O que são Fatores de Classificação? Tudo o que você precisa saber

A competição para garantir as classificações mais altas das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) está ficando mais desafiadora com o tempo. Novos sites surgindo e algoritmos mudando. Suas páginas da web podem afundar em um mar de conteúdo sem uma estratégia robusta de SEO.

Os fatores de classificação são elementos vitais que os proprietários de sites, empresas, profissionais de marketing digital e escritores em geral devem compreender. Eles são a chave para tornar seu site detectável por meio da pesquisa orgânica.

Você pode pensar que o marketing de mídia social é suficiente para expandir seus negócios, mas não é. Um site otimizado com estratégias robustas de SEO é vital para o crescimento de seus negócios.

Este artigo visa ajudá-lo a compreender tudo sobre os fatores de classificação. Especialmente como ganhar a primeira página de resultados do Google.

Você será capaz de melhorar o seu site. Além disso, desempenhos de páginas da web por meio de etapas práticas. Sem mais delongas, vamos começar a discutir o básico? Continue rolando!

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O que são Fatores de Classificação?

Os fatores de classificação são uma série de critérios usados ​​pelos mecanismos de pesquisa. No rastreamento, indexação e avaliação de páginas da web.

Eles são os sinais para os mecanismos de pesquisa examinarem a qualidade e a relevância das páginas da Web para consultas específicas.

O resultado da avaliação dos fatores de classificação afetará as classificações da web e a pesquisa orgânica.

Mas adivinhe? Como principal mecanismo de pesquisa, o Google possui mais de 200 fatores de classificação. Isso torna impossível para nós conhecê-los todos.

No entanto, muitos especialistas acreditam que existem alguns fatores significativos que escritores, profissionais de marketing e editores da web devem conhecer.

(Fonte da imagem)

O Google considera alguns fatores essenciais ao indexar páginas da web por meio de palavras-chave ou consultas específicas. Geralmente, esses fatores são responsáveis ​​pelo seguinte:

• Finalidade da página
• Qualidade do conteúdo
• Reputação do site
• Interação com o usuário
• EAT (experiência, autoridade e confiabilidade)

A discussão a seguir mostrará uma análise mais detalhada desses fatores. Mas, já que estamos aqui, vamos discutir o último ponto, COMER. Sobre o que é tudo isso? E por que é importante para páginas da web?

O Google menciona EAT em suas diretrizes de classificação de qualidade de pesquisa. Significa experiência, autoridade e confiabilidade. O conteúdo da web classificado como de alta qualidade pelo Google é aquele que atende às qualificações do EAT.

Vai além de um conteúdo bem escrito e informativo, mas também da correção do conteúdo. Nesse caso, o Google é mais pessoal, analisando o site e a reputação do redator. Se este site é capaz de escrever este conteúdo? Ou se este escritor é uma pessoa confiável para escrever sobre este tópico?

Em poucas palavras, EAT é a maneira do Google de analisar:

Expertise : Qualidade do autor do conteúdo. Se eles têm as habilidades necessárias e conhecimento de tópicos específicos.

Autoridade : relevâncias da página da Web para responder a consultas. Seu site é a melhor e mais relevante fonte para responder a perguntas? Ou existem sites melhores?

Confiabilidade : Qualidades dos autores e sites na produção de conteúdo. O autor é imparcial? Ou o autor do conteúdo está sendo honesto?

Em suma, a combinação dos três pontos do EAT visa fornecer a melhor e mais confiável fonte de informação para leitores que vêm de páginas da web e autores confiáveis.

Por que os fatores de classificação são importantes?

Os fatores de classificação fazem parte da prática de SEO. Considerar os fatores de classificação ajudará você a gerar conteúdo de alta qualidade, relevante e confiável para consultas específicas. Assim, otimizar seus fatores de classificação pode ajudá-lo a garantir a classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Um estudo mostra que 95% dos internautas nunca passam da primeira página. Em outras palavras, eles não vão para a segunda página em busca de informações. Eles provavelmente clicam nos links da web que aparecem nos resultados da primeira página.

Portanto, é vital ter seu conteúdo na primeira página das SERPs. Essa é a maneira mais significativa de gerar alto tráfego orgânico, aumentar o reconhecimento da marca, aumentar a taxa de cliques (CTR) e aumentar a credibilidade de sua marca.

4 tipos de fatores de classificação do Google

Antes de se aprofundar nas principais discussões, você deve conhecer os quatro tipos de fatores de ranqueamento do Google. Entender os tipos ajudará você a otimizar melhor os fatores de classificação. Leia as explicações rápidas de cada tipo abaixo.

Fatores de classificação na página

Alguns fatores que se enquadram no segmento on-page são a qualidade do conteúdo e a otimização de palavras-chave, incluindo otimização de imagem e conhecimento de nicho.

Fatores de classificação fora da página

Os fatores de classificação fora da página incluem alguns pontos que ajudam a aumentar a qualidade da sua página. Alguns fatores que pertencem a essa categorização incluem citações NAP (Nome, Endereço, Telefone), backlinks, menções de marcas, avaliações e sinais sociais.

Fatores de classificação técnica

Refere-se às medições que mostram se os mecanismos de pesquisa podem rastrear, indexar e renderizar seu conteúdo com rapidez e segurança. Os fatores que entram neste segmento são a velocidade da página, principais sinais vitais da web, otimização móvel, arquitetura do site e segurança do site.

Fatores de classificação local

Os fatores de classificação local são a composição dos três fatores acima, incluindo o conteúdo de um site, implementação técnica, perfil de backlink, avaliação e reputação do site, sinais comportamentais e outros.

Esses fatores de classificação ajudarão a criar uma estratégia robusta de SEO e uma forte presença online. A otimização dos fatores de classificação é a única maneira de atingir seus objetivos, incluindo colocar suas páginas da web nos resultados da primeira página.

10 fatores de classificação do Google mais importantes

Agora que você leu o básico e a importância dos fatores de classificação, é hora de entrar nas principais discussões deste artigo. Abaixo, reunimos os dez fatores de classificação do Google mais importantes.

Você deve considerar otimizá-los para aumentar o nível do seu SEO, garantir a primeira página nos resultados do mecanismo de pesquisa e gerar tráfego orgânico mais alto. Além disso, há muitos outros benefícios que você pode obter ao garantir a classificação mais alta.

1. Qualidade do conteúdo

O Google lançou sua atualização de conteúdo útil em agosto de 2022, que incentiva as pessoas a se concentrarem na criação de conteúdo que prioriza as pessoas. Em outras palavras, as práticas de SEO, como encher o conteúdo com muitas palavras-chave, não funcionarão mais.

O Google enfatiza que os criadores de conteúdo devem criar conteúdo útil que demonstre experiência em primeira mão e ofereça conhecimento aprofundado. O objetivo principal é agradar os leitores e ajudá-los a aprender o suficiente sobre o tema discutido.

Além disso, deixe para trás a ideia de criar conteúdo para os buscadores. Evite produzir conteúdo sobre vários temas sem ter experiência em primeira mão. O Google também afirma que não define uma contagem de palavras específica ao classificar as páginas.

À medida que o conteúdo se torna a força vital de um site, é necessário ter uma redação de alta qualidade. Pode ser desafiador criar um, mas abaixo estão alguns pontos que você deve considerar ao criar o conteúdo da página que o Google adora.

Valioso e confiável . Concentre-se na criação de conteúdo valioso e personalizado com explicações detalhadas e precisas. Considere que tipo de insights os leitores podem obter depois de ler sua postagem. Além disso, evite adicionar links desnecessários, pois eles podem ser spam.

Legível . A criação de conteúdo focado no ser humano exige que você seja lógico, organizado, estruturado e fácil de entender o conteúdo. Não encha seu conteúdo com palavras-chave porque o Google pode penalizá-lo por isso. Considere o uso de ferramentas de escrita para garantir que seu conteúdo tenha boa legibilidade.

Autêntico . O conteúdo que você postar deve ser novo e livre de plágio. Você também pode recriar ou atualizar seu antigo conteúdo evergreen para permanecer relevante para palavras-chave recentes.

Combine as palavras-chave . Adicionar muitas palavras-chave em uma postagem na web é ruim, mas ter conteúdo e palavras-chave não relacionados é pior. Certifique-se de que o conteúdo que você cria corresponda às palavras-chave e forneça informações relevantes.

2. SEO técnico

O SEO técnico é o próximo fator que você deve considerar verificar e otimizar. Trata-se de estruturar seu conteúdo para ser rapidamente rastreado e indexado pelo Google. Abaixo estão alguns pontos que você precisa verificar ao fazer e otimizar um post na web.

(Fonte da imagem)

Tag de título : A tag de título refere-se ao título do seu post, o título que aparece nas SERPs. Inclua suas frases-chave no título da página. Mais uma vez, certifique-se de que as palavras-chave escolhidas sejam relevantes para o conteúdo da página.

Títulos : use títulos para fazer uma postagem bem estruturada e mostrar a hierarquia do conteúdo. H1 significa o título da sua página, seguido por H2, H3 e assim por diante para subtítulos.

URL : Use URLs curtos que envolvam palavras-chave de sua escolha. Os sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) geralmente têm o recurso de personalizar sua URL para torná-la simples e fácil de lembrar.

Meta descrição : adicione uma meta descrição ao seu post. É uma breve introdução à sua postagem que geralmente não contém mais de 160 caracteres. Faça uma meta descrição cativante e que chame a atenção para encorajar os leitores a rolar a página.

Texto alternativo da imagem : enriqueça sua postagem com recursos visuais, como imagens, gráficos e vídeos. Adicione texto alternativo às suas imagens que sejam relevantes para as palavras-chave.

Marcação de esquema: marcação de esquema é o código que os mecanismos de pesquisa usam para ler e entender seu conteúdo. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a representar melhor sua página da Web nos resultados da pesquisa. A otimização do seu SEO técnico ajuda o seu conteúdo a ter um melhor desempenho, facilitando os bots dos mecanismos de pesquisa para indexar sua página mais rapidamente. Assim, você tem uma chance melhor de garantir a primeira página ou até mesmo o topo da classificação dos resultados da página do mecanismo de pesquisa.

3. Velocidade da página (incluindo otimização móvel)

A velocidade da página é um dos principais fatores que definem seu desempenho na web. Um site com carregamento rápido de página terá um impacto positivo na experiência do usuário. Não apenas para desempenho de desktop, mas você também deve otimizar seu site para uso móvel.

Use o Google Search Console para ver seu desempenho na Web, incluindo seu desempenho em dispositivos móveis. O Google exige que os proprietários de sites carreguem seus sites rapidamente em dispositivos móveis. Caso contrário, o Google pode penalizar seu site.

4. Backlinks

Juntamente com a velocidade da página, os backlinks também são um dos principais fatores na construção de uma página da web vencedora. Backlinks referem-se aos links de outros sites que levam de volta à sua página. Quanto mais backlinks você conseguir, melhor o Google valorizará seu site.

Backlinks sinalizam que sua web está fornecendo conteúdo valioso e é confiável. Além disso, lembre-se de que um link de um site de alta autoridade é muito melhor do que mais links de um site de baixa autoridade. Veja a ilustração abaixo.

(Fonte da imagem)

Proprietários de sites, profissionais de marketing digital ou escritores da web em geral devem saber como obter backlinks. Abaixo estão quatro estratégias de criação de links que eles podem seguir.

Recurso magnético : você pode criar uma página da Web que funcionará como um recurso magnético. Pode ser na forma de relatórios de pesquisa, discussões abrangentes ou entrevistas com especialistas. Fornecer informações autênticas e valiosas levará as pessoas a citar sua página, resultando na construção automática de backlinks.

Alcance : Ter sua postagem gerando backlinks naturalmente pode levar uma eternidade. Considere fazer uma divulgação fria encontrando sites com o mesmo nicho que o seu e lançando seu conteúdo para o autor para um link.

Postagem de convidado : a postagem de convidado é algo comum para profissionais de marketing digital ou editores da web. Você se esforça ao se oferecer para escrever uma postagem para outros sites. Em troca, você pode incluir seu link por meio de texto âncora na postagem.

5. Ações sociais

Vale a pena confiar que uma postagem na web com altos compartilhamentos sociais tem mais chances de estar no topo da classificação. Quanto mais as pessoas compartilham suas peças, significa que seu conteúdo é útil e os leitores valorizam seu site como uma fonte confiável.

Por exemplo, um usuário compartilha seu conteúdo nas mídias sociais. Ele alcançará novos leitores em potencial e terá uma chance maior de gerar mais tráfego. O melhor de tudo é que os compartilhamentos sociais também podem ajudar seu conteúdo a criar backlinks por conta própria.

Além de fornecer conteúdo valioso, você deve tornar suas páginas da Web facilmente compartilháveis, fornecendo botões sociais. Você também pode compartilhar suas peças de conteúdo diretamente nas mídias sociais para alcançar um público mais amplo.

6. Informações comerciais reais

Proprietários de empresas e profissionais de marketing digital devem adicionar informações de negócios para aumentar o desempenho da web. Informações comerciais reais são uma breve visão geral do seu negócio, que geralmente inclui o ano de fundação, fundadores, setor de negócios, sede, números de telefone e outros.

Normalmente, você pode ver as informações comerciais no lado direito da tela da área de trabalho ao procurar determinadas consultas. Como se torna um dos fatores de classificação de SEO locais mais vitais, abaixo estão alguns pontos a serem observados ao fornecer informações comerciais, como segue:

• NAP: Nome, endereço e número de telefone
• Listagens de empresas no Facebook e no Google Meu Negócio
• Comentários de sites em diretórios como o Yelp
• Termos de pesquisa locais

7. Principais Pontos Vitais da Web

O Google introduziu os principais sinais vitais da web como um novo fator de classificação em 2021. Faz parte da atualização da experiência da página, o que implica no nível de experiência dos visitantes em sua página. Assim, você pode ver como seus visitantes da web interagem com suas páginas.

Os principais sinais vitais da web incluem três métricas críticas, que são:

LCP : significa Largest Contentful Paint, que representa o tempo necessário para que os elementos visíveis da página sejam carregados na página.

FID : significa First Input Delay, que representa o tempo necessário para uma página processar o primeiro clique ou toque nos links ou botões de uma página.

CLS : significa Cumulative Layout Shift, que se refere a se sua página executa movimentos acidentais ou pop-ups inesperados.

8. Arquitetura do local

A arquitetura do site refere-se à maneira como você vincula suas páginas da web internamente. A vinculação interna é uma maneira de ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu site de maneira mais rápida e melhor. Refere-se à adição de hiperlinks em vários textos âncora que levam a outras páginas do seu site.

Você pode considerar a aplicação de clusters de tópicos para construir uma boa arquitetura de site. Você precisa decidir sobre uma palavra-chave geral para criar uma página principal. Você também cria conteúdo agrupado em páginas com palavras-chave mais específicas.

9. Segurança do local

Forneça um site seguro para os usuários navegarem implementando HTTPS em vez de HTTP simples. O s em HTTPS significa seguro. Você deve obter um certificado SSL (secure sockets layer) para usar HTTPS em seu site.

Você pode obtê-lo por meio de sua empresa de hospedagem, escolhendo o nível de segurança necessário para sua plataforma. Você pode obter um certificado SSL gratuito ou pago emitido pelas Autoridades Certificadoras (CAs).

10. Experiência do usuário

Uma excelente experiência do usuário fará com que seus visitantes permaneçam por um tempo em seu site. Crie um site intuitivo por meio de navegação clara, microinterações úteis, botões de carregamento rápido, conteúdo valioso e muito mais.

Além disso, analise as métricas da página para ver o comportamento do visitante em sua página. É a sua maneira de identificar problemas e corrigi-los imediatamente para melhorar o desempenho da página. Algumas métricas importantes que você deve entender são:

CTR (taxa de cliques) : a porcentagem de internautas que clicam em seu site depois de aparecer nos resultados da página do mecanismo de pesquisa. Quanto maior for o CTR, melhor.

Bounce Rate: Conta o número de visitantes que clicam em sua página, mas saem instantaneamente devido a intenções incompatíveis. Você deve buscar taxas de rejeição mais baixas para mostrar que vale a pena ler sua página e fazer com que os visitantes permaneçam por um tempo.

Dwell Time: O tempo medido para saber quanto tempo os visitantes permanecem em seu site ao chegar. Um tempo de permanência mais alto indica um bom desempenho da página.

Assim, seu conteúdo e palavras-chave devem ser relevantes para otimizar as três métricas. Melhore suas implementações de palavras-chave em título, tags, conteúdo e meta descrição se você estiver insatisfeito com seus resultados.

Empacotando

Considerando a longa lista de fatores de classificação que você deve cuidar, estabelecer uma presença online poderosa para o seu site nunca é um jogo de uma noite. Tornar seu site detectável por meio dos resultados da primeira página pode levar meses ou anos, mas seu esforço será recompensado um dia.

Outro ponto a ser lembrado é que as práticas de SEO, tendências, algoritmos de mecanismos de pesquisa e regulamentos de conteúdo mudarão. Portanto, manter-se informado sobre as atualizações mais recentes pode ajudá-lo a se manter relevante e obter vantagem sobre os concorrentes.