5 exemplos de campanhas de relações públicas que você precisa para se inspirar!

Relações públicas é uma função especial de marketing onde um processo de comunicação estratégica é construído para criar relacionamentos mutuamente benéficos entre uma empresa e seus stakeholders.

Se a definição acima foi muito técnica para você, saiba que o papel de uma empresa de relações públicas é “expor” adequadamente sua marca, atualizações internas da empresa, qualquer conteúdo interessante em nome de sua empresa ou algo semelhante ao público.

Por exemplo, quando as marcas estão prestes a lançar um novo produto, elas fazem comunicados à imprensa e anúncios nas mídias sociais para informar as pessoas sobre o que está prestes a ser esperado no dia do lançamento. Quando executadas corretamente, as campanhas de relações públicas podem não apenas gerar resultados, mas também criar hype para afetar as decisões de compra dos compradores.

De acordo com a Public Relations Society of America (PRSA) , há um velho ditado que é mais ou menos assim: “Publicidade e marketing são o que você paga; publicidade é o que você pede”. Dito isto, relações públicas não é uma profissão fácil, pois exige que redatores, profissionais de marketing e influenciadores especializados trabalhem juntos em diferentes verticais de relações públicas.

Se você não foi responsável ou executou uma campanha de relações públicas, aqui está um curso intensivo sobre alguns dos fundamentos.

Para começar, qualquer campanha de relações públicas é uma combinação de três componentes principais.

• Você precisa ter um objetivo em mente
• Você precisa criar uma mensagem com o tom certo
• Comunique seu objetivo de forma eficaz

Cada parte de uma campanha de relações públicas exige que os especialistas se certifiquem de que as funções de relações públicas apropriadas sejam acionadas para avaliar e medir o sucesso. Por exemplo, comunicados de imprensa e colaborações são os melhores para chamar a atenção da mídia, enquanto as manobras de relações públicas nas mídias sociais e outras plataformas online são destinadas a ganhar o interesse do público comum.

Cada função das campanhas de relações públicas visa um propósito específico e direciona os resultados para ele. Se você precisar de um resumo completo sobre as funções de relações públicas, confira nossa postagem recente no blog.

Post recomendado: Quais são as funções das relações públicas?

Do ponto de vista geral dos benefícios, as campanhas de relações públicas podem beneficiar sua empresa de várias maneiras.

Dê uma olhada abaixo:

1. Fique no topo das mentes de seus clientes

Com a ajuda de uma estratégia de relações públicas, você pode lembrar constantemente seus clientes e o público (claro de uma forma não comercial) que você está “fora de casa”, trabalhando em todos os tipos de projetos diferentes em prol de uma causa comum.

Se essa causa comum for um trabalho comunitário ou um produto altamente antecipado que beneficie o público, melhor ainda. Uma sólida campanha de relações públicas pode servir a muitos propósitos, mas a ideologia é manter o foco de seus stakeholders nos projetos em que sua empresa está trabalhando.

2. Credibilidade e Reputação Melhoradas

As empresas, hoje em dia, prosperam em credibilidade e reputação.

Especialmente, quando falamos de plataformas online, a credibilidade desempenha um papel vital em influenciar o comportamento de compra das pessoas e vice-versa. Você pode contratar uma agência de relações públicas que prospera na construção da reputação da marca.

Essas empresas garantem que toda a cobertura da mídia, atualizações de notícias e projetos estejam recebendo atenção e feedback positivo das pessoas que são diretamente afetadas por isso. Da mesma forma, em caso de uma situação de crise em que haja possibilidade de falha de comunicação, uma empresa de gestão de reputação pode usar suas páginas de mídia social para se conectar adequadamente com o público de sua empresa e esclarecer o equívoco que leva à chamada 'publicidade negativa'.

3. Um substituto viável para práticas de marketing convencionais

Embora os serviços de relações públicas não sejam super baratos, eles são relativamente mais fáceis de pagar quando comparados diretamente com outros serviços de marketing do setor.

Por exemplo, mega influencers, como Kylie Jenner, nas redes sociais cobram até US$ 1,2 milhão por uma única postagem patrocinada no Instagram. Não confia em nós? Você pode ler o artigo inteiro sobre as taxas em andamento dos mega influenciadores neste post dos correspondentes da BBC.

Se você fizesse uma campanha de relações públicas em colaboração com uma revista e um monte de microinfluenciadores e proprietários de blogs, estaria obtendo melhores taxas de engajamento – e isso também em uma porcentagem muito mais viável. Uma mensagem bem colocada na plataforma online certa tem mais valor do que fazer um pagamento único para uma conta de megacelebridade que não garante a quantidade certa de tração para sua marca.

Vamos dar uma olhada em alguns dos melhores exemplos de campanhas de relações públicas nos últimos 5 anos.

Caso em questão, apesar das adversidades, especialmente durante a situação de pandemia, algumas dessas marcas perseveraram através do pensamento criativo e de uma estratégia de relações públicas bem executada. Então, se você ficar sem ideias, essas campanhas de relações públicas devem ser mais do que suficientes para lhe dar uma dose saudável de inspiração.

1. Uber – Obrigado por não viajar

A campanha 'Obrigado por não pedalar' da Uber foi um excelente exemplo de uma empresa desempenhando seu papel durante a situação de pandemia de Coronavírus.

A empresa agradeceu aos seus clientes por manter o distanciamento social, mas também garantiu que a maioria dos motoristas Uber em diferentes partes do mundo fossem compensados ​​por não poder trabalhar por vários meses.

Leia também: Uber Austrália confirma que compensará motoristas em quarentena ou diagnosticados com coronavírus – pagando a eles seus ganhos semanais médios

A Uber também se comprometeu a oferecer viagens gratuitas e entregas de alimentos para profissionais de saúde da linha de frente, idosos e qualquer pessoa que estivesse passando por momentos difíceis.

2. Ikea – Campanha Fique em Casa

Assim como o Uber, a Ikea também fez sua parte para garantir que a empresa esteja comprometida em defender a importância do distanciamento social e vice-versa.

A execução da mensagem da Ikea é o que a torna um exemplo digno de campanha de relações públicas que precisa ser mencionado aqui. Eles lembraram as pessoas de como suas casas são aconchegantes, quentes e convidativas – e é melhor passar algumas semanas dentro de casa durante o período de bloqueio.

3. Lego – Exemplos de Campanhas de Relações Públicas Reconstrua o Mundo

A Lego sempre foi agressiva em aprimorar a criatividade em crianças e adultos de tempos em tempos. Se você não viu os produtos recentes da empresa, você deve dar uma olhada.

A campanha de relações públicas 'Reconstruir o mundo' foi um fenômeno da parte da Lego que não acontecia antes há décadas. A empresa pediu a seus clientes e ao público em geral que compartilhassem seus projetos de bricolage. Depois, a Lego agregou essas criações artesanais em um globo tridimensional no site oficial da empresa.

Os usuários online puderam interagir com o globo para ver seus próprios projetos (ou seja, se a Lego os selecionasse) e conferir as criações de outras pessoas. É um bom exemplo de estratégia de construção de marca que se destaca na multidão.

4. Star Wars – Passando o bastão da bilheteria

Quem não gosta de Star Wars? Embora a franquia de filmes seja conhecida por sua enorme receita, Vingadores: Guerra Infinita da Marvel recentemente ultrapassou o recorde de receita de 'Star Wars: O Despertar da Força', arrecadando mais de US$ 250 milhões.

Recursos recomendados

• Estratégia de relações públicas: construa a popularidade da marca com este guia definitivo
• O que procurar na melhor empresa de relações públicas
• Quais são as funções das relações públicas?
• 5 exemplos de campanhas de relações públicas que você precisa para se inspirar
• 4 exemplos surpreendentes de táticas e estratégias de relações públicas que funcionam uniformemente em todas as verticais

A LucasFilms foi rápida em reconhecer os esforços dos estúdios da Marvel e os aplaudiu por meio de uma atualização especial de mídia social. Achamos que esta é uma daquelas fotos que falam mais que mil palavras sem necessidade de elaboração.

O emocionante tweet de congratulações foi ofuscado por uma mensagem que envia profundo respeito à LucasFilms e toda a equipe de Star Wars.

5. Airbnb – Noite no Blue Planet

O Night at Blue Planet do Airbnb é o próximo da nossa lista de exemplos de campanhas de relações públicas que funcionaram no passado.

A equipe da BBC Earth trabalhando com o Blue Planet II queria dar às pessoas uma ideia de como é estar em campo, sob a noite estrelada, entre a natureza selvagem e outros enfeites. Para isso, a BBC Earth colaborou com o Airbnb e realizou um concurso em que os sortudos foram convidados a passar três dias e duas noites nas Bahamas no navio de exploração usado durante o processo de filmagem.

Esses sortudos vencedores mergulharam fundo no oceano Atlântico com os cineastas para obter um relato em primeira mão da natureza em ação de várias perspectivas diferentes. Esta foi uma oportunidade única na vida que não poderia ter sido possível sem a criatividade da equipe do Airbnb.

Esperamos que você tenha aprendido algo útil hoje com os exemplos de campanhas de relações públicas neste post. Caso você ainda não tenha a menor ideia de como executar sua estratégia de relações públicas de marca altamente antecipada, estamos a apenas uma mensagem de distância.

Sinta-se à vontade para agendar uma demonstração para nos ajudar a orientá-lo no processo que definirá a presença da sua marca como nenhuma outra.