Como renomear sua organização sem fins lucrativos, com 4 dicas de um especialista

A ideia de reimaginar a aparência da sua organização pode ser intimidante, especialmente se a identidade da sua marca atual for a única que você já conheceu. Mas a decisão de renomear sua organização sem fins lucrativos apresenta uma oportunidade de realinhar poderosamente com sua missão, objetivos e direção para o futuro.

Hoje, trazemos a você o conselho especializado de Katie Stotts, estrategista da agência criativa Knight Eady . Ela dedica sua carreira a determinar quando um rebrand é benéfico para as fundações e como alcançar sua visão estrategicamente.

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O valor de renomear sua organização sem fins lucrativos ou fundação

Quando você dá um passo para trás para visualizar como a identidade da sua marca se conecta com o mundo exterior, você pode tomar decisões inteligentes que impactam:

• Sua capacidade de se conectar com novas redes de doadores
• Quão fácil é para alguém entender o impacto de cada doação na sua causa
• Sua posição competitiva no crescente setor social
• A primeira impressão que você causa em patrocinadores corporativos, parceiros e membros do conselho
• Seu potencial de receita de angariação de fundos
• A conexão que as pessoas sentem entre os desafios sociais oportunos e suas soluções

Conheça a estrategista criativa, Katie Stotts

Katie faz parte da equipe de estratégia da Knight Eady , que oferece serviços completos de marketing e gerenciamento de eventos. Ela passa seus dias ajudando organizações sem fins lucrativos, como a Blocking Hunger Foundation, fundada pelo centro da NFL Travis Frederick, a alcançar suas visões criativas de arrecadação de fundos.

Recentemente, destacamos o trabalho de Katie com a Blocking Hunger Foundation em um estudo de caso de cliente.

Hoje, temos o prazer de fornecer informações privilegiadas sobre como executar com sucesso uma mudança de marca sem fins lucrativos. Aqui estão as quatro principais dicas de Katie.

4 dicas de especialistas para renomear sua organização sem fins lucrativos

1. Saiba quando um rebranding será mais benéfico

Antes de mergulharmos no cerne do branding estratégico , vamos primeiro descobrir se uma mudança de marca é uma boa ideia para sua organização neste momento.

Aqui estão alguns fatores que podem sinalizar uma oportunidade de rebranding:

• Uma declaração de missão atualizada
• Programas lançados ou aposentados
• Mudanças na liderança
• Mudança no público-alvo
• Novas parcerias
• Novos grupos de beneficiários ou pessoas atendidas

Mais importante ainda, uma organização deve considerar o rebranding quando sua identidade não refletir mais quem ela é ou o que ela representa. A melhor maneira de garantir que isso nunca aconteça é avaliar e evoluir constantemente sua marca. Lembre-se, nem todo rebranding precisa ser uma revisão completa. Às vezes, pequenos ajustes são melhores para garantir que seus recursos visuais e mensagens ainda sejam relevantes, mas isso dependerá da frequência com que as coisas mudam dentro de sua organização.

2. Informe sua estratégia com pesquisa de público

Como todos os esforços de marketing bem -sucedidos , é fundamental considerar seu público quando se trata de suas mensagens e recursos visuais. Pense no seu rebranding como uma oportunidade de se reapresentar aos stakeholders de uma maneira que pareça relevante para o cenário social de hoje e os eventos atuais que o moldam.

Descreva as personas do doador para entender melhor o público que você deseja alcançar com seu rebrand. Conhecer seu público ajudará você a identificar os atributos que influenciam cada segmento de doadores para que você possa tomar decisões mais informadas sobre como direcioná-los.

Considere estas abordagens para a pesquisa de público:

• Pesquisa secundária compilada por terceiros, como um relatório sobre comportamentos geracionais de doadores , padrões de doação baseados em localização, comportamentos específicos de doadores específicos para eventos ou doações recorrentes ou tendências gerais de doadores em seu setor de causa
• Pesquisas para seus doadores existentes ou listas de e-mail perguntando sobre preferências, idade, localização, motivações e paixões sobre como eles se conectam à sua marca hoje
• Entrevistas com seus doadores mais leais sobre por que eles ficaram com você por tanto tempo, o que exatamente sobre sua organização faz com que eles se sintam orgulhosos de apoiá-la e o que eles sugeririam para uma nova marca para ajudá-lo a crescer

Depois de fazer sua pesquisa, você estará na melhor posição para incorporar essas missões e objetivos sem medo de rejeição.

3. Conte sua história com propósito

Sua mensagem serve como o núcleo da sua marca. Ele informa todos os recursos visuais que ajudam a dar vida à sua história.

Você pode tecnicamente executar um rebrand simplesmente alterando um logotipo, mas um rebrand pensativo envolve avaliar e atualizar a história que une tudo isso.

Comece detalhando o verdadeiro propósito de sua organização neste momento, elaborando uma nova declaração de missão e visão . Este exercício irá ajudá-lo a entender quem você é e para onde quer ir. Ele também serve como um guia para todas as outras mensagens, garantindo que sejam claras, consistentes e alinhadas.

Considere construir um kit de mensagens de marca incluindo:

• Sua voz e tom
• Uma declaração de propósito
• A personalidade da sua marca
• Sua história de fundação
• Mensagens por público
• Uma descrição da empresa em comprimentos variados (uma frase, um parágrafo, formato longo)
• Exemplos de chamadas para ação para campanhas, e-mails e canais sociais

Amostra de mensagens de mídia social por plataforma

4. Estabeleça uma identidade visual de marca memorável

Quando estiver se sentindo bem com sua mensagem, veja como pequenas mudanças em sua identidade visual podem trazê-la à vida para seu público. Veja como seus recursos visuais atuais servirão à sua organização por anos, não apenas com base no que está em alta no momento.

Você deve revisar regularmente seus recursos visuais e ilustrações para ver como eles representam sua marca em todas as plataformas.

Considere criar diretrizes de marca para qualquer suporte de terceiros que você obtiver ao longo do caminho, incluindo:

• Tipografia
• Colocação do logotipo
• Uma paleta de cores
• Biblioteca de fotografia aprovada
• Ilustrações e símbolos
• Modelos para mídias sociais, apresentações de slides, documentação
• Cabeçalhos e assinaturas de e-mail

Para organizações sem fins lucrativos, os recursos visuais devem criar um vínculo emocional entre sua causa e seus doadores para trazê-los à sua história . Se ninguém ler as palavras em seu site e apenas olhar para os vídeos ou imagens, eles entenderiam o que você faz e como eles podem ajudar?

No final das contas, a identidade da sua marca é a primeira chance que você tem de impressionar novos doadores. Se executado corretamente, esse ponto de contato inicial pode ser o início de um relacionamento duradouro com um apoiador que alimenta seus esforços de arrecadação de fundos.

Mostre sua marca renovada para o mundo

Depois de criar sua marca ideal, dê vida a ela em vários canais de marketing.

Ideias para comercializar seu rebrand:

• Direcione os doadores para as páginas da campanha que apresentam sua nova marca
• Aproveite hashtags e recursos visuais nas mídias sociais para apresentar seu novo visual
• Envolva influenciadores com brindes renomeados em troca de postagens compartilhadas
• Escreva um artigo no LinkedIn explicando o “porquê” para potenciais patrocinadores corporativos
• Aposte no modelo de mídia ganho, pago e de propriedade para cobrir suas bases

Confira como Katie trabalhou com Travis Frederick para dar vida à sua Blocking Hunger Foundation e inspire-se para fazer o mesmo pela sua. Se você estiver interessado em fazer um trabalho semelhante de marketing ou branding com a ajuda de um especialista como Katie, confira Knight Eady.