8 exemplos surpreendentes de relações públicas para inspirar sua próxima campanha

Atualmente, as empresas lutam para atrair a atenção das pessoas. Seja por meio de marketing de mídia social, marketing offline ou boletins informativos, é definitivamente uma tarefa desafiadora se destacar da multidão, ser visto e notado.

Uma prática comum é lançar campanhas de relações públicas.

Para mostrar alguns dos melhores exemplos de relações públicas, apresentamos algumas das campanhas de relações públicas mais criativas, impactantes e bem-sucedidas feitas por empresas de vários tamanhos e de diferentes setores.

Sem mais delongas, vamos direto ao assunto.

Uma Campanha de Relações Públicas – o que é e por que você deve fazer parte de sua estratégia de marketing?

Uma campanha de relações públicas (PR) é uma ampla estratégia de marketing destinada a forjar uma conexão emocional entre seu produto, serviço ou empresa e seu público-alvo. As campanhas de relações públicas podem envolver a pesquisa de tendências de mídia social, nomeação de oportunidades, reserva de porta-vozes preferidos para entrevistas ou tours de mídia.

Essencialmente, uma campanha de relações públicas consiste em uma variedade de atividades que atendem a um propósito específico e contribuem para o mesmo objetivo de uma empresa. As campanhas de relações públicas sempre têm um objetivo específico, além de um cronograma fixo.

Fazer uma campanha de relações públicas é um excelente método para comercializar sua empresa.

Ele ajuda a divulgar o sucesso de sua empresa, mostra aos clientes em potencial do que você se orgulha, desenvolve a comunicação entre clientes e fornecedores e apresenta novos produtos.

Hoje em dia, existem muitas ferramentas de campanha de relações públicas. Eles podem facilitar o trabalho dos gerentes de relações públicas de várias maneiras. Por exemplo, simplificando a comunicação com os clientes (tudo o que você precisa é o endereço correto, fácil de verificar com uma API de validação de e-mail). Ou, criando comunicados de imprensa em sites de mídia populares sem fazer muito esforço para promover seu evento.

Os melhores exemplos de relações públicas para inspirar sua próxima campanha de relações públicas: o que os torna ótimos?

Como prometido, abaixo você encontrará alguns dos melhores exemplos de relações públicas para inspirar sua próxima campanha de relações públicas.

#1 Carlsberg e a Campanha “Adote um Barril”

Se você acompanha nosso blog há algum tempo, provavelmente já conhece essa campanha. Se não, agora é o momento perfeito para descobrir do que se tratava.

Em uma tentativa de lidar com o período desafiador misturado ao isolamento causado pelo vírus COVID-19, a famosa cervejaria dinamarquesa do mundo criou uma campanha altamente inovadora e ponderada “Adote um Barril” em 2020.

A pandemia forçou muitos de nós, incluindo os barqueiros, a ficar em casa e evitar reuniões públicas. Muitas pessoas tiveram que dizer um “não” firme às nossas reuniões favoritas em bares e restaurantes.

Felizmente, a Carlsberg encontrou uma solução muito interessante para responder ao número decrescente de unidades de cerveja vendidas, ao mesmo tempo em que se manteve no topo de seus esforços para manter uma grande notoriedade e imagem da marca.

Durante a campanha, os clientes podiam escanear os produtos Carlsberg comprados na loja para encher um barril virtual. Quando os estabelecimentos reabrissem, os clientes receberiam duas cervejas grátis para cada 4 latas que escaneassem com o smartphone durante o isolamento.

Além de gerar vendas imediatas nas lojas, esta campanha de relações públicas construiu uma impressão duradoura para a marca, enfatizando a importância da segurança e saúde de seus consumidores. Ele mostrou uma abordagem centrada no cliente que se ajusta à situação atual e coloca as necessidades dos consumidores em primeiro lugar.

#2 Pomba – Beleza Real

Outra empresa em nossa lista de ótimos exemplos de relações públicas é a Dove. Já faz quase uma década desde que a Dove, marca de cuidados com a pele feminina, lançou sua campanha Real Beauty. Ainda é um movimento muito poderoso para a marca hoje.

Na campanha, mulheres e meninas foram mostradas em todas as etapas de um determinado processo. A ideia foi centrada em torno de um artista que desenhou 2 esboços de uma mesma mulher. O primeiro é desenhado com base em como uma mulher se descreve. A próxima reflete como uma mulher diferente descreve a primeira.

Como resultado, o segundo desenho sempre acabava sendo um pouco melhor. Dessa forma, Dove queria compartilhar uma mensagem de que as mulheres são mais bonitas do que pensam que são. Da discussão dos padrões de beleza à desconstrução da frase “jogue como uma menina”, as campanhas Real Beauty da Dove têm demonstrado grande solidariedade com seus clientes.

#3 Lego e a Campanha Reconstruir o Mundo

Quão bom seria se todos pudéssemos reconstruir nosso mundo para o que era antes do COVID-19 nos atingir? Bem, a LEGO teve uma ideia semelhante…

O ano de 2021 começou com muitas pessoas reconstruindo e reforçando suas vidas após um ano de altos e baixos. Para promover esperança, criatividade e resiliência, a LEGO lançou sua campanha Rebuild the World em busca de sua visão de marca. A ideia se encaixa perfeitamente nos valores da LEGO, que destacam que a capacidade de construir qualquer coisa começa na primeira infância.

Com um globo de 13 pés exibindo criações de todo o mundo, o Grupo LEGO revelou uma instalação inspiradora. A instalação mostrou a infinita imaginação e criatividade das crianças. Centenas de criações LEGO foram enviadas para a sede da empresa na Dinamarca. Após mais de 2700 horas de trabalho – um globo gigante foi finalmente montado.

Os adultos e seus filhos precisavam dessa mensagem de unidade e criatividade agora mais do que nunca. A LEGO sabia exatamente como atender a essa necessidade.

Esta campanha de marketing de relações públicas apresentou os produtos da marca de uma forma que vai além da sua funcionalidade básica. Isso também mostra criatividade em vincular uma mensagem significativa e os produtos da marca.

Isso pode ser considerado um ótimo exemplo de relações públicas, pois foi oportuna, se encaixa muito bem com a natureza da LEGO e seus produtos e chamou muita atenção.

Tudo isso certamente contribuiu para a reputação e reconhecimento da marca LEGO, trazendo ótimos resultados tanto em termos de relações públicas quanto de lucro.

A Garota Destemida da State Street Global Advisors nº 4

Continuando, vamos dar uma olhada em como as empresas promovem a diversidade de gênero. A estátua Fearless Girl da State Street Global Advisors, situada em Nova York, tornou-se um símbolo da falta de diversidade de gênero do setor financeiro, bem como das mulheres que trabalham para mudá-la.

Além disso, foi um anúncio cuidadosamente elaborado para o Índice de Diversidade de Gênero SHE, negociado em bolsa. Desde a colocação da estátua, a State Street Global Advisors recebeu muita publicidade e até algumas críticas. Nem sempre foi 100% claro se está realmente comprometido com a diversidade de gênero.

Quando se trata de campanhas de relações públicas, sua empresa deve garantir que suas palavras estejam de acordo com suas ações. Certifique-se de que está respaldando suas reivindicações com as ações reais de sua empresa. Não use tópicos sociais para um golpe de marketing e publicidade.

Essa campanha de relações públicas foi ótima, pois tocou em um assunto muito relevante e atual. Mostrou ao público que a divisão de gestão de investimentos se preocupa com o estado de sua indústria.

#5 IKEA e a campanha #FiqueEmCasa

A Ikea é mundialmente conhecida por seus acessórios e eletrodomésticos altamente acessíveis. Esta gigante sueca de decoração de interiores reconheceu a oportunidade de incentivar as pessoas a gostar de ficar em casa enquanto os bloqueios estavam sendo implementados em todo o mundo.

Como parte de sua campanha #StayHome, a marca prestou homenagem a lares em todo o mundo. Na campanha, fomos lembrados de que não há lugar como o lar para quem está experimentando nostalgia, conforto e união. Embora a Ikea seja uma marca capaz de nos fornecer móveis e artigos para o lar que podem melhorar qualquer espaço de forma rápida e acessível, essa não foi a parte direta da mensagem da marca nesta campanha em particular. Desta vez, a marca se concentrou menos em se promover e mais em se unir aos seus consumidores, mostrando empatia e compreensão.

Esta campanha de relações públicas mostrou apreço pelas casas em todo o mundo, incentivando as pessoas a se adaptarem e abraçarem a nova realidade. Não só foi interessante ver, como também retratou a empresa de uma forma muito positiva, mostrando claramente que se preocupa com o bem-estar dos seus clientes.

#6 Sessão de fotos em casa da Zara

Continuando com os melhores exemplos de relações públicas, é importante mencionar a Zara. A varejista de roupas reconhecida internacionalmente também aderiu à tendência de ficar em casa para promover a ideia de que a moda também é importante em casa, mesmo que ninguém além de você possa ver o que você está vestindo. A campanha Shot From Home apresentou modelos que tiraram fotos de suas próprias casas, em vez de estúdios de fotos ou locais exóticos.

Foi uma resposta fantástica ao declínio das vendas de roupas. E isso porque as pessoas estavam se vestindo por conforto e não por estilo devido à pandemia e à diminuição do número de oportunidades de sair e se vestir.

#7 Apoio da Tesco para a indústria hoteleira

É sempre um prazer ver uma organização corporativa mostrar sua solidariedade – especialmente quando são grandes corporações.

As empresas no Reino Unido foram atingidas em 2020 (exceto talvez aquelas que produzem desinfetantes para as mãos ou máscaras faciais). A indústria da hospitalidade foi a que mais enfrentou as consequências do vírus. O tempo de confinamento passou e, em meados de abril, restaurantes, bares e pubs começaram a se abrir novamente no Reino Unido. Foi quando a Tesco mostrou a seus consumidores britânicos que as lojas da Tesco não são o centro do mundo, incentivando-os a comprar suas cervejas favoritas em... pubs locais.

Este é apenas um dos muitos exemplos de relações públicas que mostram consideração, empatia e solidariedade.

# 8 KFC e sua nova versão do slogan Finger-Lickin' em uma campanha de relações públicas

Apesar do slogan “Finger-Lickin' Good” estar firmemente incorporado na estratégia de branding do KFC, não parecia a mensagem mais apropriada para se espalhar no meio da pandemia. Para se manter relevante e atualizado, o KFC decidiu cobrir temporariamente a parte de lamber os dedos em sua comunicação – literalmente.

Ao mudar o slogan anterior para um com a frase finger-lickin' sendo borrada, a marca conseguiu anunciar a higiene pessoal de uma maneira engraçada e bem-humorada, segurando o ato de lamber os dedos durante a pandemia.

As campanhas de relações públicas não precisam ser chatas e altamente corporativas e o KFC é o exemplo perfeito disso.

Inspire-se e crie sua próxima campanha de relações públicas de sucesso com o Mediatoolkit

Agora que você sabe até onde a criatividade e a capacidade de manter-se atualizado com as atividades de relações públicas podem levar várias marcas, será mais fácil para você apresentar seu próprio conjunto de ótimas ideias para sua próxima campanha de relações públicas.

Para estar perfeitamente preparado para os momentos em que uma campanha de relações públicas será mais do que necessária para sua marca, é importante sempre saber o que as pessoas estão falando sobre você online . Como é o sentimento em relação à sua marca? Com que frequência as pessoas estão falando de você? Eles estão falando coisas positivas ou negativas? Estas são algumas das coisas que absolutamente devem ser monitoradas regularmente para reagir a tempo – antes que uma crise pública em torno do nome da sua marca aumente.

Uma solução muito útil aqui é o Mediatoolkit – uma ferramenta premiada de monitoramento de mídia e escuta social que rastreia as menções de sua marca em toda a Internet.

Além de rastrear menções, o Mediatoolkit ajudará você a entender a viralidade, alcance, engajamento, sentimento e muitas outras métricas cruciais para entender a percepção de sua campanha de relações públicas.

Definitivamente, tente se preparar para sua próxima campanha de relações públicas – o teste gratuito de 7 dias vale a pena.