Como ranquear sem criar backlinks

Há um equívoco comum de que, para ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa, você precisa criar muitos backlinks.

Embora os dados mostrem que os backlinks são um fator crítico nas classificações do site, a verdade é que não há um manual de instruções sobre como superar sua concorrência com mais conteúdo, mais reconhecimento de marca, mais backlinks e mais experiência na web.

Rankear sem construir backlinks é como tentar obter backlinks sem conteúdo de qualidade.

É possível, mas não provável.

Existem métricas que você pode aprender através do Google, porém, que permitem que você classifique sem backlinks e, de outra forma, supere sua concorrência em termos competitivos, mesmo que eles tenham uma presença muito mais dominante na web.

Vamos detalhar as estratégias sobre como classificar sem backlinks para ajudá-lo a entendê-las melhor e para que, mesmo sem backlinks, você possa ter uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

1. Links internos são subutilizados

O que queremos dizer com isso é usar links internos para direcionar as pessoas para as páginas da Web mais importantes do seu site. O Google vê um grande número de links internos apontando para uma determinada página como sendo mais relevante e, portanto, o Google tenta classificá-la mais alto.

Usar muitos links internos para uma página de destino e o conteúdo certo, usando o texto âncora de sua palavra-chave de destino, mostra sua importância para você e ajuda a direcionar o tráfego do mecanismo de pesquisa. O Google vê isso como um sinal positivo de qualidade e relevância do conteúdo. É basicamente usar o que você já tem disponível para subir de posição.

Os links internos são gratuitos, enquanto os links de entrada corretos podem ser extremamente caros e demorados.

Normalmente, aconselhamos a criação de links internos das seguintes maneiras:

• Concentre-se primeiro nos seus termos de dinheiro, usando um texto âncora que se alinhe aos resultados de pesquisa, volume de pesquisa e métricas de custo por clique que gerarão leads e vendas
• Não se preocupe muito com a otimização excessiva do texto âncora no site. Você certamente pode ter problemas se muitos de seus links externos tiverem as mesmas âncoras, seus links internos podem ser fortemente direcionados para suas palavras-chave de destino.
• Certifique-se de que todas as suas páginas da Web mais importantes tenham vários (se não muitos mais) links internos
• Certifique-se de que o maior volume de seus links internos aponte para as páginas da web que você deseja classificar, incluindo aquelas com o maior volume de pesquisa e custo por clique de sua pesquisa de palavras-chave.

2. SEO na página

A segunda tática mais subutilizada para classificação nos mecanismos de pesquisa sem backlinks é usar uma boa estratégia de SEO na página, bem como SEO técnico.

O melhor do SEO on page é que ele é barato e está totalmente sob seu controle.

Concentre-se em coisas como as seguintes:

• Otimize sua tag de título, tag H1 e meta descrição. Certifique-se de ter tags H1-H6 suficientes, as palavras-chave corretas em suas tags de título e meta descrições e que sejam totalmente diversificadas.
• Mantenha URLs e títulos diretos, curtos, direto ao ponto e totalmente otimizados. Certifique-se de que suas sequências de URL segmentem palavras-chave de alto volume, mas que sua estratégia inicial seja voltada para palavras-chave de baixa concorrência até que seu site esteja totalmente adquirido.
• Otimize imagens, incluindo texto alternativo e dados exif
• Adicionar marcação de esquema às páginas
• Coloque backlinks externos de saída para outros recursos de qualidade
• Implemente e otimize seu sitemap e a estrutura geral do site para rastreadores
• Instalar um certificado SSL
• Certifique-se de ter o Google Analytics e o Google Search Console totalmente implementados
• Foco na velocidade da página, velocidade de carregamento e outros Core Web Vitals (CWV)
• Otimize para SEO local, incluindo o Google Maps
• Obtenha a densidade de palavras-chave de destino certa, comparável a outras páginas da web de alto escalão
• Certifique-se de que suas taxas de rejeição sejam baixas e o tempo de permanência seja alto. Isso enviará o sinal certo para as classificações de palavras-chave específicas para os mecanismos de pesquisa, desde que você seja capaz de identificar a intenção de pesquisa do usuário.

Esses itens de SEO na página representam uma fruta muito fácil de alcançar em sua estratégia geral de SEO.

Discutimos esses e outros em nosso guia completo de SEO na página aqui.

3. Os dados do usuário são a chave

Todo mundo já sabe que o Google controla o mercado de mecanismos de busca e que a experiência do usuário é uma das principais formas de julgar o valor e a classificação do seu site.

Muitos sites usam muitos backlinks para provar sua autoridade de domínio sobre um assunto e gerar tráfego de links externos e fontes externas, mas isso não significa que eles fornecem a melhor experiência do usuário ou mesmo que entendam totalmente seu público.

O Google Analytics fornece todos os dados que você precisa sobre a experiência do usuário para otimizar seu site para que os usuários cliquem em links para seu site, permaneçam no site por mais tempo e cliquem em outras páginas em seu site para obter mais informações e direcionar a intenção de pesquisa correta. Isso é conhecido como satisfação do usuário e é muito mais valioso em termos de medição da classificação do site do que uma tonelada de backlinks. Ele também permitirá que você obtenha os dados para realmente classificar sem backlinks.

Para vencer sua concorrência sem backlinks, a chave é fornecer informações valiosas e relevantes para seus usuários. A satisfação e a capacidade deles de achar seu conteúdo útil terão mais valor do que os backlinks.

Para pensar na prática, pense em um médico com uma parede cheia de diplomas médicos, mas com um péssimo jeito de lidar com o leito, versus um médico que não exibe todos os seus certificados, mas tem um ótimo relacionamento com seus pacientes. Essa experiência do paciente importa muito mais do que todo o papel pendurado na parede.

4. Alto Tráfego de Fontes de Referência Externas Além da Pesquisa do Google

Outra maneira pela qual o Google determina a classificação da página do seu site é com base na quantidade de tráfego que visita seu site a partir de links externos e fontes externas. Isso significa quantas pessoas chegam ao seu site a partir de outros sites com links para o seu. Podem ser links de afiliados de vendas, contas de mídia social, outras páginas da Web de sua propriedade que vinculam às suas e outras fontes.

A razão para isso é que o Google indexa milhões de sites por dia e os avalia com base no tráfego de todas as fontes. Se o seu site é constantemente visitado por outros sites, obviamente ele tem um valor maior do que outros sites indexados.

Você pode pensar nisso como algo semelhante ao boca a boca na publicidade, as pessoas visitam seu site porque alguém mandou. Isso melhora sua relevância sem que você precise provar seu valor por outros meios, como backlinks.

Sempre que seu site recebe tráfego de links externos e fontes externas, ele tende a subir nas classificações do Google porque o Google o vê como um site mais valioso. Isso se relaciona com a experiência do usuário, informando ao Google que seu site é mais valioso para os usuários porque mais usuários o visitam de outro lugar e quando encontram informações valiosas relevantes para suas consultas de pesquisa.

É um monte de palavras para dizer que as pessoas gostam do seu site, então elas contam a outras pessoas sobre isso, essas pessoas também gostam, então o Google diz “ei, achamos que as pessoas gostam desta página, vamos classificá-la mais alto nos mecanismos de pesquisa para que mais pessoas vejam isto."

Essas estatísticas, na maioria das vezes, superam os sites com maior presença na Web, conteúdo mais valioso e mais backlinks, porque a experiência do usuário e o tráfego de referência são menores, apesar do tamanho.

Às vezes, o alto tráfego do site não é apenas tráfego de pesquisa.

5. Seja socialmente relevante e não vá com a multidão

Nosso último ponto tem a ver com o quão bem você comunica sua mensagem e qual é essa mensagem. Isso significa taxas de cliques mais altas, mais conversas sobre sua marca nas mídias sociais, depoimentos de clientes mais relevantes, basicamente qualquer coisa que diga: “mesmo sendo menores, oferecemos um serviço melhor aos usuários”.

Isso tem muito a ver com entender seu público melhor do que sua concorrência. Quem usa seu site, o que eles fazem quando estão em seu site e o que mais você pode fazer para melhorar a experiência deles?

As mensagens fazem parte disso, principalmente sua meta descrição, como você pode dizer aos usuários em apenas alguns caracteres que você tem mais valor do que a concorrência maior, mais antiga e mais bem financiada?

Isso também significa que você não precisa seguir o que todos os outros resultados de pesquisa dizem sobre um tópico. Por exemplo, se alguém pesquisar um tópico no Google e a maioria das respostas for sim, você pode explicar por que a resposta pode ser não.

Escolher a opção diferente geralmente torna você mais relevante para os usuários, pois eles gostam de buscar o valor discrepante ou entender os dois lados de um argumento. Você não precisa ser como todo mundo para ter sucesso, sim, você pode classificar sem backlinks.

Estratégias para ganhar links (em vez de criá-los manualmente)

Sem qualquer forma de criação de links, o Google não terá nenhum medidor de sua autoridade e tudo o que você fizer no local ficará preso em uma ilha isolada. Ainda existe uma divisão muito forte entre conteúdo local e externo, e você precisará de ambos se quiser ter alguma chance de sucesso.

Existe uma correlação direta entre a qualidade e a quantidade de backlinks recentes e as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Aqui estão algumas estratégias comprovadas que ajudarão você a aumentar o tráfego do seu site ganhando backlinks naturalmente:

1. Crie conteúdo visual atraente

As pessoas compartilham conteúdo que amam. E você sabe que tipo de conteúdo ressoa com a maioria das pessoas? Conteúdo visual.

A pesquisa mostra que aproximadamente 80 por cento dos leitores folheiam o conteúdo online. E dos 20% restantes que realmente lêem seus artigos e postagens de blog, eles normalmente só passam por 28% do conteúdo antes de seguir em frente.

Mas adivinhe? Visuais – gráficos, imagens, vídeos, etc. – aumentam o desejo de ler o conteúdo em impressionantes 80%! Aqui está o que isso significa:

• O cérebro humano processa imagens 60.000 vezes mais rápido que texto.
• 93 por cento de toda a comunicação é visual.
• 65% das pessoas são aprendizes visuais.
• Postagens com imagens recebem 180% mais engajamento.
• As pessoas têm 85% mais chances de comprar um produto depois de assistir a um vídeo.

Em outras palavras, as pessoas são fisiologicamente conectadas para responder aos recursos visuais e, como resultado, são mais propensas a consumir conteúdo, se envolver com ele e até mesmo compartilhá-lo. Isso torna o conteúdo visual uma ferramenta perfeita para reforçar naturalmente seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Mas se você pretende investir em conteúdo visual, precisa garantir que está maximizando seus recursos e canalizando adequadamente sua energia para os meios de conteúdo corretos. Aqui estão alguns tipos de conteúdo visual com melhor desempenho:

Infográficos

Quando os infográficos ganharam destaque por volta de 2010, eles eram imparáveis.E embora tenham se tornado mais comuns hoje em dia, ainda são incrivelmente poderosos.

De 2012 a 2019, o profissional de marketing digital Neil Patel gerou uma média de 53.459 visitantes e 875 backlinks por infográfico. Ele também conseguiu produzir uma média de 879 tweets e 443 curtidas. E embora você possa não ter o mesmo público que Patel, os princípios por trás do que torna os infográficos eficazes são verdadeiros. Eles apelam para as preferências visuais do leitor, ao mesmo tempo em que fornecem dados frios e objetivos que geram confiança. Essa é a receita para o sucesso – não importa o público ou a aplicação.

vídeos curtos

A única coisa mais poderosa do que um gráfico ou imagem estática é um gráfico ou imagem em movimento – ou seja, um vídeo.Em particular, o conteúdo de vídeo curto impulsiona o engajamento e gera compartilhamentos.

O vídeo tem um desempenho especialmente bom quando tem entre 15 e 120 segundos de duração. A chave é começar com um estrondo e chegar imediatamente ao ponto. Corte o cotão e concentre-se em falar diretamente com o espectador.

memes

Embora possam não oferecer a mesma substância que infográficos, vídeos e outras formas de conteúdo, os memes oferecem uma oportunidade rápida e fácil de envolver as pessoas por meio do humor e/ou da ironia.

A chave com os memes é usá-los com moderação e aproveitar o momento. Embora existam exceções, a maioria dos memes tem uma vida útil finita. Eles podem ser populares apenas por alguns dias ou semanas. Quanto mais ágil você for na criação de memes inteligentes, mais compartilhamentos e exposição você ganhará.

Existem mais de uma dúzia de tipos diferentes de conteúdo visual, mas esses três se destacam. Eles são magnéticos, envolventes e têm a capacidade de ajudá-lo a obter links de alta qualidade e gerar tráfego. Defina uma meta de criar pelo menos um de cada por mês e acompanhe os resultados da pesquisa. Você vai gostar do que vê.

2. Escreva sobre tópicos interessantes

Nem todo o tráfego e cliques do site são iguais – pelo menos aos olhos do Google. O mecanismo de busca acredita firmemente em algo que chama de “cliques longos”. São sessões em que um usuário pesquisa algo, clica em sua página e depois não retorna à página de resultados da pesquisa. Um clique longo é um indicador de que o visitante encontrou o que procurava.

Quer cultivar cliques longos? Tente desenvolver conteúdo interessante que seja oportuno e relevante.

Se sua marca é como a maioria, você não está exatamente nadando em informações interessantes – mas tudo bem. Em vez de escrever press releases chatos e atualizações da empresa, você pode tentar algo conhecido como “newsjacking”.

O profissional de marketing David Meerman Scott define o newsjacking como “a arte e a ciência de injetar suas ideias em uma notícia de última hora para que você e suas ideias sejam notadas”. Em outras palavras, é pegar uma notícia de última hora, encontrar um detalhe ou conexão relevante e, em seguida, anexar sua marca a essa história por meio de um conteúdo estrategicamente elaborado.

O Oreo nos forneceu um dos primeiros e mais eficazes exemplos de newsjacking online quando eles aproveitaram a inesperada queda de energia do New Orleans Superdome durante o Super Bowl de 2013. Eles postaram um gráfico simples em preto e branco no Twitter que dizia: “Você ainda pode mergulhar no escuro”. Foi engraçado, espirituoso e - o mais importante - oportuno. Pode-se argumentar que eles obtiveram mais valor e exposição naquela noite do que as marcas que pagaram milhões de dólares por comerciais de TV de 30 segundos.

Existem muitos outros exemplos de newsjacking online eficaz, mas não é algo que você possa copiar e colar em sua estratégia. Para utilizá-lo bem, você precisa estar conectado ao que está acontecendo e ter criatividade para se agarrar aos assuntos quentes antes que eles saiam do ciclo de notícias. É por isso que vale a pena ficar envolvido com os eventos atuais.

3. Desenvolva postagens de lista detalhadas

Listas e postagens de resumo consistentemente superam outros tipos de conteúdo tradicional de forma escrita. Aqui está o porquê:

• As pessoas são atraídas por números.Os números são considerados simples e objetivos. Há uma expectativa de que o que quer que esteja por trás do número seja valioso e com o qual valha a pena se envolver.
• Há uma expectativa clara.Se você encontrar uma postagem intitulada21 maneiras de mostrar ao seu gato que você o ama, você sabe exatamente o que está recebendo. Há algo reconfortante nisso.
• Eles são escaneáveis.Como mencionado anteriormente, a maioria das pessoas verifica o conteúdo. As listas tornam mais fácil para os leitores digitalizar o conteúdo e ainda obter a essência do assunto do artigo. Isso pode melhorar as métricas de engajamento e promover um melhor compartilhamento.
• Eles são familiares.As listas são extremamente populares há décadas. Como resultado, a maioria dos usuários da Internet se sente extremamente confortável com eles. Isso os torna mais propensos a clicar e ler.

Se você deseja que seu conteúdo seja clicado, engajado e compartilhado, tente transformar suas ideias em listas digeríveis e posts resumidos. E ao fazer isso, tenha em mente o seguinte:

• Use números ímpares.Há ampla pesquisa e evidências que sugerem que os números ímpares funcionam melhor do que os números pares. Mais especificamente, as pessoas são atraídas para manchetes com o número 7.
• Comece com um estrondo.Como ensina o protocolo do jornalismo, você deve começar com suas informações mais importantes e envolventes. A maioria das pessoas não vai ler todos os 11 ou 21 pontos – mas vai ler os primeiros dois ou três. Convencê-los de por que eles devem continuar.
• Incorpore recursos visuais.Quer realmente maximizar o engajamento? Tente incorporar recursos visuais em seus artigos de lista para realmente chamar a atenção e incentivar o compartilhamento.

Nem todo artigo de lista será um grande sucesso, mas se você desenvolver 10 artigos de lista e um deles se tornar viral, valerá a pena seu tempo e energia criativa.

4. Faça parceria com marcas e influenciadores confiáveis

Você conhece o efeito halo? No mundo do marketing, é o fenômeno pelo qual os consumidores demonstram favoritismo e confiança em relação a marcas, produtos e pessoas com as quais já estão familiarizados. Você pode aproveitar o poder do efeito halo fazendo parceria com marcas e influenciadores de autoridade que atraem seu público.

O efeito halo é especialmente valioso para pequenas marcas e startups que ainda não têm visibilidade no mercado. Oferece a oportunidade de se destacar e adquirir credibilidade.

Em termos de impulsionar a estratégia de SEO, aqui estão algumas boas estratégias e técnicas a serem consideradas:

Blogging convidado

A maioria das pessoas pensa em guest blogging como uma forma de inserir URLs e adquirir backlinks diretamente.

Mas hoje em dia de links “nofollow” o guest blogging ainda gera valor de SEO ou link juice?

A resposta é sim – e vem na forma de exposição. Quando você é apresentado em um blog respeitado ou referenciado por um líder de pensamento confiável, isso fala muito sobre sua marca. Naturalmente, isso direciona confiança e autoridade para seus domínios e perfis online, melhorando assim o SEO.

postagens de influenciadores

Tente fazer parceria com influenciadores nas mídias sociais. Você pode fazer isso de forma orgânica – enviando produtos e serviços gratuitos – ou por meio de patrocínios pagos. Qualquer um dos métodos pode ser eficaz, especialmente se o público do influenciador tiver uma sobreposição significativa com o seu.

entrevistas

Tente entrevistar figuras de autoridade respeitadas e líderes de pensamento em seu campo. Você pode transformar essas entrevistas em vídeos, artigos e podcasts. Isso não apenas gera buzz com seu próprio público, mas os indivíduos que você entrevista estarão inclinados a compartilhar seu conteúdo com o público deles. Estrondo! Exposição e tráfego gratuitos.

Cada uma dessas estratégias requer diferentes níveis de esforço, engajamento e promoção. Encontre aqueles que funcionam melhor para sua marca e parta daí.

Não se concentre muito em backlinks!

Os backlinks ainda são um forte fator de classificação e, sim, você ainda precisa de backlinks para classificar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa, mas um foco excessivo neles pode levar à otimização excessiva e a outros problemas.

Backlinks não são a única maneira de tornar seu site respeitável, confiável e de alta classificação.

Francamente, existem maneiras de falhar no link building. Grande parte da maneira de tornar seu site de alta classificação é sendo útil, legível e relevante, mesmo que você não tenha a maior marca existente ou um orçamento enorme.

Como falamos, um site com informações que as pessoas acham úteis vai se espalhar boca a boca na internet. Você pode superar a concorrência sendo bom no que faz. Ter uma forte presença social e conhecer seu público pode fazer mais pela classificação do seu site do que dezenas de backlinks.

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