Como criar conteúdo que se classifique no topo do Google

Há uma pergunta que nos fazem muito aqui no Exposure Ninja – “ Como faço para que meu artigo ou site chegue ao topo do Google? ”

Uma pergunta que envolve tanto nosso amor pela otimização de mecanismos de pesquisa quanto pela criação de um ótimo conteúdo para o site?

Conte conosco!

Somos mestres na criação de conteúdo centrado no ser humano que ainda mantém os mais de 200 sinais de classificação do Google satisfeitos, e agora vamos compartilhar nossas principais dicas para criar conteúdo incrível com você também.

Em nossa recente Pesquisa de ROI de Marketing Digital, quase 70% dos entrevistados disseram acreditar que o conteúdo é muito importante para seus negócios e que conteúdo de alta qualidade é importante para obter tráfego nos mecanismos de pesquisa.

Além disso, 63% disseram acreditar que o conteúdo do blog agrega valor ao site e à empresa e 57% disseram que também ajuda a direcionar o tráfego para o site.

Também vimos como um ótimo conteúdo pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta no Google com nossos próprios clientes, então você sabe que essas informações vêm de um lugar de experiência!

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PS Também escrevemos um livro inteiro sobre como chegar ao topo do Google, e você pode baixar a versão de e-book de 2022 gratuitamente agora mesmo!

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Como criar conteúdo que classifica: passo a passo

Vamos começar com uma lista de passos:

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave
2. Priorize seu conteúdo
3. Confira os concorrentes
4. Identifique o público-alvo
5. Criar um esboço
6. Escreva seu conteúdo
7. Otimize os metadados
8. Adicionar imagens, vídeos e recursos
9. Backlinking e Linking Interno
10. Atualize e otimize seu conteúdo

Este guia cobrirá todas essas etapas com mais detalhes.

Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é a base para todo o conteúdo do seu site. Isso é o que ajudará a orientar o que você escreve, para quem você escreve e por que você está escrevendo para eles.

Isso soa um pouco como um enigma , mas na verdade não é.

Existem vários tipos diferentes de palavras-chave que você encontrará em sua pesquisa de palavras-chave. Diferentes tipos de palavras-chave precisarão de diferentes tipos de conteúdo.

Pense em como seus clientes usam os mecanismos de pesquisa.

Eles vão apenas digitar uma palavra ou são mais propensos a digitar uma pergunta relacionada ao seu produto ou serviço?

Se você é uma empresa local, também pode descobrir que seus clientes adicionarão um termo local à pesquisa, como “ instalador de banheiro perto de mim ” ou “ instalador de banheiro em Nottingham ”.

Então, por onde você começa?

Usaremos o exemplo do instalador de banheiro, mas esses métodos se aplicam a qualquer negócio.

Como encontrar palavras-chave e frases curtas para SEO

Palavras-chave e frases que estão no lado mais curto normalmente são mais adequadas para páginas do site, como sua página inicial, páginas de categorias e páginas de produtos.

Existem várias ferramentas que você pode usar para realizar sua pesquisa e, para este exemplo, usaremos o SE Ranking*, mas você também pode usar outras ferramentas como Ubersuggest e Semrush*.

Comece digitando uma palavra-chave básica relacionada ao seu negócio – neste caso, usaremos simplesmente “ instaladores de banheiro ”, pois sabemos que essa é a principal oferta do nosso negócio.

Captura de tela do Ranking SE*

Existem pelo menos 312 palavras-chave semelhantes a “ ajustador de banheiro ”, e 478 palavras-chave relacionadas.
Sugerimos que você segmente entre 25 e 50 palavras-chave e frases, pois é provável que haja muitas aqui que não sejam relevantes.

Captura de tela do SE Ranking mostrando palavras-chave relacionadas a “ajustador de banheiro”

Aqui temos muitas palavras-chave com as quais podemos começar a trabalhar.

O volume de pesquisa dá uma ideia de quantas pessoas estão pesquisando essa palavra-chave a cada mês. É bom encontrar um equilíbrio entre palavras- chave amplas de alto volume e mais palavras -chave de nicho de baixo volume .

Identifique palavras-chave e frases de cauda longa para o conteúdo do blog

Palavras-chave de cauda longa são ideais para criar conteúdo mais longo com base nos tipos de perguntas que seu cliente-alvo tem sobre produtos e serviços em seu nicho.

Ao digitar “ banheiro instalador ” em uma ferramenta como Also Asked ou Answer the Public, podemos ver que as pessoas têm uma variedade de perguntas ao longo de sua jornada para a conversão.

O Asked também pode ajudá-lo a encontrar tópicos do blog

“Os instaladores de banheiro fazem eletricidade?” oferece a oportunidade de criar conteúdo explicando o processo de instalação elétrica em um banheiro e vendendo esse serviço junto com o serviço geral de instalação de banheiro.

Uma pergunta como: “ Os instaladores de banheiro fazem tudo? “, dá a você a oportunidade de explicar todos os diferentes serviços que você oferece e vincular a esses serviços em todo o seu conteúdo.

Intenção de pesquisa

Depois de ter várias palavras-chave e frases adequadas ao seu negócio, agora você precisa analisar a intenção de pesquisa.

A intenção de pesquisa é a razão pela qual uma pessoa está digitando uma palavra, frase ou pergunta em um mecanismo de pesquisa.

“ Instaladores de banheiro perto de mim ” pode ser um pesquisador que deseja contratar um instalador de banheiro em breve, para que seja melhor atendido por uma página que descreva sua localização ou pontos de venda exclusivos e os benefícios de contratá-lo.

“ Preciso contratar um instalador de banheiro ou um encanador? ” pode ser um pesquisador no início de sua jornada que sabe que precisa de trabalho no banheiro, mas não tem certeza de onde precisa começar. Eles podem se beneficiar de um blog que discuta exatamente o que um instalador de banheiro faz, que usa seu trabalho como exemplos por toda parte.

“ Como se tornar um instalador de banheiro ” mostra a intenção de seguir uma carreira em instalação de banheiro, portanto, provavelmente não é uma boa opção para um negócio, a menos que você ofereça cursos de treinamento.

Este guia é perfeito para você se quiser se aprofundar na pesquisa de palavras-chave.

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Priorize seu conteúdo

Agora que você tem uma lista de palavras-chave, frases e perguntas, pode estar se sentindo um pouco sobrecarregado.

Priorizar seu conteúdo é crucial! Isso lhe dará um ponto de partida.

Comece identificando as palavras-chave para as quais você deseja otimizar sua página inicial. Em seguida, suas páginas de categoria e páginas de serviço (se você as tiver) e suas páginas de produtos.

Agora você pode seguir para a criação de conteúdo de formato mais longo que está no topo do Google.

Mais uma vez, você vai querer priorizar esse conteúdo. Comece com seus produtos e serviços mais populares e vá a partir daí. Se você ainda não sabe por onde começar (talvez você seja um novo negócio e ainda não tenha vendido o suficiente para saber qual é o seu mais vendido), pesquisar seus concorrentes é o lugar perfeito para começar.

Confira os concorrentes

Sempre vale a pena dar uma olhada no que seus concorrentes estão fazendo em seus sites.

Ao dar uma olhada no conteúdo do blog e nas principais páginas, você poderá ter uma ideia de quanto conteúdo eles estão incluindo e sobre o que estão escrevendo.

Só porque seu concorrente decidiu seguir um determinado caminho nem sempre significa que é o certo para você - ele pode ter cometido o erro de segmentar palavras-chave com a intenção de pesquisa errada ou estar veiculando muitos anúncios pagos em um site mal otimizado, o que está resultando em tráfego, mas não em vendas.

Se você identificou alguns concorrentes do setor com base em vendas offline ou em sua experiência no setor, verifique também seus concorrentes online. Essas são as empresas que estão bem classificadas nos mecanismos de pesquisa para os termos para os quais você deseja classificar.

Se você é uma marca de fitness que vende shakes de proteína on-line, digitar uma palavra-chave como “ shakes de proteína ” ajudará você a identificar esses concorrentes – orgânicos e pagos.

Exemplos de anúncios PPC na Pesquisa Google

Exemplos de resultados orgânicos da Pesquisa Google

Você pode ver uma estimativa de quanto tráfego seus concorrentes estão recebendo para seus sites inserindo seu URL em uma ferramenta como SE Ranking* ou Semrush*.

Continuando com o exemplo do shake de proteína, vamos inserir o URL do The Protein Works na ferramenta de pesquisa competitiva do SE Ranking.

Isso nos ajudará a ver quanto tráfego eles estão recebendo – se o site parece bom do lado de fora, mas está recebendo pouco tráfego, talvez você não queira se inspirar neles para o conteúdo do seu próprio site.

Captura de tela do SE Ranking mostrando o tráfego do site

Podemos ver que estima-se que o The Protein Works receba cerca de 223 mil visitantes orgânicos em seu site a cada mês e 37 mil visitantes pagos em seu site.

Além disso, também podemos ver as palavras- chave mais valiosas e as páginas que estão recebendo mais tráfego .

Captura de tela do SE Ranking mostrando as principais palavras-chave

Captura de tela do SE Ranking mostrando as principais páginas

Isso restringe as páginas mais importantes para você dar uma olhada durante sua pesquisa de concorrentes. Isso lhe dará uma ideia de quanto conteúdo você deve incluir em sua página inicial, páginas de produtos e páginas de categorias, bem como quais tópicos do blog ganharam mais tráfego para seus concorrentes.

A seção de palavras-chave ajudará você a identificar quaisquer lacunas em sua pesquisa de palavras-chave e, como resultado, você pode acabar priorizando novamente alguns de seus conteúdos.

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Identifique o público-alvo

O público-alvo é muito importante quando se trata de como você escreve conteúdo para seu site.
Não se preocupe se você ainda não descobriu seu público-alvo, ou mesmo se você tem dois ou três tipos diferentes de clientes, nós vamos falar com você sobre isso!

Comece aqui – com seis perguntas para identificar seu público-alvo. Este é um ótimo exercício, mesmo que você sinta que tem seu público-alvo bem definido, pois pode aprender algo novo sobre eles.

Agora que você tem uma ideia do seu público-alvo , comece a pensar neles em termos de conteúdo .

O que eles precisam aprender para fazer uma compra? O tipo de conteúdo que você cria para um público instruído será muito diferente do conteúdo que você publica para seu público não instruído.

Se você está vendendo cadeiras de escritório, alguém que não tem ideia provavelmente vai querer saber mais sobre os benefícios de ter uma cadeira ergonômica e ver as diferentes opções disponíveis para eles.

Um comprador educado pode querer saber os benefícios de comprar de você.

O comprador não instruído se beneficia de um longo conteúdo informativo, enquanto o comprador instruído terá maior probabilidade de vasculhar uma boa página de produto ou página de categoria que realmente venda os benefícios de seu produto em relação aos concorrentes.

Criar um esboço

Criar um esboço fornece uma base para escrever o resto do seu artigo. Sem isso, você terá muito mais dificuldade em criar seu conteúdo.

Isso funciona muito bem para postagens de blog e conteúdo de formato longo, mas não tenha medo de usá-lo para conteúdo mais curto, como categorias e páginas de produtos.
Dividir seu texto em seções pode ajudar seu público a digeri-lo melhor, então o esboço deve se concentrar principalmente nos títulos. Você pode ver isso na página inicial do Exposure Ninja e em várias outras páginas do nosso site.

Exemplo de títulos de página inicial na página inicial do Exposure Ninja

Você pode ver o esboço deste blog olhando os títulos. Estes foram escolhidos através do Método Skyscraper, que é uma forma popular de criar contornos de blogs.

Para esse método, você pesquisa a palavra-chave ou frase escolhida no Google e, em seguida, analisa o conteúdo com uma classificação alta para essa pesquisa. Se eles já estão com uma classificação alta , é provável que estejam fazendo algo certo.

Veja os títulos e inspire-se neles para seus próprios artigos. Seu objetivo aqui é melhorar o que já existe, não copiar o conteúdo existente.

Escreva seu conteúdo

Agora é a hora de escrever seu conteúdo!

Na Exposure Ninja, sempre nos perguntam: “ Por quanto tempo meu conteúdo deve ser classificado? ”

Honestamente? Enquanto for preciso.

Isso soa como uma resposta cop-out, mas é a verdade.

Os sinais de classificação do Google não são tão simples quanto o tamanho do conteúdo, e há muito mais do que apenas o tamanho da cópia.

Se alguém chegar a uma página inicial cheia de texto e difícil de navegar, provavelmente voltará ao Google para encontrar outro resultado. Se o texto na página inicial for apenas o suficiente para divulgar a oferta da marca e for complementado por ótimas imagens e frases de chamariz, é mais provável que eles permaneçam.

Por outro lado, se eles estão procurando informações sobre um produto ou serviço e chegam a uma página de blog com muitos textos, imagens e vídeos úteis, é mais provável que permaneçam. Se eles chegarem a um blog com poucas palavras, será menos provável que permaneçam.

É importante não escrever por causa de uma contagem de palavras – certifique-se de que seu conteúdo tenha o tamanho certo para o tópico e sua localização no site.

Este guia orienta você exatamente como criar conteúdo matador.

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Metadados

Otimizar os metadados da sua página é uma das etapas mais importantes para ajudar seu conteúdo a ter uma classificação alta no Google.

Metadados são as informações que aparecem nos mecanismos de pesquisa quando uma palavra-chave ou frase é pesquisada.

O texto azul é o meta título e o texto preto/cinza é a meta descrição.

Seu meta título deve ser antecipado com suas palavras-chave de destino sempre que possível, mas lembre-se de que estamos escrevendo para humanos e não apenas para mecanismos de pesquisa. O Google também mantém isso em mente, portanto, se o seu título for apenas uma mistura estranha de palavras-chave, não será tão eficaz quanto um título adequado com sua palavra-chave no final.

A meta descrição não é usada pelo Google para determinar o page rank, mas é usada pelas pessoas quando estão decidindo em qual resultado de pesquisa clicar. Como o tráfego para o seu site é um fator de classificação, assim como o tempo que as pessoas permanecem lá depois de clicar, é importante que sua meta descrição faça com que as pessoas queiram clicar no seu resultado.

Pense nisso como a sinopse do seu artigo . Apenas menos palavras. E não em um livro.

Aqui estão algumas dicas importantes quando se trata de escrever metadados.

Adicionar imagens, vídeos e recursos

Ao longo deste artigo, incluímos muitas imagens, vídeos e recursos para ajudá-lo em sua jornada de conteúdo.

Isso não é tanto uma coisa de SEO tático , pois somos nós realmente querendo agregar valor a este artigo.

Está tudo bem escrever paredes de texto informativo, mas nem todo mundo acha a leitura a melhor maneira de aprender. Algumas pessoas preferem vídeos, outras precisam de imagens para ilustrar um ponto.

Independentemente disso, é bom publicar conteúdo que as pessoas realmente gostem.

Do ponto de vista do SEO e do ranking do mecanismo de busca – imagens e vídeos mantêm o leitor em sua página por mais tempo, o que o Google vê como um bom sinal que os ajuda a colocar seu conteúdo nos rankings.

Além disso, se você escrever um ótimo conteúdo que alguém considere útil, é provável que eles se lembrem de você no futuro quando se trata de fazer uma compra.

Backlinking e Linking Interno

Obter backlinks de qualidade para o seu site é uma parte fundamental da classificação alta nos mecanismos de pesquisa.

Quando sites relevantes e de alta qualidade são vinculados ao seu site, o Google vê isso como um sinal de que seu conteúdo também é de alta qualidade, por isso outras pessoas estão vinculando de volta a ele.

Você quer que esses links externos sejam autênticos – comprar backlinks de baixa qualidade em massa pode fazer com que você seja penalizado pelo Google, colocando sua classificação em perigo .

Outro benefício do backlinking é o tráfego potencial que você receberá de visitantes que clicaram na página da Web que incluiu um link para seu site. Se o seu conteúdo for valioso para eles, você pode até conseguir um cliente como resultado!

Se você está se perguntando como obter backlinks, este vídeo explica 17 maneiras diferentes de começar a criar seu perfil de backlinks.

Embora os backlinks sejam importantes, os links internos também são.

Estes são links em seu site que apontam para outras páginas em seu site.

Os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a navegar em seu site durante o processo de indexação – o processo que adiciona suas páginas aos resultados da pesquisa. Eles também ajudam a compartilhar valor em seu site, com base no PageRank do Google, a fórmula que o Google usa para determinar o valor de uma página.

Os links internos também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que são páginas específicas, usando sinais como o texto âncora (o texto usado ao vincular a outra página), bem como o conteúdo das páginas vinculadas a uma página específica, para ver se há quaisquer temas comuns.

Atualize e otimize seu conteúdo

Ai está! Seu conteúdo é escrito e compartilhado! Tudo feito…

…ou você está?

Em qualquer setor, novas informações surgem, novas tendências surgem e as coisas mudam de tempos em tempos. Em vez de escrever um artigo totalmente novo que inclua algumas dessas alterações, pode ser mais eficaz atualizar e atualizar o conteúdo antigo quando forem necessárias alterações.

Atualizar o conteúdo de tempos em tempos também é importante se você planeja passar por uma mudança de marca ou tem um novo estudo de caso em seu currículo que se encaixa melhor no tema do artigo do que o que você tinha originalmente.

Não tenha medo de voltar e atualizar o conteúdo antigo! É uma ótima chance de agregar mais valor e subir nos rankings quando novas informações surgem.

Como criar conteúdo que está no topo do Google – passo a passo

Foram muitas informações, então, é claro, aqui está um lembrete de cada uma das etapas para ajudá-lo a manter o controle sobre a criação de conteúdo incrível que está no topo do Google!

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave
2. Priorize seu conteúdo
3. Confira os concorrentes
4. Identifique o público-alvo
5. Criar um esboço
6. Escreva seu conteúdo
7. Otimize os metadados
8. Adicionar imagens, vídeos e recursos
9. Backlinking e Linking Interno
10. Atualize e otimize seu conteúdo

*Alguns links neste artigo são links afiliados que o Exposure Ninja recebe uma taxa pela promoção (esses links não são patrocinados). O Exposure Ninja promove apenas serviços que já usamos em nossa pilha de marketing.