP, o conteúdo era classificado principalmente pela densidade de palavras-chave. Como você pode imaginar, isso era incrivelmente fácil de manipular, e as práticas de black-hat, como o preenchimento de palavras-chave, eram desenfreadas. É por isso que atualizações como a atualização do Hummingbird, que melhorou a capacidade do Google de entender a linguagem natural e depender menos da frequência pura das palavras-chave para indexação, foram tão importantes e mudaram a maneira como praticamos SEO. Agora, o conteúdo focado em palavras-chave precisa ser contextualmente relevante e atender a outros padrões de qualidade para ter uma boa classificação.

Por que essas introduções ainda estão sendo usadas?

Objetividade não existe para blogs de receitas. Portanto, o Google não pode realmente escolher “a melhor” receita de pão, porque isso é subjetivo com base na intenção do pesquisador. Mas o que eles podem fazer é escolher a marca ou o nome do autor mais reconhecível. Isso torna o valor da marca uma das partes mais importantes do SEO para blogs de receitas. Quem está no mercado há mais tempo e está com mais tráfego em média, provavelmente tem uma receita confiável.

Realmente, essas introduções não estão lá para o benefício do Google. O Google não precisa de um preâmbulo para entender o que é um biscoito de chocolate, e a receita em si contém palavras-chave suficientes para que ele seja indexado corretamente. No entanto, quanto mais espaço em uma página os blogueiros de receita tiverem, mais espaço eles poderão monetizar por meio do marketing de afiliados e do AdSense.

É assim que a maioria dos blogs de receitas ganha dinheiro. Portanto, não importa se alguém usa sua receita, ou mesmo lê suas – em alguns casos – introduções dolorosamente longas. O que importa são as taxas de cliques e o tráfego. Esses são os números que eles podem vender.

Por que os blogs de receitas podem se safar?

Em suma, os blogs de receitas parecem capazes de segmentar grandes quantidades de palavras-chave usando linguagem natural. Por exemplo, uma receita de pão de banana pode corresponder exatamente à palavra-chave “receita de pão de banana” 10 vezes, sendo cada uso contextualmente relevante. Por causa disso, suas introduções prolixas e cheias de palavras-chave nunca foram severamente penalizadas pelos algoritmos do Google da mesma forma que outros conteúdos prolixos de baixa qualidade.

É parcialmente por isso que o espaço de palavras-chave para receitas é tão hipercompetitivo e, consequentemente, tão popular: porque as oportunidades de palavras-chave são tão ricas nesse espaço. Qualquer receita pode ser classificada para dezenas ou até centenas de variantes naturais, e cada uma dessas variantes pode atrair tráfego significativo. Por extensão, isso aumentou a quantidade de postagens de palavras-chave necessárias para classificar bem nos dias em que a densidade de palavras-chave era essencial para o SEO – portanto, alongando introduções e outros textos que não são receitas na página.

A riqueza de oportunidades de palavras-chave variantes naturais, bem como a abordagem inicial de classificação de densidade de palavras-chave do Google, significava que a abordagem de introdução prolixa era ampla e profundamente padronizada entre os blogueiros de receitas. E isso coincidiu com seus métodos de monetização – principalmente anúncios na página. Mesmo depois que a pesquisa evoluiu para ser mais sutil e crítica, o campo de jogo para blogs de receitas ficou sobrecarregado, não dando ao Google uma alternativa clara a não ser classificar as mesmas páginas muito longas, mesmo que outros SERPs fossem preenchidos com conteúdo conciso e de qualidade.

O que isso significa do ponto de vista do UX?

Por causa da tradição contínua da longa introdução, bem como da incapacidade do Google de classificar o conteúdo da receita de forma objetiva, essa tendência provavelmente não vai a lugar nenhum. Incentivos para outros blogs melhorarem o UX, como taxa de rejeição e cliques, não se aplicam necessariamente a blogs de receitas devido à maneira como eles geram receita. Isso significa que, atualmente, não há incentivo para corrigir as introduções e nenhuma penalidade real por tê-las (além de profissionais de SEO frustrados escrevendo seus próprios posts sobre isso).

Se você não quiser percorrer um monte de texto, fique com marcas conhecidas que não precisam usá-lo. Infelizmente, se você tem necessidades dietéticas especiais que podem não ser cobertas por grandes marcas, ou você está se sentindo aventureiro e quer experimentar algo fora da caixa, estamos praticamente presos às introduções.

O que isso significa do ponto de vista de SEO?

Quando se trata de fatores de classificação do blog de receitas, as regras são basicamente as mesmas. É o fato de que os fatores de classificação distintivos são ponderados de forma diferente que torna o SEO de receita diferente da prática padrão. Com as páginas do blog de receitas, o Google não está calculando a relevância ou avaliando a qualidade, está avaliando o conteúdo em relação ao conteúdo mais semelhante em seu índice. Isso é verdade para todo o conteúdo, mas os blogs de receitas nos dão um estudo de caso interessante.

Por causa disso, e da forma como o algoritmo do Google funciona atualmente, realmente não adianta tentar competir com as Food Networks do espaço do blog de receitas, por melhor que seja o seu SEO. No entanto, isso não significa que este será o caso para sempre. O Google pode muito bem lançar amanhã uma atualização que melhora a inteligência para interromper o poder de aderência das grandes marcas. Ele poderia até mesmo aplicar um recurso específico de nicho, que poderia destacar blogs de receitas especificamente, que recompensavam a brevidade e o design simples sobre o comprimento e o valor da marca.

É por isso que tudo é respondido com "depende" em SEO. Nada é absoluto e tudo pode mudar.

Práticas recomendadas do blog de receitas

Se você deseja iniciar um blog de receitas ou deseja melhorar seu tráfego e classificações hoje, sua melhor prática é fazer com que seu blog seja apenas uma parte da maneira de monetizar. Outras oportunidades de monetização para blogueiros de receitas incluem:

• Livros de receitas digitais e impressos;
• Planos de refeições pré-preparados;
• Postagens patrocinadas;
• Aplicativos pagos ou compras no aplicativo.

Embora esses canais não melhorem seu SEO, há uma relação simbiótica lá. Lembrar; SEO só é significativo se você estiver tentando ser descoberto respondendo a perguntas comuns ou cobrindo tópicos comumente pesquisados. As pessoas definitivamente pesquisam receitas, mas também pesquisam treinamentos, demonstrações, resenhas, comentários, vídeos de reação, comunidades e assim por diante. Ao usar o SEO em conjunto com outros canais multimídia, você pode criar uma estratégia holística que tem a melhor chance de aumentar seu tráfego, valor de marca e sinais EAT.

Atualmente, a ferramenta de SEO mais valiosa que os blogueiros de receitas têm é a paciência. Assim como não há atalhos para criar conteúdo de qualidade, não há atalhos para estabelecer um nome reconhecível, produzir conteúdo regular e diversificar seu portfólio de mídia.